13693193565
SEM營銷 / SE0營銷 / SMM營銷技術
善實戰SEO高端人才的智慧結晶
2023-09-15 作者：Kayle Larkin 來源：SEO匯總
在沒有數據的情況下運營一個網站是很困難的。 真的很難。 就像蒙著眼睛走鋼絲一樣，但是如果給你開著燈——可能就會變得容易一些。進入 Google Analytics。
Google Analytics 就好比給你指明的燈光，它會顯示誰在訪問、用戶是如何找到你的，以及他們在做什么。 然后，你可以使用這些數據自信的去改進、運營你的網站。
在本指南中，你將了解：
什么是 Google Analytics為什么要用 Google Analytics如何設置 Google Analytics如何使用 Google Analytics如何利用 Google Analytics 改善你的網站什么是 Google Analytics 4 ？Google Analytics 4 (GA4) 是 Google 的一種網絡分析工具，可讓你免費跟蹤和衡量網站上的用戶流量和行為。 估計有 2880 萬個網站使用它，估計占網絡分析市場 85.9% 的份額。
它長這樣：
小提示. GA4 于 2020 年 10 月替換了 Universal Analytics。它現在是所有新的 Google Analytics（分析）媒體資源的默認設置。 為什么要用 Google Analytics？你開設網站是為了向潛在客戶介紹你的產品或服務，并將他們轉化為忠實客戶。 為了有效地做到這一點，你需要知道訪問者來自哪里、他們最感興趣的是什么，以及哪些點有助于將他們轉變為客戶。
使用 GA4 記錄和分析你的數據，將幫助你制定數字營銷策略，以吸引更多訪問者并賺取更多收入。
Google Analytics 免費么？Google Analytics 是完全免費的，但確實有收集和配置限制。 大多數中小企業永遠不會超過這些限制。 如果你擔心，請查看每個報告標題旁邊的綠色的標記； 這代表你查看的不是樣板數據。
小提示. Google Analytics 360 是 Google Analytics 的付費版本，平均每年的費用是 150,000 美元。 該服務支持每月高達 5 億次點擊的企業級點擊量，以及實施和技術支持。如何設置 Google Analytics不先撒網就無法捕獲任何魚。Google Analytics（分析）在未安裝的情況下無法收集數據。 所以你需要提前做好設置。
按照以下三個步驟安裝和測試 Google Analytics：
1. 創建和設置你的 Google Analytics（分析）帳戶按照以下說明正確創建你的帳戶：
進入 analytics.google.com.點擊 Start measuring（開始衡量）輸入帳戶名稱（這是用于內部的。我們建議使用你的公司名稱。）編輯數據共享設置（可選）點擊 Next（下一項）輸入網絡媒體資源名稱（這僅供內部使用，尤其是一家公司下有多個網站時。）檢查報告時區和貨幣（這對于企業的位置應該是準確的）。點擊 Show advanced options（顯示高級選項）將 “創建 Universal Analytics 媒體資源” 選項切換為開啟（這被認為是保持啟用 GA4 增強措施的最佳做法。）輸入網站域名點擊 Next（下一項）輸入行業和企業規模信息（可選）點擊 Create（創建）接受 Google Analytics 服務條款協議（在同意之前一定要熟悉這一點，因為你所在的位置可能有特定的隱私規則和規定。）檢查網絡流量詳細信息（確保一切正確，包括 HTTP 與 HTTPS 以及 www 與非 www 之類的內容。這些可能會影響數據準確性。）2. 將 GA 標記代碼添加到你的網站你需要先在你的網站上安裝 GA 標記，然后 Google Analytics 才能收集任何數據。 執行此操作的最簡單方法取決于你的網站。
如果你使用 WordPress…安裝 GA Google Analytics 插件進入插件設置從 Google Analytics 復制你的 Measurement ID.將 Measurement ID 粘貼至插件設置中的 GA tracking ID 欄在 Tracking Method options 中選擇 Global Side Tag點擊 Save Changes.如果你使用的是 Wix…進入 Marketing Integrations在 Google Analytics 下方點擊 Connect.點擊 Connect Google Analytics在彈出的窗口中粘貼你的 Measurement ID如果你希望對 Google 隱藏訪問者的 IP 地址，請勾選 IP Anonymization 復選框點擊 Save.如果你使用的是其他 CMS/平臺…Google 在此處提供了大多數 CMS 說明的鏈接。 但是，你會注意到并非所有平臺都為 GA4 中的新“G-”ID 提供支持。 因此，在某些情況下，你需要通過將完整的 gtag.js 代碼復制到網站的 <head> 部分。
或者，你可以使用 Google Tag Manage (GTM)。 GTM 對于初學者來說有些難度。 盡管如此，這是我添加頁面代碼的首選方法，因為我通常需要添加多個營銷表現標簽（Facebook、HubSpot 等）
如果你想了解有關 Google Tag Manage 的更多信息，請閱讀此內容。
3. 測試你的設置Google Analytics 跟蹤錯誤很常見，因此在結束之前測試你的設置至關重要。
有幾種方法可以做到這一點，但迄今為止最直接的方法是使用 Google 的 Tag Assistant Chrome 擴展程序。 這是一個老產品，但它仍然有效并且仍然可以下載。
以下是使用擴展程序測試你的設置的方法：
安裝拓展程序 打開網站單擊瀏覽器欄中的擴展程序圖標。單擊啟用并刷新你的網頁。錯誤安裝的標簽將是紅色的：
正確安裝的標簽將是綠色的：
如何設置目標跟蹤Google Analytics 會自動開始衡量你網站的流量和用戶交互，例如頁面滾動、出站點擊、網站搜索、視頻參與和文件下載。
所有這些自動跟蹤的事件都可以選擇標記為目標。 任何其他目標，例如完成表單、或電話呼叫，都需要使用 GTM 設置為事件。
在你的 GA4 媒體資源中，點擊左側導航欄中的 “configure”（看起來像一個表格圖標）。
你只需點擊 “mark as conversion” 的切換按鈕，即可激活觸發轉換。
如何使用 Google Analytics一切都正確設置后，你可能想知道如何使用這個東西。 這個問題很難回答，因為沒有單一的方法可以使用 Google Analytics。 它可以告訴你有關你網站的數百件事，因此你使用它的方式將取決于你需要了解的數據。
出于這個原因，我不想在這里解釋每一份報告，而只是介紹如何使用 GA4 了解用戶如何訪問你的網站、他們在那里做什么、以及客戶采取的多渠道旅程的基礎知識。
Acquisition（獲客）Acquisition（獲客）報告會告訴你用戶如何訪問你的網站。 在GA4中，這分為兩類：User Acquisition（用戶獲?。┖?Traffic Acquisition（流量獲?。?。
用戶獲取報告基于用戶參與度，而流量獲取基于會話參與度。 這種區別很重要，因為一個用戶可以有多個會話。 因此，下面我們將解釋用戶獲取報告。
獲取用戶獲取報告：
登陸 Google Analytics.單擊以展開 Life Cycle（生命周期）報告單擊以展開 Acquisition （獲客）報告點擊 User acquisition（用戶獲?。┠憧梢酝ㄟ^添加用戶人口統計、設備或自定義事件（如特定優惠券代碼）的比較來細分你的報告。
現在，讓我們使用高級視圖并將其保留為“所有用戶”：
條形圖和散點圖將使用你在表中的數據。
在上面的示例中，我們為表格第一列中的維度選擇了 “First user medium（第一用戶媒介）”。 這向我們展示了最初獲取用戶的來源。 例如，“organic” 結合了來自所有自然來源的流量：谷歌、必應、雅虎等。
Engagement（互動度）Engagement（互動度）報告會告訴你用戶在你的網站上做了什么?；佣仁峭ㄟ^：瀏覽你網站平均時間長度、滾動至少 90% 網頁的唯一用戶數量、事件計數、和轉化計數來衡量的。
讓我們只看一下參與度報告之一：Pages and screens（網頁和屏幕）。
獲取報告：
進入 Google Analytics點擊展開 Life Cycle（生命周期）報告點擊展開 Engagement（互動度）報告點擊 Pages and screens（網頁和屏幕）通過添加你要分析的營銷渠道的比較來細分你的報告。 例如，包含值為 “organic” 的 “First user medium（第一用戶媒介）”維度。
條形圖和散點圖將使用你表中的數值。
你可以更改列 1 中數據的描述性屬性、或特征的維度。例如，選擇 “頁面標題和屏幕類別” 將顯示頁面標題，而 “頁面路徑+查詢字符和屏幕類別” 將顯示 網址。
表中的其余列顯示 “指標”。 度量是維度的特定元素。 例如，“頁面標題” 的維度可以與新用戶、唯一用戶滾動、事件計數和其他參與度指標等指標相關聯。
Conversions（轉化/轉化次數）Conversions（轉化/轉化次數）報告會告訴你哪些用戶活動有助于你的業務取得成功。 對于電子商務商店，這可能是購買。 對于潛在客戶生成網站，它可能會提交聯系表格。
在 GA4 中，“goals（目標）” 被衡量為轉化事件。 你在 GA4 報告中看到的事件數據會在用戶與你的網站互動時觸發。
獲取轉化報告：
登入 Google Analytics點擊展開 Life Cycle（生命周期）報告點擊展開 Engagement（互動度）報告點擊 Conversions（轉化/轉化次數）小提示. 轉化報告在技術上是一種參與度報告，我這里單獨說明，是因為它是 GA4 中最重要的報告之一。 條形圖和散點圖將使用表中的數據。
在表格中，你會發現按名稱、關聯轉化次數、總用戶數、和事件收入列出的事件。 單擊事件名稱可打開有關該特定事件的報告。
對于電子商務網站，你可能希望查看有關啟動結帳流程的用戶的其他信息。 為此，請單擊事件名稱 “begin_checkout（開始結算）”。
這將打開一個新報告，僅顯示所選事件的流量來源、轉化次數和價值。
單擊折線圖左上角的下拉菜單可調整報告中的指標和維度。
例如，你可以選擇查看轉化次數、或事件價值。 你還可以選擇按事件來源、事件媒介、事件活動、滯留時間、或 Google Ads 指標查看事件的來源。
通過單擊第 1 列旁邊的藍色加號圖標，將二級維度（例如城市）添加到資源管理器表中。
如何利用 Google Analytics 改善你的網站設置 Google Analytics 并了解如何配置報告只是一個開始。 學習如何使用 GA4 的好處是，你可以用真實數據回答營銷上遇到的問題。
如果你剛剛安裝了 Google Analytics，你需要等待至少 24–48 小時才能讓數據填充到報告中——盡管我建議你至少等待 3–4 周的數據，再繼續操作。
以下是使用 Google Analytics 中的數據改進網站的三種簡單方法。
提高流量：哪些渠道帶來的流量最多？在非?；镜膶用嫔?，搜索引擎營銷是為了讓更多參與的用戶訪問網站。 為此，你首先需要知道哪些渠道帶來了最多的流量。
以下是如何找到表現最佳的營銷渠道：
進入Acquisition（獲客）中的 User Acquisition（用戶獲?。﹫蟾嬖O置欄目 1 為 First user medium（第一用戶媒介）點擊 New Users（新用戶）表頭，按照流量從大到小排序這些營銷渠道正在為你的網站帶來最多的新用戶（首次訪問者）。
探索表格中的其他指標，以進一步了解每個營銷渠道對你網站的貢獻。
例如，點擊互動率、或平均互動時間會告訴你哪些營銷工作正在贏得訪問者的信任。
互動率是與你的網站互動的會話除以所有會話的百分比。 相比之下，互動時間是你的網站位于用戶瀏覽器窗口的平均時間長度。
要衡量改進效果，請在右上角添加基準日期范圍，從而進行比較。
提高內容有效性：哪些頁面帶來的流量最多？了解哪些內容帶來了最多的自然流量將幫助你調整你的內容營銷策略。
下面是怎么做：
進入 Engagement（互動度）中的 Pages and Screens（網頁和屏幕）報告屏幕頂部，點擊 All users（所有用戶） 將維度調整為 First user medium（第一用戶媒介）將 organic（自然流量）設置為維度值點擊 Apply（應用）點擊 New Users（新用戶）表頭，按流量大小排列這些自然流量的著陸頁為你的網站帶來了最多的新用戶（首次訪問者）。 你將希望創建更多此類文章。
另一方面，再次單擊標題可按升序對表格進行排序。 如果有零用戶流量的自然流量著陸頁，你將需要重新評估它們與你的業務目標的相關性，并相應地調整你的策略。 這可能包括重新發布內容或將其從你的網站中刪除。
改進地理定位：我最好的客戶來自哪里？如果你正在投資廣告或多地域的 SEO，你需要特定地點的數據來了解在哪里增加或減少營銷工作。 為此，你可以使用 Demographic details（受眾特征詳情）報告。
怎么做：
打開 Demographics（受眾）中的 Demographic details（受眾特征詳情）報告 按參與率、特定事件、或總收入對表格進行排序。此報告對于微調廣告位置定位非常有用。
如果你想更具體地了解你的細分，請單擊表格第一列中的 Country 下拉菜單并將其更改為 Town/City 或 Region。
最后設置 Google Analytics 可能感覺就像學習克林貢語（注*）一樣，但你只需要一個基本的報告設置即可開始使用。 每天投入 20 分鐘來學習如何設置 GA4 以及如何提取報告，你付出的努力終將獲得回報。
譯者注*克林貢語：克林貢語（Klingon Language）是構造較為完善的一種人造語言。使用這種語言的克林貢人是科幻作品星際迷航里一個掌握著高科技卻野蠻好戰的外星種族。
成功在于數據。
有問題嗎？在 Twitter 上找我吧。
譯者，Park Cheng，歪貓出海創始人。
復制鏈接
Get the week's best marketing content Email Subscription Subscribe
Leave this field empty if you're human:
關鍵詞：
上一篇：如何實施市場營銷的四個要素
公司地址：北京朝陽區團結湖嘉盛中心10層
微信：qq652807263
服務手機：13693193565
E-mail：888@edo2008.com
COPYRIGHT ? 2006-2023 北京藍纖科技有限公司 ALL RIGHTS RESERVED 京ICP備13006508號 京公網安備11010502025264