如何用 3 個例子設定正確的 SEO 目標

作為SEO，我們傾向于概括目標，因為有太多東西超出了我們的控制范圍?！拔覀儾荒鼙ＷC結果?！眴栴}是，如果沒有一個明確的勝利愿景，我們根本不可能取得任何成果。

如果我們設定模糊和武斷的目標，情況也是如此。

在本指南中，您將學習如何使用SEO目標金字塔設置正確的SEO目標。

什么是 SEO 目標為什么 SEO 目標很重要如何設定 SEO 目標3個 SEO 目標的例子什么是 SEO 目標SEO目標是你在一段時間內想要達到的具體的、可測量的目標。每個目標都應該有助于SEO的目的：通過自然搜索獲得更多的潛在用戶，并將他們轉變為客戶。

為什么SEO目標很重要？SEO目標很重要，因為它們通過提供明確的目標為您的戰略帶來重點和清晰。如果你沒有SEO目標，你就是在黑暗中拍攝。這從來都不是一個好主意，因為除非你有目標，否則你不太可能取得成就。

如何設定SEO目標營銷人員經常犯錯誤，隨意設定SEO目標，如“獲得更多流量”。

這類目標的主要問題是，它完全忽略了什么和如何實現。你打算怎么做才能讓它發生？你打算怎么去那里？

為了幫助解決這個問題，我們創建了SEO目標金字塔：

以下是如何使用它:

創建一個結果目標。這是你想要實現的事情，也是你想要實現它的時間框架。把它想象成你想要贏得的比賽。 將結果目標分解為績效目標。這些目標都是較小的目標，每個目標都有助于實現結果。把這些看作是錦標賽中的個人比賽。 將績效目標分解為過程目標。這些甚至更小的目標100%在你的控制范圍內。繼續足球的類比，這就是你要和誰比賽，在哪里比賽。這個想法是把事情分解成墊腳石，使你的總體目標更容易實現。當您完成流程目標時，您就可以很好地實現您的績效目標。當你完成你的績效目標時，你就有可能實現你的結果目標。

讓我們仔細看看每一步需要做什么，并創建我們的第一個框架。

1.創建一個結果目標你的結果目標，應該直接將你的搜索引擎優化工作，與公司目標聯系起來，所以問問自己：

SEO結果對公司更廣闊的目標有什么貢獻？ 

查看任務陳述、會議中的常見問題等有助于回答這一問題。如果你陷入困境，問問你的老板或客戶。

無論你做什么，都不要落入“獲得更多流量”的陷阱。雖然獲得更多流量可能有助于公司實現其目標，但這太廣泛了。你的結果目標必須是明智的：具體的、可測量的、可實現的、相關的和基于時間的。

因此，比“獲得更多流量”更好的目標是“在6個月內[高價值關鍵詞]排名前三?！?/p>

這個目標是明確的，因為[高價值關鍵詞]的排名將增加收入。它是可測量的，因為你可以使用 任何好的排名監控工具（如Ahrefs的排名監控）跟蹤網站引流。它是可以實現的，因為你已經 評估了關鍵詞難度。它是基于時間的，因為你指定了時間范圍。

以下是迄今為止我們SEO目標金字塔的可視化：

2.設定績效目標績效目標是你為自己設定的目標，因此，從回答以下問題開始：

什么樣的短期勝利最有可能使我們達到最終目標？

您可以有一個或多個績效目標。它們是什么將取決于您的結果目標和帶寬。只是要小心不要落入同樣的陷阱，設定任意的目標，比如“增加反向鏈接”。這可能會幫助你實現你的結果，但這并不明智。沒有辦法知道你何時或是否達到了目標。

繼續我們的示例結果目標“在6個月內[high-value keyword]排名前3位”，智能性能目標可能是“在6個月內獲得40個高質量的頁面反向鏈接”。

這是具體的，因為我們的目標是一定數量的反向鏈接。

可以使用Ahrefs網站分析中的引用域圖進行測量：

通過 Ahrefs 的網站分析累積引用域

它是可以實現的，因為它是現實的。有些任務在我們的控制范圍之內，這些任務會讓我們離目標更近一步。

這是相關的，因為我們知道反向鏈接是一個 排名因素，有證據表明，我們的目標網頁在反向鏈接方面表現不佳。

我們的帖子與排名第一的帖子相比，鏈接到它的網站少了大約40個。

它是基于時間的，因為它有一個六個月的設定結束點。

最重要的是，實現這個績效目標將幫助我們為實現結果目標做好準備。

下面是目前為止 SEO 目標金字塔的可視化圖片:

小提示.如果你必須為你想要的結果設定4+個績效目標，這表明你的結果目標過于寬泛和不切實際。重溫第一步，設定一個更現實的目標。3. 設定過程目標過程目標是100% 在你控制之下的可衡量的行動，它是你回答問題的地方:

我需要怎樣做才能達到我們的表現目標？

繼續我們的例子，我們有一個結果目標排名前3個關鍵字“ x”在六個月內。我們的性能目標是獲得40個高質量的頁面反向鏈接。

我們需要做什么，才能在六個月內獲得40個高質量的反向鏈接？

假設我們計劃發起一場“ 摩天大樓”運動。如果我們從我們的推廣電子郵件中得到平均5% 的轉化率，我們可以反過來創建一個過程目標，這將使我們處于一個極好的位置，以實現我們的績效目標。

讓我們來算算:

40個反向鏈接/5% 的平均轉化率 = 800封電子郵件

800封郵件/6個月 = ~ 133封郵件/月

因此，我們的流程目標是在六個月內每月發送133封“摩天大樓”外聯郵件。

下面是我們目前為止的 SEO 目標金字塔的可視化圖片:

小提示.與性能目標一樣，您可以創建多個過程目標。例如，你可能很難找到足夠的摩天大樓前景來發送800封電子郵件。在這種情況下，您可以添加另一種鏈接構建策略，比如資源頁面鏈接構建，并將其設置為另一個過程目標。 3 個 SEO 目標示例因為你的 SEO 目標應該與公司目標一致，我不能準確地說出 SEO 目標是什么。你所在的行業、你的品牌建立的程度，以及你所在利基市場的競爭力等因素都會影響到這個方程式ーー除此之外。

但是我可以做的是通過一些例子來讓你舒服地使用 SEO 目標框架。

在12個月內增加20% 的自然話語權在6個月內將自然食品的使用率提高10%在第六個月實現10,000美元的銷售額

示例 SEO 目標 #1: 在12個月內增加20% 的自然話語權搜索引擎優化是一種極具競爭力的營銷形式。本質上，我們都在有限的空間范圍內爭奪一個位置（和注意力）。

你可能會聽到你的老板或客戶說，“只要粉碎競爭對手?！?/p>

這是什么意思？這將如何實現？什么決定了我們是否成功？

“粉碎競爭”的范圍太廣了。

使用SEO目標框架，您可以將“粉碎競爭”轉化為具體的、可測量的目標。

第一步是使搜索引擎優化工作與公司目標保持一致。什么樣的結果有助于公司更廣泛的目標“粉碎競爭？在這種情況下，像“在12個月內將聲音的自然份額提高20%”這樣的目標將是一個明智的結果。

它是具體的，因為我們是在指定一個時間范圍內的百分比，而不是一個開放的目標。

可以使用Ahrefs’ 排名監控中的競爭對手概覽報告進行測量。

這是可以實現的，因為12個月內實現20%遠不是“天上掉餡餅”的計劃。

這與公司目標相關，因為與競爭對手相比，這本質上是我們網站的自然搜索可見性。

它是基于時間的，因為我們指定了一個時間范圍。

現在進入第二步：設定績效目標。

記住，這也是一個明智的目標。為了簡單起見，我們只設定一個：“在12個月內為大量跟蹤關鍵詞贏得50個特色摘要。”

特色摘要是通常顯示在搜索查詢的搜索結果頂部的信息片段。獲取更多特色摘要是獲得更多SERP可見性和點擊的簡單方法。

以下是如何找到功能最佳的代碼片段機會：

轉到Ahrefs的排名監控選擇您的項目選擇概覽報告篩選包含您沒有排名的特征代碼段的關鍵字篩選排名在第2–5位的關鍵字按流量從高到低對關鍵字進行排序現在是最后沖刺階段了。第三步，也是最后一步，是通過概述如何將性能目標分解為流程目標。

因為通過簡單的頁面更改就可以贏得特色摘要，所以流程目標應該是“將頁面更改為50頁，以增加贏得片段的機會”我們可以通過跟蹤 Ahrefs 的排名監控中擁有的特色代碼片段的數量來衡量進度:

以下是我們完成的SEO 目標金字塔:

延伸閱讀如何優化谷歌的特色摘要什么是語音共享? 如何跨渠道測量

示例 SEO 目標 #2：在 6 個月內將自然參與率提高 10%您可能認為用戶參與度是一個CRO指標。但請記住，谷歌自己的 SEO入門指南說，“任何優化都應該著眼于讓用戶體驗更好?！?/p>

歷史上，SEO使用頁面上的跳出率和時間來衡量參與度。這些指標很難使用，因為它們通常與用戶行為不一致。

例如，假設您坐下來閱讀一篇約2K字的博客文章。這個網站說，即使是閱讀速度慢的人也能在20分鐘內讀完。如果您在完成后立即關閉瀏覽器，則從技術上講，該會話將被視為跳轉。

幸運的是，Google Analytics 4有一個更強大的指標，我們可以用來衡量用戶體驗：參與率。

參與率更準確地衡量用戶是否與您的網站互動或離開，因此一個好的結果目標是“在6個月內將自然參與率提高10%”

它是準確的，因為它指定了百分比和時間范圍。

可以使用GA4中的用戶獲取報告進行衡量：

這是可以實現的，因為有些事情在我們的控制范圍內，我們可以改變以影響這一指標。

這是相關的，因為我們希望改善用戶體驗，而參與率比頁面上的跳出率或時間更準確地衡量這一點。

它是基于時間的，因為我們指定了一個時間框架（6個月）。

現在是績效目標。

讓我們再簡單一點，只設置一個：“在對我們公司有高價值的低滾動頁面上，將唯一用戶滾動的數量增加30%。”

為了找到我們需要改進用戶體驗的頁面，我們可以檢查GA4中的參與頁面和屏幕報告，過濾到自然用戶，并通過獨特的用戶滾動查看表格。

考慮到我們的性能目標，我們的過程目標可能是重寫低滾動頁上的介紹性段落，以便更多的人對這篇文章感興趣并繼續閱讀它。同樣，這可以手動衡量。

示例 SEO 目標 #3：在第 6 個月通過自然流量實現 10,000 美元的銷售額賺更多的錢是 SEO 的終極目標。為了達到這個目標，我們需要把“賺更多的錢”這個模糊的目標轉化為一個“聰明的結果”目標，比如“在6個月內從自然流量中獲得10000美元的銷售額”。

這個目標是具體的，因為我們已經指定了數量和時間表。

它很容易用谷歌分析衡量。

這是可以實現的，因為我們假設的網站不是特別季節性的，而且自然食品的銷售額已經達到了每月9000美元左右，所以這僅僅增長了11% 。

小提示. 一個好的結果目標必須是激勵和現實的。在設定銷售目標時，考慮自然渠道以前的銷售歷史和即將到來的季節性趨勢。這是相關的，因為，再次，賺更多的錢是搜索引擎優化的最終目標。

它是基于時間的，因為我們指定了一個時間段。

現在是游戲計劃：性能目標：

保持簡單并再次設定一個性能目標，我們將“在 6 個月內將高價值頁面的自然流量增加 20%”。

小提示. 在此處設置時間范圍和百分比可能會有些復雜。 您基本上需要從您選擇的“最暢銷產品”開始倒推，并計算出您還需要銷售多少才能達到您的銷售目標、購買到詳細信息的比率是多少，以及建議的流量提升以達到 銷售目標。尋找“高價值頁面”的最簡單方法是詢問哪些產品對公司最有利可圖。 考慮生產成本、運輸成本、退貨率等。

在谷歌分析中衡量我們是否達到我們的績效目標非常容易。 只需前往行為 > 所有頁面，比較時間段，按自然流量細分，然后查看入口指標：

最后，過程目標……

我無法準確概述流程目標是什么，因為這些目標會因產品或服務的類型、搜索意圖、業務資源等而異。

以下是可能有助于增加自然流量的可操作流程目標的幾個示例：

為目標頁面編寫產品架構優化自然產品摘要中的產品優化目標頁面上的所有圖像由于流程目標是您或您的團隊執行的任務，因此使用您的個人項目管理風格手動衡量完成目標。

例如，如果流程目標是優化每個高價值頁面上的所有圖像，我們將手動檢查每個圖像是否具有優化的文件名、描述性替代文本并滿足文件大小要求。

這是我們針對此示例完成的 SEO 目標框架：

最后的想法設定SEO目標似乎是一項不可能完成的任務，但是一個強有力的框架是你開始的全部。

如果您堅持按部就班地完成流程任務，那么您將有很好的機會實現您的性能目標。當你達到你的表現目標時，你就已經準備好達到你的結果目標了。

成功在于細節。

有問題嗎? 在推特上給我發消息。

譯者：John Zhao，西品東來創始人

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