如何參與常見問題板塊中的排名

在搜索引擎結果中，常見問題板塊（People Also Ask、PAA）變得原來越普遍。實際上根據 Ahrefs Keywords Explorer（關鍵詞分析）， 43%的搜索結果中都有常見問題板塊：

在本指南中，我們將討論如何在PAA框中進行排名、你是否需要這樣的排名、以及它們如何幫到你的SEO。

在此之前，先從基礎開始.…

什么是常見問題板塊值得參與常見問題板塊的排名么如何參與常見問題板塊的排名利用常見問題板塊井改善SEO的其他方法什么是常見問題板塊？常見問題板塊是谷歌的SERP 特性之一，展示了和搜索詞相關的常見問題。每個答案都來自一個網頁，谷歌會在每個答案下方提供一個可點擊的鏈接。

四個關于常見問題板塊的重點在討論是否以及如何提高PAA排名之前，讓我們先介紹一些注意事項。

PAA板塊可以出現在SERP中不同的位置PAA中的問題似乎是無限的PAA中的答案格式各不相同PAA中的問題總是*觸發相同的答案1. PAA板塊可以出現在SERP中不同的位置featuFeatured snippets（精選摘要）通常顯示在搜索結果的第一或第二名。但是PAA板塊卻會顯示在各種位置上。

例如，這個詞 ‘how to become a paramedic’ PAA板塊就排在第二:

但是 這個詞 ‘blog post templates’，則排在第六名：

對于其他一部分搜索詞，PAA板塊甚至都不在第一頁。

2. PAA中的問題似乎是無限的只要單擊以展開按鈕，PAA就會加載更多問題。在多次點擊之后，你就會發現結果幾乎是無限的。

3. PAA中的答案格式各不相同這里和 Featured Snippet（精選摘要）一樣，PAA框中相關問題的答案也以不同的格式出現。段落、列表、表格似乎是最常見的，但有時也會顯示視頻。

4. PAA中的問題總是*觸發相同的答案盡管相同的問題通常會出現在搜索詞的PAA框中，但谷歌似乎每次都使用相同的答案來源。

例如，這個 “What is the most searched thing on Google ever?” 問題就會展示在 “google trend searches” 和 “how many searches on google” 這兩個詞的PAA板塊中。而答案都是從同一來源獲得的。

*在研究的過程中我檢查了相當多的答案，但是找不到一個不是這樣的例子。如果谷歌一次從你的頁面中提取問題的答案，則在其他搜索詞出現該問題時候也會顯示你的答案。

值得參與常見問題板塊的排名么？不幸的是，關于人們與PAA框互動和點擊頻率的數據很少。這可能是因為谷歌不在 Search Console 中向我們顯示此數據，并且沒有其他可靠的來源。

實際上，我知道的唯一第三方研究是 Backlinko 的這項研究。它指出，平均而言，只有3％的搜索者會與PAA框互動。

但它也指出，這個數字變化很大，有些搜索詞的互動率高達13.6％。

請記住，互動與點擊并不相同。點擊擴展答案也被視為一種互動，因此最終單擊答案來源頁的人數可能要少得多。

更糟糕的是，大多數PAA框默認顯示3–4個答案，從而為搜索者提供了更多選擇，并為網頁帶來了更多競爭。

盡管如此，我們還是要保持樂觀，并做出以下假設：

3％的平均互動率40％的互動會點擊來源。互動平均分攤到四個問題（每個問題占25％）.使用此計算方法，大約有0.3％的帶有PAA框的搜索會帶來點擊。換句話說，要從PAA框中獲得100次額外的點擊，你需要成為一個問題的來源，同時該問題要出現在每月合并搜索量約為33,000的關鍵詞中。

這聽起來可能讓人很沮喪，但是這里有幾件事要記?。?/p>

谷歌經常在數百個搜索詞的PAA框中顯示相同的問題。而且，由于它總是從同一來源獲得答案，因此出現組合搜索量高的關鍵詞通常比聽起來要容易。谷歌可能會將您的頁面用作多個答案的來源。例如，也許你的頁面回答了大量常見問題。如果谷歌在許多搜索詞中都顯示了這些問題，那么你的展示次數和點擊次數很快就會增加。還有一點要記住，流量并不是一切。在具有高轉化率或高訪客價值的網頁上獲得50或100次額外點擊可以顯著提高你的利潤。

因此，我的觀點是，對于高訪問量或高價值的網頁，PAA框的“優化”有時是非常有必要的。

因此，讓我們更進一步探索……

如何參與常見問題板塊的排名基本過程很簡單：找到一個相關的PAA問題，然后進行頁面優化，以增加谷歌使用你頁面用作答案來源的可能性。

但是，隨機選擇問題進行優化是無效的。畢竟，該問題可能只會在幾個小批量搜索詞的PAA框中顯示。在這種情況下，排名不太可能給你帶來大量的流量（或使你獲得更多曝光率）。相反，你需要針對相關的問題進行優化，這些問題會出現在每月合并搜索量很高的大量關鍵字中。

例如這個問題 “What are the top 5 search engines?” 就出現在了下面所有的搜索詞的PAA板塊中：

加起來，它們每月的搜索量為157,450。

假設我們的頁面之一“有資格”提供該問題的答案（我們將在后面詳細討論），那么這將是一個值得優化的好問題。

但是你如何找到受歡迎的問題？又應該如何優化它們？

過程如下：

查找參與大量網站引流的網頁導出他們的網站引流掃描PAA問題找到熱門問題確定你還不是問題來源檢查你是否有資格排名優化你的頁面1.查找參與大量網站引流的網頁你不太可能在找到谷歌在PAA框中顯示特定問題的所有關鍵詞。我們所希望做的就是找到問題，而這些問題會出現在每月合并搜索量高的大量關鍵詞中。

怎么找？只需要找到包含大量網站引流的網頁。

你只需要將你的網站放入 Ahrefs Site Explorer（網站分析）中，然后進入 Top Pages（熱門頁面）報告，按照關鍵詞數量進行排列。

2. 導出網站引流選擇一個頁面，將URL放入 Ahrefs Site Explorer（網站分析）中，然后進入 Organic Keywords（自然關鍵詞）報告，這里會顯示所有關鍵詞的排名情況。

然后添加這些篩選：

排名20名以內的關鍵詞。排名較低的關鍵詞可能相關性較低，因此不值得考慮。每月搜索量至少為10的關鍵詞。請記住，我們希望針對出現在PAA框中的常見搜索查詢進行優化。結果中帶有PAA框的關鍵字詞。

將過濾過的完整的關鍵詞列表從報告導出為CSV。

3. 掃描PAA問題在優化頁面之前，你需要知道是哪個問題顯示在了這些關鍵字的PAA框中。為此，請打開上一步中的CSV文件，然后將完整的關鍵詞列表復制并粘貼到 Ahrefs Keywords Explorer（關鍵詞分析）中。

點擊 “Export（導出）” 按鈕，然后勾選 “Include SERPs（包含SERP）”選框，然后導出。

4. 找到熱門問題谷歌似乎總是使用相同的來源來回答問題，即使該問題出現在多個搜索詞的PAA框中。因此，下一步是為你的頁面查找最常出現的問題。畢竟，如果相同的問題在顯示在成百上千個關鍵詞的PAA框中，那么你可能有必要對其進行優化。

最簡單的方法是將上一步中的CSV中，將CSV粘貼到谷歌表格中，然后創建數據透視表。

如果您以前從未創建或聽說過數據透視表，請不要擔心。基本上，這只是從數據集中提取和可視化數據的一種方法。

只需復制下方這些設置就可以：

注意這里的篩選選擇的是在PAA中顯示 “Showing 1 Item（顯示一組數據）“的結果。

結果應顯示該頁面排名的所有關鍵字詞中每個問題在PAA框中出現多少次，以及這些關鍵詞的搜索量總和。

例如，這個問題 ‘What are the top 10 websites?’ 在212個關鍵詞的PAA中顯示了。這些關鍵字的每月搜索量總和為61,800。

如果谷歌將我們的頁面用作該問題的答案的來源，那么它很可能會額外帶來數百次訪問。

5. 確定你還不是問題來源在繼續之前，你應該排除谷歌已經從你的頁面中獲取答案的可能性。你可以通過搜索在PAA框中顯示該問題的搜索詞來實現。

要顯示這些搜索詞，請點擊問題上的 “+” 圖標：

將其中之一復制并粘貼到谷歌中。你應該在SERP的PAA框中看到該問題。展開它，看看是否是你的頁面。

小提示. 如果你在PAA框中沒有看到該問題，請嘗試將你的VPN設置為目標國家/地區，并使用隱身模式搜索。 如果你已經是是問題的來源，那么就轉到下一個問題。對于已經是答案的問題，則不必要優化。

6. 檢查你是否有資格排名谷歌為PAA框選擇的大多數答案似乎都來自該問題本身的十大排名之一。

例如，如果你搜索“most visited websites”，則PAA框中的 “What are the top 10 websites?” 問題的答案來自我們訪問量最大的網站列表頁面。

小提示. 同樣，最好使用VPN隱身模式進行此操作。而且，如果你搜索該問題，則會在第3位看到我們的頁面：

因此，除非你已經在問題本身上排名前十，否則你的頁面很有可能不是合格的答案來源。如果是這種情況，請返回并選擇其他問題進行優化。

7. 優化你的頁面如果你已經做到這里，那么以下幾點應該成立：

你發現了一個熱門的PAA問題.你的頁面不是當前答案的來源。在谷歌搜索該問題時，你排名前10位。那么現在你應該如何優化頁面？

與針對精選摘要進行優化時一樣，此處存有最佳的實踐方法。基本過程如下：

讓我們更詳細地對每一個進行介紹。

該問題的答案在頁面上嗎？如果答案不在你的頁面上，則需要添加答案。畢竟，如果你的頁面沒有實際的答案，那么你的頁面選為答案來源的可能性為零。

但是，確切的問題本身不必在頁面上。

例如，這個問題 “What is a dehumidifier used for?”

但是頁面本身不使用此措詞。谷歌從H1下方介紹中找到答案，即 “What Does a Dehumidifier Do?”。

同樣重要的是，不要將無關問題的答案塞入那你的內容中。例如，如果你的頁面是有關訪問量最高的前100個網站，則嘗試針對PAA問題（例如 “What is a website?”）進行優化是個不太好的主意。

是谷歌期望的格式嗎？像精選的摘要一樣，PAA回答有多種格式。文字、表格、列表和視頻是最常見的。你可以通過查看問題的當前答案來了解谷歌期望的格式。

例如，谷歌希望問題 “What is the best accounting system for a small business?” 的結果是無序的列表格式：

如果你的內容與此格式不匹配，則不太可能將其選擇為答案來源。你可以通過更改格式來使內容符合期望來解決此問題。另外，這通常還會使你的內容更利于訪客理解。

代碼簡潔嗎？凌亂的代碼通常會使谷歌感到困惑，因此必須盡量簡潔。這意味著要使用清晰的標題（H2，H3等），并清除所有不必要的代碼。

例如，如果我們希望谷歌使用我們的這個頁面作為 “How do I become an affiliate marketer?”這一問題的答案。那么可能值得總結一下接下來的七個步驟中的關鍵點。

通常我們認為，用Schema Markup（結構標記）標記問題和答案可能會增加你出現在PAA框中的機會。雖然這不是必須的，但肯定合乎邏輯，因為谷歌可以更輕松地提取相關信息。

推薦: 什么是Schema Markup (結構標記)? 它對SEO有什么用

利用常見問題板塊井改善SEO的其他方法在常見的PAA框中排名不是幫助SEO的唯一方法。

它還有一些其他的用處：

制作更好的內容定位新的關鍵詞為品牌搜索詞供更好的答案1. 制作更好的內容PAA框通常可以洞悉搜索者想知道的相關內容。將這些答案納入你的內容可以讓你的內容更有深度，從而更好地滿足搜索意圖。

例如，查看 “guest blogging” 的PAA框：

這些都是搜索者在點擊結果時可能會期望學習的所有東西，但是我們的頁面中沒有回答任何這些問題。也許這就是為什么這個頁面僅排名在第12位的原因，盡管其外鏈的數量超過了其他許多排名靠前的頁面。

2. 定位新的關鍵詞PAA框中顯示的大多數問題很少有高搜索量的。

比如下面這些：

如果我們將這些放入 Ahrefs Keywords Explorer（關鍵詞分析）中，就會發現他們在美國的搜索量非常少。

但這并不意味著人們不會以其他方式尋找這些問題的答案。

如果你安裝了 Ahrefs SEO toolbar（Ahrefs SEO工具欄）然后搜索這些問題，就會發現排名靠前的頁面其實獲得了 4,800 的月搜索流量.

那是因為該網頁從許多其他類似的關鍵詞（例如“new airpods” 和 “airpod 3”）中獲得流量。

你可能會通過常規的關鍵詞研究過程找到這些詞。但是，如果你繼續擴展PAA框中的更多問題，則可能會找到與從未想到的關鍵詞話題。

例如，當我搜索 “best accounting tool” 時，有很多我從未聽說過的軟件有關的詞，例如 Xero，Wave Accounting 和 Peachtree。在 Keywords Explorer（關鍵詞分析）中將它們作為種子關鍵詞，就可以可以發現數百個我可能不會找到的有價值的關鍵詞建議。

3. 為品牌搜索詞供更好的答案品牌詞通常搜索量很少，但搜索它們的人通常接近營銷漏斗的底部，并且接近轉化。如果他們在此階段獲得誤導或不正確的信息，則很容易取消購買。

例如，當你搜索“ QuickBooks” 時，會看到此問題的答案：

這個答案不僅來自競爭對手，而且還建議以非法方式免費獲取Quickbooks。這對 Quickbooks 不利，因此這是他們幾乎肯定要優化的答案。

最后在PAA框中的排名無疑可以增加自然流量，但是你需要進行細致的分析和選擇。因為針對合并搜索量過小關鍵詞進行優化則沒有太多意義。

這是否意味著每個人都值得優化PAA？可能不會。如果你的網站幾乎沒有“常規”的自然流量，相比于關注PAA，則可能需要更關注的其他的重點。

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譯者，Park Cheng，魔貝課凡聯合創始人。

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