語音搜索：干貨指南

越來越多的人在使用語音搜索，所以人們提出這樣的問題便不足為奇：“嘿，Google，如何優化語音搜索呢？”這是個好問題，但我們能實現嗎？

在這篇文章里，你將會學到：

什么是語音搜索語音搜索的用途有多廣泛關于語音搜索須知的三點如何優化語音搜索應該針對語音搜索進行優化嗎？什么是語音搜索？語音搜索指的是人使用語音而不是文本來和搜索引擎進行交互。

聽上去不難理解，但重點在于和搜索引擎進行交互?！昂貵oogle，開燈”就并不是一個語音搜索的例子，因為它并沒有搜索，你只是向智能助手發出了語音的命令。如果你要求Google通過電話簿給朋友打電話，也是同樣的道理—— 你并不是在網絡上進行搜索。

但另一方面，“嘿Google，最近的ATM在哪里？”就是語音搜索的一個示例，因為你在讓搜索引擎Google在網絡中搜尋以找到答案。

語音搜索的用途有多廣泛？Google指出，每天有41％的成年人和55％的青少年使用語音搜索。以及根據微軟最近的一項調查，這些是人們使用數字助手的最常見方式：

68%的搜索行為是為了尋找快速事實；65%搜索路線；47%搜索企業；44%研究產品或服務。關于語音搜索須知的三點在我們討論如何以及是否應針對語音搜索進行優化之前，需要牢記以下幾點：

Google的答案因設備而異Google的答案通常來自于精選摘要Google通常會從排名靠前的頁面中獲取答案1. Google的答案因設備而異在手機上問Google怎么制作披薩面團，答案是很基礎的。

但是，如果你在Google Home上問相同的問題，它將為你直接選擇一個食譜。

2. Google常用精選摘要回答問題根據對10,000個Google Home搜索結果的分析，語音搜索答案中有40.7％是來自Google的精選摘要。

3. Google通常會從排名靠前的頁面中獲取答案即使Google的答案不是來自于精選摘要，它通常也仍然來自排名最高的結果之一。實際上，幾乎91％的語音搜索結果都來自于前五頁。

如何優化語音搜索目前，我們還無法看到有多少人通過語音搜索特定的關鍵詞。Google不會向我們提供這些數據，任何第三方的關鍵詞研究工具中都沒有。 但我們所知道的是，語音搜索技術仍然處于一個非常原始的階段，我們幾乎只能使用語音搜索來解決非常簡單的問題，例如：

跑步是什么時候發明的？健身房有多遠？多少蛋白粉算是太多了？在哪里可以買到泳鏡？第79街LA Fitness的電話號碼是多少？因此，語音搜索SEO主要是針對人們可能會問到的相關問題進行查找、回答和優化。

來看一下你大概會怎么做。

搭建一個“Google 我的商家”主頁找出人們在問的問題確定是否以及在何處提供答案回答問題確保頁面加載速度夠快獲得更多高質量外鏈添加結構化數據標記1. 搭建一個“Google 我的商家”主頁人們可能會問與你的業務直接相關的問題，而針對這些問題進行優化的最佳方法是擁有一個免費的Google 我的商家 (GMB)主頁。為什么呢？ 因為Google通常會在這里找到有關你的業務的答案。

舉個例子，假設我想與當地的一個沙龍預約，如果我問Google要這家沙龍的電話號碼，那么這個號碼會來自它的GMB主頁。

如果我在約定的當天用Google問路，同樣，這些關于路徑的信息也是來自于GMB。

但GMB不僅對與你的業務直接相關的搜索重要，而且，對于其他類型的本地搜索而言，也同樣重要。打比方假如我問Google Home本地最好的意大利餐廳是哪家，它會根據GMB主頁來給出建議。

因此，這不僅僅是擁有一個主頁那么簡單，你還需要努力贏得評論并優化你的排名。 其中重要的部分是保持更新。

讓我介紹一個真實的案例來說明這有多么重要.…..

去年，我問Google去一家牙科診所的路線。在到達目的地10分鐘前，我突然意識到Google將我帶去的是他們以前的地址——因為他們在搬家后從未更新過GMB上的地址。這害得我差點錯過預約的時間。

2. 找出人們在問的問題除“ Google我的商家”外，語音搜索優化主要是針對人們提出的相關問題創建和優化內容。你可以通過好幾種方式來找到這些問題。

找出已經有你網站排名的問題如果你的網站在熱門問題上的排名已經很高，這對于語音搜索優化而言是千載難逢的好機會。 為什么？ 因為Google的大多數語音搜索答案是提取自排名最高的頁面之一。

找到這些問題的方法如下：

網站分析 > 輸入您的域名 > 自然搜索關鍵詞 > 篩選排在最前面的5名 > 篩選出包含“ who（哪個/哪家/誰）”，“ what（什么）”，“ when（什么時候/何時）”，“ where（哪里）”，“ why（為什么）”，“ how（怎么/如何）”等字眼的關鍵字。

舉個例子，你可以看到我我們發布的查找電子郵件地址的文章得到了一些熱門問題下的排名，例如“如何查找電子郵件地址”和“如何通過某人的名字查找他們的電子郵件地址”，這兩個問題每月都會被搜索數百次。

找出有競爭對手網站排名的問題如果你已經在問題下有了排名，那可能是因為你網站上某些內容已經回答或至少回答了部分問題。 但是，如果競爭對手在沒有你的排名的問題下有了排名，那可能是因為他們回答出了你尚未回答的問題。

要找到這些，可以將一些競爭者的域名復制粘貼到Ahrefs的內容差距機會工具中，然后將你的域名粘貼到底部的“但以下目標并未獲得排名……”部分。

按理說應該能看到這些域名所競爭的排名中的關鍵字，但這里并沒有顯示。然后，你可以過濾出問題類型的關鍵字，其中包括諸如“誰（who）”，“什么（what）”，“為什么（why）”，“如何（how）”等詞。

找出其他問題總是會有你和你的競爭對手都沒有排名的問題，你可以在Ahrefs的關鍵詞分析中找到這些問題。只需輸入一些與你的網站主題相關的“種子”關鍵字，然后轉到“問題類詞匯”報告即可。

比如我們的網站是關于SEO的，因此我們將使用“ SEO”，“外鏈建設”和“關鍵詞研究”作為種子關鍵字。

3. 確定是否以及在何處提供答案既然你已經找到了人們向Google提出的一些相關的且受歡迎的問題，就需要找一個地方去回答。畢竟，如果答案不在你的網站上，Google就無法讀取出來。

這里是基本的步驟：

鑒于你可能在上一步中發現了很多潛在的問題要回答，所以，從已經有你排名的問題開始是最值的。然后，你可以考慮一下有競爭對手排名的關鍵詞，最后才是其他關鍵詞。

讓我們更詳細地介紹一下該過程。

你已經回答了這個問題嗎？如果在某個問題下你已經有了排名，那么很有可能你已經在這個排名頁面上回答了該問題。這就是為什么我們在“如何著手聯盟營銷”這一問題（的精選摘要）下擁有排名。我們的聯盟營銷指南以簡短的步驟回答了這一問題。

它以簡短的定義回答了“什么是聯盟營銷”這個問題：

如果這是你的問題的情況，請在下一步中查看優化建議。

可以將答案添加到現有頁面嗎？如果你尚未回答一個問題，則首先要考慮在現有頁面上去回答是否有意義。

例如，我們在“什么是客座博客”這個問題下沒有排名，因為我們在任何相關博客文章中都沒有回答過它。但是，由于我們已經有關于客座博客的文章，因此在這個頁面去添加答案是有意義的。

只要記住這一點，即使人們正在搜索一個的問題（可能是通過語音搜索），也并非一定有必要回答它。

例如，提出一個像“如何找出所有有我名字的電子郵件帳戶”這樣的問題。

盡管這是一個很受歡迎的問題，但是如果我們在有關查找電子郵件地址的帖子中回答這個問題，就沒有任何意義，因為它是無關的。試圖回答這個問題只會使我們的其他訪客感到困惑和不友好。

如果你不確定某個問題的答案是否適合出現在該頁面，可以在關鍵詞分析中檢查其“父主題”。如果這與你頁面的主要目標關鍵詞相同，則表明該問題屬于頁面延伸出的主題。

例如，“什么是客座博客”的父主題是“客座博客”，也是我們文章的目標關鍵詞：

你也可以查看SERP概覽，看看是否有與你相似的頁面已經在該問題的排名上。如果有的話，那又是一個跡象，表明該問題屬于你頁面的廣義主題。

在下圖中我們可以看到，大多數排名最高的頁面都從廣義上指向客座博客：

在新的頁面上回答一個問題是否有意義？為了語音搜索來創建新頁面幾乎沒有任何意義，但是有時你會發現某些主題的問題是你尚未涵蓋到的。例如，當我為了我們的文章搜尋有關網紅營銷的問題時，偶然發現了“如何在instagram上找到網紅”。

根據在關鍵詞分析中該詞的網頁排名類型來看，在我們的網紅營銷指南中回答這個問題可能沒有什么意義，而對于專門撰寫一篇新的關于如何找到Instagram網紅的指南卻意義重大。

4. 回答問題無論是在新頁面還是現有頁面上，提供的問題答案都最好是相對簡單的。只需將答案整理為簡短段落或清單添加到頁面即可。

怎么知道要使用哪種格式呢？向Google提出你的問題，然后聽答案。如果它讀出了一小段內容，那么用這種；如果它讀出了步驟或分點的簡短列表，那么也跟著它用這種。

但是，編寫答案時，還需要牢記其他幾件事。

保持短小精悍

你可能已經注意到，Google很少讀出冗長的答案，因此你的答案需要保持簡短。多短？ Google沒有給出確切的數字，但是一項研究發現，Google Home的平均答案是29個字。希望這可以給你一個靠譜的大概數字。

確保它好讀在2017年，Google就谷歌助手的語音發展發表了這樣的文章：

理解措辭不當的書面答案要比語法不通的口語答案容易得多，因此必須更加注意確保語法正確性。

這是否證明語法正確性是語音搜索的“排名因素”？完全沒有，但是它肯定暗示著它很重要的事實。

他們還說：

口頭回答必須具有正確的發音和韻律。

盡管大多數工作都在Google那邊，因為這里討論的主要是文本到語音技術的進步，但格式化和標點符號的內容仍然很重要。畢竟，無論Google在將文本轉換為語音方面有多出色，長段逗號缺失和太多的長詞聽起來總該是很糟糕的。

5. 確保頁面加載速度夠快這項研究發現，“ PageSpeed似乎在語音搜索SEO中起著主要作用”，因為語音搜索結果的加載速度比普通頁面平均快上52％。

但是，必須注意，這是相關數據，并不能證明因果關系。加載快的頁面可能排名更高，因為頁面速度是排名因素，而Google通常會從前五名的頁面中提取語音搜索結果。

無論哪種方式，擁有加載快的頁面對于SEO都很重要，并且絕不會損害你在語音搜索中排名的機會。

延伸閱讀如何在20分鐘內加快你的WordPress網站的速度如何從頭到尾提高頁面速度（高級指南）6. 獲得更多高質量外鏈外鏈可以說是最重要的排名因素之一。Google在其網頁上討論了“搜索”是如何運作的, 并且，在對超過十億個頁面的研究中，我們還發現來自獨特網站的外鏈與搜索流量之間有很強的正相關關系。

當然，我們在此討論的是常規的自然搜索，但這與語音搜索有關，其原因與頁面速度相同：Google更有可能從排名靠前的頁面提取語音搜索結果。

在下面的視頻和資源中可以了解更多有關如何建立外鏈的信息。

?v=3sF-m5LKCf4

延伸閱讀外鏈建設初學者友好指南如何獲得外鏈：7種不需要新內容的策略外鏈建設案例研究：如何利用“Stats”頁面搭建外鏈7. 添加結構化數據標記結構化數據標記是有助于搜索引擎理解你的內容并在搜索結果中更好地表達的代碼。

基于這個定義，結構化數據可以在語音搜索優化方面有所幫助，這并不是沒有道理的假設。但是，來自Backlinko的研究似乎表明了相反的情況——有63.6％的語音搜索結果根本沒有使用結構化數據。

盡管這可能是大體上的結論，但是在優化某些特定類型的語音搜索內容時，結構化數據標記絕對重要。

例如，當你問Google Home要食譜時，會發生以下情況：

回答“是”，然后Google會問你是否希望把它的配料或步驟讀出來。

Google從頁面上的 “食譜”標記中提取了所有這些信息。

但是，不僅僅是在食譜的頁面上結構化數據對于語音搜索至關重要。Google有時還會從事件和其他類型的頁面中讀取信息。例如，當你詢問Google Home “ Download Festival音樂節”在哪里時，以下會是它的回應：

在Google的結構化數據文檔和我們的結構化數據指南中了解更多信息。

你該為優化語音搜索而煩惱嗎？顯然，你可以為優化語音搜索做一些事情，但是值得嗎？這是一個很難回答的問題，因為這取決于你的目標，但是這里有幾個要考慮的積極因素和消極因素供你參考。

1. 語音搜索下的排名可能不會給你帶來很多流量想一下你問Google的問題。如果你像我一樣，問的可能會是下面這些很簡單的問題，例如：

[某術語]是什么意思？如何制作[某食物]？[某事件]在哪里發生？如何解決[某令人討厭的技術問題]？你會注意到，大多數事情都可以用幾句話來回答。

舉個例子，最近我問Google，“如何關閉iPhone上的wifi通話？” 它通過讀出以下精選摘要來回應：

有趣的是，這些搜索實際上是死胡同。我的意思是說，搜索者不太可能需要或想要更多信息。

結論：對于這一類的查詢，爭取語音搜索下的排名不太可能給你帶來大量的流量。

2. 語音搜索下的排名可以提高品牌知名度提醒自己，流量不是一切。SEO還有其他好處，例如提高品牌知名度。語音搜索優化也是如此。 每當Google讀出答案時，它就會告訴你答案的來源。

這本身是不是優化語音搜索的充足理由？

可能不是，但這是一個不錯的額外的好處。

3. 語音搜索下的排名可以幫助你吸引更多人要記住的另一件重要事情是，并非每個網站都是為了賺錢。想想美國國稅局等政府機構的網站，他們的大部分內容都是為了向公民提供重要信息，因此，他們必須迎合人們搜索的各種方式（包括語音），這一點至關重要。

例如，假設有人問將稅單寄到哪里，然后Google讀出答案。如果這個地址不正確或來自第三方，那就不太好了。

當然，你可以辯解說，從可信賴的來源中提取語音搜索結果是Google的責任，而不是你的責任。確實如此，但如果答案并不在值得信賴的頁面上的話，Google也無從提取對吧。

寫在最后的一點想法語音搜索的最佳實踐中最有趣的事情可能是：這不僅對語音搜索本身有益，它還可以幫助你獲得精選摘要，在 “ People Also Ask”（PAA）框中爭取一席之地，最后才是展示一些常規的文本搜索內容。

還有其他的問題嗎？ 歡迎來Twitter私戳我。

譯者，Erica Wen，慢慢來文案策劃

復制鏈接

Get the week's best marketing content Email Subscription Subscribe

Leave this field empty if you're human:

關鍵詞： 語音搜索 關鍵詞排名優化 排名優化

上一篇：如何參與常見問題板塊中的排名

下一篇：你應該忽略的10個SEO謠言