什么是 SEO 中的主題權威以及如何建立它

想象一下，如果你的網站（或客戶）可以在與所需利基相關的每一個關鍵詞上獲得排名。讓我們進入主題性權威。

現在想象一下，甚至可以在沒有鏈接建設的情況下實現這一目標。

如果 SEO 領域的某些人是可信的，那么任何愿意在特定主題內撰寫一切相關內容的人都可以實現這個目標。

但現實中，你還是應該期望建立鏈接并做很多其他的 SEO 活動，主題權威并不是靈丹妙藥。

但它仍然值得你花時間。 

在本指南中，你將了解關于主題權威的一切，以及如何為你的網站建立主題權威。

內容什么是主題權威？主題權威是一個 SEO 概念，網站的目標是成為一個或多個主題的權威首選。 

建立主題權威是為了幫助搜索引擎了解網站的主題，以便有更好的潛力在與主題相關的關鍵詞上排名。

比方說，你想圍繞蛋白粉的主題進行文章排名，只寫一篇針對 “蛋白粉 “的文章并不足以在這個利基市場競爭。

為什么呢？因為這是一個龐大的話題，你不可能在一篇文章中涵蓋有關于它的一切。

要建立主題權威，你需要涵蓋與蛋白粉有關的一切，例如：

“什么是蛋白質”“蛋白粉有什么作用”“什么是最好的蛋白粉”“如何使用蛋白粉”“蛋白粉能維持多久”“如何使用蛋白粉進行減肥”當網站完全覆蓋了一整個主題，而不是僅僅只關注個別的關鍵詞時，就可以實現主題權威。 

如果你花了時間在 SERP 中尋找 SEO 的機會（說實話真的花了時間），可能會注意到域名評分（DR）較低的網站排名卻很好，主要歸功于主題權威。

舉例來說，查看一下關鍵詞 “mountain bike gifts” 的SERPs：

乍一看，你會期望看到像亞馬遜（DR 96）這樣的大型電商商店在以產品為重的關鍵詞搜索結果中排在前列。

然而，一個 DR23 的網站卻排在了第二位，遠遠高于亞馬遜。

這是為什么呢？

可能是因為 twowheeledwanderer.com 是一個全部關于自行車主題的網站，但亞馬遜（雖然在 SEO 指標強得多）缺乏其領域的主題權威性，因為它銷售的是更多普通的東西。

雖然你也應該注意到，搜索意圖在這里也起到了很大的作用。而亞馬遜是這些 SERP 上唯一一個以產品類別頁面排名的頁面，而其他的都是文章/禮品指南。

這只是其中一個例子，一個具有主題權威性的網站超過了更多成熟的玩家。

為什么主題權威（對SEO）很重要？谷歌作為搜索引擎，是借由語義關聯來工作的。這意味著它必須將網站與主題聯系起來，以便為該主題相關資源的關鍵詞進行排名。

如果你有很多關于某個主題的內容，這能讓網站有更多相關的內部鏈接，讓谷歌和用戶更容易找到你的內容。反過來說，這也可能會讓你獲得更多自然的反向鏈接。

如果你沒有從建立主題權威的概念中得到什么，那就拿這個來說吧。

當你圍繞同一主題創建內容并將它們相互鏈接時，你在谷歌眼中的主題權威就會增加。這有助于展示你的知識，也就是該主題的權威性和可信賴的來源。

在進一步討論之前，讓我們討論一下重要卻常被忽略的問題：

主題權威性是如何運作的？本節劇透：沒有人真正知道。

隨著谷歌在 2013 年引入蜂鳥算法，主題權威變得越來越重要。 

它改變了內容排名系統，使其取決于用戶的查詢與內容相關性。 

在蜂鳥算法之前，關鍵詞是谷歌搜索算法的主要重點，關鍵詞被使用來讓谷歌了解用戶在尋找什么。

然而，谷歌根本無法理解用戶搜索背后的場景。 

谷歌與權威性的簡史多年來，谷歌已經更多地轉向語義搜索：

2011 年：谷歌宣布 “結構化搜索引擎”，用于結構化網絡上的信息。2012 年：谷歌推出 “知識圖譜”，以更好地理解關于現實世界實體的信息。2013 年：蜂鳥演算法根據入站鏈接和關鍵詞對網站進行排名，谷歌現在可以根據查詢的相關度對內容進行排名。 2018 年：谷歌的 Medic 更新意味著 YMYL 內容需要表現出專業性、權威性和可信賴性（E?A-T）以獲得排名。2019 年：BERT 推出，這是一個模型用于更好地理解人類語言中的單詞、概念和實體之間的關系。如果不提及 E?A-T，你就無法真正談及主題權威。

E?A-T(專業識、權威和可信度)可以從其質量評級指南中看出，谷歌特別強調 “專業度” 和 “有信譽的網站”：

最高質量的網頁和網站具有非常高的專業水平，或具有高度的權威性、高度的可信性。

這表明，為你的網站建立 “主題專家 “的聲譽，可能很有助于 E?A-T 中的 “權威” 方面。 

雖然 E?A-T 不是直接的排名因素，但這個概念有助于為排名算法提供信息。因此，當谷歌認為你的網站是某一主題的專家資源時，它更有可能將你的內容排名提高。

了解更多：什么是E?A?T？為什么它對SEO很重要

如何衡量主題權威性 圍繞主題權威的整個概念缺乏明確性，導致沒有明確的方法來衡量它。

當然，更多的排名和流量可能是一個好跡象，但它們也可能是鏈接建設或其他 SEO 活動的結果。

值得慶幸的是，有像 Kevin Indig 這樣的聰明人，他設計了一種方法，利用 Ahrefs 的關鍵詞分析中的域名流量分布（Traffic share by domains）報告來粗略計算主題權威。

下面是如何在 Ahrefs 中計算代理到主題權威的方法：

取一個標題詞，如 “電子商務”，并將其輸入關鍵詞分析中進入有相同詞的（Matching terms）報告中，過濾最小量為 10 的關鍵詞導出所有的關鍵詞，并將其重新上傳至關鍵詞分析轉到域名流量分布（Traffic share by domains）流量份額 = 主題份額，又稱 “主題權威”。如何在四個步驟中建立主題權威那么，如何為你的網站建立主題權威呢？

首先，你需要涵蓋所有明顯的 SEO 基礎知識。假設你已經掌握了這些基礎知識，那么建立主題研究是非常直接的。 

用非常簡單的話來說，你需要：

做關鍵詞研究，以便找到一個主題中的所有談論要點。將這些資料組織成主題集群。制作符合這些主題關鍵詞搜索意圖的內容。為你的內容建立相關的內部和外部鏈接。冒著風險成為除了谷歌以外，沒有人知道你在寫甚么喋喋不休的主題權威…

讓我們繼續努力，學習如何建立一些主題權威。

1. 基于主題做關鍵詞研究建立主題權威的起點是關鍵詞研究，這一點應該不足為奇。 

識別用戶正在搜索和感興趣的話題是大多數開始 SEO 項目的第一步，而建立主題權威也不例外。

要被谷歌認為是 “主題權威”，你需要找到并寫出主題中的所有相關要點。

小提示. 谷歌的主要目標是盡可能快地給人們提供最相關的答案，你的重點應該是一樣的。不要把文章想成集中在一個關鍵詞上，而要把它們想成主題和副主題。你要嘗試在你的內容中涵蓋谷歌期望看到的一切。選擇好的種子關鍵詞是主題研究的基礎。 

找出與你的主題相關的種子詞是關鍵，以下是如何針對主題研究挑選好的種子關鍵詞的方法：

話題好的種子關鍵詞不好的種子關鍵詞coffee roasting process (咖啡烘焙過程)coffee roasting (咖啡烘焙) coffee roasters (咖啡烘焙機)coffee (咖啡) roasting (烘烤)taking care of dogs (照顧狗)dog care (狗護理) dog health (狗保健)animals (動物 dogs (狗)all kinds of mountain biking (所有類型的山地騎行)mountain bikes (山地自行車) mountain bikers (山地自行車手)bicycles (自行車) bikes (單車)它們為什么好/不好？明確關注主題太模糊/具體； 有許多不相關的 KWs 的潛力正在為想出有用的種子詞而苦惱嗎？

嘗試挑選代表谷歌知識圖譜中一個實體的種子關鍵詞，SEO 中的實體是一個復雜的話題，遠遠超出了本文的范圍，也超出了我現在要解決的問題。

因此，為了加快種子關鍵詞的選擇，我將直接選擇一個已驗證過的方式：

前往谷歌圖片輸入我的廣泛主題 查看圖像篩選器（這些是谷歌與該主題相關聯的實體）一旦你選擇了種子關鍵詞，就該擴大列表。

舉例來說，假設你想圍繞 “project management software” 這主題建立主題權威。 

你會圍繞關鍵詞創建內容，比如：

“project management software benefits”“project management software for students”“project management software definition and examples”“best project management software”“project management software for business”要達到這一點是相對簡單的，盡管可能很耗費時間。 

在關鍵詞分析中放入一個廣泛的種子詞，總覽是作為了解該主題的良好起點。

繼續 “project management” 的話題，以下是你要注意的地方：

最高排名結果（Top-ranking result）顧名思義，這是目標關鍵詞的最高排名頁面：

這是一個很好的研究起點，一目了然，你可以看到這個單一頁面有多少網站引流：

鑒于這是排名最靠前的結果，這里的關鍵詞通常是你想涵蓋的副主題，或至少是一個指示。

關鍵詞的想法和問題還是在 “OverView” 的面板上，可以迅速看到圍繞該主題的首要問題。

SERPs獲得更多 SEO 數據最好的地方之一是 SERP，而主題關鍵詞研究也不例外。

我喜歡在這里做的是擴大列表，用以顯示排名前 100 名的網頁（點擊展示更多），然后挑出低 DR 值的網站，這些網站的網站引流很高。

這個網站讓我眼前一亮，因為它是 DR32，有 200 多個關鍵詞，在 DR70 以上的網站中排名靠前。

這是一個好兆頭，說明這個網站有很好的主題權威性，可以讓我在自己的研究中利用。

域名流量分布推薦你直接跳到域名流量分布報告，這份報告基于你輸入的種子關鍵詞顯示獲得最多自然流量的域名：

這很有助于了解誰是你的主要競爭對手，可以把它們作為更多關鍵詞的來源。挑選域名并將其放入 “內容差距機會” 工具，用以發現更多的關鍵詞。

以下是如何從競爭性域名中發掘出更多關鍵字：

通過網站分析運行你的網站轉到 “內容差距” 工具從域名流量分布報告中挑選合適的域應用一些篩選器（如果你想）。我的偏好是：按關鍵詞（本例為 “project management”）、一些最低流量和 KD 分數進行篩選。 現在你已經有了一個主題關鍵詞列表（被搜索到的），現在是時候讓關鍵詞數據變得有意義。

2. 創建話題聚合話題聚合是關于同一主題相互鏈接的網頁，它們的目的是將相關的內容組合在一起，以便用戶和谷歌更容易找到它們。

有了你的關鍵詞研究，你要根據搜索意圖將關鍵詞列表組成聚合，同時也要考慮流量潛力。 

你的主題應該有良好的流量潛力，并且通常是具備信息性的，像這樣：

為你的集群（或支柱頁）挑選一個與網站目標相關的主題，并有足夠的深度，你將有許多副主題可以探索。 

現在你要為集群創建挑選最合適的內容格式

指南 — 一種常青的內容格式，全面覆蓋特定主題。 什么是 X — 對一個問題進行深入的定義或回答。 如何 X — 循序漸進的教程，詳細說明如何完成一項具體任務。這些頁面應該有良好的結構，有足夠的內容作為獨立文章使用，但也可以鏈接到該主題內更深入的文章。 

一旦你有了主題支柱，你會想往 “更利基” 的方向。

只要快速看一下 “how to get into project management” 的例子，我們就可以看到更多潛在的子主題。

這些頁面應該是相當全面的，并鏈接到其他主題頁面和集群內容。 

在你的頁面之間建立鏈接對主題權威至關重要，這樣做有助于在這些 URL 之間建立語義關系，告訴谷歌這些頁面在主題上有關聯。 

3. 撰寫權威內容現在是時候為你的關鍵詞研究和主題集群，創建一些內容了。

建立大多數人都熟悉的主題權威的方法就是創建深度內容。 

從你的主要支柱內容開始，一般來說，你要提供的每一種產品、服務或想被視為權威的主題，都有一個支柱頁面。

這些重點主題應該足夠寬泛，也具有子類別，并且足夠具體，以便登陸你頁面的搜索者會發現它們的相關性。

Ahrefs 的 SEO 初學者指南很好地充當了該主題的概述，然后將用戶引導到該主題更具體的部分（在獨立的章節中）。

接下來，你需要撰寫支持性內容。

不要籠統地寫一個主題，而是要寫的更具體。支持性頁面應該與用戶意圖相匹配，并且是你可以獲得更多內容深度的地方。 

你通常會發現，這些頁面是瞄準長尾關鍵詞的地方。

用來幫助建立每個你想創建的主題權威，你會想：

撰寫與你的主題和受眾真的想要的內容相一致的高質量內容。牢記 E?A-T。 盡可能涵蓋多的主題和副主題。匹配搜索意圖（例如，為 [ 如何 X ] 的關鍵詞寫一份操作指南，為 [ X 的好處 ] 寫一份好處清單，等等）。內部鏈接到不同的相關主題。隨著時間的推移，不斷地更新你的內容。4. 建立相關鏈接即使是最好的內容，有時也需要透過鏈接來獲得更好的排名。

涉及到鏈接建設的主題權威時，你需要確保鏈接到你的網站都是相關的。 

如果你經營關于咖啡的博客，從另一個更大的咖啡網站獲得鏈接對你的利基網站將會是完美的。而從一個金融博客獲得的鏈接并不太相關，因此權重較低，相關性是關鍵。

這里有一些主題性的反向鏈接策略：

客座博客 — 為主題相關的網站創造有用的內容。摩天大樓技術 — 創建有關該主題的首選資源。自尊心誘導 — 提及你利基市場中的關鍵人物并與他們聯系。HARO — 為你的文章獲取 “專家引言”。當然，你應該建立的不僅僅是外部網站的鏈接，還有你自己網站上的內部鏈接。事實上，這些都是建立主題權威的關鍵所在。

谷歌使用內部鏈接來幫助發現新內容（來源）。

一些頁面被知道是因為谷歌之前已經抓取過它們，當谷歌從已知的頁面到新頁面的鏈接時，就會發現其他頁面。

每個支柱頁面都應被視為該主題的中心，使用內部鏈接將其與每個支持性內容連接起來。 

例如，再使用 “mountain bike” 作為例子，所有關于輪胎、頭盔、工具等的頁面都應該鏈接到你關于山地車配件的支柱頁面。

對建立主題權威還有疑問嗎？你會喜歡最后一節的。

主題權威的常見問題以下是關于主題權威你可能有興趣的幾個常見問答：

什么是主題相關性？主題相關性是指網站內容與特定主題的相關性，搜索引擎根據內容、反向鏈接和關鍵詞等因素，來確定頁面與用戶搜索查詢的相關程度。

什么是 SEO 語義？語義 SEO 是用內容建立更多意義和主題深度的過程，這被搜索引擎用來返回最相關的搜索結果。語義搜索側重于搜索查詢背后的意圖，而不是傳統的關鍵詞匹配。

了解更多：什么是語義搜索？它是如何影響 SEO 的

什么是網站權威？網站權威是由 SEO 工具供應商所創建的一個指標，用來衡量網站的反向鏈接情況與他們索引中與其他網站相比的強度。

了解更多：如何提升網站權威性（域名評分）

是否有任何有數據支持的主題權威案例研究？我很高興你這么問。

主題權威是一個巨大的課題，在這個領域有很多比我更聰明的人做了許多功課，這里有一些案例研究值得你看看：

主題的權威性和覆蓋面 (完整案例研究)主題權威的重要性：SEO 語義學案例研究 (濃縮的案例研究)每月網站流量增長 3012％ 最后的想法雖然它可以成為在谷歌上獲得排名的有力工具，但主題權威性并不是滿足所有 SEO 需求的神奇解決方案。 

它需要大量工作，并需要一些時間來啟動，但如果你想在利基市場的所有關鍵詞上獲得排名，它是值得追求的。 

只要牢記這一點，你就不會出錯：

寫下你的受眾想知道的一切，如果關鍵詞與你的產品/服務相一致那就更好了。

有關于主題權威的問題嗎？請發推特給我。

譯者，李元魁，SEO 分解茶博客創始人

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