12個你應該（和不應該）跟蹤的SEO KPI 指標

制定 SEO KPI（關鍵績效指標）是十分重要的，它與業務增長緊密相連。它們決定了你所采取的行動，所以你應該明智地選擇關鍵績效指標。在這篇文章中，我們將學習 12 個常見的 SEO 關鍵績效指標，并探討你是否應該跟蹤、以及如何跟蹤它們。

內容1. 搜索可見度搜索可見度衡量你的品牌在市場上的可見度。有時也被稱為 SERP 可見度，它是最重要的營銷關鍵績效指標之一的 SEO 版本：聲音份額（SOV）。

你應該把它作為一個 SEO 的 KPI 來跟蹤嗎？是的，搜索可見度是最有用的、普遍適用的 SEO 關鍵績效指標之一。事實上，它可以說是唯一一個可以與你的業務增長緊密相連的非轉化率指標。

這是因為 SOV 和市場份額之間存在著密切的關系。一般來說，你的 SOV 越高，你的份額就越大。

如何跟蹤將與你有關的關鍵詞粘貼到 Ahrefs Rank Tracker（排名監控）中。請注意，這些應該是包含你的目標受眾正在搜索的主要關鍵詞（不要糾結于長尾詞）。并為其添加一個標簽，以方便以后過濾它們。

在那里，前往 Competitors Overview（競爭對手概覽）選項卡，并檢查可見度欄：

2. 自然流量的轉化率轉化是你的訪問者在網站上采取的重要行動，如結賬、注冊或訂閱服務。跟蹤你所有的流量來源，包括自然流量，是大多數企業已經做的事情。

你應該把它作為一個 SEO 的 KPI 來跟蹤嗎？是的，這可以說是唯一不容置疑的SEO KPI。轉化跟蹤是將你的營銷努力與你的收入聯系起來的最直接的方式。

如何跟蹤在 Google Analytics 4 中設置轉化跟蹤并不困難，盡管一開始可能看起來很艱巨。你不需要任何編碼知識就可以做到這一點。重點是你要設置正確。

如果你正在經營一家電子商務商店，轉化次數、其價值、和你的平均訂單價值對你來說最有意義。你必須設置特定的電子商務跟蹤來做到這一點。

如果你像我們一樣提供基于訂閱的軟件，你最好的選擇是跟蹤線索、試用注冊、付費訂閱，甚至最終跟蹤每一層的新訂閱。

掌握了數據收集的方法？在 Google Analytics 4 中，進入 Reports（報告） > Engagement（參與） > Conversions（轉換） ，使用 “Edit comparison（編輯比較）” 按鈕過濾自然流量會話：

關于轉換報告的準確性、以及關于其背后的歸因的細微差別，其實有很多東西可以講。一般來說，你會得到最準確的數據。但是需要保證：

你正在使用 GA4（你現在應該使用）你使用數據驅動的歸因模型作為默認值，檢查 Admin > Attribution settings > Reporting attribution model （管理>歸因設置>報告歸因模型）。你每月至少有幾百次轉化（以確保有足夠的數據，讓谷歌的黑匣子模型來施展它的魔法）。如果你的網站上還沒有那么多的轉化，不妨也用不同的歸因模型來檢查。進入 Advertising > Attribution > Conversion paths（廣告>歸因>轉化路徑），選擇你想分析的轉化事件，檢查自然搜索在整個用戶購買過程中的影響。

如果你想更好地了解這個復雜的話題，我建議你查看這個關于歸因模型的資源。

3. SEO ROISEO ROI（投資回報率）可以估算所有 SEO 活動的商業價值與它們的成本對比。其公式為：

SEO投資回報率=（自然轉化的價值 — SEO投資的成本）/ SEO投資的成本*100

換句話說，你需要用 SEO 的利潤除以相關的 SEO 成本，然后乘以 100 來得到 ROI 的百分比。

你應該把它作為一個 SEO KPI 來跟蹤嗎？只有當你的客戶、經理、或利益相關者要求你提出投資回報率時才會這樣做。這在本質上是一個不錯的SEO KPI，但要正確衡量卻非常困難。

可以說，最大的挑戰來自于 “投資” 和 “回報” 期之間的差異。搜索引擎優化可能需要很多時間才能達到預期的效果，而且你無法 100% 肯定，活動 X 帶來了結果 Y。

然而，我們可以放棄從整個網站的角度來看待 SEO 投資回報率的概念。為了盡可能準確地掌握這個指標，我們需要更加的細化。

如何跟蹤如果可能的話，在類別、頁面，甚至是關鍵詞層面上衡量投資回報率。這是因為你可以很好地用特定頁面排名衡量，也就是 “回報”，并算出其中的 “投資”。

比方說，你花了 1000 美元支付給一個內容作家，他創造了一個很好的內容，意味著可以獲得排名和推動轉換。你又花了 1000 美元給一個鏈接建設機構，該機構建立了幾個不錯的鏈接。你把 500 美元默認為你的時間和你的團隊（例如，設計師、編輯）的時間，以完成其余的工作。這樣我們的投資成本就有 2500 美元了。

一年后，你檢查谷歌分析，發現這個自然著陸頁已經帶動了 5000 美元的轉化率。你已經可以宣稱有 200%的投資回報率，而且可能會繼續增加。

當然，這只是一個簡化的例子。如果你有興趣，可以去看看我的 SEO ROI 指南。

4. 新增反向鏈接反向鏈接是最重要的 SEO 排名因素之一。

指向你的網站的新反向鏈接的數量和質量通常反映了你的搜索引擎優化、內容營銷和公關努力，所以這是大多數企業密切關注的問題。

你應該把它作為一個 SEO KPI 來跟蹤嗎？是的，但只有當你積極建立鏈接并跟蹤你的外展成功率時，它才適合作為一個 SEO KPI。畢竟只有有用的鏈接才值得你去追求。

如何跟蹤一旦你完成了鏈接的外展（即找出你想得到的反向鏈接的過程），跟蹤你的鏈接就再容易不過了。只需在你的鏈接外展的表中添加一列、注釋或評論，表明你是否得到了鏈接。

下面就是我自己在推廣時新建立的鏈接跟蹤的示例：

你可以通過收到一個積極的答復，或在 Ahrefs Site Explorer（網站分析）的 Backlinks（反向鏈接）報告中發現一個所需的反向鏈接來了解你的外鏈外展工作是否成功：

你可以看到在過去七天內發現的指向 Ahrefs 博客的新反向鏈接，以及頁面發布后添加的任何鏈接。5. 網站引流網站引流是指一個網站在特定關鍵詞的搜索結果中的自然排名位置。

你應該把它作為一個 SEO KPI 來跟蹤嗎？不，最好還是使用搜索可見度作為 KPI。即使你需要跟蹤，你需要適當的關鍵詞研究來正確地跟蹤它，在你達到目的之前，臨時的網站引流可以作為一個臨時的替代品。

如何跟蹤只需將對你重要的一堆關鍵詞粘貼到 Ahrefs Rank Tracker（排名監控）中。

你可以定期收到關于你追蹤的關鍵詞進展的電子郵件提醒，你只需偶爾查看一下 Ahrefs Rank Tracker（排名監控）報告即可。

6. 自然流量自然流量代表所有來自搜索引擎的非付費點擊。

你應該把它作為一個 SEO KPI 來跟蹤嗎？除非你的網站靠展示廣告贏利。否則這對你沒有多大意義，因為更多的流量不一定意味著更多的收入。 

例如，HubSpot 有個關于搜索 “shrug” 表情符號的頁面，估計每月有 65.4 萬次自然訪問。但我懷疑這些訪問并不能帶來更高的品牌知名度，更不用說更高的銷售轉化了。

如何跟蹤Google Search Console (GSC) 中的性能報告會讓你最準確地了解你的自然流量隨時間變化：

7. 索引頁面數量這告訴你，你有多少個頁面被搜索引擎索引。

你應該把它作為一個 SEO KPI 來跟蹤嗎？這需要看情況。當你發布新內容時，看到被索引的頁面數量穩步增加，這是一個可靠的指標，說明谷歌在抓取和索引你的網站方面沒有問題。但大多數網站一開始就沒有這個問題。

因此，只有在你的內容可能難以及時被索引的情況下，才考慮將這個數字作為一個技術性的 SEO KPI 進行跟蹤。通常只有大型和復雜的網站才會出現這種情況。

如何跟蹤追蹤你的索引頁面數量的最好方法是檢查你的 GSC 賬戶中的頁面報告。在那里，選擇 “All submitted pages（所有已提交的頁面）” 過濾器，就會顯示你網站地圖上的頁面：

我們這樣做是因為你的網站地圖應該只包括你希望有索引的URL。因此，分析這部分被索引的網頁數量并將其與 “未被索引” 的數據聯系起來。是這個技術性 SEO KPI 的最佳選擇。

8. 網站健康評分健康評分顯示你網站上沒有技術性 SEO 錯誤的內部 URL 的比例。

你應該把它作為一個 SEO KPI 來跟蹤嗎？不，這是對你的技術 SEO 整體狀態的一個不錯的參考指標，僅此而已。你總是需要獲得更多的詳細信息。這里有一個例子：

出現 404 HTTP 狀態代碼是那些技術性的 SEO 問題之一，會在任何爬蟲抓取過程中引發錯誤。如果顯示資源未找到，通常對用戶和搜索引擎都是不利的。但是，在一個自然流量很高的轉化率很高的頁面上有一個404 和一個不是很重要的頁面有很大的區別。

從本質上講，某些技術性的 SEO 錯誤要比其他的嚴重得多，但健康評分在這里并沒有什么區別。

如何跟蹤大多數 SEO 爬蟲工具都提供健康評分、或一些名稱不同的替代指標。

就 Ahrefs Site Audit（網站診斷）而言，您需要設置一個項目，開始第一次抓取，然后在抓取概覽中檢查健康評分：

9. Domain Rating（域名評分）Domain Rating（域名評分、DR）是Ahrefs的一項指標，顯示一個網站的反向鏈接情況的相對強度。

你應該把它作為一個 SEO KPI 來跟蹤嗎？你可以用它來衡量一個網站的反向鏈接情況的強度，但總是需要更深入的分析來正確評估它。DR 只是 SEO喜歡使用的另一個有用的參考指標而已。

如果你在尋找一個反向鏈接的 KPI，請滾動到 “新反向鏈接”。這是一個更好的選擇，畢竟你需要參考的是重要的反向鏈接變量。

如何跟蹤在 Ahrefs Site Explorer（網站分析）中查找任何域名，你會看到 DR 是概覽框中的第一個指標：

10. 點擊率（CTR）點擊率（CTR）顯示了 SERP 中點擊和曝光的比例。點擊率代表了你的搜索引擎列表在吸引人們訪問你的網頁方面的有效性。

你應該把它作為一個 SEO KPI 來跟蹤嗎？點擊率高并不一定會轉化為更多的銷售。就像那些標題黨一樣。是的，谷歌遠非完美，它任然會為一些標題黨頁面進行排名。

你不應該糾結于點擊率的另一個原因是，許多你無法控制的事情會影響到點擊率。畢竟 SERP 會不斷發生變化。

最后但并非最不重要的是，CTR 在整個網站的總體水平上是無用的。將 CTR 作為一個頁面級別的指標進行跟蹤和優化才有意義。

如何跟蹤在 GSC 中打開你的性能報告，切換到頁面標簽，并檢查你的特定頁面的點擊率：

11. Core Web Vitals（核心頁面指標）核心頁面指標（CWV）是一組與你的網站速度和用戶體驗有關的三個技術性 SEO 指標。

你應該把它作為一個 SEO KPI 來跟蹤嗎？不，谷歌自2021年6月以來一直將 CWV 作為一個次要的排名因素。正如 “次要” 一詞所暗示的那樣，即使你在整個網站上有完美的 CWV 分數，你也不能指望有任何明顯的排名提升。

雖然作為 SEO 你需要關注 CWV，但它被夸大了一些。如果這三個 CWV 指標中的任何一個、或全部都非常糟糕，那么嘗試并解決它們很可能是一個好主意。但它們甚至根本不具備作為 SEO 關鍵績效指標的資格。

如何跟蹤追蹤 CWV 的方法有很多，但最直接的是在你的 GSC 賬戶中查看 Core Web Vitals（核心頁面指標）報告：Core web vitals report:

12. 參與度指標參與度指標讓你了解訪客對你網站的參與程度。大多數人從谷歌分析中了解到這些指標，它們包括諸如跳出率、參與率、頁面停留時間、平均時間、會話持續時間等。

你應該把它作為一個 SEO KPI 來跟蹤嗎？不，這些指標通常不能反映你的 SEO 增長，更不用說業務增長。但許多營銷人員由于某些原因而對它們著迷。

簡而言之，這里有三個原因，為什么這些最多只能作為次要的 SEO 指標來使用：

用戶很容易被分析軟件中固有的、有缺陷的跟蹤，以及跟蹤設置中的錯誤所誤導。其中一些指標的計算方法是相當糟糕的。只有在你為特定的流量來源進行細分后，它們才變得有點用處。如果你有興趣了解更多，我在我們的改善跳出率指南中深入的探討了所有這些原因。畢竟跳出率是最常用和最知名的參與指標之一。

如何跟蹤你在谷歌分析中的大多數報告都會默認顯示這些參與度指標。正如我前面提到的，如果你打算分析它們，最好是過濾你的報告，以顯示一個特定流量來源數據：

最后你可能會感到驚訝，我只完全贊同了在這個列表中的前兩個 SEO 關鍵績效指標。因為，選擇正確的目標和各自的 KPI 是創建一個成功的營銷策略的最主要部分。而對于所有的戰略，更多的是選擇不做什么。在這種情況下，就是摘除那些不需要過多關注的 SEO指標。

不過，所有列出的指標都有用途。一般來說，對它們都進行跟蹤是一個好主意。其中一些指標與你選擇的關鍵績效指標有很好的關聯，甚至可以成為評估你日常 SEO 工作的更好選擇。當然，在過度關注某個指標之前，請三思而行。

跟蹤正確的 KPI 并不是 SEO 的萬能藥。你需要學習如何分析和解釋它們，以做出最明智的決定。批判性思維、專業的數據處理、以及跟蹤平臺的使用、基本的統計能力，你可能都需要具備。

有問題嗎？在 Twitter 上找我吧。

譯者，Park Cheng，歪貓出海創始人。 

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