商城站SEO：初學者指南

商城站 SEO 就是了解人們如何搜索你所銷售的東西，然后創建并優化頁面，以獲得這些搜索詞的排名。這聽起來可能很容易，但規避技術問題對你來說可能是一個挑戰。 

本文教你如何規避商城站 SEO 雷區，為你的電商網站帶來更多免費流量。

內容第一章、技術性 SEO技術性 SEO 雖然感覺很麻煩，但是它對商城網站至關重要。這主要和分面導航有關，同時其他也有一些需要注意的事情。

HTTPSHTTPS 是一種在網站和訪問者之間傳輸數據的安全協議。它可以防止黑客竊取訪客通常與網站分享的敏感信息。例如他們的姓名、地址、和信用卡信息等。

同時從 2014 年起，它也是 Google 的一個排名要素。

如果你的商城使用了 HTTPS，那么在地址欄中會有一個 “鎖” 的圖標。

大多數流行的電商網站都使用 HTTPS，所以對大多數人來說，這不應該是一個問題。

閱讀更多：什么是 HTTPS？你所需要知道的一切

網站結構網站結構是指你的網站的頁面是如何組織和相互連接的。 

大多數商城站是這樣的：

這種結構有意義的兩個原因是：

它易于導航 — 訪客只需點擊幾下就能找到他們要找的東西。它有助于谷歌找到你的頁面 — 谷歌可以 “跟蹤” 頁面與頁面之間的內部鏈接。一般來說，創建你的主要類別頁面是很容易的。因為它就是主要的賣的東西。

例如，如果你銷售音頻設備，它們可能是耳機、揚聲器和、音頻調節器。  

你的子類別頁面是你可以針對人們搜索的關鍵詞的地方，例如 “wired headphones” 和 “wireless headphones”。你將在下一章中學習如何找到這些關鍵詞。 

閱讀更多：網站結構：如何搭建SEO基礎

分面導航分面導航允許訪問者在父分類和子分類頁面上過濾產品。 

像下面這樣：

盡管它對訪問者很有用，但會引起嚴重的 SEO 問題，因為過濾器的組合經常會產生新的參數化 URL。

For example, if you filter for red Sony wired headphones, it may create a URL like this:

例如，如果你過濾出 ”red Sony wired headphones“，它的 URL 可能是這樣：

/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired

即使你只有少數幾個過濾器，也可能有成千上萬條的組合。這意味著有成千上萬個新的 URL，谷歌最終可能會抓取并有可能索引這些 URL。

這樣并不好，因為：

削弱重要頁面的排名能力 — 過濾器組合往往會導致創建具有相同內容的多個 URL。除非谷歌意識到這一點（這并不總是發生），否則排名信號將被重復頁面稀釋。防止谷歌抓取重要頁面 — 谷歌只會用有限的資源抓取網站。如果它不得不抓取大量的垃圾，它可能沒有資源來抓取其他重要的頁面。 對這些問題，有各種解決辦法。對于初學者來說，最好的選擇通常是將分面的 URL 規范化到其主類別或子類別。

一些商城的 SEO 功能最開始就是如此設置的。你也可以通過安裝 Ahrefs SEO Toolbar（Ahrefs SEO 工具欄）來檢查你的網站是否是這種情況。訪問一些分面頁面的 URL，并檢查 “Indexability” 標簽。如果規范的 URL 不是分面頁面 URL，可能意味著它被規范化到了特定頁面上。

閱讀更多：分面導航：定義、示例以及SEO的最佳做法

第二章、關鍵詞研究關鍵字研究幫助你了解人們是如何搜索你所銷售的東西。你可以利用這些知識來創建滿足搜索需求的分類、和產品頁面。

尋找子分類關鍵詞子分類頁面就是你在一個類別中銷售的產品類型。 

例如，一個 耳機類別 可能有諸如 有線 和 無線 的子類別。

你可能已經知道一些對你的商店有意義的子類別。但是，由于人們的搜索方式很多，創建與這些關鍵詞的子類別對 SEO 很有幫助。

以下是通過 Ahrefs Keywords Explorer（關鍵詞分析） 找到子分類關鍵詞的方法：

輸入一些與你的類別相關的關鍵詞進入 Matching terms（詞語匹配）報告并查看哪些是你售賣的這里有一些關于耳機子類別的建議：

請注意，這里并不是搜索量最重要。你應該運用常識，選擇有意義的關鍵詞作為子類別。 

例如，“audio technica open ear headphones” 不會是一個合適的子類別，因為它太具體了。同樣，“bone conduction headphones” 也是如此。

這里有一個快速的小抄，用于選擇 SEO 的子類別：

小提示. 一般來說，你不應該選擇過量的子類別。因為它會使你的導航變得混亂。對大多數商城來說，3 到 10 個可能就足夠了。對于其他分類也是如此處理。

尋找產品頁關鍵詞如果你賣的是品牌產品，產品關鍵詞研究可能并不需要費力，因為人們會自己搜索產品。 

例如，在美國，預估每月有 85.7 萬次 “airpods pro” 的搜索：

如果你銷售這些耳機，你的產品頁面已經針對了這個關鍵詞。

然而，如果你銷售的是無品牌的產品、或不知名的產品，你可能想定位的更具描述性的關鍵詞。

例如，假設你出售一副貓耳式耳機。除非人們專門搜索品牌或型號，否則最好是針對人們實際搜索的相關關鍵詞，如 “cat ear headphones”。

專家提示 在這樣做的時候，請記住搜索意圖。如果某個關鍵詞的頂級搜索結果都是電商分類頁面，這可能表明搜索者想要多種選擇。在這種情況下，用一個子類別頁面或分面的 URL 來定位這個關鍵詞可能會更好（后面會詳細介紹）。  第三章、頁面 SEO頁面 SEO 是優化你的頁面內容的過程。它包括對內容、以及代碼進行優化。讓我們來看看商城網站需要注意的一些點。

標題標簽、元描述、H1 標簽大多數商城網站的標題標簽、元描述都使用的是模板。

例如：

使用模板化的方法是有意義的，因為沒人愿意為數以千計的產品和分類頁面編寫獨特的文案。但同樣，模板化會導致產生過時、重復的副本，無法吸引點擊。

你可以用一種混合方法來解決這個問題。你可以對大多數使用模板，但是對于一些有很多搜索流量的頁面可以使用特殊的模板。

以下是如何在 Google Search Console（GSC）中找到搜索流量最大的頁面：

轉到搜索結果報告選擇 “頁面” 標簽如果你不使用 GSC，你可以用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具）賬號，在 Ahrefs Site Audit（網站診斷）中進行一次免費的評估：

在 Site Audit（網站診斷）中選擇項目進入 Page Explorer（頁面分析）篩選出內部頁面將結果按照自然流量大小進排序對于H1，很簡單 — 只要使用類別名稱、或產品名稱。 

延伸閱讀如何創建完美的 SEO 標題標簽如何撰寫完美的元描述H1 標簽：最佳 SEO 實操URLURL 最好簡潔明了。

這里有一個簡單的模板，適用于父分類和子分類頁面：

domain.com/category/subcategory/例如，這里是我們的音響商店的一些父分類和子分類：

domain.com/headphones/domain.com/headphones/wirelessdomain.com/headphones/wireddomain.com/headphones/over-eardomain.com/headphones/in-ear當涉及到產品時，事情就有點復雜了，因為明顯的結構會是這樣：

domain.com/category/subcategory/product然而，由于產品往往屬于多個類別，這可能導致重復內容。換句話說，同一個產品在不同的 URL 上都有。

例如，AirPods 既是無線耳機、又是入耳式耳機，所以它們最終會有兩個URL：

domain.com/headphones/in-ear/airpodsdomain.com/headphones/wireless/airpods你可以通過使用這個產品 URL 模板來解決這個問題：

domain.com/product閱讀更多：如何建立 SEO 友好的 URL

產品和分類描述產品和分類頁面內容通常不會很多。這不一定是壞事，但添加獨特的描述可以幫助谷歌和訪客更好地了解該頁面。

制作時有這么些小技巧：

保持簡短、輕巧確保它們是描述性的、有幫助的提及長尾關鍵詞要找到長尾關鍵詞變體和同義詞，可將你的競爭對手產品或類別頁面放入 Ahrefs Site Explorer（網站分析），并檢查 Organic keywords（自然關鍵詞）報告中的前 10 位排名。 

例如，通過 “wireless headphones” 的排名第一的頁面找到的幾個值得關關注的詞：

bluetooth headphoneswireless earphonesbluetooth earbuds 你可以在頁面的描述中自然的提及這些詞。 

第四章、鏈接建設為商城網站建立鏈接是困難的，因為通常不會有人鏈接到產品或類別頁面。但是還有一些方法可以測試。你也可以使用其他方法來獲得鏈接到你的主頁。 

產品反饋策略如果你擁有只有你在銷售的產品，產品反饋策略可以幫助你在該類別的最佳產品列表頁面中獲得鏈接。 

下面是做法：

找到產品類型的最佳列表頁面/網站向作者提供產品以換取反饋請求對方將你的產品包含在他們的列表中鑒于大多數作者會鏈接到他們所介紹的產品，這是一個直接建立鏈接到產品頁面的簡單方法。

要找到沒有提到你的產品的最佳產品列表頁面，可在谷歌上搜索：

best [product category] -brandname

或者，在 Ahrefs Content Explorer（內容分析）中進行類似的 “In title” 搜索，并對有流量的頁面進行過濾，以找到熱門的列表頁面。

例如，這里有一個最好的智能音箱列表文章，但是沒有提到任何 Sonos 的音箱：

如果 Sonos 想建立更多的鏈接到它的一個智能音箱產品頁面，它可以提供免費的產品給作者，以換取反饋。如果作者喜歡它，Sonos 可以問作者是否會考慮在他們的文章中加入它的鏈接。

專家提示 不要明確提出向作者發送你的產品以換取鏈接。這可能導致懲罰，因為谷歌認為 “用商品或服務交換鏈接” 是一種鏈接作弊。 評價中的未鏈接提及沒有鏈接的提及是指在網上提及你的產品或品牌，但沒有鏈接到你的網站。 

它們可能因各種原因而發生。然而，它們往往很難變成鏈接，因為沒有什么令人信服的推銷角度。 

例如，這里有一個沒有鏈接的 Audio-Technica 的提及：

不幸的是，在這種情況下，沒有令人信服的推銷角度。這是一篇關于一個樂隊為資助音樂教育而出售裝備的文章，同時也沒有其他的品牌的鏈接，所以并不適合。 

然而，如果有人評價了你的產品，但沒有鏈接到你，你可以要求他們鏈接到官方產品頁面，以便讀者可以了解更多關于該產品的信息。這是一個合乎邏輯的、至少是有點說服力的角度。 

下面是如何使用 Content Explorer（內容分析）找到沒有鏈接提及的產品評價：

輸入 “你的品牌” + review將搜索模式變成 “In title”在篩選中 “Highlight unlinked” 輸入你的域名點擊導出，勾選 “Only pages with highlighted domains” 框，然后導出結果產生的 CSV 文件將列出沒有鏈接到你的網站的產品評價頁面： 

即使只有幾個人會添加這些鏈接，也是非常不錯的，畢竟是鏈接到了產品頁面。

HAROHARO (Help a Reporter Out) 是一項將記者和博客與消息來源聯系起來的服務。 

如果你注冊成為一個來源（免費），HARO 每天都會向你發送這樣的請求的電子郵件： 

上面是，博主希望得到 “best office headphones” 的推薦。

如果我們把他們的網站（Welp Magazine）放入 Site Explorer（網站分析），我們看到這是一個擁有大量自然流量、DR 59 的網站。因此，這個鏈接相當值得追求。

更妙的是，我們知道博主會鏈接到他們所介紹的頁面，因為他們的要求中就是這么說明的：

長話短說，我們似乎可以從這個網站獲得一個鏈接，只要把我們的建議和他們想要的其他細節一起發給博主。 

第五章、高級商城站SEO技巧上面的監獄i將使你在商城網站 SEO 方面有一個正確的起點。但你還可以做其他事情來吸引更多的搜索流量、并提高銷售額。

按照搜索需求選擇性的索引分面頁面人們搜索產品的方式很多，所以你可能在關鍵詞研究中遇到了一些對子分類別沒有意義的關鍵詞。但是，如果你的商城中有分面導航，你可能已經有針對這些關鍵詞的參數化 URL。

例如，在美國，每月預估有 200 次對 “jabra over ear headphones” 的搜索：

如果你銷售這些產品，并讓訪問者使用分面導航來過濾它們，他們可能會是這樣的一個 URL：

/headphones?brand=jabra&design=over-ear

由于大多數電商網站將分面的 URL 規范化到了一個主類別或子類，當前的這個 URL 可能無法被索引。然而，你可以通過改變 canonical，將其規范化到自身來解決這個問題。

如果你對所有有搜索需求的分面 URL 都這樣做，你通常會吸引更多的搜索流量，同時無需創建任何新的內容。

這里有一張來自 Aleyda Solis 的小抄，可以幫助你找出哪些是需要索引的內容：

小提示. 一些電商網站在分面 URL 的索引設置上更加的靈活。如果你的網站沒法實現，而你又缺乏技術專長，我們強烈建議你聘請一位 SEO 專家和開發人員來幫忙。專家提示 如果你注意到人們在搜索你目前沒有過濾器的產品屬性，你可以考慮添加這些屬性。例如，有很多關于與各種設備兼容的耳機的搜索：

你可以很容易地添加一套 “Compatible with” 的過濾器，并開發相關的分面 URL 的索引，以吸引來自這些關鍵詞的搜索流量。

創建以產品為主導的內容以產品為主導的內容幫助讀者使用你銷售的產品來解決他們的問題。圍繞人們正在搜索的關鍵詞創建這種內容可以從自然搜索中吸引更多的潛在客戶。

例如，這篇關于修復只有一個耳機有聲音的文章，估計每月有 12.8 萬次搜索訪問：

它解釋了如何解決常見的問題，然后為那些沒有解決辦法的讀者推薦新的、耐用的耳機。

上面的網站推薦到了亞馬遜上的產品。同樣，你也可以在這些文章中推薦并鏈接到你的產品頁面。

為了找到這些機會，你需要多做一些關鍵詞研究，找到人們搜索的內容。 

下面是方法：

將一些產品詞放入 Keywords Explorer（關鍵詞分析）進入 Matching terms（詞語匹配）報告打開 “Questions（問題）” 板塊尋找與你的產品相關的問題，并幫助用戶解決這些問題。

例如，像 “how to clean headphones” 這樣的關鍵詞可能不適合，因為搜索者并不是在市場上購買新耳機。但是，像 “how to fix broken headphones” 這樣的關鍵詞可能是有效的，因為大多數耳機不容易修復，所以一副新耳機可能是最好的解決方案。   

閱讀更多：以產品為主導的內容：是什么？為么？以及如何開始

在產品頁面添加結構標記結構標記是幫助搜索引擎更好地理解、并在搜索結果中更好的展示你頁面的代碼。添加結構標記可以實現下面這樣的效果：

下面是一個銷售 AirPods Pro 的頁面的結構標記示例：

<script type="application/ld+json">{ "@context": "", "@type": "Product", "name": "AirPods Pro", "image": "", "brand": { "@type": "Brand", "name": "Apple" }, "offers": { "@type": "Offer", "url": "", "priceCurrency": "USD", "price": "249", "availability": "", "itemCondition": "" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.9" }}</script>它告訴谷歌該產品的名稱、品牌、價格、評論等級以及是否有庫存。

有很多免費的結構標記生成器，比如這個。所以你不必手工寫代碼。一些商城平臺也有類似的選項，可以添加內置的結構標記。 

閱讀更多：什么是結構標記？SEO如何利用？

保持對技術問題的關注堅實的技術基礎，有助于避免被網站常見問題所困擾。但技術性 SEO 不是一次性的。新的問題會隨著時間的推移而出現。

這就是為什么你需要監測你的技術性 SEO 健康狀況，并在它們出現時，及時的修復問題。

使用 Site Audit（網站診斷）以及 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具）賬戶，你可以免費做到這一點。它監測 100 多個常見的 SEO 問題，包括那些商城站上經常看到的問題。如重復內容、規范化問題、和孤島頁面等。

你可以設置每天、每周、或每月進行抓取，以保持周期性檢測。

更多內容商城站點的 SEO 遠不是那么簡單的。掌握基礎知識是很容易的。滿足搜索需求的同時，避免常見的技術問題，往往比你想象的更復雜。 

這里有一些有用的資源，可以幫助你了解更多相關知識：

分面導航：定義、示例、和SEO最佳實踐重復內容：為什么會出現以及如何修復Canonical 標簽：簡單的初學者指南什么是抓取預算？SEO是否需要在意？譯者，Park Cheng，歪貓出海創始人。

復制鏈接

Get the week's best marketing content Email Subscription Subscribe

Leave this field empty if you're human:

關鍵詞： seo 關鍵詞排名優化 關鍵詞分類 url 網站關鍵詞 谷歌 airpods s

上一篇：一個簡單(但有效)的14步 SEO 診斷和檢查清單?

下一篇：11 種改善商城站分類頁 SEO 的方法