一個簡單(但有效)的14步 SEO 診斷和檢查清單?

SEO診斷是你找到改善網站搜索性能的機會。它涉及找到技術，頁面，內容和鏈接相關的問題以解決或改進。每個人的SEO診斷過程都不同，因為沒有普遍的方法。但是，所有網站所有者都應該尋找的基本問題。

你將學習如何在本指南中檢查其中的14個。

內容1. 檢查人工審查人工審查指的是Google的人類審稿人審核你的網站不符合他們的站長指南時，結果是你的某些網站不會在Google的搜索結果中顯示。

除非你做出了巨大的錯誤，否則你不太可能采取人工審查。但這仍然可以說是最好的第一件事，因為如果你有一件事，就可以在開始之前死在水中。

要檢查人工審查，請轉到Google站長工具中的人工審查報告。

如果它除了說“沒有檢測到任何問題”，其他情況，請閱讀我們的谷歌處罰指南。

2. 檢查自然流量谷歌一直在更新其搜索算法。許多這些更新針對特定的事情，如鏈接垃圾郵件或內容質量。

出于這個原因，重要的是檢查自然流量下降與已知的谷歌更新，因為這些可能指向具體的問題。

例如，2018年8月的核心更新似乎在很大程度上影響了未能展示專業知識、權威性和信任(E?A-T)的健康、健身和醫療網站。事實上，著名博主Barry Schwartz稱之為“醫療”更新。

你可以在谷歌站長工具免費查看你的自然流量趨勢。只要轉到搜索結果報告，并設置期限為過去一年或兩年。

你還可以在 Ahrefs 的網站分析中看到一個估計流量圖，在這里你還可以覆蓋已知的谷歌更新，以便更容易地診斷問題。

例如，我們可以看到，這個網站的流量下降與核心更新:

如果你發現一個大的流量下降與谷歌更新一致，檢查我們的谷歌算法更新歷史頁面，以查看更新的重點。

3. 檢查與HTTPS相關的問題HTTPS是用于向訪問者傳輸數據的安全協議。它有助于確保密碼和信用卡詳細信息之類的東西安全，并且自2014年以來一直是Google排名。

你可以通過訪問你的網站使用HTTP。如果地址欄中有一個“鎖”圖標，則是安全的。

但是，某些網站面臨某些頁面安全加載的問題，但其他頁面和資源卻沒有。因此，我們建議你更深入地挖掘，以確保沒有與HTTPS相關的問題。就是這樣：

注冊免費的Ahrefs站長工具帳戶通過網站診斷爬取你的網站轉到內部頁面報告從此處，檢查“協議分發”圖，以查看是否有任何頁面使用HTTP。理想情況下，你希望看到全綠圖。

專家提示 如果你看到一些 HTTP URL，不要驚慌。只要它們重定向到 HTTPS 版本，就不會出現問題。以下是檢查方法:單擊“ HTTP”按狀態代碼從低到高分對報告進行排序為“最終重定向URL”添加列如果最小的 HTTP狀態碼是“301”，而最終的重定向 URL 都以 HTTPS 開頭，那么一切都沒問題。

接下來，點擊“問題”選項卡，查找“ HTTPS/HTTP 混合內容”問題。這表明，當初始 HTML 通過安全的 HTTPS 連接加載時，一些資源文件(如圖像)通過不安全的 HTTPS 連接加載。

如果你看到這些問題中的任何一個，請閱讀我們的 HTTPS 指南，以了解有關如何處理它們的更多信息。

4. 檢查你只有一個網站版本人們只能訪問你網站的以下四個版本中的一個:

://www.domain.com://www.domain.com其他三個變體應該重定向到權威(主)版本。

這一點很重要，因為谷歌將這四個版本視為獨立的網站版本。擁有多個可訪問性可能會導致爬行和索引問題。在某些情況下，它甚至會稀釋鏈接權益，從而可能對排名產生負面影響。

為了檢查所有東西是否正常工作，可以安裝 Ahrefs 的 SEO 工具欄，在瀏覽器中輸入每個 URL 版本，然后檢查 HTTP 頭，以確保它們都重定向到相同的“主”版本。

例如，如果我們訪問 ，它會重定向到安全版本

如果我們訪問安全的 www 版本( ) ，也會發生同樣的情況。

如果這沒有發生，則需要實現重定向。

了解更多: SEO 重定向: 簡單(但完整)指南

5. 檢查索引性問題谷歌的搜索結果來自它的索引，這是一個數千億網頁的數據庫。你的網頁需要被索引，才能有排名的機會。

將對搜索者沒有價值的頁面排除在谷歌的索引之外也很重要，因為這也會導致 SEO 問題。

索引問題可能非常復雜，但是你可以相當容易地檢查基本問題。

首先，檢查網站診斷中的 Indexability 報告中的“ Noindex page”警告。

谷歌不能用這個警告來索引頁面，所以值得檢查一下它們不是你想要索引的頁面。如果是，請刪除或編輯 meta Robot 標記。

其次，檢查同一報告中可索引 URL 的數量。

進一步研究這是否看起來異常高。

例如，假設我們只有大約500篇發表的博客文章，那么對于 Ahrefs 博客來說，2,164個可索引的 URL 似乎很高。但是如果我們點擊這個數字，我們會發現這是因為它包含了我們博客的其他語言版本。

如果我們排除這些頁面，以及作者、類別和分頁頁面，那么可索引 URL 的數量看起來非常準確。

6. 檢查是否有移動友好性自Google在2019年移動移動優先索引以來，移動友好一直是無處不在的排名因素。

檢查移動友好性很容易完成。只需轉到Google搜索控制臺中的移動可用性報告即可。它告訴你任何URL是否有影響移動可用性的錯誤。

如果你不能使用谷歌搜索控制臺，將你網站上的任何頁面插入谷歌的移動友好測試工具。

一般來說，假設你網站上的其他頁面使用相同的設計和布局，那么結果應該適用于大多數(如果不是全部的話)頁面。

了解更多信息：移動優先索引：你需要知道什么

7. 檢查頁面速度自2010年以來，自2018年以來，頁面速度一直是臺式機上的一個小排名因素。但是，對于一個頁面應加載的速度，沒有官方的門檻，而且你可以用作代理的度量標準數量多得令人困惑。

例如，谷歌的 PageSpeed Insights 工具顯示了各種指標:

此工具的另一個缺點是一次只能測試一個頁面。

出于這個原因，最好從一個工具開始，它可以為你的所有頁面提供速度指標。你可以在 Ahrefs 的網站診斷中做到這一點，你可以免費使用 Ahrefs 站長工具帳戶。方法如下:

利用網站診斷抓取你的網站轉到表現報告檢查“第一個字節的時間”和“加載時間分布”圖一般來說，你在這里看到的綠色越多越好。如果你看到大量的紅色，你可能需要努力提高頁面速度。

延伸閱讀如何在20分鐘內加速你的 WordPress 網站如何提高頁面從開始到完成的速度(高級指南)8. 檢查核心 Web 指標檢查核心 Web 指標是谷歌用來衡量用戶體驗的指標。它們衡量頁面的加載時間、交互性以及加載時內容的穩定性。

由于它們目前是一個微弱的等級信號，你不應該糾纏于它們。但是仍然值得快速瀏覽一下你的站點的性能。

要做到這一點，檢查谷歌站長的檢查核心 Web 指標報告。

由于這份報告是基于 Chrome 用戶體驗(CrUX)數據，你可能會看到一個“收集的數據不足”或“近期使用數據不足”的信息，而不是數據。

如果發生這種情況，請前往 Ahrefs 網站診斷的表現報告，查看燈塔的評分。因為這是實驗室數據，所以它不依賴于來自 Google 的用戶體驗數據。

延伸閱讀什么是核心 Web 指標? 你如何改進它們？核心 Web 指標數據研究 w/CrUX & 5.2 M 頁面9. 檢查損壞的頁面在你的站點上有損壞的頁面從來都不是好事。如果這些頁面有反向鏈接，那么它們實際上是浪費的，因為它們什么都指向不了。

若要查找網站上的損壞頁面，請前往網站診斷中的內部頁面報告，并單擊“Broken”下的數字

如果你想看到這些網頁的反向鏈接數量，請加上“No. of referring domains”一欄。

你還可以在網站分析中找到具有外鏈的損壞 URL。只需插入你的域名，進入最佳鏈接報告，添加一個“404未找到”過濾器，然后按從高到低引用域名對報告進行排序。

使用網站分析的好處是，它可以顯示人們偶然鏈接到的 URL。

例如，我們有三個引用域到這個 URL 的鏈接:

這個頁面從來就不存在。鏈接器只是鏈接到了錯誤的 URL。它應該在結尾有一個“ s”。

下面是我們推薦的處理損壞鏈接的方法:：

10. 檢查站點地圖問題站點地圖列出了你想要搜索引擎索引的頁面。它不應列出重定向，非典型的或死頁等內容，因為這些內容是向Google發送的混合信號。

要檢查是否存在站點地圖問題，請轉到網站診斷中的All Issues(所有問題)報告，然后滾動到“其他”部分。

你會在這里看到任何與以下有關的問題:

站點地圖中的死頁或無法訪問的頁。站點地圖中沒有索引的頁面。站點地圖中的非規范頁。如果你有這些問題中的任何一個，按下插入符號并遵循有關修復它們的建議。

11. 檢查基本的頁面元素網站上的每個可索引頁面都應該有一個 title 標簽、 meta 描述和 H1標簽。這些基本的頁面元素幫助 Google 理解你的內容，幫助你從排名中贏得更多的點擊。

要檢查問題，請前往網站診斷中的內容報告中的“問題”選項卡。

例如，上面的網站上有724頁，帶有缺少或空的標題標簽。這不是理想的選擇，因為Google將它們顯示在搜索結果中，因此該站點可能會因此而錯過。

它還具有相同數量的頁面，其中包含空或缺失的元描述，數千個具有缺失或空的H1標簽的頁面。

Google經常在搜索結果中顯示元描述，因此你應該嘗試為每個重要頁面編寫一個誘人的描述。另一方面，缺少H1標簽通常指出更大的問題，例如編碼不當的主題。

你可以看到通過單擊問題并點擊“視圖受影響的URL”而影響哪些URL。

如果希望對修復進行優先排序，請按照估計的有機流量從高到低對報表進行排序。

12. 檢查內容是否下降排名很少能永遠保持下去。隨著內容變得過時，它的搜索流量經常會開始下降。但是你通?？梢酝ㄟ^刷新和重新發布內容來解決這個問題。

例如，我們的 Google 搜索排行榜在2021年大幅下降。

這是因為我們一年多沒有更新這篇文章，所以內容已經過時了。最近流量的激增是我們更新和重新發布這篇文章的結果。

這里有一個簡單的方法可以在 Google 站長中找到下降的內容:

轉到搜索結果報告將日期過濾器設置為比較模式選擇“比較過去6個月與過去6個月”點擊“頁面”標簽按“點擊差異”從低到高對表格進行排序例如，這表明我們的訪問量最大的網站名單在過去六個月里大幅下降。所以這可能是一個成熟的更新。

如果你是一個 WordPress 用戶，你可以使用我們的免費 SEO 插件自動完成這個過程。它監視不再執行良好的頁面，并提供如何修復這些頁面的建議。

例如，它建議我們重寫最好的關鍵詞工具列表，因為它曾經在它的目標網站引流前三，但現在甚至沒有排在前100名。

延伸閱讀重新發布內容: 如何更新舊博客文章的搜索引擎優化如何進行內容審核13. 檢查內容差距當你錯過內容中重要的子主題時，會發生內容差距。結果是，你的排名沒有那么多的長尾關鍵字，并且可能對主要目標關鍵字不像那樣高。

這里有一個簡單的方法來找到內容差距:

將頁面的一個 URL 粘貼到網站分析中轉到內容差距報告粘貼幾個類似的網頁的網址排名超過你點擊“顯示關鍵詞”，你會看到所有這些網頁排名的關鍵詞，而你的網頁沒有。

許多這些只是不同的方式搜索相同的東西，但有些可能代表你已經錯過的子主題。

例如，當我們為我們的關于“什么是SEO優化”的頁面這樣做的時候，我們看到競爭頁面正在為相當多的關鍵字排名，這些關鍵字與搜索引擎優化代表什么有關。

這是一個有趣的例子，因為我們在頁面的定義中已經提到了:

但是，我們沒有明確聲明這就是SEO的代表。我們的許多競爭對手都這樣做了。

由于這個原因，我們可能需要以一種更明確的方式來說明這一點。

14. 檢查其他技術問題許多其他的技術問題會阻礙你的排名。這就是為什么它總是值得抓取你的網站與 Ahrefs 的網站診斷工具，以檢查其他搜索引擎優化問題。

例如，如果我們為 Ahrefs 的博客這樣做，我們會發現一個重定向循環:

重定向循環是不太可能偶然發現的。因此，如果沒有基于爬行的診斷，這個問題很可能不會引起注意。

看起來我們在超過2400張圖片上也遺漏了替代文本:

可以說這不是一個巨大的問題，但是在這種情況下，受影響的圖像數量眾多，指出了我們過程中可能的漏洞。

最后的想法進行此SEO審核為你提供了三件事，以采取行動以改善SEO。

技術SEO問題 — 解決這些問題可能會提高你網站的整體搜索性能。頁面SEO問題 — 解決這些問題可能會增加你的自然點擊。內容機會 — 追求這些可能會使頁面排名更高，并獲得更多關鍵字。如果你想運行一個更深入的診斷，閱讀我們的指南運行技術SEO審計。

有問題嗎，歡迎來推特找我。

譯者，John Zhao，西品東來創始人。

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