11 種改善商城站分類頁 SEO 的方法

如果你做過一段時間的 SEO，你就會知道 SEO 專家和 UX 專家對于分類頁是有不同立場的。而這是有一個關鍵原因的。SEO 傾向于希望增加更多的內容和鏈接，而 UX 專家則希望優先考慮產品的點擊率。

然而，有一個中間地帶，我們可以保留分類頁面的商業性質，同時也保留可以幫助用戶做出購買決定的內容。

在本指南中，我將展示如何改進你的電商網站分類頁面以利于 SEO，同時確保用戶體驗不會收到影響。

內容

但首先，為什么分類頁如此重要？分類頁的重要性不容小覷。

因為通常這些頁面會參與 “頭部”、“中部” 的網站引流。這些關鍵詞雖然不是特別詳細，但是通常它們都有非常高的搜索量。同時，大多數老板/客戶都希望能獲得此類詞的排名。

這并不是說分類頁不能針對長尾關鍵詞。但是，除非你有大量的 SKU，否則網站通常會用產品頁定位長尾關鍵詞。

分類頁除了從高流量關鍵詞中獲取流量之外，它們還有助于：

用戶在瀏覽你的網站時發現你的產品。你通過你的內部鏈接將 PageRank有 效地分配給重要的子類別和產品。讓用戶和搜索引擎了解你的信息架構（IA），即你是如何組織你的內容的。分類頁面的種類在我們準備討論一些技巧之前，我將介紹你可能會電子商務網站中看到的兩種類型的分類頁面：

Category listing pages（CLP、類別列表頁） – 主要列出子分類的分類頁面Product listing pages (PLP、產品列表頁） – 主要列出產品的分類頁面你會在許多流行的電子商務網站看到 CLP 頁面，它們通常出現在網站層級較高較高的分類頁中。

例如，這里有一個 ASOS 上的 CLP 頁面：

以及 ASOS 的 PLP 頁面：

那么，為什么了解 CLP 和 PLP 之間的區別很重要？

CLP 頁面的目標是可能是一個非常廣泛的主題。一個網站不太可能通過顯示一種產品類型來滿足用戶的需求。例如，在 ASOS 的男裝 CLP 頁面上，它不知道用戶想要看到的男裝的具體類型，所以它鏈接到不同的產品類型。

CLP 頁面的存在是為了幫助用戶導航到一個更具體的頁面。網站這樣做，是因為他們還不能確定用戶具體想要什么，所以他們向用戶展示所有相關產品類型的選擇。

另一方面，PLP 頁面，網站知道用戶想要什么。如果用戶搜索 “men’s black boots”，其目的很明確，所以他們會向用戶展示黑靴的產品。

雖然我們仍然應該幫助用戶導航到一個更具體的類別（如果可能的話），但我們知道顯示一個供他們購買的黑色靴子產品列表將滿足他們的需求。

分類頁面的關鍵詞因素普通的分類頁面像我剛才描述的 PLP 頁面，具備：

一個 H1 標簽H1 下面有一個部分，有一些介紹性的文字。一個產品列表，可能有分頁功能。分面導航，幫助用戶過濾產品。然而，在 PLP頁面和 CLP 頁面上，你可以包含更多的元素來提升用戶體驗和 SEO 效果。

這里有一個結構模擬圖，說明你應該為這兩種類型的分類頁面考慮的關鍵要素，而這些要素用戶和搜索引擎都會喜歡。

現在我將在下面對上述要點進行說明，以幫助你改善你的分類頁面。

1. 添加有用的內容在這種情況下，有用的內容就是指幫助用戶做出購買決定的內容。

如果你有一個 “engagement ring” 分類，寫訂婚戒指的歷史是沒有幫助的。

在這種情況下，有價值的補充內容將是回答這樣的問題：

你是如何采購你的鉆石/金屬的？你的鉆石是實驗室培育的還是天然的？ 你為什么選擇這些？可用的金屬？是什么讓你的鉆石更好？最受歡迎的款式是什么？你可以在 H1 下面簡要地回答關鍵的痛點，通常在 30–60 個字左右。但隨后你也可以在頁面下方添加進一步的信息，例如一個通用的內容塊、或常見問題部分。

這不僅對用戶有用，而且還有助于你的排名。

在接受 Marie Haynes 的采訪時，谷歌搜索倡導者 John Mueller 說：

當電子商務分類頁面除了產品的鏈接外，如果沒有任何其他內容，那么我們就很難對這些頁面進行排名。

John Mueller, Search Advocate Google谷歌需要一些內容來了解頁面，而不了解你的品牌的用戶也需要一些內容來幫助他們決定你是否是最佳選擇。

有價值的內容是有幫助的。然而，人們往往會走極端，例如把大量的、沒有人愿意讀的內容、放在或折疊在最下方。

我見過情況最嚴重的就是 eBay，許多網頁包括超過1000 多的文字被放在分類頁的底部。

在同一采訪中，約翰對這種做法是這樣說的：

我并不是說你頁面底部的所有文字都是不好的，但也許 90%、95% 的文字是不必要的。但是，在一個頁面上有一些文字是有用的，這樣我們就可以理解這個頁面是關于什么的。

John Mueller, Search Advocate Google所以它可能沒有幫助。但它是否會造成傷害？答案——有可能是。

我們的算法有時會感到困惑，當他們上面有一個產品的清單，而下面基本上是一篇巨大的文章時，我們的算法必須弄清楚這個頁面的意圖。

John Mueller, Search Advocate Google還是不相信要刪除內容？ 

這里有一個案例研究。

在 2021 年 6 月底，我完成了為期四周的新分類頁面內容的推廣工作。 

我更新了 191 個頁面，以及上方折疊的 70 個字的內容。以前，多達 800 字的內容在折疊上方，被一個 “閱讀更多” 的切換按鈕所隱藏。

下面是接下來幾周的流量（“A” 節點標志著推廣工作結束的時間點）：

這里有一些流量最大的頁面上的關鍵詞的排名快照。每一個都從 800 字換成了 70 字左右（他們之前認為更多的內容會更好，所以他們在熱門頁面上增加了更多的內容）。 

下面是第五大的非品牌搜索詞： 

這里是第六大的、非品牌搜索詞：

那么，長期效果呢？

該網站一直在穩步增長：

搜索引擎的增長從來不會因為單一的因素——但這種改變肯定沒有壞處。

像往常一樣，親自做測試。但我的經驗和 John 評論都表明，在分類上填充大量的內容并沒有什么幫助。

簡單匯總下分類頁面上內容的要點：

回答有助于用戶做出購買決定的問題簡潔地回答問題不要填塞內容2. 有邏輯地組織類別大多數電子商務網站都提供了一種方法，讓你在類別之間設置父/子關系。

下面是一個 WooCommerce 產品類別的示例：

合理的調整你的分類結構，使你的網站能正確地顯示面包屑；下面是我的 SEO Toolbelt 上的一個例子。

面包屑通過可以告訴用戶它們當前所處的位置，同時 PageRank 可以通過面包屑中鏈接來傳遞，從而促進 SEO。

We likes them. We treat them as normal links in e.g. PageRank computation

— Gary 鯨理／?? Illyes (so official, trust me) (@methode) June 22, 2017

關鍵詞： 電子商務

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