如何計劃和運行一個SEO計劃（分步指南）

一個 SEO 計劃是一組結構化的任務，應該導致在搜索引擎上有更好的排名。如果你積極做 SEO，你很可能會參與到 SEO 計劃中，無論你是否這樣稱呼它。但是，從計劃創意到評估的過程應該是什么樣子的？往往有許多步驟和人員參與，因此需要適當的規劃來得到理想的結果。

我們已經開展了許多SEO計劃，包括一些獨特的計劃。你將學習如何從頭到尾地駕馭這個過程，其中包含許多示例。

過程如下：

發現并優先考慮你的 SEO 機會設置一個 SEO 目標概述實現目標的過程重新修改內容獲得并建立反向鏈接監控結果評估計劃讓我們開始。

1. 發現并優先考慮你的 SEO 機會規劃 SEO 計劃的第一條規則很簡單。如果你缺乏信息和數據來支持你的決定，就不要開始。你可以想出無數的 SEO 計劃的想法。但如果沒有研究，你就無法判斷哪些機會是值得追求和優先考慮的。

我們要深入的研究，這會幫助我們預估運行任何 SEO 計劃所需的努力、以及其潛在的影響。這個概念可以通過影響努力矩陣來說明：

現在，因為一個 SEO 計劃被定義為一組任務，我們將假設所有的想法都將落入右邊的兩個象限。

我們需要兩組基本的 SEO 數據，這些數據將幫助我們制定 SEO 計劃，并將它們加入到矩陣中。接下來就來了到關鍵詞和反向鏈接研究。如果你已經做了這些，可以隨意跳到第二步。

關鍵詞研究關鍵詞研究是了解你的目標客戶在搜索你的產品、服務和內容時使用的文字的過程。然后，它涉及分析、比較和優先考慮你網站的最佳關鍵詞機會。

現在，我不打算深入研究關鍵詞研究的過程，因為我們有一整篇關于這方面的指南。但要注意的是，計劃和運行一個計劃比僅僅挑選幾個關鍵詞和編寫有關它們的內容更高級。

以下是幾個值得追求的數據：

瞄準高度競爭的關鍵詞選擇能夠吸引許多反向鏈接的主題 （鏈接誘餌）建立一個類似這樣的內容聚合開發可以擴展為數百個針對不同關鍵詞的類似頁面的內容模板 （例如這個 Wise SEO 案例研究）其中大多數需要在內容創作的基礎上開展推廣計劃，以最大限度地發揮其潛力。這就是另一組數據發揮作用的地方。

反向鏈接研究反向鏈接研究是了解是什么讓網站在你的利基市場上相互鏈接，并為你自己的網頁收集鏈接機會的過程。基本上，它是關于獲得所有必要的信息，為你的網站獲得強大的反向鏈接資源，從而獲取更好的排名。

很多反向鏈接研究都源于SEO競爭對手分析。它可以采用分析交叉鏈接的形式，即檢查哪些網站鏈接到你的競爭對手，但沒有鏈接到你。這種 Link Intersect（交集外鏈分析）報告可以在Ahrefs Site Explorer（網站分析）中找到：

然后，我們可以在 Ahrefs Site Explorer（網站分析）的 Best by links（按反鏈數量排序）報告中分析在你的利基市場中獲得最多的鏈接（鏈接誘餌）的內容類型：

或者做最直接的分析，也就是通過反向鏈接和 Referring domains（引用域）報告，這些都在Site Explorer（內容分析）中：

把所有這些研究和過程弄清楚，你就可以發起外鏈的外展計劃，應該可以為你最重要的內容獲得高質量的反向鏈接。從技術上講，任何外展計劃都可以被認為是一個獨立的 SEO 計劃本身。(理想情況下，最好是在 “內容創建” 步驟之后立即啟動它）。

2. 設定一個 SEO 目標有一個值得追求的 SEO 計劃的想法？很好！你應該為它設定一個目標。換句話說，這個計劃的可量化的結果應該是什么？你的目標是什么？

每個人的 SEO 目標都是不同的。但一般來說，四個最常見的目標是：

增加自然流量的轉化率和銷售額。增加一組關鍵詞的搜索可見度（聲音份額）。在競爭激烈的關鍵詞中排名更靠前（要超過競爭對手，帶動大量流量，等等）。獲得高質量的反向鏈接。如果你不確定選擇哪個目標，這四個目標是一個不錯的起點。

例如，我們最近的一個 SEO 計劃圍繞著創建一個 “統計” 頁面，然后建立鏈接（以測試我們的結果好壞，以便我們可以創建一個關于它的案例研究）。

主要的SEO目標是在三個月內將 “seo statistics” 排在前三位。另一個有助于我們達到目標的計劃是通過推廣為該網頁建立至少 20 個高質量的反向鏈接。

我們SEO不能真正保證任何結果，但這些目標仍應遵守 SMART目標準則。你需要在目標的具體、可衡量、可實現、相關和及時的參數之間找到一個良好的平衡。

時間可以說是最難估計的參數。為了達到更好的排名目標，我建議至少三個月，最好甚至是六個月，如果你的網站在 SERP 上一般沒有很強的競爭力，那時間就會更長。

根據我們的研究，只有 5.7% 的新發表的網頁在一年內進入搜索結果的前10名。如果他們這樣做，大多需要兩到六個月的時間。

Domain Ranking（域名評分、DR）顯示了一個網站的反向鏈接情況與我們數據庫中的其他網站相比的強度，以100分為標準。它是評估一個網站在 SERP 上的競爭力的一個不錯的參考。順便說一下，如果你的時間足夠長（6個月以上），你的網站引流和反向鏈接數據可能會同時增高。因為，內容的反向鏈接越好，該內容獲得良好排名的機會就越大。而一個頁面的排名越高，就會有更多的人看到它并自然地鏈接到它。

一旦你知道你的計劃目標是什么，就該開始制定計劃了。

推薦閱讀：如何設置正確的SEO目標（三個示例）

3. 概述實現目標的過程現在讓我們把一個大的 SEO 計劃分解成一組結構化的任務。為了幫助我們達到這個目的，我們將使用 “SEO目標 “的金字塔概念：

我們在上一步所設定的是結果目標，甚至可能是一些馬上就能看到的績效目標，例如建立反向鏈接。我們現在要揭開其余的步驟和目標。讓我們繼續以我們的 “seo statistics” 頁面的 SEO 計劃為例。結果目標是在三個月內使 “seo statistics” 在搜索結果中排名前三。

在這里，我們可以看出有兩個績效目標，作為實現結果目標的最佳途徑：

撰寫最佳的 SEO 統計頁面通過外展計劃為該網頁建立至少 20 個高質量的反向鏈接第一個績效目標是顯而易見的。但是，設定第二個目標就比較細微了，因為在競爭最激烈的關鍵詞上排名靠前的網頁往往有成百上千的反向鏈接，這些反向鏈接是你在推廣計劃中無法實現的數字。

現在 “seo statistics” 這個關鍵詞的情況也大體如此。有的網頁有成千上萬的反向鏈接，來自成千上萬的 referring domains（引用域）：

來自 Ahrefs Keywords Explorer（關鍵詞分析）中 “seo statistics” 的 SERP 概覽。不過，不要因為這些數字而感到氣餒。大多數反向鏈接來自垃圾網站，可以完全不考慮。

由于你應該只追求潛在的高質量反向鏈接，所以最好是通過點擊圓點并進入反向鏈接報告來查看那些排名在前的網頁的整個反向鏈接情況。

我剛剛發現的是，排名第四的網頁沒有任何來具有扎實自然流量的網頁的反向鏈接，盡管它有成千上萬的反向鏈接：

一些其他網頁確實有一些難以獲得的反向鏈接。但對我們來說，在相對較短的時間內達到這個SERP 的頂部排名位置似乎是可以實現的。

基于一些基本的研究，我們可以看到數以百計的鏈接機會。這使得獲得超過 20 個反向鏈接計劃成為一項可行的任務。

剩下的就是將績效目標進一步分解為過程目標：

我們需要做什么才能寫出最好的SEO統計頁面？我們需要做什么來建立20多個高質量的反向鏈接？我已經進行了鏈接建設方面的工作，所以我將堅持在這個領域進行拓展。期望有 5% 的外展轉化率是合理的。這意味著，平均而言，我們需要通過 400 個電子郵件地址來獲得 20 個反向鏈接。

這一推廣過程可能包括以下步驟：

縮小鏈接目標，只包括有可能與你鏈接的高質量網站自動查找和驗證電子郵件地址有一個令人信服的理由來聯系他們（例如，他們缺少一些 SEO 統計資料或包括過時的統計資料）將所有的信息匯總成一個表格，用于自動化目的和/或跟蹤你的進度撰寫外展郵件發送外展電子郵件做好后續工作如果你想看看這個過程，我們已經把它記錄在我前面提到的SEO計劃的視頻中：

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在 SEO 方面，這顯然是成功的，因為其網站上的輔助內容吸引了一些大媒體的鏈接：

綜上所述，鏈接建設計劃是沒有限制的。你可以選擇吸引鏈接的舊方法，或者作為一個更大的公關計劃的一部分去做一些更有創意的事情。

延伸閱讀鏈接建設的初學者指南9個簡單的鏈接建設策略（任何人都可以使用）如何快速啟動鏈接建設計劃（并使一切系統化）博主外展：如何合理的做大規模6. 監測結果我們現在已經通過了計劃的戰術執行，是時候轉向 “分析” 模式了。相比于制定與執行，這簡直是小菜一碟。

回到你的 SEO 目標，想想評估計劃所需的 KPI 和指標。下面是一些使用案例：

銷售目標 - 谷歌分析（或其他工具）中的有機轉化率和輔助轉化率。

搜索可見度目標 - 在 Ahrefs Rank Tracker（排名監控）中設置一個關鍵詞跟蹤項目，并對與計劃相關的關鍵詞進行標記。

網站引流目標 - Ahrefs Rank Tracker（排名監控）中的網站引流、或 Ahrefs Site Explorer（網站分析）中的計劃頁面的 Organic keywords（自然關鍵詞）報告。

反向鏈接獲取目標 — Ahrefs Site Explorer（網站分析）中的反向鏈接和 Referring domains（引用域）報告，以進行回顧性檢查。你可以使用 Ahrefs Alerts（Ahrefs 提醒），定期獲得反向鏈接獲取的更新。

延伸閱讀追蹤 3 個 SEO 關鍵績效指標以做出更好的營銷決策10個真正重要的SEO指標（和4個不重要的）如何使用谷歌分析來提高SEO性能7. 評估計劃首先，我建議在計劃期間和計劃結束后馬上做記錄。它是否按計劃進行？是否可以復制？你能在未來使用其中的任何一個過程嗎？下次有什么可以做得更好？

幾周或幾個月后，當你最終評估計劃時，你不會記得所有的細節，所以在你進行的過程中記下重要的東西。

如果所有的監測和跟蹤都已設置好，你可能會發現你比預期更早地實現了你的計劃目標。在這種情況下，每周檢查一次就可以。沒必要頻繁的去做這些事情。

但我們都知道，搜索引擎可以是相當不穩定的，所以如果你第一次獲得更好的排名，先不要慶祝。

當你的計劃目標達到時（例如，在三個月內 “seo statistics” 排名前三），看看歷史表現。如果你看到在較長的時期內排名、或銷售量有一定的一致性與穩定性，那么你可以告訴自己計劃成功了。

例如，我在整個文章中提到的 SEO 統計頁面一直排在前列位置。它還在兩個月內達到了第一的位置：

但如果你沒有達到你的目標，不要把它當作失敗。

我們確實在努力制定 SMART 目標。但老實說，在SEO中，這往往是一個猜測的游戲，特別是涉及預估時間與實際執行時間的時候。

我曾經參與過一個SEO項目，花了兩年時間來實現一個許多人認為只是幾個月的問題的目標。

保持好奇心，保持耐心，從錯誤中學習，這也是非常寶貴的 SEO 技能/經驗積累。

最后正確地規劃、運行和評估大型 SEO 計劃需要豐富的 SEO 知識、經驗和技能。但正如我們在文章中所展示的那樣，你也可以參加規模較小但仍有影響的計劃，如外展計劃或頁面優化計劃等。

從小處著手，你最終會有信心實現更大的 SEO 目標。

開展 SEO 計劃的一大好處是，你會在項目管理和溝通方面變得更好，因為這些計劃往往需要許多人的合作，有時甚至是營銷團隊以外的人。

有任何問題嗎？請在 Twitter 上與我聯系。

譯者，Park Cheng，歪貓出海創始人。

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