如何學習搜索引擎優化(完整的路線圖)

學習搜索引擎優化似乎勢不可擋。這是一個復雜的話題，而且這個行業充斥著錯誤的信息。但是只要有一點時間、努力和正確的路線圖，任何人都可以學習。以下是我們將在本指南中介紹的路線圖:

我們開始吧。

學習 SEO 基本原理把你的知識付諸實踐深化你的 SEO 知識了解SEO的最新動態把你所知道的教給別人1. 學習 SEO 基本原理如果你對搜索引擎優化的基本知識還不熟悉，那么這就是你應該開始學習的地方。你需要了解搜索引擎是如何工作的，以及 SEO 的四個主要方面。我們快速瀏覽一下這些。

搜索引擎是如何工作的搜索引擎的工作方式是查找內容并將其存儲在一個名為索引的大數據庫中。把它想象成一個圖書館，一個存儲網頁而不是書籍的地方。當你運行搜索時，搜索引擎將查找并返回來自索引的匹配結果。最后，被稱為搜索算法的復雜過程對結果進行排序。

所以，當你在谷歌上搜索某些東西的時候，你并不是在搜索整個網絡。你只是在谷歌的索引中搜索頁面。

這很重要，原因很簡單:

網站地圖-網站地圖是一個文件列出所有重要的網頁，你希望搜索引擎索引你的網站。你可以把你的網站地圖提交給谷歌，告訴它你的網頁存在。鏈接從已知的網頁-谷歌已經有數十億的網頁在其索引。如果你從這些網頁中得到一個鏈接，谷歌可以“跟隨”這個鏈接來發現你的網頁。請注意，Google 也可以通過“跟隨”你網站上已知頁面的鏈接來發現你網站上的新頁面。例如，如果 Google 的索引中已經有了你的博客主頁，你可以在內部鏈接到新發布的博客文章。谷歌將能夠“跟隨”這些鏈接，發現你的博客上新發布的文章。

了解更多:  搜索引擎是如何工作的，為什么你應該關心？

關鍵詞研究關鍵詞研究就是找到你的客戶在搜索什么的過程。這很重要，因為如果人們不搜索你的目標關鍵詞，你就不會被發現。

不幸的是，谷歌并沒有讓這些信息變得可訪問。所以找到關鍵詞的最好方法是使用關鍵詞研究工具，比如 Ahrefs 的關鍵詞分析。要使用它，輸入一個或幾個與你的行業相關的主題，點擊搜索，然后轉到一個關鍵詞概念報告。你會看到這些關鍵詞的每月搜索量和其他一些 SEO 指標。

在關鍵詞分析中，我們還顯示每個關鍵詞的“流量潛力”度量。這可以估計當前排名最高的關鍵詞頁面的流量。這通常是一個很好的指示器，你可以通過排名第一獲得多少流量。

你也可以看看搜索量，但“流量潛力”往往更準確。這是因為頁面排名通常不止一個關鍵詞。

了解更多: 如何為 SEO 做關鍵詞研究

頁面內搜索引擎優化頁面搜索引擎優化是你優化網頁上的內容，以獲得更高的搜索引擎排名。它主要圍繞了解搜索者想要什么，并給予他們這個過程—- 這個過程被稱為優化搜索意圖。

例如，如果我們查看關鍵詞“最佳蛋白粉”的最佳結果，我們會發現它們都是比較最佳選擇的博客文章:

這告訴我們，雖然搜索者在市場上尋找蛋白質粉，他們仍然在權衡他們的選擇，并不完全準備購買。因此，很難對此查詢的電子商務產品頁面進行排名。這不是搜索者想要的。

了解更多: 網頁搜索引擎優化: 初學者完整指南

鏈接建設鏈接建設是從其他網站獲取外鏈到你的網站的過程。這很重要，因為 外鏈是谷歌排名前三的因素之一。

這可能就是為什么，鏈接網站和自然流量之間有明顯的相關性:

然而，并不是所有的鏈接都是一樣的。來自相關和高質量網站的鏈接通常比來自不相關和低質量網站的鏈接更有用。換句話說，如果你的網站是關于比特幣的，那么一個關于加密貨幣的網站鏈接可能會比一個關于旅游的網站鏈接更積極地影響排名。

建立高質量的鏈接到你的網站可以說是最具挑戰性的方面的搜索引擎優化和最需要的搜索引擎優化技能之一。

了解更多: 鏈接建設初學者指南

技術 SEO技術搜索引擎優化確保像谷歌這樣的搜索引擎可以找到、抓取和索引你的內容。除非他們能做到這三點，否則你的頁面不太可能出現在搜索結果中。

讓我們更詳細地來看看這三件事。

查找 – 谷歌首先需要知道你的網頁存在和在哪里找到它。爬行– 谷歌現在需要權限，以抓取網頁。這就是電腦程序下載頁面內容的地方。索引 – 谷歌現在需要許可添加你的網頁到其索引。你可以解決這個過程的第一部分，方法是確保你的頁面有來自你網站上其他已知頁面的鏈接，并且在一個你已經提交給 Google 的站點地圖中。

至于抓取和索引，你需要確保你沒有阻止谷歌做這些事情中的任何一件。這是通過一個名為  robots.txt (爬行)的文件和一個名為 meta robots (索引)的meta tag來完成的。

了解更多: 技術 SEO 初學者指南

2. 把你的知識付諸實踐以下是一句恰當的話:

了解搜索引擎優化理論是一回事，應用這些知識來給網站排名則完全是另一回事。相比其他方式，你會在實戰中學到更多關于搜索引擎優化的知識。

Will Critchlow, CEO SearchPilot例如，當我開始搜索引擎優化的時候，我創建了一個健美網站，因為我當時對這個主題很感興趣。首先，我確保我的技術搜索引擎優化是在點，谷歌可以找到，抓取，并索引我發布的任何內容。然后我做了一些關鍵詞研究來尋找可以涵蓋的話題。在那之后，我開始發布優化過的內容。

以下是我在2012年8月發表的第一篇文章:

最后，我建立了一些鏈接。

下面是我和一個客座博客建立的一個鏈接(它至今仍在使用… … 10年過去了!) :

這個網站做得相當不錯，這證明了我所學到的 SEO 理論是有道理的。然而，我也犯了一些錯誤。例如，我清楚地記得，在隨機決定重寫副本后，一個網頁的排名出現了問題。這給了我一個在別處學不到的寶貴教訓: 如果它沒有壞，就不要整改它！

3. 深化你的 SEO 知識我們不可能完全了解 SEO 的方方面面。這個話題太寬泛了。所以現在你已經在一線工作了一段時間，并且學習了你喜歡的 SEO 方面，是時候在一個領域深化你的知識了。

這就是所謂的T形 SEO。

作為一個T形 SEO 意味著你有廣泛的 SEO 知識，但在一個特定的領域出類拔萃。你選擇的專業領域應該是你最擅長和最喜歡的。

對我來說，這就是鏈接建設ーー這就是為什么，我寫了很多關于這個話題的內容。

下面是一些T型 seo 的例子:

Patrick Stox: 技術SEONick Eubanks: 關鍵詞研究Jon Cooper: 鏈接建設Marie Haynes: 谷歌的懲罰回收注意到瑪麗 · 海因斯的專長是超特異性嗎？她沒有選擇搜索引擎優化的一個方面(例如，關鍵詞研究或鏈接建設) ，而是專注于 Google 懲罰恢復的利基領域。因此，在這個星球上可能沒有人比 Marie 更了解這個話題了。

如果你學習 SEO 是為了成為一個受歡迎的 SEO 專家，那么這樣做是個好主意。但是，如果你想給網站排名，最好保持網站內容的寬泛性，并堅持搜索引擎優化的四個主要方面之一。

無論哪種方式，你都應該在你的網站上測試你所學到的東西，這才是真正學習的地方。

4. 了解SEO的最新動態不管很多人怎么說，搜索引擎優化的基本原理幾乎沒有改變。但是小事情總是在不斷變化。谷歌一年更新多次，搜索引擎處理技術搜索引擎優化方面的變化，聰明的人們提出新的策略，等等。

記住這一點，雖然你不應該整天閱讀搜索引擎優化的新聞，但重要的是了解SEO的最新動態。

這里有一些方法可以做到:

參加 SEO 會議和見面會搜索引擎優化是一個擁有大型會議的大行業。例如，BrightonSEO 吸引了超過4000名與會者。也有很多小型的聚會，你可以在 meetup.com 上找到，比如我家鄉的這個聚會。在這些地方，志同道合的人們可以分享自己的 SEO 見解和策略，所以從參與中可以學到很多東西。

了解更多：8個搜索引擎優化會議(在線和離線)參加

收聽 SEO 播客播客經常采訪聰明的 SEOs 關于他們的成功，失敗和經驗，使播客成為一個偉大的方式來了解SEO的最新動態，而在去。例如，在權威黑客播客的這一集中，鏈接建設非凡的Bibi享了她創造性的方法來鏈接外聯電子郵件。

了解更多：15個播客來增強你的SEO游戲

加入 SEO Facebook 群組有一個活躍的 seo 社區，他們總是愿意回答你的問題，并且在你需要的時候提供建議。事實上，我們的 Facebook 群組，Ahrefs Insider，有將近17k 的成員，并且非?；钴S。

了解更多: 4 Best Facebook Groups for SEOs (Most Voted For)

加入 SEO Slack 社區如果你不想被 Facebook 分心，可以考慮加入 SEO Slack 社區。有些是免費的，有些是按月收費的。交通智囊團(TTT)是一個很好的選擇，如果你是開放的付費社區。

了解更多: SEOs 和數字營銷人員的11個 Slack 社區

閱讀 SEO 博客… 就像你正在讀的那本，我們經常發表獨特的想法，過程和研究。例如，當谷歌轉向不依賴標題標簽來生成搜索結果頁面時，我們研究了將近100萬個頁面，并為社區發布了結果。

了解更多: 29個很棒的 SEO 博客可以關注(分級和排名)

觀看搜索引擎優化 YouTube 視頻… 就像我們的YouTube頻道，我們在那里發布類似的內容到我們的博客。

官方消息來源谷歌在搜索控制臺博客(站長博客)上發布官方算法更新和公告，并在其 YouTube 頻道上每周舉辦“辦公時間”環聊活動。你也可以在 Twitter 上關注像John Mueller 和Gary Illyes這樣的谷歌搜索代表。

閱讀 SEO 新聞搜索引擎圓桌會議 將自己描述為搜索營銷的動態，并且每天發布關于所有搜索的最新消息。Search Engine Land和Search Engine Journal也經常發布新聞。

5. 教別人你所知道的(可選)回頭看一下路線圖，你將看到一個與他人分享你所學到的東西的建議。

這似乎有悖常理，因為你想學習更多關于搜索引擎優化的知識，但我發現教別人有助于我保留和吸收知識。我認為這是因為它迫使我清晰地表達事情，這經常使我得出結論，我知道的并不像我想象的那么多。

雖然你可以在博客或 YouTube 頻道上公開這樣做，但你也可以半私下(在團體或社區中)或私下(直接發送信息，面對面)進行。

如果你的臉皮夠厚，那么在公共場合這樣做通常會提供一條額外的防線來抵御錯誤信息，因為當你做錯事的時候，人們通常會很友好地叫你出來。

比如，Bill Slawski 在我的一篇 Twitter 文章中指出了一個不準確的說法:

這讓我想到一個重要的問題…

不要試圖教別人做 SEO，除非下面這些事情是真的:

你已經徹底地研究和理解了你所教授的東西。你教的東西是基于個人經驗和測試(你已經說得很清楚了)。你最不想做的事情就是，給一個已經充斥著虛假信息的行業，提供更多的虛假信息。

最后的想法著名的心理學家K. Anders Ericsson理論上，學習新技能需要10,000小時的練習。當時你肯定會對SEO有很好的了解，但事實是你永遠不會停止學習。我已經參與了SEO已有11多年了，我一直都在學習新事物。

但是請記住，學習不僅是關于閱讀和保留信息。這也是要將你閱讀的內容付諸實踐，自己測試事物，并找到隨著時間的推移改善傳統智慧的方法。

有問題嗎? 在推特上給我發消息。

譯者，John Zhao，西品東來創始人。

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