內容更新: 逐步的策略(基于更新50多篇文章)

內容更新是增加現有內容流量的最佳方式之一，也是保持網站信息新鮮和更新的好方法。然而，內容更新的過程并不總是直接的。例如，一些人擔心如果他們更新內容(一個合理的擔心) ，他們的自然流量就會減少。其他人發現，它只是沒有帶來戲劇性的流量增加，一些營銷專家承諾。

你很幸運，我就是這樣的人。

在過去的12個月里，我大概更新了50多篇博客文章，我犯了很多錯誤。然而，我也看到了一些出色的結果，比如內容帶來了10倍以上的流量，排名也大幅上升。

也就是說，我真的很想知道為什么有些帖子在更新后的表現要比其他帖子好得多。

所以我做了一個數據研究 ，關于是什么讓一些內容在更新后戲劇性地變得更成功，以及為什么其他內容繼續掙扎。利用這些數據，我想出了一個內容刷新策略，它極大地提高了內容刷新的成功率。今天，我想和你們分享這個策略。

在本文中，我們將涉及以下內容:

你應該更新哪些博客文章？如何更新你的博客文章你應該更新哪些博客文章？與流行的觀點相反，并不是所有的博客文章都值得更新。這是最有影響力的實現之一，它提高了內容刷新的成功率。事實上，我只建議優先更新那些每月最高性能訪問量超過20人的舊內容。

為什么？

在上述的數據研究中，45% 的更新帖子在更新前每月的訪問量少于20人。不幸的是，這45% 的更新帖子只貢獻了總流量增長的15% (總流量增長的96%)。

這意味著在更新之前每月已經有20多個訪問者的博客文章貢獻了大部分的自然流量增長。

我的猜測是更多的流量預更新的帖子已經排名一些關鍵詞在位置 # 5–10。因此，從第5位到第10位要比從零位到第一位容易得多。

那么如何處理每月訪問量少于20的博客文章呢？

假設這些帖子的目標關鍵詞對你的業務有價值，或者包含重要的思想領導的想法，那么它們絕對值得更新。此外，一個較小的博客通常會有更多的博客文章，每月訪問量少于20人，這僅僅是因為它需要時間來獲得吸引力。

因此，仍然值得更新它們，但優先考慮最有潛力的帖子。

如何更新你的博客文章一旦你知道哪些帖子需要更新，你實際上如何更新它們？我發現很多公司給自由撰稿人的流程是這樣的:

更新舊的統計數據，事實，引用為文章缺少的關鍵詞添加額外的段落刪除不再相關的部分然而，我發現上述策略并不是刷新內容的最佳方法。它使內容更新，但沒有考慮如何發布(或不)滿足搜索意圖。

換句話說，你不得不問為什么你的內容不如谷歌上排名靠前的帖子有用。(我敢打賭，這不僅僅是因為第三段有一個過時的統計數據。)

從我所做的內容更新研究來看，你的帖子可能沒有排名，因為還有另外一個帖子:

更現代提供可行的建議(或更多相關細節)。提供優秀的用戶體驗。更適合搜索者的意圖。為了解決這些問題，以下是在更新內容時需要采取的行動步驟。

1. 更新過時的信息我知道我剛才說過，更新內容不僅僅是更新過時的信息ーー但它是過程的一部分。

此外，我說的不僅僅是更新舊的統計數據和引用。通常，您必須更新(或完全更改)示例，以改進它們如何匹配搜索意圖。

例如， 這是我有史以來最成功的內容更新例子之一。當我在2019年第一次更新它的時候，它每月能產生大約4000個訪問者。在頂峰時期，它每月吸引了約2萬名訪問者。

數據來自 Ahrefs 的網站分析。

當我開始更新它的時候，我意識到文章中的大多數例子都已經過時了，而且很多都是電視節目。這是一個問題，原因有二:

電視廣告本身并不適合搜索“數字營銷活動”的人大多數用谷歌搜索這個詞的人都沒有電視廣告的預算。因此，我用31個新的 SEO、內容營銷、 YouTube 和播客成功案例替換了所有31個案例。

小提示.現在回想起來，我希望自己當時專注于一個具體的廣告活動，而不是該品牌的整個戰略。這是因為搜索者的意圖是一個數字營銷活動，而不是數字營銷戰略。我敢打賭，如果我那樣做的話，這篇文章的表現會更好。但是我們稍后會談到搜索者的意圖。關鍵點你所提供的信息是否與你所在行業的當前趨勢保持一致？這不僅包括引用和統計數據，還包括你使用的例子。

2. 添加可行的建議/刪除不相關的細節你是否經常閱讀這樣一篇文章，它含糊地描述了你應該做什么，并且缺少實例或者執行建議所需的行動步驟？

另一方面，你有沒有讀過一篇文章，里面有你的問題的答案？但是有太多不必要的信息，以至于你找不到你想要的。

不幸的是，這兩者在內容營銷中都同樣存在問題，而且很常見。

首先，讓我們討論一下缺乏深度的帖子。不幸的是，沒有特定的度量標準可以檢查內容是否有深度。盡管如此，還是有一些信號可以提示你，包括:

幾乎沒有例子。字數明顯少于排名。沒有可操作信息的通用提示。您還可以使用諸如 Clearscope 這樣的內容優化工具，它顯示了通常出現在其他頂級帖子中的副標題。雖然我建議你對這些關鍵詞工具持保留態度(不要試圖把所有的關鍵詞都添加進去) ，但它們可以幫助你發現你可能忽略的話題。

例如，如果你正在寫一篇關于“醫學搜索引擎優化”的指南，這個工具可能會顯示“外鏈”這個詞在其他文章中經常使用?？紤]到外鏈是 SEO 的一個關鍵因素，這是一個很有幫助的洞察力，因為你肯定想創建一個關于這個主題的部分。

除此之外，我能給你的最好建議就是設身處地地為你的目標客戶著想(理想情況下，你已經做了廣泛的市場調查，并與幾位客戶進行了交談)。

問問你自己: 如果他們讀了這些內容，他們是否能夠執行給出的建議并看到結果？

為了說明這一點，讓我們看一個帖子缺乏深度的例子。這篇文章，“13種方法在線營銷你的業務”，是我第一次更新的文章。它最初只有930個單詞，每月的訪問量在30到50之間。最終的結果是1700字?，F在每月訪問量超過600次。

然而，我不僅僅是決定花更多的時間來完成這個任務。相反，我增加了相關的、可行的建議來支持我的論點。

例如，在下面的摘錄中，你可以看到我引用了谷歌首席執行官埃里克 · 施密特的話來支持我的論點(建立品牌很重要)。我還增加了一個可操作的提示，使這個提示不那么模糊。

所有突出顯示的內容都是在更新文章時添加或更改的。

也就是說，增加更多的深度并不總是最好的解決方案，因為它會使內容變得不必要的冗長。

例如，假設你正在寫一篇關于“如何更換輪胎”的文章在這種情況下，讀者實際上并不需要一本2000字的指南——他們只是想盡快更換輪胎！

因此，與其寫關于更換輪胎的機制和統計有多少人知道如何更換輪胎，不如給讀者提供他們需要更換輪胎的步驟。

雖然這可能是一個相當明顯的例子，但我在更新內容時經?？吹竭@種情況(特別是如果它是一個終極指南的話)。例如，下面是我準備更新的一篇文章的目錄:

正如你所看到的，內容過于冗長和重復。首先，它兩次談到影響者營銷的投資回報率。當然，這是一個終極指南。但是，即使是那些閱讀終極指南的人，也只是想消費必需品，讓他們上路。

第二章和第七章是另一個內容冗長的例子，兩章都討論了如何接觸有影響力的人。當然，他們討論的是略有不同的策略。但是我寧愿閱讀一個關于80/20的影響力拓展的簡明部分，而不是幾個部分包含你可以接觸到的每一種可能的方式。

關鍵點當你寫作的時候，包括你的讀者需要知道的80/20行動步驟，以及證明你觀點的例子(假設的或者真實的)。但是，不要寫更多的東西。讀者并不一定需要知道每一個可能的方法去做某事或每一個話題背后的確切科學。要說重點。

3. 改善用戶體驗谷歌一直強調優化用戶體驗的重要性。其中大部分發生在站點級別(HTTPS、頁面速度等)。但是你可以做一些事情來逐條改進內容。

首先，如果你的文章特別長，考慮添加一個粘貼的目錄，以幫助讀者找到他們正在尋找的內容。

其次，花錢請設計師創造有吸引力的品牌圖形。這對于保持用戶在你的頁面上以及建立你的博客作為權威都有很大的幫助。

第三，分解你的段落(最好不要超過三到四句話) ，使用要點來保持讀者的注意力。請記住，大多數人都在尋找快速的答案，因此，略讀。因此，與流行的觀點相反，讓你的內容可以輕易的被瀏覽，實際上會增加讀者在你的頁面上花費的時間。

盡管這些事情聽起來很簡單，但根據我的經驗，它們非常有效。

關鍵點不要忽視一篇簡潔易讀的博客文章的重要性。有時候，長篇博客文章對用戶來說太令人沮喪了，所以一定要適當地格式化你的博客文章，并雇傭一個設計師來幫助你。

4. 實現搜索者的意圖搜索意圖基本上是搜索背后的原因。搜索者是否想要學習或購買某些東西？他們是在尋找一個詳細的指南還是一個簡單的清單？他們只是想要一個快速的答案還是大量的知識？

如果你不能理解這些問題的答案，你就有可能將你的內容與搜索意圖混為一談。因此，對內容進行排名就會困難得多(有時甚至是不可能的)。

這是一個相當復雜的話題，因為有很多方式可能會使內容與搜索意圖不一致。但以下是我注意到的三種主要方式:

A. 帖子風格不正確在你寫博客文章之前，谷歌一下主要關鍵詞，以便更好地了解讀者想要什么樣的博客文章。

例如，如果你打算為“最適合小企業的客戶關系管理”這樣的術語寫一篇指南，你就是在浪費時間，因為搜索者的意圖顯然只是一個簡單的工具列表:

在這種情況下，他們不想閱讀相關的指南，他們只想看到一些解決方案！

如果你發現你的博客文章使用了錯誤的關鍵詞格式，你可能需要重寫它。

B. 你有太多與讀者痛處無關的信息我在更新內容時經常發現的另一個問題是，內容中有些部分與讀者的痛點無關。

例如，一篇關于“內容營銷 kpi”的文章不應該有一個標題寫著“什么是內容營銷”

雖然這是一個相當極端的例子，但我經?？吹礁⒚畹那闆r。

例如，我最近更新了一篇關鍵詞“講故事營銷的例子”的文章當我查看這個詞的搜索結果時，所有這些都是列表帖子，有大約100–200個單詞的介紹。然后這篇文章深入分析了一些例子。

然而，當我查看我正在更新的文章時，在“示例”部分之前有幾個部分，總共有1800個單詞。事實上，這篇文章的結構如下:

什么是講故事？講故事背后的科學為什么講故事對市場營銷很重要？講故事的五個原則原則1原則2原則3原則4原則5(最后!)例1在這種情況下，搜索者的意圖是一個示例列表。因此，如果搜索者不得不滾動超過1800個單詞來閱讀他們想要的內容，他們很可能會離開。這種行為是一個信號，谷歌，你的內容是不是很好。

為了更新它，我刪除了引言并增加了一些額外的相關例子(大多數其他文章都有11–12個，所以我讓這篇文章適合這個范圍)。寫這篇文章的時候(在我更新數周之后) ，這篇文章在“講故事營銷的例子”中排名第二

下面是其交通軌跡的截圖:

C. 你不是在讀者的知識水平上講話最后，還有很多博客文章沒有達到搜索的目的，因為它們的內容高于或低于讀者的知識水平。因此，他們對讀者的痛處和欲望充耳不聞。

讓我們來看一個例子。

假設您正在向內容營銷經理銷售 SaaS 營銷工具，而您的目標關鍵詞是“內容營銷 kpi”。

下面是一個低于他們水平的介紹例子:

內容營銷是一個偉大的方式，以增加您的流量和產生更多的線索為您的業務。事實上，任何使用谷歌搜索的人都在尋找像你這樣的博客，以便為他們的問題提供答案。然而，有些內容比其他內容更有效。因此，為了確保內容正常運行，需要度量 kpi (關鍵性能指標)。這是不合適的，有兩個原因:

內容經理已經了解內容營銷的價值，所以解釋這是多余的。既然他們正在尋找 kpi，就沒有必要解釋他們為什么需要 kpi。他們在到達你的崗位之前就已經被說服了。相比之下，對于同樣的關鍵詞和場景，這里有一個更好的介紹:

跟蹤內容營銷活動的表現是很棘手的，因為投資回報率往往需要幾個月甚至幾年才能實現。因此，大多數人通過內容策略產生的流量來衡量其成功與否。雖然流量可以與更好的業務結果相關聯，但情況并非總是如此。例如，你可能駕駛的交通還沒有準備好購買或從一個平行的行業。

因此，交通不應該是你衡量成功的唯一標準。相反，這篇文章將詳細說明你應該衡量哪些關鍵績效指標，以確保你的內容推動了 ROI，以及如何跟蹤這些指標。

請注意，上面的介紹還針對更有經驗的受眾(內容營銷經理)。它涉及到他們的痛點，并涉及到他們是如何(最有可能)已經跟蹤內容營銷?，F在，他們很可能會繼續讀下去。

然而，高于或低于聽眾水平的演講并不僅僅適用于介紹。當你更新內容的時候，問問自己每一段是否與聽眾的痛處產生了共鳴。

推薦閱讀:  搜索者意圖: 你應該優化的被忽視的排名因素

關鍵點首先，在你開始寫作之前，谷歌一下你的關鍵詞，以確保你正在使用正確的博客文章結構(how-to，listicle 等)。然后問問你自己，文章中的每一部分是否與搜索者的痛點有關。最后，問問你自己，這篇文章是否達到了搜索者的知識水平。5. 做最后的優化現在你已經完成了實際更新博客文章的困難部分，確保你做了最后幾個優化，因為它們可能意味著2倍和10倍投資回報率的區別。

首先，看看你在谷歌搜索控制臺上的平均點進率。根據 Databox 的一項研究，一個好的自然點擊率是3%-5% 。因此，如果你的文章沒有達到這個基準，考慮更新你的標題標簽和元描述。

如果你真的想提高你的自然點擊率，你也可以使用像 ClickFlow 這樣的工具來對你的標題標簽和元描述運行 a/b 測試。

另一個提高更新內容性能的簡單方法是通過其他相關和強大的帖子建立內部鏈接(有大量來自高質量來源的外部鏈接)。

如果你有資源，建立外部鏈接到你更新的內容也是一個很好的策略。雖然大多數推廣策略都被過度使用，但這里有一個值得考慮的方法: 為你所接觸的人提供更新內容(而不僅僅是提供一個客座文章)。

以下是我以前成功使用過的一個精確的推銷方法:

嗨，山姆,我讀了你關于2022年最佳營銷代理工具的文章，并且剛剛注冊了基于這篇文章的[服務]。謝謝你的建議！

然而，我注意到有些建議有點過時了。

例如，你推薦[工具 a ] ，但是我發現現在有一些更便宜的工具，比如[工具 b ]和[工具 c ] ，它們本質上做的是相同的事情。

我還認為，如果你有10個工具而不是5個工具，這篇文章可能排名更高。需要我免費為您更新嗎？我還想在我們的分析工具中加入一個(非促銷性的)部分，很多機構都使用這個工具。

如果你不喜歡我的新版本，不要有張貼的壓力。

謝謝,

梅根

你不必使用這個精確的模板。但是，希望這能讓你開始。如果你有更新后表現更好的帖子的例子，你可能想把它們寫在文章的某個地方。

關鍵點一旦你更新了你的文章，最后幾個優化包括改進你的標題標簽和元描述，以驅動更多的點擊，添加一些相關的內部鏈接到文章，并建立一些文章的外部鏈接(如果你有資源)。

最后的想法內容刷新仍然是一個未充分使用的策略，許多博客可以從中受益。如果你之前嘗試過但沒有成功，可能還有另一個潛在的問題，例如，糟糕的用戶體驗，一開始的無關部分，或者糟糕的搜索意圖匹配。

在一天結束的時候，并不是每一篇博客文章都會表現得更好。有時候，搜索引擎就是不贊成某些帖子。但是如果你把刷新內容作為優先事項，按照上面的步驟，并將更新的內容添加到你的編輯日程表中，你就會有一些帖子取消后續更新。這足以彌補在那些沒有成功的帖子上投入的所有時間。

有問題嗎? 在推特上給我發消息。

譯者，John Zhao，西品東來創始人。

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關鍵詞： 市場營銷 谷歌

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