SEO 中的 Pogo-Sticking 是什么? 應該如何處理？

是一個 SEO 術語，用于描述用戶在搜索結果的頁面之間快速來回切換的情況。很多 SEO 人員認為這種用戶行為被谷歌跟蹤，并導致網站受到懲罰。

但谷歌真的在懲罰 pogo-sticking 嗎？ 你真的應該擔心嗎？ 在本文中，你將了解以下內容：

pogo-sticking和跳出率的區別導致 pogo-sticking 的原因pogo-sticking 是排名要素嗎？你應該擔心 pogo-sticking 嗎？ 如何讓你的內容更具吸引力 Pogo-sticking vs. 跳出率首先，我們需要在 pogo-sticking 和跳出率之間劃清界限，因為人們經常把它們弄糊涂：

Pogo-sticking，如簡介中所定義，是指用戶從 SERP（搜索引擎結果頁面）進入站點并迅速離開、并返回 SERP的行為。跳出率是指用戶從任何來源進入網站并且未對其執行任何操作（例如，單擊鏈接、填寫表格或將商品放入購物車）。 因此，如果有人打開這篇文章，完整地閱讀它，并且在離開之前沒有做任何其他事情 — 這算作跳出。推薦閱讀: 什么是跳出率？應該如何使用？

導致 pogo-sticking 的原因導致 Pogo-sticking 可能有很多的原因。 請注意，并非所有這些都是由糟糕的內容、或糟糕的 UX（用戶體驗）引起的。

標題黨（點擊誘餌）在這種情況下，搜索者進入了一個標題花哨、但內容不足的網站。

我們都在網絡上看到過這樣的內容，我們都立即后悔點擊它們：“你永遠不會相信這個（…），”“做這件事 6 周然后就可以（…），” “他們不想讓你知道（…），”等等。 當我們這樣做時，我們會覺得被欺騙了，所以我們“跳”回 SERP。

為了說明這一點，假設你想查看互聯網對 “SEO is dead” 的觀點。 你會遇到這樣的事情：

讓我們來看下具體說了些什么：

所以SEO似乎已經死了。 這聽起來像是個大新聞。 該網站提供的不是關于 “舊 SEO” 的 10 步課程，而是提供關于 “新 SEO” 的五步課程。 但令你驚訝的是，你發現 “舊 SEO” 好像還依然存在。

這就是標題黨——你看了之后就想盡快離開，永遠不想回來。

埋藏或鎖定的信息換句話說，即使信息實際上可能在頁面中，但是用戶找不到他們正在尋找的東西。 信息被隱藏在了大量文本中，被令人困惑的語言所掩蓋，或者某些用戶無法使用。

下面就是個例子。此截圖來自一個網頁，該網頁是 “turbocharger failure symptoms（渦輪增壓器故障癥狀）” 的最佳結果之一。 我們看到是可能包含有效信息的文本墻，并沒有清晰闡述具體的問題。

好吧，我們想要看到的問題實際上在頁面上是有的，但是這些信息藏在頁面最底下。在用戶找到目標信息之前，需要閱讀很多工作原理以及故障原因列表的信息。 由于內容中沒有立即提供解決方案，搜索者只得返回 SERP、并嘗試其他頁面。

當內容僅對注冊用戶可用、或這需要 “訂閱電子郵件” 才能看到，也會發生類似的事情。 該網站可能很好，并提供搜索者需要的信息。 但由于它不是立即可用的，所以搜索者會立即返回到 SERP。

糟糕得 UX在這種情況下，搜索者會立即對網站的外觀和工作方式感到沮喪（或懷疑），因此他們返回到 SERP 的安全性。

讓我們看一個例子。 在這里，不僅網站加載緩慢，而且我們還會看到一個非常煩人的插頁式彈出窗口。

糟糕的用戶體驗可能是由多種原因造成的：

網站速度慢煩人的廣告覆蓋內容的強制性注冊表單混亂的網站布局網站未針對移動設備進行優化搜索者只是在四處閑逛當搜索者只是四處瀏覽時，也可能發生 Pogo-sticking； 他們可能不打算在一個特定頁面上停留很長時間。 他們可能正在尋找一些靈感，比較價格，或者試圖回憶他們前幾天看到的網站。

僅僅因為搜索者在四處瀏覽，就懲罰這些網站是，這是不合理的。

其他原因為了進一步說明可能導致 pogo-sticking 的場景的復雜性，讓我們考慮一下這種情況。 假設有人告訴你，你可以在冬天將 WD40 放在車門密封條上以防止它們凍結。 從邏輯上講，你需要驗證該信息。 所以你谷歌它。

那么.…..哪個網站在這里提供最好的建議？

只需閱讀藍色鏈接下的描述，你就可以看到搜索者可能會在不同頁面上得到不同的答案。 這可能會“觸發” pogo-sticking，但原因不同。這個并不能怪網站，相反導致 pogo-sticking 得反而是 Google。

如果搜索者點擊第一個結果，他們可能會很快反回來，因為該網站是關于 “frozen car locks” 而不是 “seals” 的。 他們可能會回到 SERP，但這絕對不是內容的錯。排名第四得結果怎么樣？ 它說你可以使用 WD40 來防止密封件凍結。 但是，你不應該經常這樣做。 到這里，搜索者可能會回到 SERP 并嘗試另一個結果來驗證該信息。 這樣依然會導致 pogo-sticking，但在這里懲罰任何網站都是不公平的。如果搜索者首先點擊排名第六得頁面， 也許那是因為他們首先閱讀了排名第五頁面中的片段。 如果他們到達第六位得頁面，他們會很快得到答案。 不要將 WD40 放在車門密封件上（這可能是這里的正確答案）。 然后，他們可能會返回 SERP 以查找具有此類信息的另一個站點以進行仔細檢查，或者他們可能會執行新的搜索。Pogo-sticking 是排名因素嗎？現在是一個大問題：pogo-sticking 是排名因素嗎？ 簡而言之，Pogo-sticking 幾乎可以肯定不是排名因素。 幾年前，John Mueller 在 Google Webmaster Central 的一次聚會中證實了這一點，他說：

在搜索方面，我們盡量不使用這樣的信號。 因為用戶可能會來回查看，或者在搜索結果中查看不同的東西，或者只是短暫停留在頁面上然后再次返回。 我認為這個判斷會比較困難。

所以我不會擔心這樣的事情。 當我們從整體上審視我們的算法時，當我們回顧我們想要啟動哪些算法更改時，我們確實會研究用戶對這些更改的反應。 我們會同數百萬個不同的搜索、和數百萬個不同的頁面來進行測試，確定這個算法是否是合適的。

對于單個頁面，我認為這根本不值得關注。

你應該擔心 pogo-sticking 嗎？從 SEO 的角度來看：不一定。 由于搜索者可能會在網站之間跳轉的原因可能有很多，因此谷歌幾乎可以肯定不會將 pogo-sticking 視為排名因素。 所以不用特別擔心。

從商業角度來看：這可能是需要研究的東西。 排名因素與否，你可能希望你的讀者停留、并與你提供的內容互動。

如何讓內容更具吸引力這里有一些技巧可以幫助你幫助你的讀者。

修復網站用戶體驗，手機設備也一樣。并非每個網站都必須參加設計競賽。 如果你想為讀者提供最佳體驗，只需保持簡單，盡量減少分心的食物。 所有不是搜索者正在尋找的內容都需要進一步處理以達到最佳體驗。 在實踐中，這意味著這些內容不應該占主導地位。

改善網站用戶體驗的直接方法是修復 UI（用戶界面）。 這里有一些點子：

擺脫彈出窗口——這些包括注冊表單、退出表單等。對任何改變布局的橫幅做同樣的事情。 確保你網站的布局清晰、一致且可用——這對于你網站的導航尤其如此。 擁有一個設計精美的網站很棒。 但更重要的是不要讓沒有任何實際用途的元素占主導地位，從而超出用戶的認知能力。 針對移動設備優化你的網站——來自移動設備的網站流量占 50% 以上。 最重要的是，谷歌根據網站的移動版本（移動優先索引）對內容進行索引和排名。保持網站快速顯然，沒有人喜歡等待網站加載。 但更重要的是，如果加載時間過長、或者你的網站總體上很慢，有些人會離開。 如果有競爭對手提供更快的內容，它可能會獲得用戶的青睞。 在這場比賽中，每一秒都很重要。

此外，如果你希望你的內容在 SERP 中排名靠前，你需要盡快為用戶提供有效的內容。 那是因為谷歌的排名因素之一就是網站速度。

你可以使用 PageSpeed Insights 等服務檢查任何網頁的加載時間。

要大規模檢查多個網頁（即使是第三方網站），你可以使用 Ahrefs Site Audit（網站診斷）。 除了顯示 Time to First Byte 等指標外，它還支持 Core Web Vitals 指標。

藍色數字表示屬于報告中顯示的類別的頁面。 單擊這些數字會將你定向對應的頁面數據以及其他數據。

延伸閱讀 如何在 20 分鐘內加速你的 WordPress 網站 如何從頭到尾提高頁面速度（高級指南）使用倒金字塔法倒金字塔是一種久經考驗的新聞報道方法，它將 “需要知道” 放在 “很高興知道” 之前。 遵循此規則將幫助你的讀者更快地找到信息。 它肯定會對我們之前討論過的有關 “渦輪增壓器故障癥狀” 的網站有所幫助。

例如，如果你的目標關鍵詞是關于某個詞的定義，那么你可能會希望將定義提前。

這就是我們為我們的有關搜索可見性文章所做的：

這是因為從 SERP 中可以清楚地看出，大多數搜索者都想要一個定義：

使用清晰的格式和視覺元素 沒有人喜歡文字墻，因為大多數人只會快速閱覽內容。 使用這些最佳實踐讓你的內容更易于消化：

每行不超過 85 個字符將段落限制為三到四個句子使用列表和符號來分解文本塊使用清晰的字體使用與背景形成對比的字體顏色你還應該考慮使用視覺元素來分解相關的文本，尤其是在教育內容中。 事實上，一項研究發現，按照有文字和插圖的指示的人，比沒有插圖的人做得好 323%。

舉例說明：下面哪個版本的文章更容易引起讀者的注意？ 有圖的還是沒有圖的？

下面是另一個很好的例子，說明如何通過視覺效果吸引讀者的注意力，同時使內容易于瀏覽和理解。 請注意文章的形式是如何：區分流感和 COVID-19。

使用相關的內部鏈接一些搜索旨在快速解決單個問題。 另外一些則是需要深入學習、研究的主題。 通常，一篇內容不可能涵蓋完整這樣的主題。 對于這些類型的搜索，你可以創建一系列內容并將其鏈接起來，以引導用戶朝著正確的方向前進。

例如，這份針對初創公司的 SEO 指南超過 4,500 字。 但即使這是一種相當冗長的內容格式，我們也無法涵蓋所有該主題的信息。 但是，我們可以鏈接到解釋更加詳細的文章上，例如關鍵詞研究或技術 SEO。

你可以使用免費的 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具）在很大程度上查找內部鏈接的機會。 只需注冊，使用 Site Audit（網站診斷）抓取你的站點，然后轉到 Internal link opportunities（內鏈建議）報告。 這將向你顯示整個網站的相關內部鏈接建設的建議。

例如，你可以在下面的屏幕截圖中看到，它建議我們關于最佳排名跟蹤工具的文章中的 “keyword research” 一詞鏈接到我們關于免費關鍵詞研究工具的文章。

延伸閱讀 SEO 內容聚合：如何通過聚合獲得更多流量和鏈接 E?A-TE?A-T 代表 expertise（專業性）、authoritativeness（權威性）和 trustworthiness（可信賴性）。 它來自谷歌的搜索質量評估指南，人工質量評估者用來評估谷歌搜索結果質量的文件。

E?A-T 是來自 SEO 世界的概念。 但是，在內容方面，展示專業知識、權威性、可信賴性始終是一個好主意。 這是向用戶發出的信號，表明你的內容值得閱讀（或觀看）。 如果你的內容圍繞 YMYL（你的金錢或你的生活）主題，例如金錢、健康和安全，則更為重要。

但是準確地展示 E?A-T 意味著什么？

專業性，意味著在特定領域具有高水平的知識或技能。 換句話說，它指的是由主題專家創建的內容。 如果你想證明這一點，請讓專家創建你的內容。 你可以雇用他們、或接受了解他們的東西的人。 權威性，這與聲譽有關，尤其是在業內其他專家和影響者中。 除了顯示你的憑據之外，沒有其他方法可以做到這一點。 想想專業經驗、學歷、在知名會議上發言等。 可信度，這是關于網站及其內容的合法性、透明度、和準確性。 簡而言之，你應該檢查你的內容事實、并保持你的內容是最新的。為了說明我的觀點，這些頁面中的哪一個是 “What to do when your stomach hurts?” 的更好的信息來源。 最上面的還是下面的？

你可以做更多的事情來展示 E?A-T。 如果你想了解更多信息，請查看我們關于 E?A-T 的文章以及為什么它對 SEO 很重要。         

使內容保持最新對于某些搜索詞而言，新鮮度比其他搜索詞更重要。 畢竟，誰想要 2011 年最好的耳機，而他們可以擁有今年最好的耳機呢？

“best headphones” 搜索結果截圖。 請注意大多數標題中的年份。

如果這是你的讀者所期望的，那么每年（或更頻繁地）更新你的內容。這種策略每年都可以重復，就像 Digital Trends 雜志所做的那樣：

Digital Trends 自 2016 年以來每年都會定期更新耳機排名。

在 Ahrefs，我們也會定期更新內容。 只要看看一篇博文我們每次更新后的自然流量峰值：

延伸閱讀重新發布內容：如何為 SEO 更新舊博客文章最后不要擔心你的 SEO 的問題出在 pogo-sticking 上。 根據 John 的說法，所謂的 pogo-sticking 并不是排名因素。 搜索者在 SERP 和網站之間來回跳轉通常是很合理的行為。

如果你真的希望你的用戶在你的網站上停留更長時間，請嘗試上面列出的建議之一，以使你的內容更具吸引力。 其中一些技巧甚至可以幫助你在 SERP 中排名更高。

有問題嗎？在 Twitter 上找我吧。

譯者，Park Cheng，歪貓出海創始人。 

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