如何在 10 分鐘內構建話題聚合

什么是話題聚合？話題聚合對SEO有什么好處么？本文會告訴你答案。

目前，許多 SEO 從業人員似乎都對話題聚合的好處贊不絕口。但是，話題聚合真的那么神奇，或者它們只是一個曇花一現的流行詞？

本文你會了解到：

什么是話題聚合 為什么它們對 SEO 很重要成功的真實話題聚合示例如何創建話題聚合話題聚合常見問題解答什么是話題聚合話題聚合是關于特定話題的相互關聯的頁面。

人們經常對名稱的變化感到困惑。如果 SEO 喜歡做一件事，那就是為同一件事創建多個術語：

話題聚合、內容中心、支柱頁面、等等。不管你怎么稱呼它們，它們本質上都是一樣的：按照話題聚集一系列頁面，從而獲得特定話題的網站引流。

簡單來說，一個話題聚合由三個組件組成：

專注于某個話題的頁面。更深入地涵蓋相關子話題的頁面“聚合”。所有頁面之間的內部鏈接。如果你確定了這三個元素，你就有了一個話題聚合。

大多數人第一次接觸話題聚合是通過 Hubspot  的這張圖，它說明了聚合的結構：

為什么話題聚合對 SEO 很重要？話題聚合可幫助搜索引擎更好地了解你網站的層次結構。因此，它們可以幫助搜索引擎將你的網站視為特定話題的權威內容網站。

基本上，話題聚合只是布置網站結構的另一種方式。

然而，在這里值得指出的是，谷歌從未明確表示要使用話題聚合，也沒有提到任何關于它們的好處。最接近 SEO 對話題聚合的官方評論是來自 Google 的網站管理員指南的這一部分：

設計你的網站，讓它具有清晰的頁面層次結構。

像 SEO 中的大多數事情一樣，話題聚合是由 SEO（不是 Google）創建的一個框架，用于幫助 Google 更好的完成工作。 

話題聚合對 SEO 很有效，因為它們：

將相關內容組合在一起，以便更容易找到（對于用戶和搜索引擎）。通過完全涵蓋某個話題，可能有助于為你的網站建立話題相關性/權威性。幫助網站自然地創建相關的內部鏈接。那么話題聚合實際上是什么樣的呢？

三個不錯的話題聚合的例子你將在下面找到三個不同領域的話題聚合示例。

如果你想要更多示例，請查看 Kane Jamison 的 30 多個內容中心頁面示例，或查看 Ahrefs 的 SEO 初學者指南以獲取靈感。

以下所有這些示例都具有良好話題聚合的要素：

專注于更高一層的話題（在線課程、葡萄酒、鍛煉）更詳細的相關子話題所有頁面之間的內部鏈接示例 1 – Podia 銷售盈利在線課程的指南

話題：在線課程 標題： How to create, sell, and profit from an online course in 2021 URL:   聚合頁數：8這是話題聚合的經典示例：一個主頁鏈接到子頁面（或章節）。這些內容大部分是常青內容，因此子頁面不需要經常更新。

考慮這個聚合的最好方法是把它看成一個長篇指南，分成一口大小的塊。事實上，Podia 是這樣描述的：

示例 2——Wine Folly 的葡萄酒初學者指南

話題：葡萄酒 Title: Wine Basics – A Beginner’s Guide to Drinking Wine URL:   聚合頁數：40+此內容聚合是鏈接到常青資源的另一個概覽頁面。但這一次，它列出了許多的子文章（每篇文章都歸入一個子話題）。

與將其聚合分成章節的 Podia 相比，Wine Folly 選擇將其關鍵詞分組到子話題下，甚至為每個子話題創建對應的文本：

這種格式在涵蓋一個大話題（如葡萄酒）時非常有效。有許多不同的子話題和關鍵詞具有不同的意圖，因此以這種方式拆分內容是有意義的。

示例 3 – Muscle and Strength 的鍛煉數據庫

話題: 鍛煉 Title: Workout Routines Database: 1000+ Free Workout Plans URL:   聚合頁數：700+這個聚合是巨大的。它的設置就像一個由數百個頁面組成的可視化數據庫，這些頁面是可排序和可過濾的（在一定程度上）。

每個頁面都被標記并分組在相關類別下（例如，男性鍛煉、女性鍛煉、胸部鍛煉等）。在主頁上，你可以立即看到每個類別的內容。

同時這樣SEO的效果也是非常不錯的：

實際上有不同的方法來構建你的話題聚合。重要的是選擇你認為最能向 Google 和用戶展示你的內容的格式。

如何在 10 分鐘內創建一個話題聚合大多數關于構建話題聚合的文章都是這樣的……

第 1 步：選擇要排名的話題第 2 步：選擇你的內容聚合第 3 步：查看你現有的內容第 4 步：將你的內容鏈接在一起第 5 步：變現？但是本文會有點不同。

以下指南將引導你在 10 分鐘內完成如何使用免費工具和 Ahrefs，從零開始完全規劃好話題聚合策略。同時是在一個利基市場你一無所知的情況下建立。

聲明如果你想建立一個全面的話題聚合，那么進行適當的研究是必須的。但由于缺乏預算或時間，并不適合所有人。因此，將此方法視為最簡單可行的利基研究。

讓我們開始吧。

步驟 1. 選擇一個話題（圍繞構建一個聚合）在開始構建聚合之前，你需要選擇一個話題。

無論你選擇什么話題，它都需要足夠緊湊，以便專注于一個概念。但它也必須足夠廣泛，這樣你就不會限制你可以制作的內容數量。

不要過于復雜。這里的關鍵是開始考慮話題，而不僅僅是關鍵詞。

這里有一些標準可以幫助你做出正確的選擇：

滿足信息類型的搜索意圖。具有搜索流量潛力（不是搜索量）。足夠廣泛，以生成子話題。還在掙扎？前往 Ahrefs Keywords Explorer（關鍵詞分析），搜索與利基相關的術語，然后轉到 Overview （概覽）報告。

你現在可以查看 Keyword ideas（關鍵詞建議）。這里這是開始選擇話題來構建聚合的好地方。

只是不要在這里使用過于專業、或垂直的的術語。

例如，如果你輸入一個關鍵詞，如 “personal injury lawyer for prisoners”，則結果對于構建話題聚合沒有用處：

但是，如果你更廣泛地使用關鍵詞 “personal injury lawyer”，你會得到一些不錯的詞：

這些術語（在 “Questions” 部分）符合我們的標準：信息性、搜索流量潛力和廣泛性。

但是，Terms match（詞匹配）的建議更像是商業調查類型的關鍵詞。因此，我們可能希望更廣泛地使用 “lawyer”” 作為種子關鍵詞。

為什么？

因為我認為你不會使用諸如 “best personal injury lawyer” 和 “atlanta personal injury lawyer”之類的關鍵詞來構建話題聚合——更不用說信息話題聚合了。

這是我們使用種子關鍵詞 “lawyer” 得到的結果：

再一次，這些術語符合我們的三個標準（我們原來的術語 “personal injury lawyer” 再次出現）。

這里的關鍵是選擇一個有可能解鎖更多支持話題的話題。如果你選擇的話題太窄，你將沒有足夠的關鍵詞可供選擇。過于寬泛，你將不得不過濾許多不相關的術語。

步驟 2. 使用 Wikipedia 進行話題關鍵詞研究在本節中，我們將介紹如何使用 Wikipedia 來了解某個話題的常見話題，以便你可以進行更好、更明智的關鍵詞研究。

但首先：為什么要使用維基百科呢？

好吧，因為它是最終的話題聚合。每篇維基百科文章都完全涵蓋了一個話題和支持子話題之間的相互鏈接——就像 SEO 話題聚合一樣。你可以將其視為你追求的話題的指南。

對于這個例子，讓我們圍繞 “personal injury lawyer” 這個話題構建一個話題聚合。為什么是這個？因為我對這個行業一無所知。

首先，看看是否有該話題的維基百科頁面?！怯械摹?/p>

現在在頁面上查找子話題。你可以查看內部鏈接以查找子話題的建議：

如果你想深入挖掘，可以通過 Ahrefs Site Explorer（網站分析）檢測該 URL。完成此操作后，請轉到 Organic Keywords（自然關鍵詞報告）并查看其排名的關鍵詞。

（提示：在此處查找信息類型的關鍵詞。）

你甚至可以對 Wikipedia 頁面上的所有內部鏈接重復該過程，因為這些通常是相關的子話題。

根據頁面/話題，你可能有足夠的信息來開始構建話題聚合。

如果沒有，請轉到下一部分以查找更多子話題。

步驟 3. 查找更多子話題（如果你沒有足夠的）在本節中，我們將介紹如何深入研究一個話題，并獲取更多可操作的數據來構建話題聚合。

MissingTopics 是一款出色的免費工具，可用于查找頁面上最重要的話題和實體。它允許你從 URL 中提取數據，查看使用的常用標題，并查找你的內容中缺少的話題（例如你競爭對手擁有的話題）。

復制維基百科頁面的 URL。然后通過 MissingTopics 運行它：

進入 Topics粘貼你要分析的 Wikipedia URL點擊 Submit你會看到一個你缺少的話題的列表：

復制這些并將它們保存到你的列表中。你需要稍微清理一下數據（例如刪除數字、括號等）。此外，請務必查看此輸出以找到任何可能會扭曲你的結果的概括性術語。

在此示例中，“united states” 很明顯不會是你想要的話題：

清理輸出后，你將在 Ahrefs 中使用一些額外的種子關鍵詞。

打開 Ahrefs Keywords Explorer（關鍵詞分析）。然后將缺少的話題詞作為種子關鍵詞粘貼進工具中。

借助 Ahrefs 的功能，你用幾種不同的方法來查找一堆關鍵詞。

你可以嘗試以下幾種方法：

查找高搜索量的 “問題” 關鍵詞：

點開 Questions（問題）選項選擇 Terms match（詞匹配）設置一個最低 volume*（搜索量） 小提示.*搜索量：你可以根據你的話題/偏好更改最小搜索量。有時，你可能需要為客戶設置最小搜索量。或者，你可能只想定位只有 100 多次搜索的關鍵詞。無論哪種方式，請相應地使用篩選功能。在默認情況下，Ahrefs 會按搜索量對結果進行排序。現在，你將擁有一個基于問題的關鍵詞列表。將此與 Terms（詞）過濾器相結合，你可以很容易以構建出以每個話題為中心的常見問題解答頁面。

例如，按 “tort” 過濾，你將獲得足夠的關鍵詞來構建有用的信息頁面。

查找特定的內容格式

選擇 All（所有） 選項選擇 Terms match（詞匹配）在 Include（包含）篩選中添加特定詞篩選通過選擇修飾詞（如上例中的“benefits”），你可以深入查找特定的內容格式。

一些可以嘗試的修飾詞：

BenefitsTipsBest + ReviewExamples查找觸發精選摘要的關鍵詞

打開 All（所有）選項選擇 Terms match（詞匹配）在 SERP features（SERP 特性）中選擇 Featured snippets（精選摘要）鑒于 精選摘要 通常會出現在信息搜索結果中，這可能是一種快速過濾掉垃圾，并找到適合信息內容的關鍵詞類型的方法。

此方法也很有用，因為它會向你顯示信息類的術語定義。這些是你在 “問題” 里看不到的。

步驟 4. 制定話題聚合計劃現在，你應該有一個話題的關鍵詞列表。

你可能會有一堆具有相似含義的關鍵詞。因此，你需要確定是否可以用一頁將它們全部定位，或者是否需要單獨的頁面。

將具有相似意圖的子話題分組你可以使用 Ahrefs Keywords Explorer（關鍵詞分析）快速分組：

將要比較的關鍵詞粘貼到 Keywords Explorer（關鍵詞分析）中選擇 Traffic share By page（頁面流量分布）查找參與多個術語排名的頁面單擊以檢查并查看 SERP 重疊的程度

（我絕對沒有從 Tim Soulo 那里竊取這個技巧。）

一旦你確定了需要創建多少頁面，以及對應的關鍵詞，你就可以創建你的聚合頁面了。

到此階段，你可能需要 10 分鐘以上。

我的關鍵詞研究過程并沒有花太長時間?？隙ㄒ然ㄒ恢軙r間把頁面塞滿有關 “lawyers”（或你正在研究的任何不熟悉的話題）的信息要快很多。

盡管不熟悉這個話題，但我發現了很多關鍵詞用來創建內容。當你面對不熟悉領域時，你不去做是不會知道的。

這就是這種方法可以提供幫助的地方。

對話題聚合仍有疑問？

話題聚合常見問題解答以下是你可能對話題聚合提出的一些常見問題的答案：

“話題聚合”、“內容中心”、“支柱頁面” 是同一個東西嗎？無論你想引用它們，話題聚合、內容中心和支柱頁面基本上都是相同的：一個存放特定話題內容的地方。

SEO中的話題是什么？谷歌的主要目標是盡快為人們的搜索查詢提供最相關的答案。作為 SEO，你的關注點應該和 Google 是相同的。

所以，與其將某個關鍵詞視為文章的核心，不如將關鍵詞視為話題。你應該嘗試涵蓋 Google 希望在你的內容中看到該話題的所有內容。

一個聚合應該有多少頁？根據具體情況來定。

對于每個話題聚合，你應該創建的頁面是沒有最小或最大數量的。向上滾動到話題聚合示例。其中一些只有幾頁，而有些則有數百頁。

你應該做的是創建足夠多的內容以完全涵蓋該話題，但不要太多否則可能會蠶食你的排名。

這就是為什么流程的最后一步（將具有相似意圖的子話題分組）很重要的原因。你不想構建一個充滿關鍵詞的話題聚合，而這些關鍵詞相互競爭的。

最后你有它：如何使用 Wikipedia、Ahrefs 和一些 SEO 思維來構建話題聚合。

這是有關內容中心的所有內容嗎？不，但這是一個起點。而且只花了 10 分鐘，考慮到你可能對即將要做的話題完全不熟悉，所以這是一個不錯的開始。

對話題聚合或內容策略有疑問？在 Tweet 上找我吧。

譯者，Park Cheng，歪貓出海創始人。

復制鏈接

Get the week's best marketing content Email Subscription Subscribe

Leave this field empty if you're human:

關鍵詞： seo 內容聚合 seo排名

上一篇：SEO 中的 Pogo-Sticking 是什么? 應該如何處理？

下一篇：谷歌懲罰：新手友好指南