10 個真正重要的 SEO 指標（以及 4 個不重要的）

SEO 指標是幫助你了解 SEO 是否有效的重要指示。有些是必不可少的，許多是有用的，而有些則只是虛的指標，無法幫助你做出更好的決策。但是你怎么知道哪些是有用的？你會在這里找到答案。

以下就是 10 個值得跟蹤的 SEO 指標：

自然流量網站引流搜索可見度流量價值自然流量轉化引用域索引頁面索引覆蓋率報告核心頁面指標網站健康其次是這四個很熱門，但實際上無關緊要的指標：

跳出率退出率平均會話頁面單次訪問或會話時長最后，你將了解什么這些指標是反饋到 SEO 工作上的。

值得跟蹤的 10 個 SEO 指標如果你問 SEO 最常查看哪些數據，則很可能是自然流量。但是，在大多數情況下，如果沒有特定條件，這不并不能算是 SEO 成功的指標。

事實上，你永遠不應該在不知道大背景的情況下依賴一個數字。因此，讓我們首先來了解自然流量的基礎概念。

1. 自然流量自然流量代表來自搜索引擎的所有非付費點擊。

為什么有用如果你的自然流量呈上升趨勢，這可能表明你的 SEO 努力正在取得成效。但是，請記住，除非你是通過廣告來讓網站獲利的，否則更多的自然流量并不一定意味著更多的銷售額。

如何跟蹤Google Search Console 中的 “性能” 選項卡將為你提供一段時間內自然流量的最準確視圖：

專家建議如果你是知名品牌，則值得應用查詢過濾器來排除品牌流量，以便更準確地了解你的 SEO 性能：

如果你不使用 Search Console（你應該使用?。?，你可以使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具）中的 Site Explorer（網站分析）免費獲得預估值：

2. 網站引流網站引流是指網站在特定關鍵詞的搜索結果中的自然排名位置。

為什么有用你比需要注重特定關鍵詞的排名。一般來說，關鍵詞與你的產品和業務越相關，你對其進行排名的價值就越大。

跟蹤特定網站引流可以讓你更好了解網站的 SEO 狀態。

如何跟蹤要獲得最精確的結果，請使用第三方排名跟蹤工具，例如 Ahrefs Rank Tracker（排名監控）。你只需要為網站設置一個項目，粘貼你想要跟蹤排名的關鍵詞，然后就可以開始了。

你可以定期收到有關跟蹤關鍵詞進度的電子郵件報告，或者直接定期查看排名跟蹤報告：

3. 搜索可見度搜索可見性是你跟蹤的關鍵詞在你的網站上的所有點擊次數的百分比。它本質上是聲音份額 (SOV) 的 SEO 版本，它是衡量你的品牌在市場上的知名度的最重要的營銷 KPI 之一。

為什么有用SOV 和市場份額之間有很強的關系。一般來說，你的 SOV 越高，你在市場中的份額就越大。它是一個相對指標，這一事實使其成為比自然流量增長更合適作為 KPI。

如何追蹤將你認為重要的關鍵詞的樣本粘貼到 Ahrefs Rank Tracker（排名監控）中。如果你已經完成了關鍵詞研究，那么你應該有這些詞。

請注意，這些應該是包含目標受眾正在搜索的內容的主要關鍵詞（不用包含長尾）。這就是更深度的利用排名監控工具。

從那里，前往 Competitors（對手）概覽選項卡并檢查 Visibility（可見度） 列：

就是這樣。 SERP 可見性對每個人來說都是一個很好的 KPI，因為無論你的業務模式如何，你總是有直接的業務競爭對手。

閱讀更多: 什么是聲音份額？如何跨渠道測量聲音份額？

4. 流量價值流量價值是如果所有自然點擊來自 PPC 搜索廣告，你會為這些點擊支付多少。

為什么有用一般來說，你的流量價值越高，你的自然流量對你的業務就越有價值。

雖然你應該在整個用戶購買旅程中使用 SEO 來增加流量，但來自可能很快進行轉化的用戶的點擊是最有價值的。這就是為什么你會看到許多搜索廣告會針對 “交易類關鍵詞”，例如 “best SEO agency london”，而不是 “what is SEO”。

增加流量價值也是整體 SEO 性能增長的重要標志。為 “交易類關鍵詞” 排名，并從中獲得更多流量通常要比其他類關鍵詞難度更大。

如何追蹤你可以在 Ahrefs Site Explorer（網站分析）中查看任何域名的總體流量值：

但你也可以更深入地了解頁面的流量價值。為此，請在 Site Explorer（網站分析）中打開 Top Pages（熱門頁面）報告，并按流量值對頁面進行排序，以查看最有價值的頁面：

5. 自然流量轉化轉化是訪問者在網站上進行的重要操作，例如結帳、注冊或訂閱服務。跟蹤所有流量來源（包括自然流量）的這些是大多數企業已經做的事情。

為什么有用轉化跟蹤是將營銷工作與收入聯系起來的最直接方式。就 SEO KPI 而言，這是每個人都認可的最重要的指標。

如何追蹤即使你沒有編碼知識，轉換跟蹤通常也很容易設置。這里更重要的是確保你跟蹤正確的轉化。

如果你經營的是一家電子商城，那么轉化次數、轉化價值、和平均訂單價值對你來說最有意義。但是，當然，你必須在 Google Analytics 中設置增強型電子商務跟蹤才能做到這一點。

如果你像我們一樣提供基于訂閱的軟件，那么跟蹤潛在客戶、試用注冊、付費訂閱，甚至新訂閱等，每一層都很重要。

但是，無論你要跟蹤哪些轉化，都需要牢記以下幾點：

Google Analytics 的數據會有傾向。默認情況下，Google Analytics 將轉化歸因于最后一個流量來源。這并不能反映 SEO 或大多數其他營銷渠道對這些轉化的貢獻。你應該始終比較特殊時間段（這對于有季節性銷售波動的企業尤其重要）正確收集 GA 數據、理解它、并使用它來提高你的 SEO 效果是另外一個復雜的話題。我強烈建議你查看我的另外兩篇文章以了解更多信息：

延伸閱讀如何使用 Google Analytics 來提升 SEO 效果13 個 Google Analytics 跟蹤錯誤（以及如何修復）

6. 引用域引用域是鏈接到你網站的網站。

為什么有用外鏈是最重要的 Google 排名因素之一，并且引用域和自然流量之間存在明顯的正相關關系：

換句話說，你要確保隨著時間的推移獲得更多的引薦域，因為這可能會帶來更多的自然搜索流量。因此，引用域的上升趨勢表明你的鏈接建設、公關、和品牌推廣工作走在正確的軌道上。

如何追蹤將你的域插入 Site Explorer（網站分析）并查找 Referring domains（引用域）圖：

同樣，盡管有明顯的相關性，但單個圖表并不一定反映你的 SEO 成功。你需要確保鏈接到你的網站實際上是優質的。你可以在 Referring domains（引用域）報告中執行此操作：  

7. 索引頁面數量這會告訴你搜索引擎的索引中有多少頁面（更具體地說是 URL）。

為什么有用你的頁面首先需要被索引，這樣才能出現在 SERP 中并帶來自然流量，同時你還希望將一些頁面排除在索引之外。

一般來說，當你發布新內容時，你希望看到索引頁面的數量穩步增加。數字的任何突然變化都可能是出現技術 SEO 問題的表現。

你的網站越大，就越復雜，這個指標對你來說就越重要。

如何追蹤你可以使用如下所示的 “site” 搜索運算符來檢查 Google 在其索引中大約有多少個特定域名的頁面：

但是，最準確的方式是查看你的 GSC 帳戶中的覆蓋率報告：

8. 索引覆蓋率錯誤索引覆蓋率錯誤數量同樣很重要。這些錯誤有可能是你在無意間使用 noindex robots 元標記導致的。

為什么有用Google 取消對你的網頁的索引，或拒絕立即將它們編入索引的原因有很多。可能是你不是故意的，因此查看索引覆蓋率錯誤，并在必要時修復它們很重要。

如何追蹤同樣，這些錯誤也出現在 GSC 覆蓋率報告中：

當你點擊錯誤時，它會顯示受該錯誤影響的 URL 列表，其中包含一個鏈接、以及更多信息的按鈕。其中有關于如何修復它的說明。

如果你想深入了解并獲得有關如何解決索引問題的更多指導，請注冊一個免費的 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具）并使用 Site Audit（網站診斷） 抓取你的網站：

該工具完成對你的網站的抓取后，前往 Indexability（索引）報告并檢查問題：

這樣，你甚至可以在 Google 抓取頁面之前修復你的頁面。

推薦閱讀: 10個讓谷歌索引網站的方法（真實可行）

9. 核心頁面指標Core Web Vitals (CWV、核心頁面指標) 是一組與你的網站速度和用戶體驗相關的三個技術性 SEO 指標：

最大的內容繪制 (LCP) – 加載在視口中的單個最大可見元素。 首次輸入延遲 (FID) – 從用戶與你的頁面交互到頁面可以響應的時間。 累積布局偏移 (CLS) – 元素如何移動或頁面布局的穩定性。為什么有用自 2021 年 6 月起，Google 將 CWV 作為次要排名因素。如果這三個指標中的任何一個或所有指標都非常糟糕，那么嘗試修復它們可能是個好主意。

這反映了 Google 努力對提供出色用戶體驗的頁面進行排名，這些頁面需要良好的加載速度和流暢的交互性。

如何追蹤跟蹤 CWV 的方法有很多種，但最好的辦法是直接在你的 GSC 帳戶中的核心頁面指標報告下進行檢查：

或者，你可以再次使用 Ahrefs Site Audit（網站診斷），檢查 Performance（性能）報告并查看 CWV 指標：

更多閱讀: 核心頁面指標：頁面速度現在對 SEO 更為重要

[post_nav_link link_text=“10. 網站健康” section=“website-health-score”]10. 網站健康website-health-scoreAhrefs Site Audit（網站診斷）中有一個稱為 Health Score（健康評分）的指標，它反映了你網站上 SEO 正常 URL 占整體的比例：

為什么有用Health Score（健康評分）為你的技術性 SEO 提供了參考。你可以在這里看到不同時間段 Health Score（健康評分）發生的變化，包括導致該變化的特定原因。

如何追蹤同樣，在這里你只需要在 Site Audit（網站診斷）中建立項目就行。

每次 Ahrefsbot（Ahrefs 蜘蛛） 抓取你的網站時，它都會更新你的 Health Score（健康評分）報告。要查看抓取之間網站錯誤的變化，請前往 All issues（所有問題）報告并選擇 “Errors only（僅錯誤）”選項：

閱讀更多: 技術性 SEO 初學者指南

4 個熱門但不重要的 SEO 指標現在是本文更具爭議性的部分。

許多指標都被誤解了，沒有那么有用，或者都在以錯誤的方式使用。不幸的是，沒有多少人談論這方面。因此，具有爭議很正常。

我相信你經常聽到 “少即是多” 這句話。這同樣適用于數據分析。這就是為什么你不應該浪費時間過多關注這 4 個指標的原因。

1. 跳出率跳出率是訪問者在登陸網站后未采取進一步行動的百分比，例如點擊進入另一個頁面、發表評論或將商品添加到購物車。

這是最值得關注的 SEO 指標之一（有些人甚至稱其為 KPI）。雖然跳出率在某些情況下很有用，但你絕不應該對它著迷。以下是導致跳出率難以使用的三個最重要的原因：

它受到谷歌分析設置不當、訪問者離開太快、廣告屏蔽、用戶會話超時的影響。這是一個平均指標，需要大量細分和過濾才能獲得有價值的信息。沒有“好的”跳出率基準。這一切都取決于你的利基、頁面類型、流量來源和用戶意圖。閱讀更多: 什么是跳出率？如何定義和使用它

2. 退出率退出率顯示在特定頁面上結束的會話百分比。 SEO 中的一些人喜歡在這樣的報告中跟蹤自然流量退出的頁面：

但是高退出率并不意味著頁面有問題。它實際上可能意味著恰恰相反——用戶得到了他們想要的東西，并留下對你的品牌和/或產品的良好印象的頁面。他們本可以在之前查看過許多其他頁面，甚至進行了一些轉化。

你需要深入研究其他相關指標、或檢查用戶記錄，以從中獲取任何潛在的有價值的見解。我更喜歡忽略它、并專注于更重要的事情。

3. 平均會話頁面與退出率類似，你可能會遇到基于會話數量較低的頁面來優化用戶體驗。就 SEO 而言，這取決于你的流量：

每個會話的最佳頁數是多少？上面屏幕截圖中的 4.30 是否意味著你的自然流量訪問者的參與度低于 6.10 付費流量訪問者的參與度？具體的改進方案應該是什么？ GA 數據并不會告訴你這些。

有太多的變量在起作用，使這個指標并不那么可靠。

4. 平均會話時間/頁面停留時間這些指標還通過提供時間指標來表明訪問者的參與度。

最大的問題是怎么計算這些基于時間的指標的。

當用戶點擊頁面或觸發事件時，Google Analytics 會收集時間戳。然后它通過獲取你第一次訪問網站的時間戳和會話期間的最后一個時間戳來計算會話持續時間。頁面停留時間是加載一個頁面然后單擊另一個頁面之間的差值。

這意味著有后退的會話，在頁面上的時間和會話持續時間都會是 0，因為 GA 服務器只有你加載網站時的第一個時間戳。

通過應用我之前使用的邏輯，我可以提供更多不使用此指標的理由。但鑒于后退發生的頻率很高，這已經使基于時間的指標變得毫無用處。

最后報告，并證明 SEO 工作的價值也工作的重要組成部分。所以，你知道要查看哪些數據，以及如何解釋它為什么是 SEO（或任何其他營銷渠道）中經常被忽視的部分。

你需要知道應該跟蹤和分析哪些 SEO 指標。同時，你還應該知道每個數字背后的“原因”。

如果你有關于 SEO 指標的任何問題，就在 Twitter 找我吧。

譯者，Park Cheng，歪貓出海創始人。

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