2021年要避免的 6 種危險的黑帽 SEO 策略（及白帽的替代方案)

SEO是一場激烈的零和博弈。這就是為什么一些企業主會采用黑帽策略從 SERP 頂部去推翻競爭對手的排名。

雖然有一些黑帽 SEO 策略你顯然不應該使用，例如黑客攻擊（因為這是非法的）。但其他策略似乎風險較小。 盡管如此，即使這些策略看上去有些價值，但是，對于合法企業來說也絕不是一個好主意——所以你應該不惜一切代價避免它們。

在本文中，我們將介紹六種常見的黑帽 SEO 策略以及其白帽的替代方法： 

購買鏈接關鍵詞堆砌垃圾博客評論內容機器轉義負面 SEO垃圾富文本標記1. 購買鏈接購買鏈接意味著支付另一個網站的費用，來鏈接到你的網站。

這個費用可以是金錢、商品或服務。

購買鏈接在很多層面上都是不好的：

這違反了 Google 的網站管理員指南。 谷歌在這里解釋了這一點。 這可能會導致 Google 的懲罰。 如果 Google 發現你售賣或購買鏈接，它有可能會懲罰你的網站。 一些 SEO 人員可能會質疑谷歌是否能夠識別鏈接，但事實是他們在這方面做得越來越好。 雖然 Google 可能無法識別所有鏈接，但是購買鏈接不會有任何效果，甚至有可能導致網站被降權。 付費鏈接非常貴。 根據我們 2018 年的案例研究，平均為 361.44 美元。小提示.購買鏈接并不違法。許多人也會說這也并非是不道德的。因此，盡管我們不建議合法企業這樣做，但如果您了解并愿意承擔相關風險，則可以嘗試這樣做。應該怎么做？鏈接外展。

在這里你可以創建有價值的資源，然后聯系你想要鏈接的網站的所有者，并為給他們提供一個不得不鏈接到你網站的理由。

如果這聽起來很容易，事實并非如此。從鏈接外展中獲得成果還是比較困難的。只有當你擁有豐富的資源、廣闊的前景和出色的外展電子郵件時，它才有可能發揮作用。

一個比較好的方法是使用錦上添花的技巧：

創建一個有價值的資源。找到你的資源可以作為補充的頁面。向網站所有者推銷你的資源。讓我們看一個例子……

假設你已經創建了一份精選的簡歷模板列表。 這是一種寶貴的資源，因此下一步是找到可以將你的資源作為補充的頁面。 在這種情況下，這可能是關于 “如何寫簡歷” 的文章。 畢竟，一份寫簡歷的指南很好，但能提供一份簡歷模板的內容可以說更好。

你可以在 Content Explorer（內容分析） 中輕松找到這些頁面。這是一個可搜索的、并包含數十億網頁的數據庫。 方法如下：

進入 Content Explorer（內容分析）搜索 title:“話題”-“你的頁面是關于什么的”打開 One page per domain（一個域名一個頁面）選項例如，如果你搜索 title:“how to write a resume” -“templates”，你會看到 2000 多篇關于寫簡歷的帖子，但沒有提到任何關于模板的內容：

你可以直接訪問這些網站并解釋：

你看到了他們寫簡歷的指南。你注意到他們沒有包含任何讓人們直接使用的模板。你最近整理了一份網絡上最好的簡歷模板的列表。你的資源很有價值，可以加入到他們的網站。雖然不是每個人都會鏈接到你，但有大部分人會（只要你推銷的有意義）。

2. 關鍵詞堆砌關鍵詞堆砌是在你的內容中重復相同的關鍵詞（或類似的短語）以操縱排名的做法。

早在 90 年代，這種策略曾經奏效。 但是現在不再有效。

關鍵詞堆砌是一種非常糟糕的 SEO 做法，因為：

這讓你的頁面看起來不自然。 在你的內容中塞入盡可能多的關鍵詞會使你的寫作聽起來既機械又荒謬。 用戶可能會直接關閉你的站點。 這可能會導致 Google 處罰。Google表示 “用關鍵詞或數字填充頁面 […] 會損害你網站的排名”，所以除非你希望排名下降，否則不要這么做。應該怎么做？關鍵詞堆砌的替代方案是更全面的內容。 

你可以通過兩種方式創建它。

首先，精心撰寫能涵蓋話題的深入內容。 你會很自然的使用該話題的大多數表達方式和長尾關鍵詞。

其次，嘗試涵蓋搜索者可能想要和期望看到的子話題。

這兩件事都有助于你的內容排名更高，因為 Google 不僅僅根據提及關鍵詞的次數來判斷內容好壞。 它還查看頁面是否包含其他相關內容和關鍵詞：

有很多方法可以找到要涵蓋的潛在子話題，例如：

在目標關鍵詞的排名靠前的頁面中尋找常見的副標題。與你的團隊集思廣益，收集相關話題。查看 SERP 上的 “people also ask” 部分。但這些方法是需要消耗人力的。

最簡單、最有效的方法是對你的頁面進行 content gap（內容差距機會）分析。 它顯示了排名靠前的頁面參與排名的關鍵詞，其中一些往往代表了它們涉及的子話題。

這里是怎么做：

在 Site Explorer（網站分析）輸入你的 URL.在左側菜單中，點擊 Content Gap（內容差距機會）。在輸入字段中放入 2–3 個網站引流靠前的 URL。運行搜索，并查找能夠代表子話題的關鍵詞。例如，如果我們針對我們的作客博客指南這么操作，我們會看到幾個與 “guidelines” 相關的關鍵詞： 

如果我們查看其中一個排名靠前的頁面，我們很快就會發現這些關鍵詞都是有關于網站的作客博客須知的：

我們在文章中省略了這一點。 因此，可能值得添加這一部分的內容，這樣就可以做出更全面的文章。

3. 垃圾博客評論博客垃圾評論是指你在博客帖子上發布不相關評論的地方，其唯一目標是獲得返回你網站的鏈接。

即使我們忽略這對接收端的站長來說有多煩人，同時這也對 SEO 也不利，因為博客評論鏈接幾乎是 nofollow 的。 這意味著這些鏈接極不可能幫助你排名。 

應該怎么做？在高流量的內容上寫有用的博客評論。

這樣不會給你帶來很多鏈接的權重，因為它們仍然是 nofollow 的。 但是，人們更有可能閱讀有價值、且有用的評論，并點擊進入你的網站。 這不會帶來直接的 SEO 收益，但人們可能會分享你的內容并最終鏈接到你——因此它可以帶來間接的 SEO 提升。 

下面就是利用 Content Explorer（內容分析） 找到適合評論的頁面：

輸入相關話題。將搜索模式切換到 In title（標題中包含）。點擊搜索添加 Page traffic（頁面流量）篩選，并設置為最小 100。 打開 Exclude homepages（排除首頁）選項。在結果中查找帶有評論部分的博客文章，并在其中添加有價值的評論。例如，假設你是 dropshipping 專家。 你可以在 Content Explorer（內容分析）中搜索 “make money online” 并查看以下結果：

高亮顯示的內容有大量的自然流量和許多評論：

這篇文章就是非常適合用來做評論的，因為它可以為你的網站帶來流量。

4. 內容機器轉義內容機器轉義是你獲取一段內容并重寫它以創建許多“新”內容的地方。

使用這種方法的站長是很少在他們的博客上使用的。 相反，他們會用它來創建許多 “獨特” 的作客博客的內容，以在多個站點上發布并快速輕松地構建外鏈資源。

內容機器轉義對 SEO 不利，因為：

機器轉義的內容通常聽起來不自然。因此只有低質量的網站才有可能發布機器轉義的內容。 只會獲得低質量的外鏈。 因為只有低質量的網站才會發布此類內容，所以你從非原創文章中獲得的 SEO 鏈接價值極少。應該怎么做？站在不同的角度，創建獨特的變體內容。

例如，假設你寫了一篇題為 “The future of link building” (未來鏈接建設) 的內容。

你可以輕松更改該內容的視角，以創建多個獨特且有價值的內容：

這需要消耗很多時間么？當然。但是因為你在原始內容上做了大部分的研究和工作，所以相比原有的內容來說，做拓展和衍生還是比較輕松的。

更好的是，改變視角可以幫助你從更廣泛的網站獲得更多的外鏈。

想一想：“The future of link building for startups” 幾乎不會吸引中小企業的網站的鏈接，但一篇關于 “the future of link building for small businesses” 的內容就可以吸引他們的注意力。

你也可以從相反的角度處理同一話題。 例如，假設你寫了一篇關于 “X Benefits Of Link Building For Startups” 的文章。 你可以修改腳本并為另一個網站寫一篇題為 “X Link Building Mistakes Startups Make” 的內容。

學更多: 作客博客SEO

5. 負面 SEO負面 SEO 是一種企圖破壞競爭對手網站或網頁排名的不正當手段。

負面SEO 不好，因為：

這是不道德的，甚至是非法的。 諸如留下負面評論或使用低質量外鏈轟炸競爭對手的策略是非常不道德的。黑客攻擊和其他形式的網絡攻擊則就是犯罪行為。 幾乎是無效的。 常見的負面 SEO 攻擊類型幾乎無效：例如將低質量的外鏈指向競爭網站或網頁。 谷歌非常擅長識別和排除這些鏈接。 這只是一個短期的解決方案。 即使負面的 SEO 有效，另一個頁面也會很快出現并超過你的低質量頁面。應該怎么做？創建真正值得排名的內容，并向 Google 展示這一事實。

這說起來容易做起來難，通常有兩個關鍵要素：

符合搜索意圖獲取鏈接先說搜索意圖…

搜索意圖是搜索背后的原因。 除非你的頁面符合搜索意圖并為搜索者提供他們正在尋找的內容，否則你獲得排名的機會微乎其微。

你可以通過分析排名靠前的頁面的搜索意圖3C來確定關鍵詞背后的意圖：

Content type（內容類型）。大多數排名靠前的結果是博客文章、產品頁面、類別頁面還是其他內容？跟隨主流類型。 Content format（內容格式）。大多數排名靠前的結果是列表、操作方法、教程、意見文章還是其他內容？跟隨主流格式。 Content angle（內容角度）。 排名靠前的結果是否有共同的角度，例如 “適合初學者” 或“2021年”？跟隨主流的角度。至于外鏈，你需要它們——如果你想對任何有競爭的內容進行排名時都需要它。

我們知道這一點是因為谷歌說鏈接是排名前三的因素之一。 我們對超過 10 億頁的研究發現，排名和外鏈之間也存在明顯的正相關性：

查看下面的資源，了解有關構建頁面鏈接的更多信息。

延伸閱讀鏈接建設初學者入門指南9 個簡單的鏈接構建策略（任何人都可以使用）外鏈建設案例研究：我們是如何用一則“數據”帖文建設外鏈的6. 垃圾富文本標記垃圾富文本標記是指你濫用結構化數據來（試圖）在 SERP 中獲得優勢。 

垃圾富文本標不好是因為：

這可能會導致 Google 處罰。 谷歌表示，違反其結構化數據指南的頁面或網站 “可能會獲得較差的排名”。 他們還會對發現包含 “垃圾結構化數據” 的頁面進行手動降權操作。 它可能導致富文本標記無效。 富文本標記通常會提高 SERP 中的點擊率。 這就是人們想要它們的原因，也是為什么有人會做垃圾富文本標記的原因。 但谷歌表示，如果你違反了他們的結構化標記指南，你的頁面或網站可能會被標記為 “不符合谷歌規則的富媒體搜索結果”。 它很少起作用。 如今，谷歌非常擅長發現垃圾內容、以及不相關的結構化數據（與幾年前不同）。 因此，你不太可能在 Google 搜索結果中看到基于不相關、或垃圾的富文本標記內容。應該怎么做？遵循 Google 的結構化數據指南，在相關的網頁上包含準確的結構化數據。

谷歌表示，這有助于他們 “理解頁面內容”。

遵守規則還會增加你被包含在特殊搜索結果中的機會。

查看以下資源，了解有關實施結構化數據、以及贏得富文本標記的更多信息。

延伸閱讀富文本標記：是什么以及如何獲取它？什么是結構化數據？ 為什么要使用它？什么是結構標記？ 如何將其用于 SEO最后黑帽 SEO 策略不值得你去冒險嘗試，所以請遠離它們。

他們可能會讓你的網站受到處罰，并損害你的品牌聲譽。

你最好專注于可行的白帽替代方案。 誠然，我在本指南中建議的戰術比黑帽的做法要付出更多的努力。 但好消息是它們肯定會起作用，并能帶來持久的效果。

有問題嗎？在 Twitter 上找我吧。

譯者，Park Cheng，歪貓出海創始人。

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