Google 發現：如何提高排名并獲得流量

Google 發現（Google Discover）是一個根據你的線上活動自動生成并且高度個性化的移動端信息流。它展示了你可能更興趣的信息和新聞話題，像搜索引擎優化或者是高爾夫。

比起搜索引擎，它更像是個社交網絡，但是你的搜索活動和搜索歷史對于提供相關且即時的信息流是至關重要的。

數以百萬計的用戶每天在他們的移動設備上看到個性化的 Google 搜索信息流，而它自 2018 年推出以來，已經成為許多網站的穩定流量來源。對于新聞和媒體出版物來說更是如此，Google 搜索為這類網站輸送了大量自然流量。

即使是我們這樣不起眼的小型 SEO 博客過去 6 個月內也從中 Google 發現獲得了差不多 15 萬次點擊：

不過，Google 發現依然是一片未知領域。同時，因為這個話題需要專業協作，我們詢問了一些專家的意見。

Kevin Indig — G2 的 SEO 和內容副總裁

Suganthan Mohanadasan — Snippet Digital 的聯合創始人及 SEO 部門主管

Dan Taylor — SALT.agency 的 SEO 研發主管

John Shehata — Condé Nast 的客戶發展策略副總裁及 NewzDash 創始人

但是首先……

Google 如何生成你的信息流為了成為一名優秀的 SEO 從業人員，你需要知道搜索引擎的工作原理。

按照 Google 的說法，他們使用以下信息來生成信息流：

你使用所有 Google 產品的活動（如：你執行過的搜索、觀看過的 YouTube 視頻以及與 Google 發現結果的互動）位置歷史信息位置設置你關注的話題你現在看到它和社交網絡的相似之處了嗎？這個信息流反映了你的愛好、當前的興趣以及世界上所有與你相關的東西。它非常的個性化以致會將你的專業程度和信息對你的重要程度考慮在內。

例如，我的信息流總有一半的內容是關于 SEO 的，因為我與這個話題的交互最多。如你所見，你甚至可以“關注” SEO 這個話題：

有趣的是，你可以查看 Google 是如何對你信息流中的結果進行分類的。Suganthan 向我推薦了 Valentin Pletzer 發現的方法。他發現用戶可以點擊 提交反饋 > 系統記錄 > 卡片類別 來訪問這些信息。

以下是 Valentin 發現的卡片類目，以及他認為這些類目代表的東西。

以上所有數據和洞見都歸功于 Valentin Pletzer。

例如，我們可以看見 Google 新聞上的呈現確實有助于 Google 發現的表現，因為 Google 新聞有自己的 “NEWS_HEADLINES” 類別。如果這些內容與你相關，可以查看 John 關于 Google 新聞優化的指引。

一般來說，如果有人需要你的內容，并且向 Google 發送了正確的信號，你可以從已經對這些內容感興趣的人群那里獲得發現點擊。與社交媒體相比，這是一個巨大的優勢，因為大多數社媒帖文只能觸及“冷漠的”受眾。

如何從 Google 發現獲得流量首先，除非你已經在 SEO 領域做得很好了，否則沒有必須花費太多時間去追求發現點擊。大多數人可能更適合優先獲得標準的自然搜索流量。新聞網站是例外，但是如果你已經在為他們工作，你就已經知道這一點了。

為 Google 發現進行優化的不確定性超越其他任何 SEO 話題。唯一可用的數據在你的 Google 站長工具后臺。你無法分析競爭對手，因此調研的范圍是很有限的。

要預測某一則特定內容在 Google 發現中的表現是困難的。從我們自己在 SaaS B2B 行業的經驗來說，你可以在內容發布 3 到 5 天內看到流量峰值：

然而，一些常青內容能夠對流量產生持續的推動力。

而有時會出現兩種模式的組合：

然而，盡管你做對了所有事情，有些內容還是沒有辦法進入信息流。和 SEO 的所有事情一些，你沒有辦法保證做了 X 就一定能獲得 Y；你所做的只是在提高獲得理想結果的機會。

幸運的是，有一些官方的建議可以增加你的內容進入 Google 發現的可能性，在接下來的章節中，我們將帶著獨特的見解來一起討論這些建議。但是首先，你要知道索引的內容需要符合內容政策才有資格出現在 Google 發現中。只有到了這時你才應該專注于以下方面來增加內容被推薦的機率：

有一個對移動端友好的網站使用獨特的高質量的圖片將內容與元數據對應發布與熱門話題相關的內容多在 E?A-T 上下功夫專注于實體成為一個知識圖譜實體通過內容分發來制造轟動效應        定期更新你的內容在文章中嵌入 YouTube 視頻嘗試網絡故事 

1. 有一個對移動端友好的網站Google 發現是移動端僅有的信息流，因此你站點的移動端體驗至關重要。

至少，你需要一個加載迅速的響應式網站，只帶有有限的（或者沒有）廣告、彈窗或者插頁廣告。另外，你需要為 2021 年 5 月做好準備，那時核心網頁指標（Core Web Vitals）將會成為排名算法的一部分，因為累計布局偏移（Cumulative Layout Shift）不是一個網頁速度指標。

如果你想要更進一步，那么就考慮使用 AMP 吧。根據 John 的估計，所有 Google 發現文章中有 60% 都使用 AMP。當然，這個數字被新聞網站嚴重扭曲了，而關于實現 AMP 的 SEO 觀點也多種多樣。但是 Google 發現的趨勢很清晰：

2. 使用獨特的高質量的圖片Google 發現又是一處圖片可以獲得大部分注意力的信息流，因此你應該對頁面的所有視覺內容使用高質量圖片。

Google 建議大型圖片的寬度至少應為 1200px，且啟用了 robots 元標簽的 max-image-preview:large 或者使用了 AMP。這些都是圖片 SEO 的最優實踐，因此無論是否為了 Google 發現，默認設置都應如此。

你還可以使用模式圖片屬性來向 Google 提供更多數據。

3. 將內容與元數據對應標題標簽和元描述標簽應該總結頁面內容并鼓勵用戶點擊。只需要確保不使用點擊誘餌或者其他操縱策略，因為 Google 在發現指南中明確警告了這些行為。

我們意外地發現了一件有趣的事情，Google 發現將開放圖譜元標簽納入了考量。我們在 og:title 標簽中有一處拼寫錯誤，盡管標題標簽是正確的，它還是進入到了 Google 發現的信息流中。開頭少了一個“L”：

4. 發布與熱門話題相關的內容Google 發現傾向于展示關于當前活動的大量即時內容，這也是為什么新聞網站可以主導該信息流。

但是它同樣也會展示大量常青內容。我們的博客就展示了這一點。我們不會為熱門話題撰寫內容，但是每個月依然可以從 Google 發現獲得數以千計的點擊。

出現這種情況是因為作為個性化的信息流，Google 發現展示的是對你來說較新的內容，而不是對你來說較新的內容。例如，假設你將要開始投資股票市場，做了許多市場調研。你可能會在 Google 發現信息流中看到關于若干月前發布的投資技巧、股票經紀人比較以及其他與投資初學者相關的文章。

你應該如何標的常青話題呢？應該從關鍵詞調研開始。只需要在像關鍵詞分析這樣的關鍵詞調研工具中鍵入幾個廣泛的話題關鍵詞，然后尋找熱門話題即可。

小提示. 如果你想要找到較新或者熱門的話題，只需要使用像 Google 趨勢（Google Trends）或者爆炸話題（Exploding Topics）這樣的工具。僅僅知道圍繞熱門話題撰寫內容是遠遠不夠的。Google 提到如果你想在發現信息流中亮相，就需要專注優質的文案，并提供獨特的見解。

5. 多在 E?A-T 上下功夫Google 提到他們愿意從可以展示專業度、權威度和可信度（E?A-T）的網站抓取內容。

評估和支持 E?A-T 的辦法有許多種。Google 發現指南指出你應該進行如下操作：

提供清晰的關于作者、出版物、出版商、公司及其背后的網絡的日期、署名和相關信息和聯系方式以與訪客建立更好的信任及透明度。

除此之外，還值得使用結構化數據將這些點聯結起來。

Suganthan 還建議查看 Google 的各興趣相似類別，并找出你可以成為權威的話題所在。因為這些受眾似乎與“核心”的興趣卡片類目相連，像之前記錄所展示的那樣。

最簡單的找出這些類目的方法是在 Google Analytics（分析）中查看興趣相似類別。

Google Analytics（分析）> 受眾群體 > 興趣 > 興趣相似類別

通常來說，你應該竭盡所能將品位定位為其所處領域的意見領袖。

6. 專注于實體當我分析 Ahrefs 博客在 Google 發現中的表現時，我成功地定位出了表現較好的話題。在 SEO 世界，實體和他們之間的聯結形成了特定的話題。

從我們的寫作者那里了解到，很明顯，實體在這里扮演著重要的角色，因為每個人都以這樣或那樣的方式提到了它們。

這里的一個知識圖譜層描繪了用戶的興趣和專業知識是如何隨著時間而進化的。這被稱為主題層，它通過分析所有與某一特定話題及其子話題相連的內容而創建，最終將所有零散的點聯結在一起。

其中的一些點似乎無需是一個知識圖譜實體也能成為 Google 發現的興趣。假如，在知識圖譜應用程序接口（Knowledge Graph API）中搜索 “meta description”（“元描述”）沒有返回結果，但是在 Google 發展中卻顯示為你可以關注的一個興趣：

你無法深挖信息層，因此我們應該關注較高層級的實體。這就足夠了。

你的目標應該是在與你業務相連的實體范圍內獲得權威度。在創建內容時你有若干種辦法來達成這一目標。

在你所屬的類別保持一致性大多數網站都有某個特定話題。它可以是咖啡、膝上電腦、SEO 或者其他任何話題。不管對你來說是什么，在創建內容時都不要偏離太遠。如果一天你發布了與 iPhone 相關的內容，第二天又開始討論烹飪訣竅，就無法向你的受眾及 Google 發送積極的信號。這樣做會稀釋你在所有類別中的“權威度”。

這個規則的唯一例外是你供職于一家涵蓋所有內容的大型媒體機構。

找到對你品牌有效的實體我嘗試通過手動篩選 Google 發現報告來找到最有效的話題。然后，這種方法只包含了主要的實體，你沒有辦法將其規模化。

如果你已經在 Google 發現中擁有許多頁面的內容，你可能已經有了開發者資源。如果情況是這樣的話，你可以像 John 那樣：在 Google 自然語言工具（Natural Language Tool）中運行你的文章，然后根據他們的顯著性組合實體，并分析哪些帶給了你最多的發現流量。

這是實體分析的一個示例：

你可以自己測試 NLP 的 API。只需要滾動到演示輸入窗口的底部，粘貼進自己部分內容即可。

使用 Google 圖片搜索找到相關的實體及信息Dan 想出了一個簡單易用的方法來發現 Google 眼中與某一話題相關的其他話題。去到 Google 圖片搜索，查詢你的主要關鍵詞，接著查看頁面頂部的實體標簽：

另外，你也可以使用像 Entity Explorer 這樣的工具，它似乎使用了同樣的方法來獲得數據。

以此為靈感，找到加入你當前或者未來內容的東西。在將相關實體和信息整合進他的內容之后，Dan 感受到了 Google 發現表現的提高，同時他的內容也之于更多的關鍵詞有了排名。

7. 成為一個知識圖譜實體只有當你的品牌存在于知識圖譜中時，人們才能關注它。你可以通過在 Google 中搜索你的品牌來確認是否是這種情況。如果搜索結果中存在信息面板，那么他就存在于知識圖譜：

然而，有趣的是，即使有人關注了你的品牌，你的內容可能依然不會顯示在他們的 Google 發現信息流中。Kevin 和我都進行了測試。我在 Google 發現中關注 MailChimp 已經有幾個月時間了，可是我還沒有在信息流中看到任何他們的內容。

那么成為知識圖譜實體可以如何幫助改善在 Google 發現中的可見度呢？

被知識圖譜收錄標志著你的網絡存在感已經足夠強大，以致 Google 可以將你的品牌放置于正確的上下文中。換句話說，Google 已經了解哪些實體與興趣與你的品牌有關，于是可以將你的內容展示給那些可能對他們感興趣的人們。

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8. 通過內容分發來制造轟動效應Google 想要在發現板塊展示高互動的內容有它的道理。我們可以證實獲得較高發現點擊數的文通常也具有較高的點擊率。

更令人驚訝的是，我們發現了社媒參與度和發現信息流表現之間似乎存在著較高的關聯。

John 甚至估算了數字。他發現在美國，發現表現和 Twitter 參與度的相關系數高達 0.91。這是非常顯著的相關度，但是一如既往，這并不等于因果關系。創作內容來引起轟動效應對你是有好處的，即使 Google 無視它。

John 還補充到這個“轟動因素”與發現表現的關系可能因國家而異。盡管 Twitter 在美國扮演著重要角色，但在其他國家它可能被其他平臺掩蓋。這意味著你應該將內容分發到當地的熱門平臺中。

在 Ahrefs，我們可以看到它在獲得 Google 發現點擊方面的重要作用。我們將博客內容翻譯成發其他五種語言。這些文章與我們表現優秀的英文版內容基本是一模一樣的，但是只有西班牙語的版本獲得了一些 Google 發現的點擊流量。

唯一的區別是什么呢？我們還沒有專注適合其他語言的內容分發渠道。

同樣，這些都無法證明因果關系。但是 Suganthan 還提出了一項與社交參與度信號相關的實驗。JR Oakes 故意在 Twitter 發布了一篇垃圾文章，要求人們與之互動，最終這篇文章進入了 Google 發現信息流：

Holy crap BAM! Thanks for all the retweets. Findings: Crappy machine-generated content + a bunch of Twitter shares = Google Discover card. pic.twitter.com/pudHXdwcNO

— JR Oakes (@jroakes) July 2, 2019

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