SERPs是什么? 搜索引擎結果頁面詳細解釋

搜索引擎結果頁面（SERP）是谷歌和其它搜索引擎根據用戶的搜索查詢返回的結果。它們是由自然搜索結果和付費搜索結果組成的。

在這篇文章中您將會學到：

為什么搜索引擎結果頁面影響SEO如何顯示在搜索引擎結果頁面搜索引擎結果頁面有哪些特色功能 (以及如何顯示中其中)為什么搜索引擎結果頁面影響SEO大多數人只會點擊搜索引擎自然排名的第一頁，很少訪問第二頁。

這就是為什么每個人都想排名在谷歌第一頁。如果您的排名位于第二頁或以上，則幾乎不會被看見。

但是由于幾個原因，第一頁上的排名并不總是等同于大量的流量。

首先，大多數的自然流量都被排名靠前的網站所占有。

其次，付費搜索廣告往往會降低自然搜索結果在搜索引擎中的排名。

例如，谷歌在“在線購買眼鏡”的自然排名結果上方顯示了四個付費廣告。正因為如此，39%的點擊都是屬于付費廣告。

39%的瀏覽者會點擊“在線購買眼鏡”的付費搜索結果。 數據來源 Ahrefs的關鍵詞分析.

第三，Google 有時會顯示 SERP特性直接回答搜索者的問題。

讓我們看看 “Google 上搜索次數最多” 的結果：

因為谷歌在SERP中直接回答了這個問題，所以搜索者不需要點擊結果。

搜索引擎如何顯示結果頁面？每個查詢的搜索結果頁面看起來都可能不同，但是它們都是由以下相同的三部分組成:

付費廣告自然排名SERP特性我們會詳細講解每一個部分，并解釋如何讓您的網站也出現在其中。

付費廣告付費搜索廣告通常展示在自然搜索結果之前，有時也會出現在自然搜索結果之后。

這兩種類型（自然搜索和付費廣告）幾乎是沒有區別的,唯一的區別是在鏈接前做一個廣告標記。

付費廣告以點擊付費(PPC)的方式運作，這意味著廣告商對關鍵詞進行競價，并為每次點擊支付廣告費。出價最高者通常會獲得得到最好的位置，當然谷歌還考慮了其它因素，如廣告的相關性和點擊率。

總而言之: 如果您想在付費廣告中出現，您就得自己掏腰包。

自然排名結果自然搜索結果是來自谷歌的索引頁面。

因為每次查詢都有數千個匹配結果，所以谷歌使用數百個排名因素對它們進行排序。因此最相關和高質量的頁面通常出現在搜索引擎結果的第一頁。

沒有人知道所有谷歌的排名因數，但我們確實知道其中的一些。

例如我們知道外鏈的數量很重要。

就谷歌自然搜索結果而言，它們通常顯示標題、鏈接和描述。

谷歌顯示了我們“LSI關鍵詞”文章的面包屑導航、標題和元描述標簽。

通過設置頁面的標題標簽、URL和描述標簽，您可以告訴谷歌在SERP中顯示什么。

谷歌在SERP中顯示我們自己設置的標題標簽，但對于元描述標簽，谷歌有時候也會選擇其它內容作為描述標簽。

對于具有結構化數據的頁面，谷歌有時也會自然搜索結果旁邊顯示富媒體搜索結果。

總而言之： 如果您希望出現在自然搜索結果中，您需要專注于為查詢結果創建最佳和最相關的頁面。還需要確保谷歌能夠索引您的頁面，并且對它們進行搜索優化。

SERP 特性SERP特性是非傳統的顯示結果。它們有付費廣告、自然搜索結果和谷歌知識圖譜。

搜索結果中各種類型的SERP特性。

雖然SERP特性有時候可以直接為谷歌產生收入（比如：購物廣告)，但其真正的目的通常是為搜索用戶中提供直接有用的信息，而不再需要去點擊搜索結果。

因此，SERP特性對SEO有顯著的影響。

最近的調查顯示，超過50%的搜索結果沒有獲得點擊：

小提示.谷歌并不總是在搜索結果中顯示SERP特性。在過去的幾年里，隨著谷歌建立了他們的知識圖譜，他們對搜索意圖的理解也有所提高，他們開始更頻繁顯示SERP特性。但無論如何，SERP特性的加入也可以增加對您網站的點擊。

總而言之：SERP特性中顯示是非常有可能的，但是實現的方式取決于搜索結果的類型。

搜索引擎結果頁面有哪些特性？谷歌在結果中顯示了幾十個SERP特性，并且哈在不斷測試新的特性。

下面我們將介紹一些最常見的，是否有可能出現在它們中來為您的站點贏得更多的流量的特性。

精選摘要 (Featured snippets)知識卡片 (Knowledge card)知識圖譜 (Knowledge Panel)精選圖片 (Image Pack)焦點新聞輪播 (Top Stories)相關問題 (People Also Ask PAA)購物廣告 (Shopping results)推特信息 (Tweet boxes)站點鏈接 (Sitelinks)視頻 (Videos)精選摘要精選摘要顯示了排名最高的網頁之一的內容片段。 它們通常顯示在SERP的頂部，盡管有時其它結果有時會顯示在它們上方。

精選摘要示例。

常見的精選摘要包括：

段落列表表格并不是所有的精選摘要都是文本。谷歌有時也會顯示視頻：

您的網頁也能出現在精選摘要中嗎?是的。大多數情況下，谷歌在排名前5的結果之一提取精選摘要。

如果您已經在某個查詢的前五名，并且谷歌顯示了一個精選摘要，那么可能值得優化您的頁面以嘗試出現在其中。

知識卡片知識卡片出現在SERP的頂部，并為查詢提供簡短、明確的答案。它們有不同的格式。

知識卡片的數據有三個主要來源: 谷歌的知識圖譜、數據合作伙伴，以及其它高度可信的網站，如維基百科和官方政府機構。

您的網站也能出現在知識卡片嗎?不太可能的。由于數據完全來自谷歌自己和可信任的第三方來源，所以出現在知識卡片上對大多數網站來說是不可能的。

知識圖譜知識圖譜提供關于查詢的主題的信息。它們通常出現在移動端SERP的頂部附近，在桌面端則出現在右側。

與知識卡片一樣，知識圖譜中的大多數數據都來來自于谷歌內部知識數據，以及受信任的來源，如維基百科。

谷歌有時還會鏈接到其社交資料和其它合作伙伴。

您的網站或品牌能出現在知識圖譜中嗎？是的。谷歌在知識圖中顯示了公司的品牌知識圖譜。通常包括公司網站的鏈接和社交網站信息。

您的公司徽標也可以出現在競爭對手的知識圖譜中，雖然它不直接鏈接到您的網站，但是點擊后，它將對公司名稱執行Google搜索。

精選圖片精選圖像顯示了一系列的縮略圖，點擊它們可以轉到谷歌圖片搜索。它們通常出現在SERP的頂部，但也可能出現在搜索結果的更下方。

您的網站圖片可以出現在精選圖片中嗎？可以。 您網站上的圖片可以顯示在此處，但是點擊該鏈接始終會將搜索者帶到Google圖片搜索，而不是您的網站。 但是，一旦他們Google圖片中點擊圖片，他們就會看到一個指向圖片來源的鏈接。

焦點新聞輪播焦點新聞輪播顯示最近發表的文章，實時博客和視頻。 Google為每個結果顯示縮略圖，標題，發布者名稱和時間戳，它們通常顯示在SERP頂部附近。

您的網頁可以出現在焦點新聞輪播中嗎？可以的。 但是根據新聞資訊官方的研究，桌面端上99.31％的搜索結果來自在Google新聞中建立索引的網站。

還值得注意的是，此處的大多數排名都是短暫的，因為此SERP的特性的目的通常是為了顯示新結果，該頁面也不會長期存在。

相關問題“相關問題”框顯示搜索者向Google提出的相關問題。 每個問題都可以展開，顯示從網頁中提取的答案，該網頁的顯示方式與精選摘要相似。

每次您單擊顯示答案時，Google都會加載更多相關問題。

您的網頁可以出現在相關問題中嗎？可以的。 像精選摘要一樣，PAA框中的問題的答案也來自第三方網站。 具有能夠回答這些問題中一個或多個的內容，意味著您有可能出現在PAA中。

但是在這里出現不太可能會導致更多的點擊量。 PAA通常對于內容研究更有用。

購物廣告購物搜索結果，官方稱為產品列表廣告(PLAs)，展示來自付費廣告商的相關產品。每個結果都有產品名稱、價格和零售商，有些還顯示評論和促銷信息。

大多數購物結果顯示為具有交易或商業意圖的查詢。例如，“購買蛋白粉”或“最佳蛋白粉”。

您的產品可以出現在購物廣告中嗎？是的，但是要付費。 沒有辦法自然的出現在這里。 在這里了解更多。

推特信息框推特信息框在輪播中顯示最近流行的推文。 這些通常來自與查詢關聯的官方Twitter帳戶，但有時會顯示來自多個帳戶的推文。

推特信息框中顯示的推文來自 Ahrefs官方Twitter賬號.

推特信息框顯示來自各個帳戶的有關Danny Devito的推文。

您的推特推文可以出現在推特信息框中嗎？是的。對于品牌搜索(例如，“Ahrefs”)，谷歌通常顯示公司的官方Twitter帳戶的最新消息。對于非品牌搜索，您的帳戶中的相關推文仍然可以顯示在推特信息框中。

站點鏈接站點鏈接是指向排名網站上其它頁面或排名頁面其它部分的鏈接。 它們比普通的SERP更多地是對常規自然結果的增強，因為它們顯示為結果下方的“額外”鏈接。

品牌查詢的站點鏈接示例。

非品牌查詢站點鏈接示例。

站點鏈接的好處是雙重的：

人們可以更快地找到他們要搜索的內容。人們更有可能在SERP中點擊您的網站，這意味著更多的自然流量。您的網站可以顯示站點鏈接嗎？是的，可以。 Google通常會顯示關于品牌查詢的站點鏈接，所以很可能人們在搜索您的網站會看到站點鏈接。

對于非品牌查詢，至少在我看來，在受歡迎的頁面具有指向其它相關內容的內部鏈接，您更有可能“贏得”站點鏈接。

視頻視頻搜索結果是通過視頻縮略圖出現在自然搜索結果中。 僅具有嵌入視頻的頁面才有資格，并且Google通常還會在SERP中顯示上傳日期，視頻時長和上傳者的姓名。

大多數視頻結果來自YouTube，但有時候也會有其它網站上的視頻。

您的視頻出現在視頻搜索結果中嗎？是的。 對于YouTube上托管的視頻，Google會在SERP中顯示視頻的默認縮略圖。 對于托管在YouTube上的嵌入式視頻，Google有時會在SERP中顯示縮略圖。 對于在其它地方托管的嵌入式視頻，頁面需要VideoObject標記才能使用此功能。

深入學習閱讀我們的互動式7步指南讓網站排名Google首頁。

如果您已經在SERP的首頁上排名，請查看我們的6步指南以將其排名更高。

譯者, 老張，ilaozhang博主

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關鍵詞： 搜索引擎 谷歌 谷歌搜索引擎 網站排名 谷歌眼鏡

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