頁面SEO: 完整的初學者指南

大多數人認為，頁面上的搜索引擎優化（SEO）只是在文章布局一些關鍵字而已。這是錯的。 盡管關鍵字的位置仍然很重要，但它的重要性遠不如從前。雖然頁面優化不像以前那么簡單了，但它仍然是 SEO 中最容易的部分。這是為數不多的你可以完全控制并且不需要太多技術實力的事情之一。如果你知道如何做基本的網站編輯，寫(或知道誰可以) ，并愿意做一點研究，你可以做得很好。

所以讓我們開始吧。

Contents

內容 Part 1頁面SEO基礎

首先，請確保我們了解什么是頁面SEO及其它為什么這么重要。

什么是頁面SEO？頁面SEO（也稱為站點SEO）是一種優化網頁以在搜索引擎中排名更高的做法。 它包括對可見內容和HTML源代碼的優化。

為什么頁面SEO很重要？谷歌查看你的頁面內容，以確定它是否是搜索查詢的相關結果。這個過程的一部分涉及到尋找關鍵字。

來自 Google “搜索如何工作”頁面的截圖。

但是頁面上的SEO不僅僅是在內容中包含關鍵字，還有更多。

谷歌最終會尋找最相關的搜索結果，所以他們的算法也會尋找頁面上的其他相關內容。如果你的頁面是關于狗的，你沒有提到不同的品種,谷歌知道可能還有更多相關的搜索結果。

相關性是頁面搜索引擎優化的一個重要組成部分，除非你破解它，否則你不可能獲得排名。

Part 2如何創建 SEO 內容

在你考慮諸如放置關鍵字之類的技術優化之前，你需要創建 Google 想要排名的內容。為此，你需要一個主要的目標關鍵字。如果你不知道怎么做的話，請閱讀我們的關鍵詞研究指南。

除此之外，以下是你需要掌握的四件事:

具有相關性具有全面性具有唯一性具有清晰度

1. 具有相關性相關性可以說是頁面搜索引擎優化中最關鍵的部分，這意味著將你的內容與搜索意圖結合起來。不能給搜索者他們想要的東西，你的排名機會微乎其微。

因為沒有人比谷歌更了解搜索意圖，所以最好的出發點是分析當前排名靠前的搜索結果3C的搜索意圖:

內容類型內容形式內容角度我們已經在我們的關鍵詞研究指南中簡要地介紹了這個概念。但我們也會在這里深入一些，調整你的內容并意圖結合起來是至關重要的。

1. 內容類型內容類型通常分為五種: 博客帖子、產品、分類、登陸頁面或視頻。例如，所有排名最高的“黑色長裙”頁面都是來自知名商店的電子商務分類頁面。

“超長連衣裙”在Ahrefs的關鍵詞分析中的美國排名。

如果你想對這個關鍵詞進行排名，這不太可能發生在博客文章上。搜索者處于購買模式，而不是學習模式。

然而，對于某些關鍵詞，情況并不明朗。

如果我們看一下“植物”的排名結果，你會看到一個混合的電子商務網頁和博客帖子。

“植物”在Ahrefs的關鍵詞分析中的美國排名。

如果發生這種情況，請盡力判斷。 在這種情況下，盡管結果中的博客文章和電子商務頁面之間大約是一半對一半的比例，但前三名是電子商務頁面。 這告訴我們，大多數搜索者是在購物，而不是在學習，因此您可能最有機會在電子商務頁面上對該關鍵字進行排名。

2. 內容形式內容形式主要應用于博客文章，因為它們通常是how-to, listicles, news articles, opinion pieces或reviews。

例如，“強制重啟 iPad”的每個結果都是操作指南，除了蘋果網站上的那些。

“強制重啟iPad”在Ahrefs的關鍵詞分析中的美國排名。

對于“營銷思路”這個關鍵詞，它們都是列表類文章。

“營銷思路”在Ahrefs的關鍵詞分析中的美國排名。

為了獲得排名這些關鍵字的最佳機會，你應該緊隨其后。當搜索者希望獲得指南時，那么你嘗試對一篇列表文章排名將會非常艱難。

然而，與內容類型一樣，SERP 并不總是像上面的示例那樣清晰。

只要看一下排名靠前的“如何在 youtube 上獲得更多訂閱者”頁面，就知道混合了非常多的 how-to 和 listicle 格式的博客文章。

“如何在 youtube 上獲得更多訂閱者”在Ahrefs的關鍵詞分析中的美國排名。

在這種情況下，因為“ how to”位于目標關鍵字中，所以這可能是最好的文章形式。但是值得注意的是，并沒有一個確切的答案。每個人看待事物的角度都不同，你可以選擇其中的任何一種。我們之所以選擇listicle形式來寫關于吸引更多 YouTube 用戶的文章，是因為它更加符合我們想要分享的內容。

我們的“如何獲得更多的 youtube 用戶”頁面排名第9位

3. 內容角度內容角度是指內容的主要‘賣點’。例如，那些搜索“如何制作拿鐵”的人似乎想知道如何在沒有專業設備的情況下在家制作拿鐵。

“如何制作拿鐵”在Ahrefs的關鍵詞分析中的美國排名。

對于“最好的蘋果筆記本”，人們顯然在尋找新鮮的結果。

“最好的macbook”在Ahrefs的關鍵詞分析中的美國排名。

你現在還沒有抓住要點，因為內容角度并不總是這么明確。你可以看看“炒飯食譜”的最佳結果，有多個角度: 最好的，簡單的，餐館風格，等等。

“炒飯食譜”在Ahrefs的關鍵詞分析中的美國排名。

在這種情況下，誰知道最完美的內容角度。但你只要給那些尋找“如何做炒飯”的人，一個你認為最有吸引力和最有用角度的內容即可。

專家提示雖然讓你的內容與搜索者的期望保持一致很重要，但你可能并不總是想隨大流。如果你確信你可以通過不同的內容類型、格式或者角度來吸引搜索者的注意力，那就放手一搏吧。

2. 具有全面性擁有與搜索意圖大致相符的內容是一個好的開始，但這遠遠不夠。要想在谷歌首頁上占有一席之地，你的內容需要和你承諾的保持一致。這意味著要覆蓋搜索者期待和想要看到的所有東西。

既然你已經確定了搜索意圖的3C，你可能已經對搜索者可能想看到的東西有了一個大致的概念。例如，如果你正在寫關于如何購買比特幣的文章，而排名靠前的網頁是為初學者準備的，那么很細致解釋區塊鏈的細節可能就不明智了。

然而，分析這3C只能給你一個高層次的意圖。為了更好地理解你的內容應該涵蓋哪些內容，你需要通過進一步分析相關的頂級頁面來深入挖掘。

這里的重點是“相關”。如果你的目標關鍵詞是“最佳高爾夫俱樂部套裝”，并打算寫一篇關于最佳套裝的文章，那么從一流的電子商務網頁或個別俱樂部的文章中分析和獲取靈感是沒有意義的。你需要分析和你相似的頁面。

讓我們來看看如何做到這一點。

尋找共同的副標題大多數頁面將主題分解為帶有副標題的子主題。這些功能可讓您快速了解搜索者在尋找什么，尤其是當您注意到多頁上相同或相似的副標題時。

例如，如果我們檢查其他頁面 SEO 指南的副標題，我們會看到每個頁面都有一個定義。

排名第一頁面對“頁面SEO”的定義。

排名第二頁面對“頁面SEO”的定義

排名第三頁面對“頁面SEO”的定義

考慮到所有相關的頂級頁面都包含這個，我們有理由得出這樣的結論: 這是搜索者想知道的東西。谷歌可能知道覆蓋這些內容的頁面會比那些不覆蓋這些內容的頁面帶來更高的用戶滿意度，因此選擇將它們排在更高的位置。

例如，如果我們使用 Ahrefs SEO 工具欄中的免費頁面報告，你將看到排名最高的“最好的高爾夫球桿套裝”的頁面提到了一些相同的套裝。

Ahrefs SEO 工具欄的“最佳高爾夫俱樂部套裝”第一名上的副標題。

Ahrefs SEO 工具欄的“最佳高爾夫俱樂部套裝”第二名上的副標題。

只是要記住采取這種方法時要小心謹慎。如果你的關鍵詞是“最佳高爾夫球桿組合”，而且所有排名靠前的頁面都提到了你知道的一個很糟糕的東西，你不應該僅僅因為其他人都這么做了就把它包括進去。

在關鍵字排名中尋找副主題根據我們對300萬個搜索查詢的研究，排名最高的網頁平均有近1000個其他相關關鍵詞排在前10位。

這些關鍵字中的許多將是搜索同一事物的其他方式。例如，如果我們把“最佳高爾夫俱樂部集”的排名最高的頁面插入到 Ahrefs 的關鍵詞分析中，然后檢查自然關鍵詞報告，我們會發現它也會對以下關鍵詞進行排名:

最佳的高爾夫套裝。最佳高爾夫套裝2020。好的高爾夫套裝。最佳完整高爾夫套裝。最佳高爾夫套裝。來自Ahrefs網站分析的截圖。

但是一些關鍵字將代表屬于更廣泛主題下的副主題。

例如，同一個頁面在以下方面也排在前10位:

男子高爾夫球桿套裝最經濟的高爾夫俱樂部最好的高爾夫俱樂部品牌帶袋高爾夫球桿套裝最好的業余高爾夫俱樂部來自Ahrefs網站分析的截圖。

在相關排名最高的頁面的關鍵字中尋找副主題是查找您可能希望在內容中涉及的內容的一個很好的方法。

另一種方法是尋找多個頁面之間的關鍵詞交集。要做到這一點，把一些相關的網頁鏈接插入到 Ahrefs 的內容差距機會工具中，然后調整交叉點的數量，直到你得到一組有意義的結果。

將相關的排名靠前的頁面輸入到Ahrefs的內容差距機會工具中…

… 然后調整“ intersect”開關，直到你看到代表副主題的關鍵字。

手動查看頁面找到常見的副標題和關鍵字是了解要報道內容的最快方法。但是你不能用這種方式獲得所有的東西。因為沒有什么可以替代手工分析頁面來更好地理解主題。

如果我們打開前三頁關于最好的高爾夫俱樂部套裝，我們注意到，大多數特色套裝是初學者低于300美元。沒有人列出實際的“最好的”集，因為那些成千上萬的成本。這告訴我們，主要是初學者搜索這個關鍵字，所以沒有必要評論高端產品，因為搜索者不會發現這個有用。

除此之外，我們還可以看到大多數排名靠前的頁面列出了每個套裝的優缺點。

“最佳高爾夫套裝”的第一名列出了優點和缺點… ..。

第二名也是這樣做的

這給我們提供了一些線索，關于我們應該如何為搜索者構建我們的文章，以及他們最關心的產品屬性。例如，看起來這個包的耐用性是市場上那些俱樂部的賣點。

看看 SERP 的特性除了分析競爭頁面之外，還可以通過檢查 SERP 特性(如精選摘要)和“人們也會問”(People Also Ask)框了解一些東西。

例如，雖然沒有“最好的高爾夫球桿”的精選摘要，但有一個 PAA 框。這些問題為搜索者提供了他們想知道的其他事情。

“人們也會問”板塊的“最好的高爾夫球套裝”。

倒數第二個問題告訴我們，搜索者可能非常注重價格，希望以公平的價格獲得一套高質量的俱樂部。這證實了我們在手動分析排名最高的頁面之后的想法。大多數搜索者幾乎可以肯定是初學者，他們并不是在尋找絕對頂級的俱樂部。

如果我們看一下“如何揮桿”的搜索結果，我們可以看到其中的精選摘要是來自 YouTube 的一段視頻。

Youtube 視頻中的精選摘要“如何揮桿”

即使你把這個關鍵詞放在一篇博客文章中，事實上摘要中有一個視頻排名告訴我們搜索者可能需要視覺幫助。出于這個原因，在你的文章中包含展示搖擺的視頻或圖片是有意義的。

3. 具有唯一性給搜索者他們想要的東西是至關重要的，但你也需要帶來一些新的東西。如果做不到這一點，你的內容就會像其他人的一樣。而且沒有人愿意鏈接到另一個‘我也是’的內容。

到目前為止，我們介紹的所有內容都應該為您的內容提供了一個成功的框架，但仍然應該有一些創造性的空間。

例如，如果我們看看”SEO Tips” (搜索引擎優化技巧)的 SERP，其意圖是明確的。人們想要一份提高排名和增加流量的建議清單。

“SEO tips”在Ahrefs的關鍵詞分析中的美國排名。

這就是我們創造的，正如你在排名第二文章中所看到的。

雖然我們列出的許多建議并不是獨一無二的，但是有些建議是你在其他地方找不到的。一種是在相關帖子中嵌入視頻，以獲得谷歌的流量。如果有人瀏覽了我們的頁面，發現這個提示很有用，并決定與其他人分享，他們別無選擇，只能分享或鏈接到我們的頁面。

對于其他內容類型來說，要做到這一點有點困難，但仍然是可能的。

例如，創建一個獨特的產品或者分類頁面看起來幾乎是不可能的，但是你總是可以利用這樣的東西:

更好的過濾器更好的產品攝影獨特的產品描述評論

4. 具有清晰度不管你的內容與搜索意圖的匹配程度有多好，或者搜索內容有多全面，如果不清楚的話，沒有人會去閱讀它。例如，下面的頁面匹配關鍵字“ all grain brewing”的用戶意圖，但是這是一個沒有人愿意閱讀的小文本墻。

好的結果，但是他還是文本墻

按照下面這些簡單的提示，創建人們想要閱讀的清晰內容:

用項目符號幫助泛泛閱讀者。 使用描述性副標題(H2-H6)清晰層次。 使用圖像分解文本。 使用簡單詞匯每個人都能理解。 使用簡短的句子和段落，以避免“文字墻” 使用大號字體可以幫助讀者避免眼睛疲勞。 邊說邊寫，讓事情變得更有趣和對話性。而是讓搜索者盡可能容易地找到他們要找的東西。如果你在你的頁面上覆蓋了所有人們想知道的內容，但是他們找不到的信息，那么他們會點擊后退按鈕來尋找一個更清晰更易于理解的頁面。

除了上述建議之外，我們還建議把“需要知道”放在“了解”之前?！边@就是所謂的倒金字塔結構方法。

例如，當我們正在編寫301和302重定向的指南時，有很多地方需要覆蓋。但是我們也知道通過分析 SERP，大多數搜索者只是想知道兩種類型的重定向之間的區別。因此，盡管我們寫了一份詳盡的指南來解釋這兩者的來龍去脈，我們還是確保在文章開頭的一句話中總結出關鍵的不同之處。

如果你不確定你的主題是否是“必要信息”和“次要信息”，那么再看看排名靠前的頁面。如果我們以“最好的高爾夫俱樂部”為例，我們會看到它們在詳細介紹每個俱樂部之前都列出了最好的高爾夫俱樂部，所以人們可能希望在利弊和其他信息之前得到最好的選擇。

搜索意圖完整指南如何寫 SEO 內容如何成為一個更好的SEO作家11個內容寫作技巧12個 SEO 文案技巧Part 3如何優化你的內容

創建谷歌和搜索者想要看到的內容是最困難的部分。現在你只需要優化一些技術性的東西，比如 meta 標簽和網址。這是錦上添花，有助于加倍清楚，谷歌和搜索，你的網頁是最好的結果。

這是一個快速檢查清單。

1. 將關鍵字包含在標題中。頁面標題通常包裹在H1標簽中。 這可能就是為什么從一開始就在標題中包含關鍵字一直是SEO的傳統智慧。

谷歌的John Mueller甚至在2020年證實了標題的重要性。

當談到頁面上的文本時，標題是一個非常強烈的信號，告訴我們頁面的這一部分是關于這個主題的。

John Mueller, Search Advocate Google在標題中包含關鍵詞是大多數 SEO 專業人士的第二天性。你可能已經在我們的文章標題中看到過它們。

標題標簽中的關鍵字。

只要知道在你的標題中使用準確的關鍵字并不總是有意義的，而是一個相近的變體。例如，這篇文章的主要目標關鍵詞是“ SEO 外包”，但標題是“如何外包 SEO (簡單框架)”

同時也讓你的標題聽起來自然也很重要，所以在必要的時候使用連詞和停頓詞。

2. 使用簡短的、描述性的 url簡短和描述性的 url 可以幫助搜索者在點擊之前理解頁面的內容。

例如，看看這兩個 url:

<blockquote>://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight</blockquote>

兩個頁面大致相同，但是從 url 中看不出來。只有第二個 URL 告訴您頁面的內容，這可以使 serp 中的結果更加清晰和可點擊。

大多數內容管理系統可以讓你輕松地改變 URL 標簽(域名和子文件夾之后的部分) ，并且把它設置為你的目標關鍵字通常是最簡單的優化方法。我們幾乎所有的博客文章都是這樣做的。

只要知道這是使用 target 關鍵字的另一種情況，如果它有意義的話。在某些情況下，變化可能更好。例如，我們這篇文章的目標關鍵字是“一篇博客文章應該有多長”但是因為這看起來有點長和尷尬，我們選擇了“博客文章長度”。

保持內容簡潔很重要，因為 Google 會將 SERs(搜索引擎結果頁) 中較長的內容截斷。

3. 優化你的標題標簽有一個引人注目的標題標簽很重要，因為它會顯示在搜索結果中。

搜索結果中的標題標簽。

通常，創建一個最簡單的方法就是把它設置為你的頁面或者文章標題。這就是我們為幾乎所有的博客文章所做的。例如，上面的帖子有相同的標題和標題標簽。

這也是我們文章的標題標簽。

然而，有時候稍微調整一下是有意義的，比如你的標題太長。和 url 一樣，Google 在搜索結果中刪除了冗長的標題標簽。

使用常識來縮短太長的標題。例如，在我們的內容寫作指南中，我們只是切掉了結尾。

小提示. 如果您正在為數百或數千個類似的頁面創建標題標簽，比如產品、類別或服務頁面，您可能希望對它們都使用相同的公式。你可以在下面鏈接的標題標簽指南中了解更多關于如何做到這一點。4. 寫一個令人信服的元描述Google 經常在 SERP 中將頁面的元描述作為描述性摘要顯示。

搜索結果中的元描述。

- 頻率是多少?-根據我們對192,000頁的研究，大約有1/3的頁面。

小提示. Google會在其余時間動態生成描述性摘要。元描述不是排名因素，但它們仍然很重要，因為一個誘人的描述可以帶來更多的點擊和流量。

使用這些技巧快速寫出一個引人注目的描述:

展開您的標題標簽。包括你在標題中無法容納的獨特賣點。 匹配搜索意圖。仔細看看搜索者在找什么。 使用主動語態。直接向搜索者講話。 簡明扼要。保持在120個字符或更少。 包括你的關鍵詞。谷歌加粗與查詢密切相關的單詞和短語。不要花太多時間寫元描述，因為它們在宏觀的事物規劃中相對不重要。

5. 優化你的圖片圖片可以在谷歌圖片搜索中排名，給你帶來更多的流量。事實上，在過去的28天里，我們已經有超過4000次的博客訪問來自圖像搜索。

在28天內從Google圖像搜索對Ahrefs博客的訪問。

這里有一個快速的三步檢查清單，用于優化您的圖像。

a) 恰當地命名圖片谷歌表示，文件名可以為他們提供有關圖像主題的線索，因此dog.jpg比IMG_859045.jpg更好。

不幸的是，大多數相機和智能手機的照片和圖像都使用通用名稱。電腦也是如此。如果你正在為一篇博客文章截屏，它們通常會被命名為 Screenshot 2021-01-12.png。

出于這個原因，你應該重新命名它們:

描述一下。黑色-小狗.jpg > 小狗.jpg 簡潔。黑色-小狗.jpg > 我的超級可愛的黑色小狗叫-杰夫.jpg 不要填充關鍵字。黑色-小狗.jpg > 黑色小狗-狗?狗.jpg 在單詞之間使用破折號. 黑色-puppy.jpg > 黑色_puppy.jpg (這是谷歌的官方建議)b) 使用描述性替換文本Alt text (替代文本)是用于 < img > 標記的 HTML 屬性，用于描述圖像。它在頁面上是看不見的，看起來像這樣:

<img src="http://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

Alt text 的主要目的是為使用屏幕閱讀軟件的訪問者提供更方便的訪問。它們將頁面內容(包括圖片)轉換為音頻。如果圖像無法加載，瀏覽器也會顯示替代圖像的 alt 文本。

谷歌的約翰 · 米勒也表示，替代文本可以幫助你在谷歌圖片中排名:

Alt text is extremely helpful for Google Images — if you want your images to rank there. Even if you use lazy-loading, you know which image will be loaded, so get that information in there as early as possible & test what it renders as.

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