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善實戰SEO高端人才的智慧結晶
2023-06-08 作者：Michal Pecánek 來源：SEO匯總
你想在不建立鏈接或大幅更新內容的情況下獲得谷歌的第一位置嗎？精選摘要可以幫助你做到這一點。精選摘要是一種特殊的搜索結果，谷歌會在 SERP 的頂部顯示搜索查詢的快速答案。谷歌從一個排名靠前的頁面中提取這些信息，然后通過這種方式進行展示。
你可能想知道這對擁有精選摘要的網站有什么用。畢竟用戶在 SERP 上可以直接獲取信息，就沒有必要點進去看了，對嗎？
嗯，是的，也不是?？纯催@個例子：
如果所有問題都可以通過簡單的回答來解決，我們中的大多數人就會失業了。因此，雖然這個精選摘要告訴了你很多基礎的知識，但你仍然要點擊了解更多。
這只是一個例子。精選摘要是最突出的 SERP 特性之一——它們一直在演變。
遵循本指南，了解你需要知道的關于精選摘要的一切，以及如何優化它們。
內容精選摘要有哪些類型？根據搜索詞背后的意圖，谷歌顯示的精選摘要有五種類型：
段落有序列表無序列表表格視頻讓我們看下每種類型的樣子：
1. 段落這個有點特別，因為谷歌有時會將精選摘要與 “People Also Ask（PAA）” 框結合起來。你可以在那里看到與搜索詞相關的其他問題，并點擊它們以查看更多信息。正如你在這個示例中所看到的，這些信息往往來自于不同的來源：
2. 有序列表這是一個有趣的案例，在精選摘要中，谷歌只顯示第一點、以及格式化的編號列表。3. 無序列表4. 表格5. 視頻同樣重要的是要注意，還有其他 “類似精選摘要” 的結果。你需要了解這些，以避免任何混淆：
知識板塊
知識卡片
資源輪播
這三個 SERP 特性有一個共同點。它們不只是從一個排名靠前的搜索結果中提取答案，因為它們是基于知識圖譜中的資源來生成的。雖然它們可能包含一個信息來源的鏈接（例如歌詞），但它從來沒有像我們在精選摘要中那樣以可點擊的標題形式出現。
精選摘要是如何影響搜索和 SEO 的谷歌在 2014 年推出了精選摘要，我想說，它們是過去十年中最突出的 SERP 變化之一。精選摘要對用戶和 SEO 都有不少改變。
通往第一名的捷徑如果你的搜索詞在 SERP 排名第一的位置有精選摘要，你就可以爭取獲得這個摘要的位置，相當于通過捷徑進入第一名。
我們的研究發現，精選摘要來自已經排在前 10 名的網頁。此外，絕大多數的精選摘要來源頁面都排名在前五位。
總之，你的內容排名越高，越有可能獲得精選摘要。
與網站引流第一相比，進入 SERP 第一的位置似乎更加的容易。如果該關鍵詞觸發了一個精選摘要，就會使第一位置更容易實現。
有時…點擊量少在過去，擁有精選摘要的頁面也會被列在標準的 “藍色鏈接” 搜索結果中。但在2020年1月，谷歌引入了精選摘要重復計算規則。
一旦你的頁面被提升到精選摘要，你就會失去那個 “常規” 的搜索結果。
除了當年的小流量損失，有些人還認為精選摘要減少了搜索結果的點擊率。畢竟，如果搜索的答案就在SERP上，你為什么要點擊一個結果？
雖然有些搜索詞是這樣，但肯定不是所有的搜索都是這樣。這取決于谷歌是否能在摘要中提供一個令人滿意的答案。
例如，看一下這個搜索詞：
對大多數人來說答案很直接。而這就是為什么搜索這個詞的人，平均只有 19% 的情況會點擊結果。
讓我們來看下這個 “how does the stock market work” 搜索詞:
因為它給出了問題的基本答案，大多數搜索者可能會想知道更多。
這很可能就是為什么，平均下來，82% 的用戶會點擊結果。
所以，把搜索點擊量（CPS）低的關鍵詞作為目標可能會不太合適。
在 Ahrefs’ Keywords Explorer（關鍵詞分析）中研究關鍵詞時要注意這一點。
精選摘要是絕佳的品牌推廣機會除了點擊，如果沒有搜索廣告，精選摘要是用戶在搜索結果中首先看到的東西。它們在移動設備上甚至更加突出，因為它們往往是人們最初看到的唯一東西：
很多人支持精選摘要也是因為這個。
增加你在 SERP 上的聲音份額可以說是最重要的 SEO KPI 之一。這是因為品牌建設被證明是長期增長的主要動力。
你的品牌在相關主題的 SERP 上的可見度越高，你就越容易被人們認為是市場中的領軍者。
你可以選擇不使用精選摘要（但不要這樣做）。Cyrus Shepard 帶頭試驗了在 SERP 中選擇不使用精選摘要，發現這導致損失了 12% 的流量。
也就是說，如果你仍然想選擇不使用精選摘要，谷歌提供了各種方法來做到這一點。只是要注意，使用 nosnippet robots meta tags 方法也會阻止你的內容出現在傳統的 “藍色鏈接” 中。我不建議使用這些方法，因為這樣谷歌就只能使用你自己選擇的標題標簽和元描述。
因此，消除你的頁面出現在精選摘要中的最好方法是用 max-snippet robots 元標簽。這個標簽規定了谷歌可以在精選摘要中顯示的最大字符數。
而且，由于精選摘要往往比普通的描述要長，你可以將字符限制設置為通常描述的最大長度。這大約是160個字符。
你只需將這段代碼粘貼到你希望刪除精選摘要的頁面的 <head> 部分即可：
<meta name="robots" content="max-snippet:170">
雖然這種方法不能保證不出現，但它可以規避其他（有限制的）方法的缺點。
專家提示 如果你想選擇退出，首先要檢查你的網頁在不擁有精選摘要的情況下會排在關鍵詞的哪個位置。例如，這里有一個我們擁有的精選摘要：
如果我們在URL上附加 “&num=9”，最好是在隱身模式下，我們可以看到如果我們不使用精選摘要里，我們的排名會在哪里：
在這種情況下，如果我們決定選擇不適用，那么我們將處于第二或第三位置——這取決于接管精選摘要的來源頁面正常的排位。
如果正常排名很低，那么不建議你這么做，因為它會嚴重影響你的流量。
如何找到并優化你已經擁有的精選摘要Google Search Console 不顯示任何有關精選摘要的信息。你必須使用第三方工具，如 Ahrefs’ Site Explorer（網站分析）來挖掘它們。
在 Site Explorer（網站分析）中粘貼你的網站，然后前往 Organic keywords（自然關鍵詞）報告，查看您的關鍵字排名，然后只過濾出那些有精選摘要的關鍵詞：
正如你在上面看到的，Ahrefs 目前在美國有 1042 個關鍵詞擁有精選摘要。
在本文的上一版本中，我建議過濾出搜索量最大的關鍵詞，并手動檢查最重要的特精選摘要。這是因為谷歌有時會調用一些不理想的內容。畢竟你希望這些重要的精選摘要是你想要展示的。
然而，谷歌一直在改進?，F在，我沒有找到一個值得修改的精選摘要。
雖然你可能會遇到一些你不是特別滿意的部分，但我不建議對其進行編輯，除非谷歌調用出的信息格式不好，有誤導性，或是包含錯誤的信息。
擁有一個不完美的精選摘要，比冒著失去它的風險去修改它要好。
如何獲得更多的精選摘要贏得更多的精選摘要，可以會增加您網站的自然流量。下面，我們將討論一些方法來做到這一點。
充分利用你已經獲得排名的內容在這里，我們將關注那些已經在某一特定術語中排名前 10 位但卻沒有擁有精選摘要的網頁。只要對你的頁面做一些調整，就有可能贏得精選摘要。
怎么找？很簡單：
進入 Site Explorer（網站分析），過濾選擇包含精選摘要、并且網站排名在第 2–10 位的關鍵詞。
這是一個簡單的方法，可以過濾掉絕大多數（如果不是全部）你已經獲得精選摘要，因為它們主要是排在第一位置。也有出現在較低位置的情況，但現在已經很少了。事實上，我們的 1,042 個精選摘要都排在第一的位置。
換句話說，我們現在有一個從你的競爭對手那里 “偷取” 精選摘要的機會清單。
我們需要確定優先次序。同時竊取 7064 個精選摘要幾乎是不可能的。
我通過優先考慮那些搜索量較高的關鍵詞，并且目前頁面排名在第 2–5位。這樣就將名單減少到只有 21 個。
現在事情看起來更容易處理了。
搜索量過濾器是顯然很重要，這里就沒有必要針對長尾關鍵詞。關于位置，參考我們的研究，擁有精選摘要的概率隨著你在該搜索詞自然排名的提升而增加。
同樣，對你來說可能會對過濾器進行不同的設置。然而，如果你沒有在相當數量的關鍵詞上獲得排名，我建議把重點放在創造更多的優秀的內容和建立鏈接上。
所以我們已經得到了清單。計劃是什么？
在我們的案例中，我將通過手動檢查具有可靠商業價值的關鍵詞來進一步確定優先次序。讓我們來看看其中的一些關鍵詞：
例如，搜索詞 “most searched thing on google” 對我們的價值低于 “seo content”，盡管第一個搜索量是前者的兩倍。想學習創建搜索優化內容的人更有可能在某一天成為我們的客戶。
搜索 “seo content”，結果是這樣：
我在這里要做的第一件事是檢查我們的頁面目前是否符合精選摘要的要求。這可以決定我們需要做多大的改變。你可以通過使用 - 搜索操作符排除當前精選摘要排名的域名來做到這一點。
在這種情況下，摘要 “隊列” 中沒有其他頁面，這是一個指標，表明我們目前沒有為谷歌眼中的搜索詞提供一個良好、簡短的答案。
只是為了讓你知道，這里有一個精選摘要的例子，有其他符合條件的網頁在來源的列隊中：
在排除了 Coursera 的域名后，我們可以看到谷歌認為是第二好的選擇是：
而你甚至可以繼續看到在列隊中排在第三位的域名，以此類推。我們還是回到 “seo content” 上來。
我們可以清楚地知道，這是一個簡短的、定義式的段落。讓我們檢查一下我們的內容有哪些：
因此，對應的部分是存在的；這是一個檢查。這里一個有趣的事情是，谷歌對一個針對該關鍵詞的頁面進行了反向排名。讓我們 Ahrefs’ Keywords Explorer（關鍵詞分析）中打開該關鍵詞并向下滾動到位置歷史，來看看過去其他頁面是否有資格在那里獲得排名：
我只過濾了在過去兩年中某一時刻有精選摘要的 URL。我們可以看到，其余的目標是 “seo content” 的原始順序，而 Backlinko 在很長一段時間內占據了第一個位置。但我們需要檢查一下，谷歌在那時是否顯示精選摘要。
你可以通過在 Keywords Explorer（關鍵詞分析）中進一步向下滾動到 SERP overview（SERP 概覽）來實現這一目標。選擇一個你想調查比較的日期。在這種情況下，我需要看 2021 年 7 月至 9 月之間：
可以看到，精選摘要是在的，和現在的不同。我在這里需要做的最后一件事是，通過在 Archive.org 上打開URL，檢查當時排名的部分：
并選擇該頁面在精選摘要排名期間的屏幕截圖：
我們看到三個相當不同的定義。精選摘要肯定有優化空間。我想讓我們的定義更長一些，修改第二句話，并加入對應的關鍵詞，所以下面這個：
SEO content is content designed to rank in search engines. It could be a blog post, product or landing page, interactive tool, or something else.
我會改成：
SEO content is content designed to rank high in search engines for a specific keyword. Creating it requires researching and covering what searchers would find valuable.
我可以坦率地說，我覺得這個定義優于其他競爭者。這應該是你在優化精選摘要的最終目標，不管是什么格式。
這是一個相當有趣的例子。最后需要注意的是，你的有價值的精選摘要需要以一種谷歌可以輕松解析、理解和解釋的方式進行格式化。一個好的經驗法則是，如果讀者很容易找到這些信息，那么谷歌也應該能夠做到。
在創建新內容時考慮到精選摘要讓我們從一開始就弄清楚一件事： 精選摘要就像蛋糕上的糖衣，而不是你的主要目的。
贏得精選摘要的先決條件是有良好的排名，所以這仍應是重點。出于這個原因，我只在選擇一個主題后才調查潛在的精選摘要機會。
由于SEO成功的主要因素是，讓內容與搜索意圖相一致，所以你應該經常分析 SERP 上的競爭頁面。讓我們就以 “featured snippets（精選摘要）” 這個話題為例，畢竟沒有比這個例子更好的了。
我已經有了 “featured snippets” 這個話題，而你應該根據你的關鍵詞研究來選擇你的。在 Keywords Explorer（關鍵詞分析）中查找，并查看下面的 SERP overview（SERP概述）：
我看到主要關鍵詞觸發了一個精選摘要，在下面可以看到我在和谷歌自己競爭這個位置：
老實說，這個摘要很糟糕。它并沒有真正為搜索者提供價值。我不知道它是什么，也不知道它是如何工作的。谷歌在創造這個詞方面有明顯的優勢，所以它有點像一個品牌搜索的結果。但我會盡力創造一個我認為搜索者可能想看到的定義型段落。
我們已經經歷了為 “seo content” 的精選摘要創建內容的過程，所以這這里只要重復的這個過程——使用合適的格式提供最佳答案。
由于網頁可以有數以千計的網站引流，自然會有更多的精選摘要機會，而不僅僅是主要關鍵詞的一個。檢查這些的最簡單方法是點擊幾個排名靠前的網頁，看看他們排名的所有關鍵詞：
在報告中過濾出那些能觸發精選摘要的關鍵詞，并設置一定的最低搜索量，以使其物有所值（正如我們前面已經展示的那樣）。我還加了排名 “1–20 “的位置過濾器，以使列表盡可能地相關：
其中一些關鍵詞將幾乎是相同的，具有相同的搜索意圖和精選摘要。我不需要檢查 “snippet google” 或 “what is a featured snippet” 等關鍵詞的精選摘要，因為結果和優化方式幾乎是一樣的。
我們正在尋找能夠觸發不同精選摘要的關鍵詞，并與我們在文章中涉及的部分保持一致。下面就有一些這樣的機會：
搜索它們，看看谷歌在那里顯示了什么：
因此，如果我想有機會獲得這個位置，我應該包括一個直截了當的段落，說明如何獲得精選摘要，而不是在許多頁面上解釋整個過程。這看起來非常適合 “最后總結” 的部分。
而且，由于不同的頁面對不同的關鍵詞有不同的排名，對另外一到兩個排名靠前的頁面重復這一過程是值得的。我發現，我還應該在這里對 “types of featured snippets” 這一關鍵詞進行優化。
即使你最終沒有贏得精選摘要，我們仍然在努力以最好的方式回答搜索者的問題。這本身就是在優化你的內容在 SERP 上的表現。
以下是一些贏得精選摘要的文案寫作技巧，作為本節的總結。你應該：
格式和結構要正確（H1-H6，等等）。盡量避免過于復雜的句子。簡潔的解釋才是勝利。使用你的受眾的語言。最后，谷歌在語音搜索中會使用精選摘要作為答案。使用 “倒金字塔” 方法（在有意義的地方）。專家建議 如果你的內容包某系特殊的部分，或者你有 FAQ 部分，使用適當的使用結構標記，方便谷歌理解你的內容。首先，無論是否有精選摘要，這樣做都是一個好主意，因為它可以將你的普通搜索結果提升為富媒體摘要。但我也見過這樣的頁面在與 PAA 框相結合的精選摘要中占主導地位，其中所有內容都來自一個單一來源。
如何跟蹤你的精選摘要獲得一個精選摘要就等于在一個關鍵詞上排名第一。你可能已經在追蹤關鍵詞的排名位置，所以讓我幫助你把它擴展到如何追蹤精選摘要。
進入 Ahrefs’ Rank Tracker（排名監控）。
首先，我跟蹤所有重要的關鍵詞，不管它們的 SERP 是如何的。我們可以從添加最重要的關鍵詞開始，這些關鍵詞也會觸發精選摘要。
你可以通過我們在這里已經展示過多次的 Organic keywords（自然關鍵詞）報告，點擊幾下就可以做到這一點。你只需要先創建一個排名監控項目，像這樣：
可以看到你何時贏得或失去一個精選摘要。進入 Rank Tracker（排名監控）概覽報告，點擊 “SERP features（特色）” 標簽，并檢查 “Featured snippet（精選摘要）” 行：
正如你所看到的，從我跟蹤的關鍵詞來看，該項目失去了 8 個精選摘要，而在跟蹤的時間段內（過去30天）有 12 個新的精選摘要出現在 SERP 上。
以下是需要注意的關鍵部分：
你目前擁有的精選摘要的數量（加上所選時期的+/-變化）你所追蹤的關鍵詞的精選摘要總數（加上該時期的+/-變化）。你所擁有的精選摘要在所追蹤的關鍵詞中的百分比（本例中為9%）。你還可以將視圖從 “all tracked features（跟蹤所有特色） “改為 “featured snippets（精選摘要）”，以查看你在一段時間內的進展：
要深入了解關鍵詞層面的具體情況，請選擇 “featured snippets（精選摘要）” 過濾器：
并向下滾動到關鍵詞列表，查看時間對比數據（在本例中為30天）：
我們可以看到，最重要的關鍵詞是在我們新的精選摘要中。但是這里最好單獨分理處精選摘要的變化。
為了分離，我們需要設置：
Position（排名） — 提高（你的排名比你所選時期開始時更高）。SERP features（SERP 特性） — 選擇精選摘要。同樣，向下滾動并看到本月（或你選擇的任何時期）獲得的精選摘要：
要查看丟失的精選摘要，只需應用反向使用 過濾器-> 前10名中的位置下降，只顯示您不擁有精選摘要的部分。不幸的是，目前無法分離你丟失精選摘要的部分，所以你會看到前 10 名中的所有排名下降的數據。
尋找從第一位置下降的關鍵詞，比如這前兩個：
無論是否是精選摘要，只要排名、流量有巨大的下跌，都值得你去注意。
最后你現在應該知道贏得那些精選摘要所需要的一切?？偨Y一下：
針對精選摘要的優化是指以最合適的格式為搜索查詢提供一個簡短而有價值的答案。獲得精選摘要涉及到遵循所有最佳的 SEO 實踐，并使內容在目標關鍵詞上獲得良好的排名。
有其他問題嗎？請在 Twitter 上找我吧！
譯者，Park Cheng，歪貓出海創始人。
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