Shopify SEO: 初學者簡單指南

盡管 Shopify 處理了一些基礎的，開箱即用的基礎SEO，但它不太可能足以讓你的商店登上谷歌的首頁。你需要優化搜索引擎優化的所有方面，如果這是你的目標。

在本指南中，你將學習如何做到這一點，以推動更多的流量和銷售到你的商店。

內容在開始之前…在閱讀本指南之前，你應該注意以下幾點:

使用響應式設計 — 2015年谷歌確認手機友好型是一個排名因素。好消息是所有的 Shopify 主題都聲稱可以在移動設備上響應。但是一定要通過 Google 的手機友好測試工具來運行主題演示。

設置谷歌分析 — 通過安裝谷歌分析來監視你的 Shopify 商店的性能。通讀本文檔了解如何開始使用 GA。

設置谷歌站長工具 — 使用這個識別和修復技術搜索引擎優化問題有關你的 Shopify 商店。你可在此了解如何啟動 GSC。我們開始正文吧。

章節1. 技術SEO技術 SEO 是電子商務成功的關鍵。Shopify 處理技術搜索引擎優化相當出色的盒子。它創建了一個 sitemap 和 robots.txt 文件。頁面速度也不錯。但有幾點值得你注意。我們開始吧。

1. 設置你的首選域一旦新推出的 Shopify 商店上線，下一步就是為搜索引擎索引和排名選擇域名的首選版本，這種做法稱為域名規范化。

例如，你的Shopify商店可以通過以下方式訪問：

example.comwww.example.comexample.myshopify.com讓你的在線商店在不同的網址下可以訪問，會產生重復的內容問題，并稀釋“鏈接權重”。不過Shopify 非常善于開箱即用地處理這個問題，因為它將替代品重定向到它認為是你首選的域。但并不總是正確的。

為了檢查和改變這個，我們可以去你Domains settings:

如果你喜歡使用 Shopify 沒有選擇的那個主域版本，點擊那個版本并點擊“設置為主域”:

2. 使用邏輯的商城結構網站結構對電子商務網站是非常有必要的，因為它可以幫助用戶和爬蟲更簡單地認知你的網站。它也可以幫助傳遞權重（即，排名強度）到你的網站。

這是我建議的電子商務網站結構的起點：

首頁鏈接到分類頁，然后分類頁再鏈接到子分類頁，子分類頁再鏈接到每一個獨立的產品。

Shopify雖然沒有分類頁面，但是它有和其一樣的Collection頁面。

從這里的Shopify官方文件，我們可以找到如何創建它們。

3. 為不同的產品創建不同的產品(并不總是如此)產品變體（也許毫不奇怪）是有輕微差異的產品。

例如，如果你銷售不同顏色的“GUCCI錢包”，這就是你創建產品變體的時候。Shopify展現產品變體是在網址結尾處附加?variant=$id

下面是網址的樣子：

example.com/products/gucci-wallet?variant=41126125207712

小提示. 這被稱為網址參數。 默認情況下，產品變體會被規范化到主要產品網址下，以防止他們不被收錄。

舉個例子:

在這種情況下，我認為最好是單獨創建產品變體而不是用參數網址表現，并且這樣也可以創建更多獨特的內容以獲得更好的排名。

譯者注另一種選擇是對具有搜索需求的產品變體的參數化 URL 進行索引。不幸的是，這在 Shopify 并不容易。因此，除非你的商店是巨大的，否則上述解決方案可以說是最好的選擇。

Joshua Hardwick內容主管章節2. 關鍵詞研究就像其他的電子商務網站，Shopify網站主要是產品和產品分類頁，這些是你想要在搜索引擎上排名的頁面。以下是你如果為它們做關鍵詞調研的方法。

1. 找關鍵詞你可以通過各種方式找到關鍵詞，但是關鍵詞調研工具像Ahrefs關鍵詞分析是最好的出發點。所以輸入一些和你產品相關的廣泛關鍵詞，并通過關鍵詞精準匹配報告擴展。

例如，以下是吉他商店的一些潛在類別：

除此之外，人們似乎主要通過品牌進行搜索，因此這些可能是子類別的最佳選擇。

至于產品，除非你銷售沒有品牌的產品或者名字不知道的產品，否則關鍵詞研究并不是一件真正意義上的事情。這是因為，對于品牌產品，人們會自己搜索產品，而你的產品頁面會不費吹灰之力地針對這些關鍵詞。

例如，如果你出售PRS McCarty 594吉他，沒有辦法針對你的產品頁面的關鍵字。

但是如果你賣的是一把普通的淺藍色電吉他，你最好找一個相關的關鍵詞，比如“淺藍色電吉他”:

但是，這取決于搜索意圖。如果排名最高的搜索結果都是分類頁面，這可能意味著搜索者正在尋找一個選擇。所以你可能很難通過一個產品頁面來排名。

2. 將關鍵字融合到現有網址除非你只是在設置商店，否則你可以針對在現有頁面中找到的一些關鍵字。

例如，如果你已經有一個電吉他類別，沒有必要作出一個新的頁面，目標關鍵字“電吉他”。

如果你想要網站上所有可索引頁面的列表以提供幫助，請使用Ahref站長工具中的網站診斷（免費），來完整爬取網站。然后，你可以從頁面分析中導出可索引網址的列表。

然后只需要將關鍵字融合到現有頁面，并為其他頁面創建新頁面即可。

章節3. 頁面SEO既然你已經確定了在商店中的頁面應該以哪些術語和短語為目標，現在是時候為頁面上的 SEO 元素優化你的站點了。

1. 優化元標題和元描述Shopify 提供了一種優化標題和描述的簡單方法。選擇你的產品或產品分類頁面，滾動到“搜索引擎列表預覽”，點擊“編輯網站SEO”，并點擊編輯元信息:

以下是一些在制作完美的標題和描述時需要記住的想法:

包括目標關鍵字加上長尾變化標題保持在50到60個字符之間將描述保持在120個字符左右說明你的 USP (例如，免運費，優惠，折扣，便宜等)上面的建議不僅可以幫助你編寫關鍵字優化的標題和描述，而且還可以讓你的片段引人注目。

但是讓我們誠實地說: 為每個產品寫一個獨特的元標題和描述是一個挑戰。這是因為大多數電子商務商店有數百或數千頁。因此，模板化的方法通常是首選的。

這種方法包括為你的標題和元描述創建一個模板，并在特定類別的產品中遵循類似的格式。不幸的是，Shopify 不支持開箱即用，所以你需要依靠像SEO Manager 和Smart SEO 的應用程序來做到這一點。

2. 寫出獨特的產品類別和產品描述產品和類別描述幫助用戶和搜索引擎了解更多關于頁面的信息，因此使用獨特的描述優化每個頁面是很有用的。

一些商店在某一特定類別的產品上偷工減料，使用相同的產品描述。別犯這種錯誤。請記住，重復的內容是排名的障礙。

Shopify 在儀表板上有一個分類和產品描述的位置:

下面是一些關于如何寫出完美描述的建議:

在產品描述中解決訪客的潛在問題談論訪客關心的事情使用簡單的單詞避免硬塞你的目標關鍵字當然，為每個產品和類別頁面編寫獨特的描述需要時間，因此對最重要的頁面進行優先排序是有意義的。

譯者注可以說，產品和類別描述已經不像過去那么重要了。我是說，誰會在分類頁面上看到這些描述呢？盡管如此，對于重要頁面來說，這仍然是值得考慮的事情，因為它可能有助于提高它們的排名。

Joshua Hardwick內容主管3. 為富代碼片段資格添加模式標記模式標記使你的代碼片段從 Google 上的其他搜索結果中脫穎而出。好處是顯而易見的: 吸引眼球的片段獲得更多的點擊，這意味著更多的流量。

案例研究顯示，使用模式標記的頁面的 CTR 增加了30% 。

Shopify 商店可以使用產品模式標記來支持豐富的產品結果。它們顯示關于你的產品的其他信息，如價格、可用性和評分。

下面是一個結果豐富的產品頁面示例:

還有沒有富代碼片段的頁面:

你認為哪個頁面可能吸引更多的點擊？

除了幫助你提高 CTR (從而提高銷售) ，模式標記還可以幫助 Google 更好地理解你的頁面。

在 Shopify，幾乎所有的主題都支持開箱即用的模式。只需填寫所有必要的信息，就可以顯示豐富的結果:

如果你的主題不支持模式，可以考慮使用SmartSEO這樣的應用程序來為你的產品提供豐富的結果。

4. 優化你的圖片Alt 文本(替代文本)是圖像優化的最佳起點。它幫助搜索引擎理解圖像的主題，并幫助用戶閱讀屏幕。

要在 Shopify 添加 alt 文本，點擊圖片并點擊“添加 alt 文本”:

對圖像使用描述性文件名也是值得的。例如，如果在產品頁面上有一張吉他的照片，prs-mccarty-574.jpg 比 IMG785476.jpg 好。

最后，要小心圖像文件的大小。沉重的圖片會減慢頁面的加載速度，這會影響排名和用戶體驗?？梢允褂?Crush.pics 之類的應用程序壓縮圖像，然后將它們上傳到 Shopify。

章節4. 內容營銷內容創建是一個成功的 Shopify 搜索引擎優化策略的一個組成部分，電子商務商店有一些最好的內容營銷機會。讓我們仔細看看其中的一些。

1. 創建博客關于潛在客戶正在搜索的問題和主題的博客，是吸引更多有針對性的搜索流量到你的商店的一個聰明的方法。

這是在Ahrefs的關鍵詞分析中找到這些主題的方法：

輸入一些與你的產品相關的寬泛術語去有相同的詞的報告切換到“問題”選項卡例如，如果你銷售樂器，你可以輸入“ Drukit”, “ Drull”和“Guitar”:

這返回了367,000多個關鍵字想法。

并非所有這些對于博客文章都有意義。例如，盡管“如何調整吉他”在美國進行了估計的每月13,000個搜索，但關于該主題的文章沒有太多要點，因為搜索者幾乎肯定已經擁有吉他。

另一方面，盡管搜索量較低，“吉他多少錢”還是有意義的，因為搜索者顯然正在考慮購買一把吉他。

要將你寫的博客文章添加到 Shopify 商店，請在側邊欄中單擊“ Blog post”，然后單擊“ Create Blog post”

2. 產品視頻評論人們經常觀看評論和比較視頻，以幫助他們決定購買哪種產品。

如果你銷售的產品可能是這種情況，考慮創建這些視頻并上傳到 YouTube。如果你對你的產品充滿知識和熱情，這應該很容易。

要找出人們正在搜索哪些產品評論和比較，請使用關鍵詞分析：

輸入你銷售的幾個品牌去有相同的詞的報告在“包含”過濾器中添加單詞“review”和“vs”，并選擇“Any wrod”例如，在美國，每個月大約有500人搜索“prs custom 24 se review”:

如果我們在 Google 中搜索這個，我們會在搜索結果的頂部看到一個“ Video”SERP 特性:

這些結果告訴我們，搜索者主要想要的是視頻，而不是博客文章。

這與“ prs s2 vs se”的情況類似，據估計，美國每月有250次搜索，搜索結果頁面上還有一個“視頻”功能:

章節5. 鏈接建設給 Shopify 商店的建設鏈接是具有挑戰性的，特別是如果你想直接建立到你的產品或類別頁面的鏈接。由于這個原因，建立到其他頁面的鏈接通常更容易。然后，你可以使用內部鏈接將“鏈接權益”分發到相關的產品和類別頁面。

讓我們來看看一些你可以使用的鏈接建設策略。

1. 找到鏈接到你的競爭對手的網站復制競爭對手的共同主頁鏈接，可以說是你建立Shopify商店鏈接的最佳出發點。你可以使用Ahrefs網站分析中的交集外鏈分析找到這些。

流程是這樣的:

將域名插入Ahrefs網站分析訪問 Ahrefs 的交集外鏈分析工具，進入幾個競爭網站將所有 URL 的搜索模式更改為“ URL”并點擊“顯示鏈接機會”然后，你應該看到一個或多個競爭對手的網站鏈接，而不是你自己:

并非所有這些鏈接都是好機會。這是一個從列表中篩選出可以復制的例子。

例如，OldTimeMusic 鏈接到兩家相互競爭的吉他商店:

如果我們點擊插入符號并進一步研究鏈接頁面，我們會發現這兩個網站的鏈接都來自購買吉他的最佳地點列表:

如果我們有一家吉他商店，這絕對是一個我們可以外聯的地方。

下面是另一個鏈接到幾個競爭對手的網站:

如果我們進一步調查，我們會發現其中一個鏈接來自Reverb.com的Dan Orkin的在線吉他銷售技巧列表：

鑒于Dan在此網站上發表了一個來賓帖子，也許我們也可以？

2. 寫客座博客說到來賓發布，這幾乎是每個商店所有者都可以做的事情。

這是找到客座博客機會簡便的方法：

輸入一個可以定義你Niche的廣泛關鍵詞，然后將其放入Ahrefs的內容分析將搜索模式切換為“in title”最近90天發布的頁面過濾器（這樣你知道它們仍然活躍）打開過濾器：英文頁面打開過濾器：DR 30–70網站（剔除掉了一些低質量網站）打開過濾器：至少有1,000個單詞的頁面（這將從搜索結果中消除電子商務頁面）選擇“one page per domain”選項轉到“網站”選項卡你現在應該可以看到那些發布了與你的主題相關內容的網站:

關注那些流量大、作者眾多的相關網站。他們可能會接受客座博客。

3. 創造“可鏈接資產”一個可鏈接的資產是一段有目的地創建的內容，以吸引鏈接到你的網站。例子包括研究、免費工具、計算器、交互式小部件等。

假設你想找到一個 Shopify 商店銷售樂器研究類型的帖子想法。

下面是如何做到這一點:

轉到內容分析搜索關鍵字 AND (數據 OR 研究 OR 調查)將搜索范圍設置為“ In title”篩選具有50個以上引用域的頁面過濾兩年前出版的頁面尋找可能有意義發表最新研究結果的地方。例如，這里有一份2018年的研究，涉及112個領域，內容涉及一半的新吉他演奏者是女性:

如果你有一個客戶的郵件列表，那么復制這一點相對容易。你可以做一個調查，詢問過去幾年里有多少人開始彈吉他，以及他們的性別。

一旦你有了一個最新的研究，聯系每一個鏈接到舊的研究，看看他們是否想覆蓋它或取代舊的鏈接。

最后的想法Shopify商店內置了一些SEO。該平臺會處理頁面速度，并定期自動更新你的站點地圖。它還使你可以調整商店元素以進行SEO最佳實踐。

但是使用Shopify不能保證在搜索結果中排名很高。Shopify只是一種工具。你仍然需要進行關鍵字研究，生產優質的內容并建立高質量的反向鏈接，以使你的商店在自然搜索中繁榮發展。

譯者，John Zhao，西品東來創始人。

復制鏈接

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