短內容與長內容：哪個更適合 SEO？

對于 SEO 來說，長內容不一定比短內容更好。與 SEO 中的許多事情一樣，這取決于實際情況。有時，長篇內容是矯枉過正并且浪費資源。在其他時候，卻是獲得排名的最佳機會的必要條件。

在本指南中，你將學習一種簡單的方法來確定每個主題要寫多少內容。

但首先，讓我們弄清楚我們的定義：

什么是短格式內容什么是長格式內容短格式與長格式內容什么是短格式內容？我們認為，短格式內容大約是 1,000 字以下的內容。這是我們定義它的方式。但每個人定義各不相同。你可能只認為 500 字以下的內容是簡短的內容，這樣也可以。 

什么是長格式內容？長格式內容大約超過 1,000 個單詞。同樣，這是我們定義它的方式。你可能會將超過 2,000 個單詞的內容視為長篇內容。這個取決于你。

我應該寫短篇還是長篇內容？如果你在 SEO 的背景下提出這個問題，那么你可能會問的是，“我需要寫數千個單詞來為這個網站引流嗎？或者我可以寫一些更短的東西嗎？”

這個問題很常見，重點是你不應該通過設置任意字數來決定這一點。

相反，問問自己，“我需要寫多少才能讓搜索者滿意？”

以下是分五個步驟來回答該問題：

1. 看看誰在排名拉出目標關鍵詞的搜索結果。你可以通過幾種方式做到這一點。

如果你是 Ahrefs 用戶，請使用 Keywords Explorer（關鍵詞分析）并向下滾動到 SERP 概覽部分：

如果你不是 Ahrefs 用戶，請在 Google 上使用隱身瀏覽模式，搜索關鍵詞，并使用 Ahrefs SEO Toolbar（SEO工具欄）欄查看結果。

2. 選擇內容格式無論你寫了多少內容，除非它與搜索者想要的內容一致，否則你的內容不太可能排名。這就是為什么通常最好選擇已經參與排名的內容格式。

以下是一些需要注意的流行內容格式：

指南列表方法教程評價定義對比例如，如果我們查看 “ecommerce seo” 的博客文章排名，它們幾乎都是指南.…..

.…..所以很明顯我們也應該寫一個指南。

如果我們查看 “keyword cannibalization” 的網頁排名，我們會看到各種定義和操作方法：

這被我們稱為混合意圖關鍵詞。

使用混合意圖關鍵詞，由你決定創建哪種格式。請記住，某些內容格式將為你提供比其他內容格式更好的推廣業務的機會。

例如，由于你可以使用我們的工具找到關鍵詞蠶食問題，因此編寫操作指南比定義類內容更有意義。

3. 創建以搜索為核心的大綱以搜索為核心的大綱，是你的內容創作的主干。這可以讓你從排名靠前的頁面中獲得靈感。這里的邏輯是，你可以看到排名靠前頁面中的內容，因此對其內容進行分析，可以幫助你了解用戶想要什么。

以搜索為重點的大綱的最佳起點是內容差距分析。

假設我們要創建一個針對關鍵詞 “pour over coffee” 的指南。

如果我們查看排名靠前的指南，并將其 URL 插入 Ahrefs Content Gap tool（內容差距機會） 工具，我們會看到其中一個或多個頁面排名前 10 的所有關鍵詞。通過觀察這些關鍵詞，我們可以開始挑選子主題，并涵蓋在我們的大綱里：

如果你的大綱需要更多靈感，請訪問排名靠前的頁面本身，并關注它們的副標題。這也將幫助你更好地了解如何構建你的內容，并且它可能會讓你發現新的子話題的靈感。

例如，如果我們打開兩個排名靠前的 “pour over coffee” 指南并使用 Ahrefs SEO Toolbar（SEO工具欄）查看子標題，我們會看到它們都在談論設備：

這可能是意味著你也需要包含這樣的內容。

我們還可以看到，兩個指南都以定義開頭。這是完全有道理的，并且可能是任何 “pour over coffee” 指南的最好的開頭的方式。

以下是我們針對該主題的最終以搜索為重點的大綱：

4. 開始創作內容終于到了付諸實踐并將你的大綱轉化為“內容”的時候了。

在這里，你可以釋放你的創造力，并與世界分享你的知識。請記住不要偏離你的大綱太遠，因為它可以確保你涵蓋了滿足搜索者所需的內容。

在這個階段不要擔心字數或長度。只專注于你希望表達的內容。

如果你遇到困難，這里有一些有用的提示：

Freewrite —— 不要停下來。不要退格、或糾正拼寫錯誤、不要重寫句子。先寫了再說！如果你能掌握這一點，你可能會發現你的內容其實會很接地氣。 使用 Pomodoro 工作法 —— 寫 25 分鐘然后休息 5 分鐘。根據需要多次重復此過程以完成你的內容。 （這是一個免費的 Pomodoro 計時器。） 使用無干擾的書寫工具—— Bear 是我最愛用的，但也有一些類似的應用程序。無論你使用哪個應用程序，我都不建議你使用在你鍵入時顯示字數的應用程序。它太讓人分心，可能會讓你陷入思考，“嘿，這太長了” 或 “嘿，這似乎太短了”。

這是你想要避免的想法。你只想寫你需要的，不需要去關注字數。

5. 修改無論你的內容最終是短格式還是長格式，你的初稿總會偏長。它會有連續的句子、沒人關心的點和過長的段落。

這可能看起來很糟糕，但這正是初稿應該有的樣子。你會發現，一旦你的想法寫在紙上，你就會發現更容易修改和完善你的想法，而不是一遍創作一邊修改。

以下是如何通過三個步驟來做到這一點：

第一步：自我編輯。這是你完成初稿并剪掉任何不必要文字的地方。你還應該重寫任何復雜的句子，并確保內容盡可能簡潔。Hemingway 和 Grammarly 等工具可以幫助解決這個問題。

第二步：讓朋友或同事提供反饋。這可能是一個棘手的問題，因為大多數人都不想傷害你的感情。我建議明確要求他們對你可以削減或縮短的內容提供反饋。這應該使他們的反饋更加集中，并減少他們對冒犯你的焦慮。

第三步：根據朋友或同事的反饋進行一輪自我編輯。

無論你現在的字數是多少，這就是你的內容需要的。也許它是長篇的；也許它是簡短的。沒關系。重要的是你已經編寫了滿足搜索者期望所需的內容。

真的這么簡單嗎？差不多——當然還有一些其他因素需要記住，因為這些也可能會影響你的決定。

你不應該重復已有內容假設你正在研究內容的子主題，并找到你已經在你的網站上涵蓋的子主題。

例如，我們的鏈接構建初學者指南主要針對關鍵詞 “link building”。如果我們將此關鍵詞的兩個頂級指南插入 Ahrefs Content Gap tool（內容差距機會），我們會看到搜索者想了解鏈接構建策略和技術：

但事情是這樣的：我們已經發布了關于大多數這些策略的專門指南：

摩天樓策略做客博客資源頁鏈接建設失效鏈接修復未連接的品牌提及我并不打算再次重復指南中的所有內容。所以我們采取的是進行簡短的介紹，并提供深入閱讀的鏈接，以防讀者想要了解更多信息。

同時，我們也在單個的策略中，添加了一個鏈接回到我們的鏈接構建指南。

這被稱為主題集群或內容中心，它對 SEO 有益的原因有幾個。 

你可以針對多個意圖編寫多個頁面讓我們以 “guest blogging” 關鍵詞為例。 

如果你查看 SERP，它是定義和指南的混合體：

定義通常是短格式的，而指南是長格式的。

盡管你可以在此處選擇一種格式來創建，但你可能還需要考慮以不同格式創建多個內容以嘗試贏得多個排名。在這種情況下，這將意味著創建一個簡短的定義類型頁面和一個長內容的指南。

Yoast 成功地為關鍵詞 “canonical URL” 做到了這一點：

你可能希望以不同的方式處理有競爭力的關鍵詞假設你的目標是一個有競爭力的關鍵詞，如 “SEO”。我們在 SERP 中看到了各種定義和指南，這些排名靠前的頁面幾乎都有上千條外鏈：

這些頁面大部分都是舊的，多年來積累了很多外鏈，并且由于 SEO 的 “惡性循環” 而繼續獲越來越多的反向鏈接：

說簡單些，如果你想為這個網站引流，你需要大量的外鏈。

在這種情況下，你可能很難單純通過內容來獲得排名。通過發布有趣或創新的內容，然后進行鏈接外展，才更有可能吸引所需的外鏈。

請注意，這并不意味著你需要發布長篇內容。長篇指南可以吸引鏈接，同樣短篇內容其實也可以。

以 Aleyda 的 LearningSEO.io 為例：

原始版本（如上圖）于 2021 年 2 月發布，頁面上只有 114 個字。然而，它僅在 9 個月內就成功吸引了來自 560 多個引用域的鏈接： 

我的猜測是，Aleyda 并沒有試圖為這里的任何東西（尤其不是 “SEO”）進行排名。它只是創建了這個來回饋社區。重點是：如果你想要鏈接，這與內容的長短無關。主要在于創造出能引起人共鳴的內容的同時，并獲得別人的認可。

最后專注于滿足搜索者，而不是滿足某個數字。

如果你正在與自由職業者一起工作，并且需要給他們一個大概的內容字數，比如你是按字數付費給他們的，那么你可以用搜索為核心的大綱預估一個大致的范圍。如果沒有太多的理由可以覆蓋，告訴他們保持簡短、吸引人即可。如果要涵蓋的內容很多，請給他們一個粗略的限制，并讓他們告訴你內容是否需要更長。讓創作者更靈活一些是才是這里的關鍵。

有問題嗎？或者不同意我的觀點？在 Twitter 上找我吧？

譯者，Park Cheng，歪貓出海創始人。

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