Google Analytics 如何獲取 “not provided” 關鍵詞數據

在 Google Analytics（分析）中，當你看到 “not provided” 數據，而不是其他的關鍵詞數據時，這意味著 Google 正在覆蓋有機關鍵詞數據，以保護搜索者的隱私。

但不用擔心，這并不意味著你配置了錯誤的 Google Analytics 或你的數據丟失了。在本文中，我們將介紹 “not provided” 問題的兩種解決方案以及有關如何使用新獲得的關鍵詞數據的一些技巧：

解決方法1：使用 Google Search Console 解決方法2：使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具）使用關鍵詞數據的 3 個技巧小提示.在撰寫本文時，Universal Analytics 的繼任者 Google Analytics 4 默認情況下不會在獲取報告中顯示任何自然關鍵詞（或 “not provided” 標記）。要解決此問題，你可以使用本文中顯示的相同解決方案。解決方法1：使用 Google Search Console（免費）Google Search Console (GSC) 是 Google 提供的一款免費工具。用來監控你的網站在搜索結果中的表現，并對其進行故障排除。除了揭示你網站的自然搜索之外，你還可以使用 GSC 查找和修復技術錯誤、提交站點地圖、查看反向鏈接等。

要查看你的自然關鍵詞數據，你需要設置該工具。你可以在我們的 GSC 設置指南中了解如何執行此操作。 

現在，讓我們看看你會在 GSC 中找到哪些類型的數據。你可以在效果報告中看到你的自然關鍵詞，像下方這樣：

一旦你的數據可用，你將在底部面板的 “查詢” 選項卡中看到你的關鍵詞：

以下是這些數據的含義：

熱門查詢是指對你的網站產生曝光的 Google 搜索查詢（即關鍵詞）。這意味著只要你網站的 URL 出現在 Google 的搜索結果中（可以是網絡搜索、圖片搜索、視頻搜索或 Google 新聞），就會在此處報告導致該展示的關鍵詞。  點擊次數是從自然搜索結果中訪問你網站 URL 的點擊次數。請注意，這不包括付費 Google Ads 搜索結果。任何將用戶帶到搜索結果之外的點擊都被視為一次點擊。而當有人點擊某個頁面的鏈接，返回到 SERP（搜索引擎結果頁面），然后再次點擊該頁面時，僅計為一次點擊。 展示次數（曝光）是你網站中的任何 URL 出現在搜索結果中的次數。請注意，這并不一定意味著搜索者已經看過你的網站。這只是意味著它已被顯示。Google 可能需要一段時間才能開始顯示你的數據。但好消息是，一旦你的數據進入，你將看到長達 16 個月的數據追溯。

小提示.雖然 GSC 提供了有關搜索者的搜索詞及網站的概覽，但它并沒有顯示全部數據。第一個限制是 Google 不會顯示非常罕見的搜索詞（僅由少數用戶會用、Google 將這些稱為 “匿名查詢”）。其次，GSC 在其界面中最多只會顯示 1,000 個關鍵詞。效果報告中的其他標簽會顯示以下方面的點擊次數和展示次數：

進入 SERP 中的頁面 URL 列表。來自國家/地區的搜索。執行搜索的設備類型。搜索結果的特定類型或功能的分組數據（搜索外觀選項卡）。此數據保留用于除典型藍色鏈接之外的搜索結果，例如食譜庫、評論片段、視頻、操作方法結果等等。 日期（以太平洋時區顯示）。所以， “not provided” 關鍵詞的第一個解決方案就是：設置 GSC 并等待你的數據生效，之后即可查看進入網站的搜索詞。但在我們進入第二個解決方案之前，讓我們看看 Google 在性能報告中提供的其他內容。

從頂部開始，有過濾器。

它們允許你顯示滿足特定條件的數據。默認情況下，你可以按搜索類型和日期進行過濾。此外，“搜索類型” 過濾器允許你比較來源：

你還可以為特定查詢、頁面、國家或設備設置過濾器。

在過濾器下方，你有一個帶有另一組過濾器的概覽面板，和一個動態顯示過濾器中的數據集并根據時間繪制的圖表。這些過濾器還會影響關鍵詞報告中顯示的數據。因此，如果你勾選 CTR 過濾器，CTR 數據將顯示在 “點擊” 和 “展現” 旁邊：

既然我們已經談到了點擊次數和展示次數，讓我們看看 CTR（點擊率）和平均排名是干什么的：

點擊率（CTR）是點擊與自然展示的百分比。 平均排名是你的網站在搜索結果中的平均排名，基于該網站在搜索中出現時的最高排名。值得注意的是，Universal Analytics 和 Google Analytics 4 用戶可以將 GSC 數據集成到 Analytics 中，以便在一個工具中查看所有數據。

要將你的 Google Universal Analytics 與 GSC 集成，請確保為同一個媒體資源設置這兩種服務。然后訪問你的 Google Analytics 進行如下操作：

選擇你的資產（即你要查看其數據的網站）。轉到管理面板。在產品鏈接部分中，選擇所有產品。查找 “Search Console” 并單擊連接 Search Console。按照設置向導中的步驟將你的 GSC 數據與 Universal Analytics 數據連接起來。

要將你的 Google Analytics 4 與 GSC 集成，請確保你已為同一媒體資源設置了兩種服務。然后訪問你的 Google Analytics 并：

選擇你的資產（即你要查看其數據的網站）。轉到管理面板。在產品鏈接部分，選擇 Search Console 鏈接。如果你還沒有看到該選項，可能需要等待幾天；可能這些功能還在更新中。在 Search Console 鏈接面板中，點擊連接。按照設置向導中的步驟將你的 GSC 數據與 Google Analytics 4 數據連接起來。

這就是借助 Search Console（我們的第一個解決方案）在 Google Analytics（分析）中解鎖你的自然關鍵詞數據。這還沒有結束，你最好也嘗一下 “not provided” 問題的第二種解決方案。

解決方法2：使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具）（免費工具）如前所述，GSC 有其局限性，最重要的是 1,000 個關鍵詞的限制。如果你需要解決此限制，可以考慮使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具，AWT） 這樣的 SEO 工具。

它是我們的免費工具，可讓你提高網站的 SEO 性能，并從搜索中獲得更多流量。在自然關鍵詞方面，AWT 與 GSC 相比具有四個主要優勢。它向你展示：

所有已知的關鍵詞。這里沒有 1000 個關鍵詞的限制。頁面和關鍵詞的 SEO 指標。個性化 SERP 的快照并且包含競爭對手數據。每個關鍵詞都有查看的 SERP 功能。此外，從我們的網絡爬蟲發現并抓取你的網站時開始，你的網站相關數據就可以使用。這意味著使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具），你可以訪問超過 16 個月的歷史數據（這遠超 Search Console 的限制）。

那么讓我們看看 AWT 是如何工作的。設置完成后，單擊項目概述中的 “Organic keywords（自然關鍵詞）” 板塊……

… 然后你將被定向到 Organic keywords（自然關鍵詞）報告：

默認情況下，你將看到以下數據（從左到右）：

Keyword（關鍵詞），用戶用來查找你的網站的關鍵詞 ——這就是“未提供”問題的解決方案。 SF 代表出現在關鍵詞搜索結果中的 SERP 特性。 Volume（搜索量）顯示關鍵詞的平均每月搜索次數。 Keyword Difficulty （關鍵詞難度，KD）給出了關鍵詞進入前 10 個自然排名的難度，100 分制。 Cost Per Click (CPC) 顯示廣告商為關鍵詞的付費搜索結果中的每次廣告點擊支付的平均價格。 Traffic（流量）顯示你可以從指定關鍵詞獲得的每月自然搜索流量的預估值。 Change（變化，Traffic 旁邊）指你選擇的日期之間的流量變化。 Position（排名） 是指目標關鍵詞的最高排名。 Change (變化，Position 旁邊) 指你選擇的日期之間的排名位置的變化。 URL 是指在關鍵詞的搜索結果中排名的 URL。URL 數據旁邊是兩個漂亮的工具，可顯示有關你的關鍵詞的競爭對手數據。第一個帶有 “折線圖”圖標的顯示 URL 的位置歷史或網站引流的 URL：

第二個向你顯示關鍵詞的非個性化 SERP 概覽。此外，它還允許你查看關鍵詞的歷史 SERP。

在關鍵詞數據上方，你可以使用過濾器來顯示特定條件的數據，例如關鍵詞來自的國家/地區、在 SERP 中的位置、搜索量或搜索特定關鍵詞。

如上面的屏幕截圖所示，你可以使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具）做很多事情。在這里，我們只展示了與自然關鍵詞相關的功能的一部分。在下面的視頻中介紹了可以幫助你更好進行 SEO 的其他功能，并分享了應該如何設置該工具。

以上就是 “not provided” 問題的兩種不同解決方案。兩者都可以免費使用。你甚至可以并行運行它們。

事實上，如果你已經啟動并運行了 GSC，那么設置 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具）會更容易，因為你可以使用 GSC 在其中驗證你的所有權。最重要的是，你可以在 AWT 中查看 GSC 數據概覽。

關于這些解決方案，值得了解的最后一件事是，它們都使用不同的數據來源。 Google 顯示來自自身服務的數據，而 Ahrefs 聚合了多個來源的數據。

使用關鍵詞數據的 3 個技巧了解哪些自然關鍵詞為你的網站帶來優質的流量。這是因為你可以利用這些知識來改善你的 SEO 并增加你的自然流量。這里有三個快速的想法來做到這一點。請注意，我們將同時使用 GSC 和 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具）。

1. 優化關鍵詞效果不佳的頁面表現不佳的關鍵詞是那些你沒有排名在第 1 或第 2 位的關鍵詞。原因是大多數人點擊前兩個搜索結果之一。如果你不在這些結果中，你將錯過大量自然流量。

競爭性網站引流第 6 位確實不錯，但該位置為我們提供的自然流量還不到排名最高頁面流量的一半。

要使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具）查找效果不佳的關鍵詞，請通過單擊項目概述中的 “Organic keywords（自然關鍵詞）”部分訪問你的自然鍵字報告。進入報告后，設置你要查看數據的國家/地區。此外，將位置過濾器的排名位置設置為 “3”。 

瞬間，你將獲得排名在第 3 位或更低的關鍵詞列表。這些都屬于表現不佳的關鍵詞。

現在，你可以瀏覽該列表，以創建用于優化的頁面候選列表。一個好的做法是使用 SERP 工具查看誰在 SERP 中排名高于你。這樣，你就可以衡量超越他們的概率。舉例來說，我們幾乎沒有機會在關鍵詞 “google keyword planner” 方面超越谷歌。

至于優化本身，這里有一些關于你可以做什么的建議：

改善頁面 SEO。添加更多相關的內部鏈接獲取更多外鏈2. 優化點擊率低但網站引流高的頁面如果你還記得前面幾節的內容，CTR 是你網站點擊和自然展示的百分比。

通常，在 SERP 上排名較高的頁面應該類比具有較高的點擊率。這是因為人們傾向于點擊排名較高的搜索結果。點擊率越高，你網站的流量就越高。

但在某些情況下，排名高的網頁的點擊率可能低于平均水平。在 GSC 的幫助下，你可以快速找到這些頁面，分析其性能的原因，看看是否有提高 CTR 的方法。

為此，請轉到 GSC 中的性能報告。勾選平均點擊率和 “平均排名” 過濾器。然后過濾平均排名低于 3.1 的關鍵詞。這樣，你將看到你已經在前三名中排名的頁面。

Now sort the report by CTR in ascending order. Then look for keywords with lots of impressions but low CTR. Here’s an example of such a keyword.

正如你可能猜到的，對于 SERP 中的第 3 位，這里的點擊率應該更高。意思是，我們不知何故錯過了很多可能進入我們關于 DIY SEO 的文章的潛在流量。

在這個關鍵詞的情況下，僅通過分析 SERP 就可以看出數據低的原因。我們的網頁雖然排名很高，但 “隱藏” 在廣告、精選片段、視頻輪播和 People Also Ask 板塊下方。 SERP 的這些元素應該時最受搜索者的關注的。

因此，在這種情況下，一個可行的解決方案是嘗試優化我們關于 DIY SEO 的文章，以爭取獲得 featured snippet（精選摘要）。

3. 找到容易排名的關鍵詞你可能知道，一個頁面可以為數百個網站引流。 （我們甚至對這個主題進行了研究。）甚至頁面會無意中參與某些關鍵詞的排名。這意味著 Google 可以將網頁與關鍵詞相關聯，即使你沒有專門將該關鍵詞與頁面相關聯。

發生這種情況時，這表明你應該創建針對該“ 無意” 關鍵詞優化的新內容。如果是這樣，你獲得的流量可能會超過你目前收到的流量。 KD 越低的關鍵詞越容易參與靠前的排名。

你可以使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具）中的 KD 指標查找低難度關鍵詞。只需打開 Organic keywords（自然關鍵詞）報告并在 KD 過濾器中輸入“20”之類的低值。然后按數量對結果進行排序，以發現具有最高潛力的關鍵詞機會。以下是網頁設計博客中的一個示例：

如你所見，“tinder ui” 關鍵詞的搜索量很高。但由于在 SERP 中的位置較低，它不會為為其排名的頁面帶來任何流量。但是，針對該關鍵詞創建新的專用內容，可以幫助博客排名更高，并獲得額外的自然流量。

最后  在本文中，我們看到了 Google Analytics （Universal Analytics 和 Google Analytics 4）中 “not provided” 關鍵詞報告的兩種不同解決方案。 Search Console 和 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具）都將提供用戶使用什么搜索詞進入的網站。

但如果你還想了解更多，那么我建議你保持這兩個免費工具并行運行。這樣，你將可以訪問更多的數據，并發現更多增長機會，如上面的三個 SEO 技巧所演示的那樣。

如果你的目的就是增加自然流量，那么 GSC 和 AWT 等，就是你的必備工具。

想要了解的不僅僅是這里提到的 SEO 策略嗎？前往我們的 SEO 完整指南。 

有問題嗎？在 Twitter 上聯系我。

譯者，Park Cheng，歪貓出海創始人。

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