什么是自然搜索? 你需要知道的一切

自然搜索是指來自搜索引擎的非付費搜索結果。這些搜索結果不能被廣告商購買或影響; 它們是搜索引擎認為與用戶的搜索查詢最相關的結果。在這個指南中，我們將包含：

自然搜索結果類型為什么自然搜索很重要如何檢查和監視你的自然搜索排名如何在自然搜索結果排名更高如何在自然搜索中得到更多的點擊有什么類型的自然搜索結果？在谷歌絕大部分的搜索結果像這個樣子：

也被稱為“藍色鏈接”結果

許多年前，搜索的谷歌搜索結果都是這個樣子的。但是現在有越來越多的變體，并且你會經常看到不同類型的結果出現。

我來帶大家看下這幾種類型：

精選摘要精選摘要是回答搜索者問題的簡單摘要。他們出現在頁首或者接近頁首的自然搜索結果，且這個摘要是從排名最高的結果之一提取出來的。

你可以使用免費的Ahrefs站長工具（(AWT)），看到你自己網站搜索的精選摘要，

下面是使用步驟：

注冊免費的Ahrefs站長工具賬戶把你的網址粘貼到網站分析然后使用自然搜索關鍵詞2.0報告點擊“SERP特征”過濾器過濾精選摘要“我們排名的”視頻輪播視頻輪播精選摘要取決于搜索查詢相關性。一個完整的輪播板塊會占據一個自然搜索結果的位置。

頭條新聞頭條新聞精選摘要最近發布的關于某個主題的內容。這些經常出現在有 新聞價值的自然搜索話題中。

人們也會問 （People Also Ask) 人們也會問 (PAA) 板塊展示人們常搜索的問題趨勢。每一個問題都被簡單的的概述回答，而這些答案都來自網頁相關性的頁面。

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為什么自然搜索非常重要？在相關關鍵詞的自然搜索中排名會為你的網站帶來免費流量。例如，Ahrefs博客每個月有大概35.5萬次的訪問，是從自然搜索來的：

如果我們必須向谷歌支付這些流量的費用，估計每月將花費我們94.6萬美金：

考慮到你必須創作內容，在自然搜索結果中排名，自然搜索的流量成本從來都不是真正免費的。但是，對我們來說，這通常是為網站帶來高質量目標流量的最劃算的方式。

自然搜索對于任何在YouTube上發布視頻的人來說也很重要，因為谷歌經常在其視頻傳送帶和精選摘要中對YouTube視頻進行排名。

在精選摘要中的視頻排名，也被稱為建議剪輯。

換句話說， 在谷歌上對你的視頻進行排名 通常會給你帶來大量的瀏覽量。

例如，根據 Ahrefs 內容分析，這個“如何設定蘋果營業額“的視頻估計每月有6600次訪問來自谷歌”:

如何檢查和監視你的自然搜索排名如果你想知道你的網站在自然搜索中某個關鍵詞的排名，可以試試Ahrefs的 免費排名檢查。.

或者，如果你想看到排名前100的自然搜索結果中的所有關鍵詞，試試這個:

進入自然關鍵詞報告

注冊一個免費的Ahrefs 站長工具(AWT)帳戶粘貼你的網站到網站分析進入自然搜索關鍵詞報告在這里你可以看到我們數據庫 中的所有關鍵詞，包括4.5億個關鍵詞，以及排名位置和其他關鍵詞指標。

小提示.您還可以在谷歌搜索控制臺中查看關鍵字排名。然而，與Ahrefs站長工具不同的是，它限制你使用1000個關鍵字，并顯示平均排名位置。如果你想在一段時間內監控某個關鍵詞的排名，只需將其添加到排名跟蹤工具中，比如Ahrefs的排名檢查。

如何在自然搜索結果排名更高在自然搜索種排名越高通常會給你的網站帶來更多的自然流量。

沒有人確切知道谷歌是如何對網頁進行排名的，但我們確實知道一些更重要的因素在發揮作用。

以下是其中的五個:

外鏈相關性超文本傳輸協議移動友好性新鮮度

Backlinks外鏈是一個重要的已知排名因素。

谷歌搜索質量高級策略師Andrey Lipattsev在2016年的一次網絡研討會上證實了這一點，我們在對超過10億個網頁的獨立研究:中發現了外鏈和自然流量之間的明顯相關性：

你可以使用很多的外鏈建設策略來獲得更多的外鏈，但可以說最好的出發點是分析誰鏈接到了排名靠前的頁面以及原因。

例如，假設你想要排名簡歷技巧。

如果你把這個網站引流最高的頁面插入Ahrefs網站分析并檢查外鏈報告，你會看到很多提供職業建議的頁面的外鏈。

考慮到這個事實，把你的鏈接投放到職業建議帖子的作者那里可能是有意義的。

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Relevance谷歌有很多方法來確定頁面相關性，最基本的信號是你的頁面是否包含“與你的搜索查詢相同的關鍵詞”

但是包含關鍵詞并不能幫助你在自然搜索中獲得更高的排名，除非你的頁面與搜索意圖一致，這就是搜索查詢背后的原因。

例如，從簡歷技巧的搜索結果中可以明顯看出，人們正在尋找一篇清單格式的博客文章。

如果你發布了一個頁面，出售一本簡歷技巧的書籍，它幾乎肯定不會在這個關鍵詞的自然搜索排名，因為它沒有與搜索意圖相一致。搜索者希望學習，而不是購買。

相反的是關鍵詞“簡歷制作工具”，搜索者尋找的是一個工具，而不是博客文章。

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HTTPsHTTPs對用戶和服務器之間發送的所有數據進行加密，以提高安全性。自2014年以來，它一直是谷歌排名中的一個小因素。

你如何知道你的網站是否使用HTTPs?

只要看看瀏覽器欄。如果有一個鎖定圖標，則鏈接是安全的。

如果情況不是這樣，就值得修正。

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移動友好性2015年，移動友好度成為手機搜索結果的一個排名因素。現在，隨著谷歌向移動第一索引的轉變幾乎完成，它也是桌面上大多數網站的排名因素。

如果你想知道你的網站對手機的友好程度，請查看谷歌搜索控制臺中的“移動可用性”報告：

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新鮮度新鮮度是一個值得注意的排名因素，因為它是一個查詢依賴的信號。這意味著有些關鍵詞比其他關鍵詞更重要，這又回到了搜索意圖上。

以“最佳智能手機”這樣的關鍵詞為例，所有的結果都是最近發布的。

這是因為新鮮度對這個術語很重要。新的智能手機不斷出現，因此搜索用戶不太可能希望在2021年看到 iPhone 10的評論。

現在看看“如何定制牛仔褲”這樣的問題的結果:

盡管最近發布了一些搜索結果，但一些排名靠前的自然搜索結果是在2014年發布的。這是因為結果的新鮮度并不重要。今天裁剪牛仔褲的過程與十年前大體相同。

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如何在自然搜索中得到更多的點擊？在谷歌排名靠前是搜索流量等式的主要組成部分，但是你可以通過精心設計引人注目的標題標簽、元描述和 URLs 來吸引更多的點擊。

以下是出現在谷歌搜索結果中的三件事:

小提示. 并不總是顯示頁面的元描述。它們通常使用頁面中的其他內容作為 SERP 中的描述性摘要。讓我們來看看每種方法的一些最佳實踐。

標題標簽最佳實踐 保持在50–60個字符以內。在 SERP 中，長標題標簽會被截斷。 寫句子大小寫或標題大小寫。不要大寫。 包括你的關鍵詞。但是只有當它有意義的時候。 匹配搜索意圖。選擇一個角度與搜索者正在尋找什么。 包括你的內容的 USP。告訴搜索者為什么你的內容是獨一無二的(例如，“如何做蘋果派”→“如何在20分鐘內做出蘋果派”) 不要自吹自擂。要誠實，不要夸大其詞。推薦閱讀: 如何打造完美的SEO標題標簽

元描述最佳實踐 擴展標題。包括你在標題中沒有空間的細節。 匹配搜索意圖。保持它與搜索者想要的結果一致。 使用主動語態。直接向搜索者發送地址。 不要超過120個字符。元描述也要截斷。 包括你的關鍵字。但是，只有當它有意義的時候。.推薦閱讀: 如何寫出完美的元描述

URL最佳實踐 要有描述性。深入了解頁面內容。 使它常青。刪除不必要的日期和數字。 避免關鍵字重復。這看起來像垃圾郵件。推薦閱讀: 如何創建搜索引擎優化友好的網址

常見問題解答如果你對自然搜索還有疑問，希望你能在這里找到答案。

什么是Google Analytics中的自然搜索？自然搜索是Google Analytics中的流量之一。 它代表了通過從Google的有機搜索結果之一點擊到你網站上的訪問者。 你可以通過導航到采集>所有流量>通道來查看所有流量源的細分。

什么是好的自然搜索的點擊率？這個問題沒有明確的答案，因為很多東西影響點擊率。例如，你通常會看到一個更高的點擊率為品牌查詢(即，當有人正在搜索您的品牌)比非品牌查詢。在搜索結果中，帶有 SERP 特性的關鍵字通常會使用較低的 ctrl。我們的建議是，除非你的網站獲得了大量的流量，否則不要太擔心這個問題。

如何在自然搜索結果中獲得額外的鏈接？這些叫做網站鏈接，我們有一個完整的指南來解釋你如何影響這些鏈接。

最后的想法如果你想讓你的網站每月都有更多的流量，你需要了解如何在谷歌的自然搜索結果中影響和排名更高。這里有一些資源可以幫助你：

如何在谷歌上排名更高搜索引擎優化入門指南如何登上谷歌的首頁如果有問題，可以在推特上聯系我。

譯者，趙子榮，SEOZZR博客創始人

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