如何將數據預測用于SEO [現成的腳本]

大多數Ahrefs用戶都熟悉我們的流量圖，它為我們呈現一段時間內某網站或頁面的預計搜索流量。如下是ahrefs.com的流量圖：

這樣的歷史數據有利于分析網站或網頁的過往表現，但是我們如何能得知網站或網頁將來的表現呢？有沒有辦法利用這些數據預測自然流量的走勢？

答案就在下面這張流量圖中：

藍色曲線是Ahrefs的流量預測。藍色陰影區域表示不確定的流量上下波動范圍（總的來說，我們的預測自然搜索流量在該范圍內的可能性為80％）。

更妙的是，通過使用Ahrefs數據和開源腳本，只需2分鐘就可以生成該流量圖。

在本指南中，我會演示如何生成這樣的流量圖來預測你自己和競爭對手的網站或者頁面表現。

為什么流量預測如此重要為什么要使用第三方數據預測流量基于SEO數據的流量預測案例展示調整腳本設置和細節為什么流量預測如此重要我們可以通過SEO預測數據如未來的流量水平和流量價值，做出判斷。這些數據假定過去的模式很可能會持續下去，在此基礎上預測流量。這有助于合理分配資源、確定SEO工作的優先級，并及時做出調整。

做流量預測的原因和你的機構類型相關。

如果你在一家企業的SEO部門工作，通常每年有1到2次必須對SEO增長和收入增長的額度做出預測。公司也會為你和你的團隊設立目標。如果你預估的額度同公司為你設立的目標之間有出入，那么就去爭取更多資源來實現目標。假設根據目前的工作量和資源，你預計SEO同比增長15％，但公司要求你達到25％。預計增長同公司期望差距較大。在這種情況下，你可以爭取更低的目標，也可以尋找更多的資源來實現公司目標。

如果你在一家代理機構，SEO預測主要是為了提升銷量或者為客戶預測未來的影響。大多數公司都想知道自己何時能成為領頭羊，或者何時能擊敗某個競爭對手。假設預測顯示，按照當前的努力程度，他們與目標相差甚遠。那么在這種情況下，銷售人員會積極為項目增加預算、改變策略或增加工作時間以彌補差距甚至超越競爭對手。將流量預測圖表添加到銷售宣傳中有助于你所在的機構在同行中脫穎而出，也能夠合理化增加預算的要求。

為什么使用第三方數據預測流量？大多數SEO預測使用第一方數據源，例如Google Analytics（谷歌分析）或Google Search Console（谷歌站長工具）。如果你想準確預估網站或頁面的流量，這兩個工具無疑是最好的數據源。不過如果你需要更有顆粒度的數據或預測季節性，則可以使用以下數據源。

SEO不是單人游戲。你要清楚自己的網站或網頁同競爭對手相比，表現如何。假如競爭對手的SEO表現有可能領先，那么你需要重新制定策略、重新分配資源投入。而獲取競爭對手數據的唯一方法就是采用第三方資源，如Ahrefs。

你可能想知道是否可以放心使用第三方數據進行預測。在Ahrefs，盡管我們計算數據所采用的方式不會細到每天的數據或季節性，但是對于查找模式和預測趨勢很有用。我們還會重新計算以前的數據并更新流量圖，以消除由于數據或者計算方式更新而導致的干擾。

基于SEO數據的流量預測案例展示你或許會認為，生成前文中展示的流量預測圖通常需要具備一定的代碼和建模庫知識。這就是許多公司和代理機構不進行流量預測的原因。因為他們沒有數據分析師或數據科學家。

考慮到這一點，我花時間創建了大量即插即用的腳本，你可以在Google Colab中免費使用。只需在下面選擇要預測的內容即可。為方便使用，我在每個部分都放上了該腳本的鏈接以及使用說明。

預測網站的流量預測網站的流量價值預測競爭對手網站的流量預測競爭對手網站的流量價值預測競爭對手頁面的流量預測網站在核心更新期間的表現預測網站的流量

該腳本預測的是從現在起一年以后的流量。當我預測ahrefs.com未來一年的流量時，趨勢（深藍色曲線）表明，ahrefs的自然訪問可能會從目前的每月880,000次增加到每月130萬次。

預測網站自然搜索流量的方法如下：

1. 在Ahrefs中下載數據從導航欄中點擊進入網站分析，輸入想要預測的域名在左側邊欄的“概覽”中，點擊進入“自然搜索”選項找到“自然搜索”圖表，選擇你想要的時間范圍（默認“所有時間”）單擊導出> CSV即可保存文件

2. 復制筆記本并打開打開流量預測筆記本單擊選項卡“文件”>“在云端硬盤中保存一份副本”該筆記本會在一個新窗口中打開，否則請回到Google云端硬盤，找到該文件并打開。3. 運行該筆記本上傳文件單擊“代碼執行程序”>“全部運行”單擊“選擇文件”上傳文件，選擇剛剛下載的文件，點擊打開。

預測網站的流量價值

如果你對“流量價值”這個概念感到陌生，那么讓我來解釋一下，流量價值就是你需要花多少錢才能從Google Ads （谷歌廣告）中獲取你網站當前的自然流量數。另外一種理解方式是，目標網站或URL通過關鍵字自然排名而非購買付費流量而節省了多少錢。

該腳本預測的是從現在起一年以后的流量價值。當我預測ahrefs.com未來一年的流量時，趨勢表明，ahrefs的流量價值可能會從目前的190萬美元增加到290萬美元。

預測網站自然搜索流量價值的方法如下：

1. 在Ahrefs中下載數據從導航欄中點擊進入網站分析，輸入想要預測的域名在左側邊欄的“概覽”中，點擊進入“自然搜索”選項找到“流量價值”圖表，選擇需要的時間范圍（默認“所有時間”）單擊導出> CSV即可保存文件

2. 復制筆記本并打開打開流量價值預測筆記本單擊選項卡“文件”>“在云端硬盤中保存一份副本”該筆記本會在一個新窗口中打開，否則請回到Google云端硬盤，找到該文件并打開。3. 運行該筆記本上傳文件單擊“代碼執行程序”>“全部運行”單擊“選擇文件”上傳文件，選擇剛剛下載的文件，點擊打開。

預測競爭對手網站的流量

該腳本可以預測你的網站和競爭對手網站的流量趨勢?？梢钥吹?，以目前的水平，明年Ahrefs預計趕超Moz。如果你沒有達到自己想要的水平或者沒有達到想要與競爭對手相比較的位置，那就需要做出改變了。也許是新策略、新項目或額外的資源，它們讓你能完成更多工作、帶來更大影響。通過預測將來與競爭對手的排名，有助于你證明進一步投資SEO的合理性。

預測自己和競爭對手的網站流量表現的方法如下：

1. 在Ahrefs中下載數據從導航欄中點擊進入網站分析，輸入想要預測的域名在左側邊欄的“概覽”中，點擊進入“自然搜索”選項找到“自然流量”圖表，選擇需要的時間范圍，默認“所有時間”單擊導出> CSV即可保存文件如果需要查詢其他競爭對手的數據，請重復以上操作

2. 復制筆記本并打開選擇你要比較的競爭對手數量。打開以下流量預測筆記本:5 Site Traffic Forecast Notebook4 Site Traffic Forecast Notebook3 Site Traffic Forecast Notebook2 Site Traffic Forecast Notebook單擊選項卡“文件”>“在云端硬盤中保存一份副本”該筆記本會在一個新窗口中打開，否則請回到Google云端硬盤，找到該文件并打開。3. 運行該筆記本上傳文件單擊“代碼執行程序”>“全部運行”有所不同的是，這次我們看到多個上傳框。 針對每個競爭對手，單擊“選擇文件”，選擇已經下載的文件，然后單擊“打開”，上傳文件。預測競爭對手網站的流量價值

該腳本可以預測你自己的和競爭對手的網站流量價值趨勢?？梢钥吹剑阅壳暗乃?，明年Ahrefs競爭對手的排序不會有重大變化。如果其中有人想突破重圍，做出改變，他們可能需要改變策略或增加資源，才能產生影響。這樣的估算有助于證明變更需求或資金需求的合理性。例如，如果Ahrefs在該圖表上所處位置較低并且停滯不前，而競爭對手似乎在前進，那么我們會爭取更多的資源，同時還要調查競爭對手在做什么我們沒有在做的事。

預測自己和競爭對手的網站流量價值表現的方法如下：

1. 在Ahrefs中下載數據從導航欄中點擊進入網站分析，輸入想要預測的域名在左側邊欄的“概覽”中，點擊進入“自然搜索”選項找到“流量價值”圖表，選擇需要的時間范圍（默認“所有時間”）單擊導出> CSV即可保存文件如果需要查詢其他競爭對手的數據，請重復以上操作

2. 復制筆記本并打開選擇你要比較的競爭對手數量。打開以下流量預測筆記本:5 Site Traffic Value Forecasting Notebook4 Site Traffic Value Forecasting Notebook3 Site Traffic Value Forecasting Notebook2 Site Traffic Value Forecasting Notebook單擊選項卡“文件”>“在云端硬盤中保存一份副本”該筆記本會在一個新窗口中打開，否則請回到Google云端硬盤，找到該文件并打開。3. 運行該筆記本上傳文件單擊“代碼執行程序”>“全部運行”有所不同的是，這次我們看到多個上傳框。 針對每個競爭對手，單擊“選擇文件”，選擇已經下載的文件，然后單擊“打開”，上傳文件。預測競爭對手頁面的流量

此腳本中，我生成的表格代表“Google搜索運算符”搜索結果的熱門頁面流量。同競爭對手相比， Ahrefs的覆蓋范圍更全面、流量更客觀，因此有理由相信我們暫時不用更新這篇博客。但是，Spyfu的發展勢頭強勁，明年的訪問量可能超過Moz，甚至Google。如果我是Moz，這提示我應該重新撰寫頁面或者在頁面上增加其他內容。Google指南和Moz的情況類似，與競爭對手相比，他們的訪問量似乎停滯了，因此如果他們關心此頁面，可能是時候更新內容了。我想你應該明白我接下來要說什么了。

頁面的SEO預測有助于你估算未來的市場地位。你可以利用此信息，并根據哪些頁面最有可能落后于競爭頁面，來確定內容更新的優先級。

預測自己和競爭對手網站的頁面流量的方法如下：

1. 在Ahrefs中下載數據從導航欄中點擊進入網站分析，輸入想要預測的域名在左側邊欄的“概覽”中，點擊進入“自然搜索”選項找到“自然流量”圖表，選擇需要的時間范圍（默認“所有時間”）單擊導出> CSV即可保存文件如果需要查詢其他競爭對手的數據，請重復以上操作

2. 復制筆記本并打開選擇你要比較的競爭對手數量。打開以下流量預測筆記本:5 Page Traffic Forecast Notebook4 Page Traffic Forecast Notebook3 Page Traffic Forecast Notebook2 Page Traffic Forecast Notebook單擊選項卡“文件”>“在云端硬盤中保存一份副本”該筆記本會在一個新窗口中打開，否則請回到Google云端硬盤，找到該文件并打開。3. 運行該筆記本上傳文件單擊“代碼執行程序”>“全部運行”有所不同的是，這次我們看到多個上傳框。 針對每個競爭對手，單擊“選擇文件”，選擇已經下載的文件，然后單擊“打開”，上傳文件。預測網站在核心更新期間的表現大家都想知道自己的網站或頁面在更新期間的表現如何，尤其是過去出現過問題的網站。接下來我將展示如何在有新數據添加的情況下進行流量預測。

為說明這點，我將以一個曾經在核心更新過程中起伏不定的網站verywellhealth.com作為例子。需要注意的是，該網站的許多起伏不定發生在核心更新期間，包括在5月4日的核心更新，期間網站流量大幅下降。

下面的動圖中，藍色曲線代表截至7月30日之前的網站實際數據。紅色曲線即預測數據只有動圖中日期范圍內的數據。甚至在5月4日更新之前，該模型就已經預測網站流量會下降。我在5月4日當天添加更新時，預測顯示的下降幅度更大。

由于每天的新數據包含不同的信息，因此預測的結果會稍有不同。所有模型預測的下降幅度都比實際下降幅度更大，但預測結果也顯示下降趨緩。預測模型似乎在7月底（即未來將近兩個月的時間）之前合理且準確地匹配了實際流量。

下圖是從現在起一年后的預測結果?？梢钥吹?，根據已知趨勢，該模型顯示撰寫本文時的訪問量應該比現在（藍色曲線末端）高一些，但該網站的訪問量未來可能會出現明顯下降。根據預測，僅明年一年，該網站的流量就會損失約一半。到底會不會是這樣呢？我們到時候再來驗證。

調整腳本設置和細節默認情況下，我在上面的腳本中做了假設，包括：

截至撰寫本文時（2020年7月）的核心更新核心更新后有14天的時間來測量數據365天的預測你可以做不同的調整來獲取不同的預測結果。

添加其他更新改變時間段預測不同長度的時間段更改初始數據的時間段僅使用網站的一部分進行預測更改線條顏色添加其他更新雖然下表包含從最早的Ahrefs數據開始的核心更新，但是或許你想要添加已有的更新或將來的更新。做法是在黃色框框中的數組中添加其他日期。日期格式為年-月?日。

改變時間段我將時間段設置為14天，為Google更新推出和Ahrefs更新數據庫留出足夠的時間。雖然我認為設置合理，但是根據實際情況，你的數據變化快慢也不一定。更新后，記得檢查數據穩定所需時間，并根據需要調整時間段?？梢栽谝韵麓aupper_window找到時間段，如下圖黃色框框所示：

預測不同長度的時間段默認情況下，我將腳本設置為預測未來365天即一年。如果你需要對不同時期，例如未來幾個月甚至未來幾年進行預測，也可以在黃色框框內輕松更改時間。針對每個選項，都會有這樣一段代碼periods=##。這里的數字表示預測天數，更新后就可以獲取所需時間段的預測結果。

例如，如果我想要預測未來三年的數據，我會將periods=365更改為periods=1095然后就可以看到下圖， ahrefs.com未來3年的自然搜索流量預測結果。

更改初始數據的時間段我通常使用完整的歷史數據進行流量預測，方法是從自然搜索概覽圖中下載所有數據。如果要使用少量數據，則可以編輯下載的.csv文件，也可以直接下載不同時間段（例如一年）的數據。

可以看到，如下ahrefs.com的預測結果圖中，重點預測某一年時，預估自然搜索流量會更高。這是由于近期的搜索流量處于增長趨勢，從而拉高了趨勢曲線。時間段不同，預測結果不同。

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僅使用網站的一部分進行預測該腳本接受任何.csv文件。你可以使用整個網站的數據，也可以細化到特定部分，如博客路徑。甚至可以過濾并使用特定頁面的點擊量，下面將舉例說明。

更改線條顏色如果下圖中所示的顏色與你的品牌顏色不一致，改起來也不費事。

首先，找到與要更改的網站相對應的行，然后在下圖黃色框框中更改其顏色就可以了。根據此方式可為不同網站或品牌調整顏色。

接下來，重新運行此單元格。單擊播放按鈕，預測結果圖表將更新。

寫在最后這些預測只是簡單地查看了SEO數據。你和競爭對手的網站會出現很多不同于我們所舉例子中的情況，例如刪除或創建針對新關鍵字的新頁面。更高級層次的預測可能還會考慮搜索量的變化、SERP特性、要定位的關鍵字等因素。在以上案例展示中，預測結果中會單獨顯示品牌流量和非品牌流量，以便分別查看。

由于變化不斷，預測結果也總是有不確定性。你或者競爭對手可能更改網站、改變整體策略或增加額外投資。其中任何一個變化都會改變數據軌跡，因此還要考慮最近的趨勢變化，定期更新預測結果?，F在快去預測一下你的網站表現吧，祝你玩得開心！

有疑問嗎？來Twitter找我吧。

譯者，Teresa Fu，慢慢來文案策劃

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