內容創作與人工智能

上個帖子寫了，在中國做內容營銷是件頗為郁悶的事，但最近版權維權方面的進展是個好消息。原創版權維護能行得通的時候，以中國人的創造力，內容營銷將大有可為。

但也有不好的消息。

過去兩年多，我寫了好幾篇關于人工智能與SEO的帖子：

AlphaGo、深度學習與SEO人工智能將徹底改變SEO人工智能在搜索算法中的應用人工智能什么時候才能全面影響搜索算法雖然我猜想AI會徹底改變SEO，但到目前為止還沒有太大的變化。AI進入各行各業是大趨勢，搜索和SEO行業也應該無法避免。一方面，搜索引擎算法會引入人工智能，SEO們也不得不研究AI為基礎的新算法。另一方面，SEO行業本身也會主動使用AI作為工具。內容創作可能就是人工智能替代部分人類工作的領域之一。

人工智能已經在進行內容創作中文網站內容營銷剛剛見到一些曙光，就面臨著AI的威脅：人工智能已經在進行內容創作了。相信大家都看到過不少相關報道，只舉幾個例子。

2014年，英國《衛報》進行測試，使用人工智能統計社交媒體上的內容和熱點，然后進行篩選、編輯，直接生成一份報紙。2014年，美聯社使用AI系統抓取公司發布的財報，自動進行分析統計，按預定的寫作模式，幾秒之內生成數百字的新聞稿。2015年，美聯社又將AI寫稿擴展到棒球比賽，知道比賽分數后，立即生成比賽報道。2016年里約奧運會，華盛頓郵報寫稿機器人Heliograf獲取比賽信息后，幾乎實時生成報道。Heliograf后來還被用在大選報道上。2017年，韓國某通訊社也測試使用人工智能進行足球比賽報道，幾秒種就可以稿件上線。2018年，法律AI平臺LawGeex在審核協議比賽中，不僅速度比人類律師快，準確率也比人類高。各種聊天機器人，也可以算作是AI寫作的一種形式。阿里、騰訊、百度都有各自的寫稿機器人?？梢钥吹?，目前AI寫作主要擅長在獲取數據后進行事實陳述或局面的簡單分析上，比如對金融、財報、體育比賽的報道，一旦獲得數據，根據常見的寫作模式就能快速生成報道。在需要分析大量數據時，AI也比人類做得好，比如法律案件的檢索方面。

網上搜索一下，也能看到不少在賣小說寫作機器人軟件的。我沒看過這類軟件寫出來的小說是什么樣，不過從幾百塊的價格看，質量應該不會太高吧，更有可能是從小說數據庫中截取段落、拼湊組合，而不是真正的創作。不過如果未來Google這種級別的AI公司全力做個小說創作機器人，那會是什么水平呢？不好預測。

不光寫小說，也看過人工智能寫詩、譜曲、畫畫的報道，作品水平談不上多高，但比外行要強。下面欣賞一首我剛剛在編詩姬生成的帶著熱氣的藏頭詩：

SEO相關的人工智能工具SEO行業已經有一些AI工具在發展中。

比如做內容網站常用的Google Adsense，今年推出了基于機器學習的Auto Ads（2017年就開始測試了），自動優化頁面廣告，達到收益最大。用過Google Adsense的都知道，Adsense廣告格式有很多種，大方塊，小方塊，旗幟，摩天大樓等等，站長需要自己實驗頁面的什么地方、用哪個格式，廣告收益最高。Auto Ads替站長做了這個工作，只要在頁面上放上統一的代碼，AI系統將自動分析頁面結構、排版布局、內容長度等，自動在合適的地方顯示合適的廣告格式。如果頁面改版了，Auto Ads會重新分析。

我自己還沒嘗試Auto Ads，但有站長反應Auto Ads使收益提升了10-15%。關鍵是還省事，站長只放上一段代碼就完了。

Adwords（已經改名為Google Ads）也已經有人工智能輔助，而且和內容創作有關。和Adsense一樣，Adwords也需要不斷測試及優化，測試的重要內容之一就是廣告文案，包括廣告標題及說明文字等。Google Ads今年開發了基于機器學習的文案推薦系統，廣告主給出15個標題和4個說明文字，系統自動推薦該用哪個標題、說明文字，既能盡量達到最高ROI，又節省了廣告主自己測試的時間精力。

前些天還看到報道（不記得在哪里了），以后Google Ads甚至可能不需要廣告主提交廣告標題、說明了，系統自己就可以根據大量歷史廣告（包括所有廣告的，不僅僅是單個廣告主的）表現，自動撰寫應該用的廣告標題和說明文字。這個級別就快取代人類，自行創作內容了。

如果AI在內容創作領域的這些應用進一步提高水平，甚至有革命性的進步，會不會有一天，在任何人類已經了解的知識領域，我們寫個文章標題，AI就自己寫出文章了，而且質量還不錯？那我們SEO，或者站長，該怎么在內容創作上與人工智能相抗衡？

人類還能創作些什么AI不會創作的？雖然我相信AI的未來會是驚人的，但我并不悲觀，不覺得AI會替代或統治人類。

從目前實現AI的深度學習方法看，AI是從大量現有數據中學習和總結相關性，已有數據是基礎，所以人類不會被替代的功能是：創造以前沒有出現過的東西。

而所謂“創造以前沒有出現過的東西”也沒有那么難，不是真的需要達到發明創造、提出新理論這個級別。很多好作品，實質內容可以是一樣的，不一樣的是表達方法或者表達風格。

我喜歡聽郭德綱的相聲。讀者們有沒有覺得，經常有這種情況，即使是完全一樣的一句話，郭德綱說出來就可樂，別人說出來就無聊。寫成文字是一樣的，但郭德綱說出來時的語氣、表情、肢體動作、節奏、斷句、輕重音等等，和其他人都不一樣。這就是以前，或者其它地方，沒有出現過的東西。這種個人特色，是無法用公式套的，博士也不行。

語言這個東西，簡單又復雜。人類說話不知道多少萬年了，但還是有新的表達方式和風格不斷出現。在看到“多年以后，面對行刑隊，奧雷里亞諾·布恩迪亞上校將會想起父親帶他見識冰塊的那個遙遠的下午。”這句話之前，沒有人想到，我靠，一句話還能以這樣的牛X方式說出來。同樣，在馬爾克斯寫出來之前，AI也想不到，寫不出來，因為AI就沒見過這種句式。只有人才能干這種事。

SEO行業最好的例子是 Netconceppts的渠總。在每次SEO排行榜大會演講中，渠成都會提出前所未見的概念，諸如SEO3.0+、360度優化、營銷4.0與星球大戰計劃等。重要的不是3.0還是4.0，重要的是提出一個醒目、簡單、易記的名詞，而且以前沒人這么說過。內容無非是過去一年SEO的新趨勢，加上個可以說是渠成發明的名稱，效果就不一樣了。在渠成這么說之前，人工智能并不能提出這些說法。

在沒有AI的情況下也是一樣。能創作出真正不一樣的內容固然好，不行的話，以不同的方式、風格創作也不錯。

關鍵詞： 人工智能 seo 渠成 廣告 科技新聞

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