Google產品評論算法更新

2022年10月15日更新：

截至目前為止，Google已經上線了5次產品評論算法更新，記錄一下，以備隨時參考：

第5次：2022年9月20號上線 ，2022年9月26號結束。因此命名為2022年9月產品評論算法更新?，F在Google算法更新名稱都是這么個格式了。

第4次：2022年7月產品評論算法更新，2022年7月27號上線 ，2022年8月2號結束。

第3次：2022年3月產品評論算法更新，2022年3月23號上線 ，2022年4月11號結束。

第2次：2021年12月產品評論算法更新，2021年12月1號上線 ，2021年12月21號結束。

每次產品評論算法更新上線，Google會發篇帖子或twitter說明一下打擊對象和要注意什么?；旧蠜]有大的變化，以下對第一次產品評論算法更新的內容依然適用。

————-更新結束————-

2021年4月8號，Google官方博客發表了一篇貼子，公布一次所謂“產品評論更新”（product reviews update）。這個算法更新4月8號當天開始上線，22號基本完成上線。目前這個更新只限于英文搜索。

這個算法針對的打擊對象是過去幾年搜索引擎比較少提到的，Google算是又開辟了一個新戰場。目前來看，這次更新的影響還是比較明顯的，尤其是對比較購物、產品測評類網站的影響比較大，國內做購物、產品類網站SEO的建議關注，所以寫貼子介紹一下。

什么是“產品評論更新”？產品評論更新，顧名思義，就是針對產品評論的一次Google算法更新。

下單前先看評論是現在網上購物的標準流程，真實、有用的產品評論就成了搜索引擎對購物、產品類查詢經常返回、且受用戶歡迎的內容之一。但不是所有產品評論的質量都能滿足用戶需要，有的評論甚至可能有誤導。用Google的話說，他們希望返回的是深度研究性質的產品評論，而不是“簡單總結幾個產品”。

做英文產品類網站SEO的，無論是電商網站還是測評類網站，應該記住Google不喜歡的這種評論：“簡單總結幾個產品”。

Google因此推出了這次產品評論算法更新，提升高質量評論的排名。所謂高質量產品評論，Google用一句話總結：

provides insightful analysis and original research, and is written by experts or enthusiasts who know the topic well.

翻譯為中文有三個要點：

有見地的分析原創研究由專家或深入了解主題的愛好者所寫由于近幾年Google算法更新大多是所謂核心算法更新，Google特意說明，產品評論算法更新不是核心算法更新。

受影響的是哪些網站產品評論更新不是懲罰算法，而是獎勵符合要求的高質量產品評論。但相對的，沒達到要求的評論內容排名就會下降，效果和被懲罰沒什么大區別。

Google的產品評論算法更新主要針對的是專門的評測類文章內容，不是電商產品頁面上買家給的評論。

如前面提到的，這次更新針對的打擊對象是那種“簡單總結幾個產品”的評論，這不就是典型的以評測類文章面目出現、唯一真實目的就是放上聯署計劃鏈接、掙取傭金的信息類頁面嗎？

我對英文購物類網站接觸多一些，過去兩年看到一個明顯趨勢，購物、產品相關的查詢詞，排在前面的出現大量“10大最好的XXX產品”、“2021年15個最佳XXX產品”類的頁面，這種頁面內容算是比較豐富，篇幅夠長，相關度也不錯，但實際上并沒有很有見地的分析內容，只是為了獲得SEO流量，吸引用戶點擊聯署鏈接，以亞馬遜鏈接為最多。典型的頁面如下面抓圖：

在亞馬遜找到幾個賣得不錯的同類產品，把產品描述搬過來，簡單改寫一下，放上亞馬遜推廣鏈接，就好了。

這次產品評論更新，這類頁面大多受到了打擊。我查了幾個經?？吹降倪@種評測文章網站，大部分SEO流量下降了，如下面剛查的一個網站的SEMRush數據：

SEMRush等第三方工具查中文網站搜索流量是不靠譜的，查英文網站相對準確，可以參考。

可以看到，4月8號自然流量一天掉了6-7%左右。

特別要注意的是，產品評論更新看重的是評論質量，不是篇幅，也不是原創度。

被打擊了該怎么辦？幾個數據調查公司都表示，產品評論更新造成的排名波動幅度不小，僅次于核心算法更新。那么被負面影響的網站改怎么辦？

Google的博客貼子已經明確說明高質量產品評論可以考慮的幾個方面：

有表達專家級的產品知識嗎？除了生產商提供的說明，有沒有獨特原創的內容描述產品的物理特征？怎樣使用？有沒有用具體數據衡量說明產品個方面的性能？解釋一下和競品有什么不一樣的地方。介紹幾個可供選擇的類似產品，哪個產品在哪種情況下是最適合的？基于調查已經，討論一下特定產品的優缺點。描述一下產品怎樣從以前的型號、版本演進的，做了什么改進，解決了什么問題，幫用戶更好地做出購買決定。某類產品做購買決定時要考慮哪些重要因素？這個產品在這些因素上表現如何？比如買車，耗油、安全、操控性，大致是決定性因素，給所評論的產品在這些方面打個分。除了生產商說的那些，一個產品的設計有哪些關鍵選擇？對用戶有什么影響？說實話，這個要求夠高的，不是網上看看，總結一下別人的文章就行的。

而且，產品評論更新評估的是整個網站，或者至少是網站的一部分，不是針對個別頁面，所以被打擊的網站需要全面提高整站的評論類內容質量，不是修改幾篇文章就能有效果的。這就更難了。

關鍵詞： 算法

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