如何監控你的競爭對手

如果你想打敗你的競爭對手，了解他們的營銷活動是很重要的。但你究竟如何查看和跟蹤他們的活動？這很簡單，你可以使用像 Ahrefs 這樣的工具來監控你的競爭對手。

內容1、監控你的競爭對手的營銷活動不確定你的競爭對手是誰？在 Ahrefs Site Explorer（網站分析）中放入一個域名，然后進入 Organic competitors（自然競爭對手）報告。

小提示. 我選擇了 “Don’t compare（不比較） “以保持數據簡潔，但如果你愿意，你可以針對特定日期進行比較。在這個例子中，我們可以看到 Grammarly 在自然流量和自然流量價值方面都優于所有人。讓我們窺探一下它的整體營銷活動，看看是什么策略讓它如此強大。

向下滾動到 Top competing domains（熱門競爭域名）報告，查看 Grammarly 的營銷活動指標。

當涉及到 DR（域名評分）、流量、價值和份額時，Grammarly 在競爭中遙遙領先。同時它也有很多頁面。

點擊域名旁邊的箭頭圖標，我們就可以進入一個強大的菜單，在那里我們可以了解更多數據。

這個菜單可以讓我們看到：

自然和付費關鍵詞總數。外鏈情況。表現最好的內容。其網站在 Archive.org 上的歷史。其在 Site Explorer（網站分析） 中的營銷相關數據。這通常是開始監控競爭對手最好的地方，因為你在一個菜單中就能看到其自然和付費營銷活動的概況。如果你看到任何吸引你眼球的東西，你可以點擊菜單中特定數據，深入挖掘細節。

小技巧如果你有多個競爭對手，你可以使用 “Top competing domains（熱門競爭域名）” 列表來快速分析他們的表現。

在確定了 Grammarly 在很多自然關鍵詞上的排名后，我們現在可以更詳細地看看這些關鍵詞是什么。

2、監控競爭對手的自然關鍵詞我們可以使用 Ahrefs 來監控任意網站的自然關鍵詞。

如果我們在 Site Explorer（網站分析）中輸入 Grammarly 的網站，并前往 Organic keywords（自然關鍵詞）報告，我們可以看到其網站的關鍵詞和排名。

以下是我對競爭對手通常會監控的內容：

檢查 KD 欄 – 這些關鍵詞的排名有多難？我需要投入多少才能超過我的競爭對手？檢查 traffic（流量）欄 – 這些關鍵詞在你的競爭對手的網站上帶來了多少自然流量？實際效果怎么樣？通過這種分析，可以確定針對這些關鍵詞是否值得你花時間。用更簡單的話說，這是一個努力與回報的比率分析。

下面的圖表顯示了 Traffic Potential（流量潛力、TP）與 Keyword Difficulty（關鍵詞難度、KD）的關系。在這里，我們要尋找落在圖表左上方的關鍵詞。

這里的關鍵點是，自然搜索營銷需要有針對性。否則，你很可能只會降低你的效率。

3、監控競爭對手的自然流量和排名有兩種主要的方法可以監控你的競爭對手的網站流量和排名：

使用 Ahrefs Site Explorer（網站分析） – 相對快捷的監控方式。使用 Ahrefs Rank Tracker（排名監控） – 適合進行長期的監控。在 Site Explorer（網站分析）中跟蹤競爭對手的自然流量，就像輸入域名并點擊搜索一樣簡單。然后我們可以在 Overview（概覽）報告中看到自然搜索的關鍵詞和流量。

如果我們去看它的流量（點擊 2320 萬的數字），它將把我們帶到 Top pages（熱門頁面）報告。在最右側就可以看到競爭對手的排名。

小技巧 如果你想對多個關鍵詞進行更長期的跟蹤，你也可以使用 Ahrefs Rank Tracker（排名監控）。你還可以通過使用 Calendar（日歷）功能來跟蹤任何網站的關鍵詞的獲取與丟失。

像下面這樣：

在點擊日歷中的某一天，可以看到該網站的關鍵詞在該天的得失情況。

比方說，我們只想查看位置有所提高的關鍵詞。我們可以通過進入左下角的復選框，選擇 “Improved（有改進）” 來實現這一目的。

我們現在可以看到 2 月 22 日至 27 日的關鍵詞位置有明顯的改善。

向下滾動頁面，我們可以看到，最重要的關鍵詞改進是針對關鍵詞 “thank you”。

雖然我們已經看到這個功能可以用來顯示有改進的關鍵詞，但你也可以用它來識別競爭對手的關鍵詞丟失情況。

讓我們重復這個過程，但這次只選擇 “Lost（丟失）” 復選框，來查看丟失的關鍵詞。

我們可以看到，這個網站在 2023 年 3 月初丟失了非常多的數據。

4、監控競爭對手的網站和頁面價值了解一個網站獲得的流量和它的網站引流是很重要的。但大多數企業會希望看到其競爭對手的網站的美元價值。

要想知道這一點，將競爭對手的域名放入 Ahrefs Site Explorer（網站分析），你會在 “Organic search（自然搜索）” 摘要中看到其價值數據。

在這個例子中，Grammarly 的自然搜索流量的預估價值是 510 萬美元。

要找到競爭對手網站上某一特定頁面的價值，你可以使用 Ahrefs Site Explorer（網站分析）。讓我們在搜索欄中放入 grammarly.com，然后前往 Top pages（熱門頁面）報告。

然后添加一個包含 /blog/ 的 URL 過濾器。這將使我們能夠在 Grammarly 的網站上找到最有價值的博客頁面。你可以使用任何你喜歡的 URL 過濾器。但由于大多數網站都有一個博客，這通常是一個好的開始。

5、監控競爭對手的谷歌廣告當涉及到付費廣告時，你可以使用 Ahrefs 來監測你的競爭對手在谷歌上的付費點擊（PPC）活動。

下面是做法。

進入 Ahrefs Site Explorer（網站分析）并放入競爭對手的域名。

這個網站一直在競價七千左右的關鍵詞，并帶來了約 79.9 萬的付費流量。

這是一個很好的概述，但如果我們想要更多細節呢？

向下滾動頁面，我們可以在圖表中看到付費流量的歷史。

這個例子顯示，很多付費活動在 2022 年 12 月后被關掉了。另外，我們可以看到，2023 年的活動比 2021年初的活動要低得多。

為了看到 PPC 和 SEO 之間的關系，我們可以像這樣將其 “付費流量” 與 “自然流量 “疊加：

圖表顯示，當自然流量表現良好時，付費流量就會減少。

如果我們想看看這個網站運行的廣告類型，我們可以點擊 Ads（廣告）報告。

從那里，我們得到了其付費活動和廣告細節的詳細數據。

如果我想過濾所有含有關鍵詞 “plagiarism” 的 Grammarly 廣告，我可以通過添加一個含有這個關鍵詞的過濾器的來快速實現。

添加了 “包含” 過濾器之后，點擊 “應用”。

然后你會看到所有 Grammarly 包含這個關鍵詞的廣告。

這可以成為監控你的競爭對手在谷歌廣告上的描述的一個好方法。

6、監控競爭對手的作者在我看來，識別撰寫網站內容的作者是一種未被充分利用的策略。

有了這個數據，你可以：

了解哪些作者為網站帶來了最多的流量，并確定他們表現最好的文章。了解每個作者為網站帶來的流量的價值。從其他網站招聘頂級作者，甚至在你看到他們的簡歷之前就了解他們的商業價值?？纯醋髡邔懥硕嗌傥恼?，其內容的長度，其社交價值，以及他們所寫的主題類型。讓我們前往 Ahrefs Content Explorer（內容分析），并放入 site:grammarly.com，并點擊 “Authors（作者）” 標簽。

如果我們向下滾動，我們可以看到這個網站上有 72 位作者。

看看排名靠前的作者，我們可以看到他只通過 42 個頁面為網站帶來了相當大的流量。這些頁面的流量價值預估為 28.55 萬美元。

如果你與公關或外展團隊合作，你可以利用這一功能快速而輕松地確定要合作的作者。

使用這一功能的另一種方法是使用 Content Explorer（內容分析） 搜索提及你的競爭對手，但沒有提及競爭對手的網站的內容。

要用 Grammarly 做到這一點，我們要在搜索框中輸入以下內容：

"grammarly.com" -coupons -promo -codes -site:grammarly.com

小提示. 上面的代碼告訴我們要在網上尋找提及 grammarly.com 的內容。但它排除了Grammarly 的網站本身、以及優惠券、促銷、或代碼的關鍵詞的提及。我排除了這些主要就是為了找到提及對手的博客類的文章。從中我們可以看到，有 14113 個網頁提到了Grammarly。如果我們再次點擊 “Authors（作者）” 標簽，我們可以看到誰寫了這些文章。

從名單上我們可以看到，有些作者來自高權重的網站。我們可以接近這些作者并向他們發送邀請郵件。

7、監控競爭對手的鏈接如果一個競爭對手的 DR 比你的網站高，這通常是一個很好的跡象，你可以從分析他們的鏈接中受益，同時可以確定你可能需要獲得哪些鏈接。

要想知道你的競爭對手（或任何網站）有哪些鏈接，只需將域名放入 Ahrefs Site Explorer（網站分析），然后前往 Referring domains（引用域）報告。

我們可以看到，Grammarly有一些高 DR 的鏈接。如果你的企業也想獲取一些這樣的鏈接，我們可以從列表中開始尋找。

我注意到，《衛報》的網站正在鏈接到 Grammarly。使用 Site Explorer（網站分析），我們可以點擊 “Links to target（鏈接到目標）”，看到來自《衛報》的確切鏈接。

我們在這個例子中可以看到，《衛報》參考了 Grammarly 網站上的 “Oxford comma” 的文章。

如果我們右鍵單擊，復制這個URL，并將其粘貼到 Content Explorer（內容分析）的搜索欄中，我們可以在這個頁面上找到作者和其他有用的信息。

我們甚至可以在這個界面上發現作者的社交媒體資料。

點擊作者的名字，你會直接進入他們的 Twitter 資料。從那里，你可以聯系這些作者，并推銷自己的網站。

小提示. 在這篇文章中，我們只是假設把 Grammarly 作為一個表現優異的競爭對手。要了解更多關于 Grammarly 的 SEO 策略，你可以查看J oshua Hardwick 關于 Grammarly SEO 的文章。我們已經確定，這種方法是尋找高 DR 鏈接前景的絕佳方式。但是，如果你想一次性發現更多的鏈接機會呢？

要做到這一點，你可以使用 Link Intersect（交集外鏈分析）工具。它允許你將你的網站與競爭對手進行比較。

要想開始，在上面幾行插入你的競爭對手網站，在下面添加你的網站。

在這個例子中，你可以看到你的競爭對手有、但你的網站沒有的鏈接列表。我在這里使用了一些假設的網站例子，但你應該能看明白。

總之，這是窺探你的競爭對手，并利用這些信息尋找新的鏈接前景的一個好方法。

最后監控你的競爭對手，可以你提供在其他地方無法得到的洞察力。它為你提供了一個在你的行業中起作用的晴雨表，并鼓勵你去提高你的網站數據。

使用像 Ahrefs 這樣的工具可以很容易地掌握你的競爭對手數據，使你在谷歌中至少比他們領先一步。

有問題嗎？在 Twitter 上找我吧 

關鍵詞： 市場營銷 網站分析 網站關鍵詞 流量 explorer

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