一個簡單 (但完整) 的7步驟SEO初學者教程

剛開始學習 SEO 可能會讓人不知所措，許多技術術語、幾十項的任務檢查清單、相互矛盾的學習資源，這樣的例子不勝枚舉。這是我印象中剛進入這個游戲的情況。這個 SEO 教程應該讓你走上正確的軌道，我們將通過 7 個基本步驟來幫助你增加自然流量，并確保你有正確的基礎來進一步提高 SEO 技能。

讓我們深入了解。

內容1. 了解人們在搜索什么關鍵詞人們通過各種不同的方式查詢你的品牌、產品或服務信息。

我們的工作是找到這些關鍵詞，并選擇最好的關鍵詞，以相關內容為目標，這個過程稱為關鍵詞研究。

你將需要關鍵詞研究工具來做這件事，有很多免費的工具，如我們的關鍵詞生成器，所以你可以立即開始。只需輸入描述你的業務、產品或受眾可能需要解決問題的關鍵詞。

比方說我們有一家咖啡設備店，所以發現人們對濃縮咖啡機的查詢以及查詢的頻率就是一個很好的起點：

你是否更習慣說 “espresso maker”？很好，這正是我們做關鍵詞研究的原因，因為 “espresso machine” 的月搜索量是15倍：

Ahrefs 關鍵詞分析的截圖，允許你一次獲得許多關鍵詞的數據。

對我來說，這兩個關鍵詞是同義詞，可以互換使用。但也許其他人想象的是兩種不同的東西？讓我們在這里使用谷歌作為最佳驗證方法，因為它的目標是為所有搜索提供最相關的結果。

如果搜索結果有很大的重疊，那么谷歌就認為這兩個關鍵詞是同義詞，也就是說大多數人也是這樣認為的。

對我來說，這兩個關鍵詞是同義詞，可以互換使用。但也許其他人想象的是兩種不同的東西？讓我們在這里使用谷歌作為最佳驗證方法，因為它的目標是為所有搜索提供最相關的結果。

你可以打開兩個谷歌搜索頁簽，或使用 Ahrefs 關鍵詞分析中的 SERP 概述比較功能。正如你所看到的重疊度很大，沒有一個頁面是針對 “espresso maker” 這個關鍵詞的。

所以很明顯，“espresso machine” 是這里的目標關鍵詞，而我們剛剛也觸及了下一步的話題。

學習更多：如何進行SEO關鍵詞研究（入門指南）

2. 創建搜索者希望看到的內容選擇好了一個想獲得排名的關鍵詞嗎？然后你需要創建符合搜索意圖的內容。換句話說，要弄清楚搜索關鍵詞的人在尋找什么，并提供給他們。

我們剛經歷了人們搜索 “coffee makers” 的例子，實際上這是指 “coffee machines”，這是更常被使用的。一般來說我們可以假設，任何給定關鍵詞排在頂部的內容就是大多數搜索者想要看到的。

讓我們繼續以咖啡設備為主題，關鍵詞 “burr coffee grinder” 為目標，以下是谷歌在美國的排名結果：

我們有兩種類型的頁面：帶推薦的產品評論（藍色）和電商分類頁面（黃色）。由于分類頁面占少數，而且只有像亞馬遜或塔吉特這樣的大公司才有排名，所以我選擇列表式那種推薦多種咖啡研磨機的帖子。

如果你仔細觀察，其中一些評論頁面甚至沒有特別針對 “burr” 研磨器類型，而是專注于一般的最佳咖啡研磨器。這些自然會提到一些刀盤式研磨機，所以它們也是相關的。

這兩種方式都可以，盡管特別關注 “burr” 有機會使這個關鍵詞獲得更高的排名，特別是對于那些在細分市場還不是很權威的網站。

最后但同樣重要的是，不用說搜索者也希望看到有價值和值得信賴的信息。一個好的經驗法則是不要涉及不是很熟悉或不能提供價值的話題，互聯網上已經有太多的轉述信息，所以內容不要只是為了創造而創造。

延伸閱讀SEO 內容：初學者指南SEO 文案寫作：提升內容質量和谷歌排名的12條實用技巧3. 用吸引人的標題獲得更多點擊想從 SERP 曝光中擠出最多的點擊量嗎？你需要吸引搜索者的注意力。

現在事實是，如果頁面的標題一開始就很糟糕，獲得好排名的機會就會很低。因為標題是 SERP 中最明顯的部分，所以搜索引擎評估標題標簽對網頁進行排名是正常的。

在這里你會點擊哪個結果？第二條立即引起了我的注意，因為標題承諾會在某種圖表中迅速找到答案。其余的標題也不錯，盡管與搜索有較高的相關性，但它們并沒有讓我眼前一亮。

是的，你絕對應該在標題中使用主要關鍵詞。另外，上面的例子只是證明了還有其他變量在起作用。這里有一個簡短的清單，列出了寫好標題的最佳做法。

自然的包含到主要關鍵詞 — 這意味著你可以將 “grinding coffee for moka pot” 轉化為 “How to Grind Coffee for a Delicious Moka Pot.” 這樣的內容。讓它具有描述性 — 它應該完美地概括內容的核心盡量脫穎而出 — 始終記得檢查那些已經有網站引流的頁面，并思考如何使自己的內容與眾不同避免過度承諾和點擊誘餌 - 盡力實現你在 SERP 中的承諾。適應谷歌的像素限制 — 當你的標題標簽超過一定的像素長度時，標題會被截斷（甚至改變），使用像這樣的 SERP 片段預覽工具。延伸閱讀如何制作完美的SEO標題標簽（我們的4步流程）7個能獲得點擊率的博客標題公式（附案例）4. 提供良好的用戶體驗（UX）有沒有遇到過一個很有希望的搜索片段，你點擊了一下，然后出現了一個你并不想參與的混亂的網站？是的，我也遇過。

這就是為什么谷歌在對結果進行排名時要考慮多種用戶體驗因素。用戶的滿意度不僅取決于所你所提供的信息，還取決于頁面和網站的整個體驗。

把這些用戶體驗因素看作是其他 SEO 工作的扎實基礎，而不是讓你的排名直線上升的銀彈。

手機友好型網站網站在手機的外觀和表現比桌面版本更重要，大多數搜索是在我們的小型設備上進行的，這就是為什么谷歌在其索引中主要使用網頁的移動版本。

然而這個因素很容易被忽視，因為我們使用桌面設備來創建網站。這里有一些提示，可以讓移動端的人和機器人訪客都感到高興：

使用現代 CMS，可以很容易地使你網頁的桌面和移動版本都看起來很好，大多數流行的 CMS 選擇在這里應該是沒問題的。保持重要的內容在移動版和桌面版上都是可見的，微小的變化是可以的。在 Google Search Console 的 “體驗” 部分檢查和解決移動報告的問題：學習更多： 移動優先索引：你必須要知道的內容

穩固的網站結構和導航網站結構是指網站是如何組織網頁相互連接，擁有合理的網站結構有助于訪問者和搜索引擎輕松找到和瀏覽內容，同時提高轉換率并支持你的 SEO 工作。

我們可以非常深入地探討創建最佳的網站結構，但聽著，不要在這里深究。相反的選擇一個像這樣的扁平化網站結構：

頂層的頁面應該是你最重要的頁面，它們應該從你的標題導航元素中鏈接出來，并且可以隨時隨地訪問。由于我們剛剛談到了移動版本，這里有一個右上角流行的 “漢堡包” 選單的例子。

學習更多：網站結構：如何建立網站的SEO基礎

容易閱讀的內容如果這篇文章只是一個文本塊，你會走到這一步嗎？可能不會。

請注意我們是如何利用標題和副標題（從 H1 到 H3）來為內容添加適當的層次結構，但這仍然會使頁面看起來相當枯燥。這里有三個最重要的提示，能使內容易于閱讀并令人愉快。

添加相關的視覺元素來切入文本。使用多種文本格式選項（就像我剛才用這個列表和加粗的單詞）。像你的聽眾說話那樣寫作，以避免用大詞和過于復雜的術語來試圖聽起來很聰明。順便說一下，甚至你的 URL 也可以被認為是內容的一部分。它是人們在 SERP 上看到的東西，與標題和描述一起。使你的 URLs 簡短而具有描述性是確保它們對搜索引擎友好的最好方法。

適度的廣告和彈出式廣告確保訪問者盡快離開你的網頁最好方法是用他們不想要的東西來淹沒他們，就像這里：

通過各種手段，用廣告使你的網站盈利、用彈出式廣告增加電子郵件列表，但要適度。長遠看來，潛在短期高收益并不值得犧牲長期利益換得。

HTTPS在你的服務器和訪問者之間提供安全連接，已經是多年來的必修課。

新的網站應該在默認情況下由好的主機供應商提供 HTTPS 功能，只要仔細檢查一下，在你的瀏覽器中域名旁邊有一個 “鎖” 的圖標，表示有一個有效的 TLS 證書，需要在這個安全協議上運行。

5. 增加內部鏈接內部鏈接是指同一網站內的鏈接，它們在 SEO 中的主要用途是為搜索機器人爬取網站提供路徑，并從鏈接頁面傳遞鏈接權重。

把鏈接權重看作是網頁從整個網上其他網頁以鏈接形式獲得的投票，由于內部鏈接完全在你的控制范圍之內，所以這是應該首先解決的事情。

只要在每次發布新內容時找到合適的內部鏈接機會，然后添加鏈接。

找到這些機會的最簡單方法是使用谷歌，驚訝嗎？在 site: search 操作符的幫助下，Google 會顯示你的網站上所有包含特定關鍵詞（或類似關鍵詞）的頁面，就像這樣。

我甚至將搜索范圍縮小到我們網站的博客部分，并使用引號作為另一個搜索操作符來返回該關鍵詞的精確匹配。你瞧，我們得到了關于 “內部鏈接” 的頁面列表，用以在內部鏈接我們關于這個主題的文章。好吧，我們似乎在這里變得太玄了。

為每個新內容和它的目標關鍵詞重復該過程，你就會領先許多競爭對手。

學習更多： SEO 內部鏈接優化：實戰指南

6. 獲得高質量的反向鏈接現在我們來談談你無法控制的部分，因為它們來自外部網站：反向鏈接。

反向鏈接是最重要的排名因素之一，這意味著市場對它們有巨大的需求，獲得有價值的反向鏈接并不是簡單的一件事。

有大量的方法來建立鏈接，首要的經驗法則是提供足夠的（非貨幣）價值來促使對方與你鏈接。

讓我解釋一下什么是 “非貨幣價值”。

如果你試圖獲得不合格內容或產品的反向鏈接，那么你很可能要購買鏈接或提供其他東西來交換。你不僅不太可能得到對這種推銷的回應，而且谷歌也可能因為這種違反網站管理員指南的非自然鏈接而對你進行懲罰。

你建立高質量反向鏈接的最大資產是別人認為有價值和有趣的明星內容。請求鏈接不僅可以變得相當有效，而且你也有機會被動地增加你的鏈接資料，而不需要寫電子郵件。

看一看我們五個最受歡迎的鏈接頁面（不包括主頁）：

截圖取自 Ahrefs 網站分析中的按反鏈數量排序報告。其中兩個是提供價值數據的免費工具，一個是對我們行業有重要見解的數據研究，這種類型的內容被稱為鏈接誘餌，它可以說是獲得高質量鏈接的最佳方式，因為這些鏈接往往是自然而然產生，而不是從你要求它們的。

那么我們如何將鏈接限定為高質量的反向鏈接？

一般來說，你能得到最好的鏈接是放置在利基市場中，高權威網站上發表主要內容中的 “follow” 鏈接。

總結一下：建立鏈接是 SEO 的重要部分，如果人們發現你的網頁非常有價值，自然會傾向鏈接到它。

由于鏈接建設是一門完整的 SEO 學科，我建議你也看看以下兩份指南以了解更多的信息。

延伸閱讀鏈接建設初學者指南如何獲得反向鏈接：15 種經過驗證的戰策略7. 確保你的網站有良好的技術基礎如果搜索引擎不能訪問你的內容，完善上述所有步驟也沒用。你需要確保搜索引擎能夠發現、抓取并索引儲存這些頁面。

幸運的是，很少有可能導致內容完全沒排名的嚴重技術錯誤。除非在你的內容管理系統中隨機亂點東西，否則應該不會有什么事。

但是有相當多的問題會阻礙你在搜索引擎中的成功。

好在不需要有什么高深的技術知識，就可以自己發現和解決 SEO 技術問題。你所要做的就是使用像 Ahrefs 站長工具這樣的工具，建立定期的 SEO 審查，并密切關注它所發現的問題。

現在就可以免費做這個， Ahrefs 的網站診斷工具將（像搜索引擎一樣）抓取你的網站，并檢查其中 130 多個 SEO 問題。然后它將給你全面的概述，顯示所有的問題，并解釋如何修復它們。

這會現場指導你，如果你想先學習理論知識，我們也有一份指南。

學習更多： 技術 SEO 初學者指南

最后的想法整個教程中參考了多個指南，所以只要你想了解更多，就可以回到每個步驟來。但不要掉進 “學習” 的兔子洞，因為沒有什么能勝過親身體驗。

去應用你剛剛學到的東西，然后監測進展、從錯誤中學習，對有效的東西加倍努力。一旦陷入困境，試著執行 SEO 診斷。

我們可以繼續下去，所以這里是我最后一個重要建議：要有耐心。SEO 需要時間，而且沒有任何保證。

還有問題嗎？請在 Twitter 上聯系我。 

譯者，李元魁，SEO 分解茶博客創始人

復制鏈接

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