如何創建一個SEO友好的網站: 完整的檢查清單

一個搜索引擎優化 Search Engine Optimization (SEO)友好型(即搜索引擎友好)的網站是一個技術上健全的，使用愉快，并以搜索為重點。下面的維恩圖解釋了這一點: 一個搜索引擎優化友好的網站是這三個集合的交集:

如果你想設計一個SEO友好的網站，或想確保你的網站是這樣的，按照下面的清單。

SEO友好型網站的清單你網站的設計和性能可以影響你的搜索排名，甚至阻止你的網站排名。使用我們的檢查清單，以確保你的網站既是谷歌的和用戶的朋友。

讓你的網站技術上健全首先，你需要幫助搜索引擎找到、抓取和索引你網站上的重要內容。

檢查表中這一部分的點通常需要設置一次，只有在需要變更時才需要重新訪問(例如，更新站點地圖)。

1. 規劃網站結構(新網站)規劃你的網站結構可能是一個復雜的過程，特別是如果你計劃在你的網站上有一些比投資組合更多的東西。

然而，從搜索引擎優化的角度來看，這些才是真正重要的:

網站結構的深度——盡量不要讓重要的頁面離主頁太遠(保持兩到三次點擊的距離是最好的，不要超過六次點擊)。這是一些大型網站應該特別注意，因為過度嵌套的網頁可以得到抓取更少的頻率。 頂級頁面的關鍵詞優化——類別頁面也可以在搜索引擎上排名。如果你根據搜索需求優化頂級頁面的關鍵詞，就可以增加這種可能性。 內部鏈接——在其他因素中，內部鏈接是一個排名因素，可以發送一個信號給搜索引擎，讓搜索引擎更頻繁地抓取某些頁面。因為站點導航中的鏈接都是內部鏈接，你的重要頁面可以得到額外的SEO提升，僅僅因為它們被正確地放置在結構中，并且在站點導航中被鏈接到。提示: 使用顏色來區分導航元素(這里是白色)和頁面(藍色)。

推薦閱讀: 網站結構: 如何建立你的 SEO 基礎 

2. 設置谷歌站長工具谷歌站長工具(GSC)是三個免費的工具之一，你做搜索引擎優化不能沒有的。這是一個免費的工具，用來跟蹤你的網站在谷歌搜索引擎上的自然搜索表現(全球92.07% 的市場份額)。

建立 GSC 對于創建搜索引擎優化友好型網站至關重要，因為它允許你:

查找網站錯誤。尋找改善用戶體驗的機會(例如，頁面速度)。提交站點地圖(我們清單中的下一個步驟之一)。最重要的是，GSC 還將讓你看到你排名的關鍵詞(在工具本身中最多可達1,000) ，并檢查排名位置。

你可以在這里獲得GSC。

推薦閱讀: 如何使用谷歌站長工具來提高搜索引擎優化(初學者指南)

3、建立必應網站管理員工具微軟的 Bing 網站管理員工具相當于 GSC，你可以用它來從 Bing 的搜索引擎(第二大搜索引擎)獲取數據。

你可以在這里找到必應網站管理員工具。

4. 設置 Ahrefs 網站管理員工具Ahrefs 站長工具(AWT)是我們的免費工具，有助于提高網站的 SEO 性能和獲得更多的自然搜索流量。

另一種思考方式是，這個工具脫離GSC也可以讓你如魚得水：

它會自動監控你的網站的100多個搜索引擎優化問題ーー如果你愿意，還可以通過電子郵件向你發送報告。它顯示了所有已知的外鏈與有用的搜索引擎優化指標。它顯示了所有已知的關鍵詞與有用的搜索引擎優化指標。免費獲取: 站長工具-審核和改進你的網站。

來自 AWT 的電子郵件搜索引擎優化健康報告樣本。

推薦瀏覽: Ahrefs 站長工具(AWT)-我們的免費搜索引擎優化工具

  5. 創建并提交網站地圖站點地圖是一個存儲在服務器上的文件，它告訴搜索引擎在哪里可以找到你網站上的重要內容。此外，它還可以提供有關該內容的信息，例如視頻運行時間或文章的發布日期。所有這些數據有助于搜索引擎更有效地抓取你的網站。

大多數 CMS 都可以為你創建站點地圖。

一般來說，搜索引擎(至少是谷歌)的設計目的是不需要網站地圖就能工作ーー它們只需要內部鏈接和外鏈。但是，如果你的網站真的很大(超過500頁) ，有孤立的網頁，或有很少或沒有外鏈，你應該創建一個網站地圖，并提交它。

推薦閱讀: 如何創建 XML 網站地圖(并提交給 谷歌) 

6. 創建 robots.txt 文件簡單地說，robots.txt 文件是一個文本文件，它告訴搜索引擎它們可以在你的站點上訪問哪些地方，不能訪問哪些地方。

在搜索引擎的“天性”中，幾乎所有他們偶然發現的東西都是爬行的。一方面，這是一件好事，因為你希望人們找到你發表的東西。但有些情況下你不希望這種事發生。例如，通過分面導航生成的購物車頁面。

所以基本上，只有當你想讓你網站的某些部分不能被搜索引擎訪問時，你才需要創建一個 robots.txt 文件。

但是你也可能想檢查是否有一個現有的機器人文件(由你的 CMS 或你的網站開發自動創建) ，以確保重要的網頁是可抓取的。去 yourdomain.com/robots.txt 看看有什么發現。

此外，你可能希望在 GSC 中查看 Coverage 報告，以檢查是否有可能阻塞某些頁面的不需要的機器人規則。

推薦閱讀: Robots.txt 和 SEO: All You Need to Know 

7.確保你的網站可以索引可索引性是指搜索引擎分析和存儲網頁在其數據庫中的能力。

盡管搜索引擎網絡爬蟲可以訪問一個頁面，但是該頁面仍然不能顯示在 SERP 上。這種情況在下列情況下發生:

Robots.txt 文件中 robots.txt 元標記中的“ Noindex”值在 HTTP 響應頭中的 x?Robot-tag 中的“ Noindex”或“ none”值如果你希望某個頁面排名，請確保該頁面沒有這些標簽。你可在政府資訊科技總監辦公室的覆蓋范圍報告或 Ahrefs網站診斷的索引報告(AWT 的一部分)查閱。

robots.txt 文件中 robots.txt 元標記中的“ Noindex”值在 HTTP 響應頭中的 x?Robot-tag 中的“ Noindex”或“ none”值

但是請記住，這些標簽仍然是有用的。例如，你可能不想索引某些頁面，如感謝頁面或內部搜索結果。

延伸閱讀 機器人元標簽和 X?機器人-標簽: 你需要知道的一切 分面導航: 定義，例子和 SEO 最佳實踐8. 確保你的網站只能訪問一個域名換句話說，你需要選擇規范的域名。這將使你的網站顯示一致的用戶和網絡爬蟲，并防止問題，如稀釋鏈接公平性(這可能發生在一些網站鏈接到 HTTP 版本和其他鏈接到 HTTPS 版本)。

安裝了AWT 后，轉到網站診斷并打開頁面分析報告。在報告中，使用“ 高級”過濾器插入以下四個版本的域:

://www.yourdomain.com://www.yourdomain.com像這樣：

你想看到的是 a)你想要的 URL 報告一個“200”(最好是 HTTPS 版本)和 b)其他報告一個“301”重定向到該“200”頁面。如果不是這樣的話，你將需要對非規范域名應用重定向。

推薦閱讀: 301重定向搜索引擎優化: 你需要知道的一切 

讓你的網站使用起來令人愉快用戶如何看待你的網站并不是谷歌完全忽視的問題。

檢查表這一部分的點通常需要設置一次。

1. 確保你的網站是手機友好型的谷歌正在使用 移動優先索引。這意味著它根據網頁的移動版本對內容進行索引和排序。因此，正如谷歌在其文檔中所說的那樣，“強烈推薦”為移動設備優化網站。

你可以使用谷歌的測試工具或者 GSC 的移動可用性報告來檢查你的網站是否對移動設備友好。

延伸閱讀移動優先索引：你需要知道的響應式與適應式設計: 最佳選擇是什么？2. 確保網站加載速度快加載速度是一個排名因素，也是Core Web Vitals（核心頁面指標）的重要基礎，是衡量用戶體驗的性能指標。

請放心ーー谷歌仍在推廣其數據庫中最相關的內容。但是，當其他所有東西都相似或相等時，谷歌可能會把速度更快的頁面排在更高的位置。

你可以通過 Ahrefs的Site Audit （網站診斷）來監控你的網站的速度問題。為此，請使用性能報告。

推薦閱讀: 如何提高從開始到結束的頁面速度(高級指南) 

3. 確保使用 HTTPS正如谷歌希望提供有用的頁面，它也希望提供安全的頁面。HTTPS 代表超文本傳輸安全協議，即 HTTP 的安全版本。

用戶可以立即判斷你的網站是否使用 HTTPS。

這一步非常簡單。你只需要獲得一個 SSL 證書并將其添加到你的站點(最簡單的方法是從你的托管服務提供商獲得一個)。你甚至可以在這里免費得到一個(是的，谷歌也能識別它)。

推薦閱讀: 什么是 HTTPS? 你需要知道的一切 

4. 避免侵入性間質頁面體驗信號列表中的最后一個。對谷歌來說，一個沒有侵入式彈出窗口的頁面是一個可用的網站ーー這一點很難不同意。

不過，這條規則也有一些例外。谷歌“接受”:

出于法律義務而顯示的信息(例如 Cookie 同意)。沒有公共訪問權限的頁面的登錄對話框(例如，付費墻后面的內容)。使用合理屏幕空間的橫幅。

推薦閱讀: 間隙和對話框 | 谷歌搜索中心 | 文檔 

讓你的網站以搜索為中心將搜索者和鏈接者放在心上，精心制作你的內容。

應該為每個想要排名的新內容設置檢查表這一部分的點數。

1. 選擇正確的關鍵詞如果你想從搜索引擎獲得流量，你需要創建人們搜索的內容。做到這一點的最好方法是優化你的內容為了一個更好的關鍵詞。

以下幾點是好的 SEO 關鍵詞的特征:

搜索流量潛力——一般來說，人們在網上搜索東西的頻率越高，這些關鍵詞就能產生越多的流量。但這不是一個規則，它可能因關鍵詞而異。最好也檢查一下關鍵詞的流量潛力。 搜索意圖——人們使用搜索引擎要么學習東西，購買東西，或找到一個特定的網站-這是他們的搜索意圖。在選擇關鍵詞時，你需要確保你的內容與人們希望在搜索結果中看到的內容相匹配。 商業潛力——一個關鍵詞可能會給你帶來流量。但它也會給你帶來新的業務嗎？優先選擇與你提供的內容高度相關的主題，這樣你就可以自然地突出你的產品或服務。 不太難排名——最快的方法來估計這是使用一個度量喜歡我們的關鍵詞難度(KD)。但是你也可能需要考慮其他因素(參見下面的推薦閱讀)。什么是茶葉寵物？它是1500多個關鍵詞中的一個，這些關鍵詞沒有競爭力，搜索量相當可觀，與茶有關。我肯定想在我的博客上談談關于茶的一些事情(甚至可能包括一個附屬鏈接ーー明白了嗎?)。

延伸閱讀 如何為搜索引擎優化選擇正確的關鍵詞 關鍵詞難度: 如何評估你的排名機會2. 使你的內容有趣和有用谷歌承認，排名最靠前的因素是內容本身。也就是說，內容的有用性及其吸引讀者興趣的能力。用谷歌自己的話說:

因此，這里有一些建議，可以幫助你使你的內容有趣和有用。確保它是:

很好讀。很有條理。新鮮的。獨一無二。與 E?A-T 指導方針結盟。關注于提供基本信息以解決搜索者的問題(這又回到了搜索目的)。所有這些都指的是為搜索者設計內容。但是也有“鏈接器”，也就是說，人們不僅會閱讀你的內容，而且還會在他們的網站上添加一個鏈接。

為什么要設計連接器？因為來自外部網站的鏈接(外鏈)是谷歌最重要的排名因素之一。來自獨特域名的更多外鏈 = 更高的排名 = 更多的流量。一般來說。

如果你使你的內容鏈接有價值，你可以增加你賺取或建立鏈接的機會。這意味著包含一些非常有價值和有趣的東西，博客作者和記者會想要鏈接到它(又名鏈接誘餌)。

如果你想鏈接到一個好的資源，比如說，長尾關鍵詞，它肯定會包括一個圖形說明他們是什么，對不對？

你還可以只為鏈接器創建內容。如果它的搜索量很小，只要它對你的目標受眾有吸引力就可以了。

流量很低，但是沒關系——這是鏈接誘餌的內容。

延伸閱讀什么是內容寫作? 創造驚人內容的13個技巧 SEO 鏈接建設: 初學者指南 什么是鏈接誘餌? 7個成功的例子3. 優化標題和描述標簽需要優化 title 標簽有兩個原因: 它們是一個排名因素(一個很小的因素) ，人們可以在 SERP 上看到它們。所以你應該:

使標題引人注目和準確。在你的標題中插入目標關鍵詞。它有效。關鍵詞填充不起作用。把它們放在60個字符之內。檢查點 #1，#2 和 #3。

需要優化描述標記的一個原因是: 人們可以在 SERP 上看到它們。這里有一些吸引搜索者點擊的好方法。你應該:

讓你的描述引人注目。讓讀者放心，這就是他們一直追求的內容。確保描述不超過920px (嘗試SERPSim)。保持描述與頁面標題相關(反之亦然)。對每個頁面使用唯一的描述。檢查點＃2，＃3和＃4。點＃1？

延伸閱讀如何制作完美的搜索引擎優化標題標簽(我們的4步過程)如何寫出完美的元描述4. 添加模式標記模式標記是幫助搜索引擎理解你的內容并在搜索結果中更好地表示它的代碼。

例如，要在 Fender Stratocaster 評論旁邊顯示圖片，你需要部署如下代碼:

"image": {

"@context": "",

"@type": "ImageObject",

"url": "yourimage.url",

"height": "689",

"width": "1225”

}

在搜索結果頁面上很顯眼，對吧？這些星級和縮略圖通過模式標記中的幾個標記提供給搜索器。

針對不同的場合有不同類型的模式: 評論、常見問題、人員、地點、組織等等。所有這些都將幫助 谷歌 在搜索結果頁面上顯示豐富的搜索結果(如上圖所示) ，并可能為你帶來更多的點擊。這是完整的文檔。

你可以使用schema.dev之類的工具來創建和測試模式標記。

推薦閱讀: 什么是結構標記? 如何在搜索引擎優化中使用它

5. 使用簡短和描述性的 URL一個 SEO 友好的 URL，基本上是一個用戶友好的 URL。因此，當優化你的 URL 時，你應該考慮到用戶。這樣才能用一份禮物交到兩個朋友。

這里有一個例子:

這個 URL 使用 HTTPS，沒有過度嵌套的結構，并且清楚地表明頁面是關于什么的。所以當用戶在 SERP 上看到這個 URL 時，他們就會知道這個頁面實際上是關于他們正在尋找的東西的。當他們點擊它時，URL 將指出他們在站點結構中的位置。

推薦閱讀: 如何創建搜索引擎優化友好的網址(一步一步)

6. 鏈接到相關資源你很可能不會跳到排名只是添加出站鏈接到你的內容(他們可能不是一個排名因素)。但是你可能仍然想要添加出站鏈接，來引用你的資源和鏈接到關于這個主題的有用的材料。

根據這段來自谷歌的視頻:

 鏈接到其他網站是給你的用戶提供價值的一個很好的方式。通常情況下，鏈接可以幫助用戶找到更多信息，檢查你的來源，并更好地理解你的內容與他們所遇到的問題的相關性。

John Mueller, 搜索倡導者 Google因此，在創建好的內容時，包含相關的出站鏈接是一種最佳實踐。但最重要的是，引用你的來源將有助于你的內容與E?A-T 搜索質量指南保持一致，這對你的金錢或生活主題(健康、金融、安全等)尤其重要。

推薦閱讀: 什么是EAT? 為什么對搜索引擎優化很重要 

7. 優化圖像簡而言之，為 SEO 優化圖片意味著你需要做三件事:

壓縮圖像——你可以使用像ShortPixel這樣的插件或像Kraken這樣的大容量圖像優化器。 使用描述性的圖片文件名——是的，谷歌可以(也可能會)讀取你的圖片文件的名稱，以了解它們是關于什么的。 使用描述性的替代文本——替代文本有兩個目的。然而，它們往往被忽視。它們不僅可以幫助視障用戶，還可以幫助谷歌理解你的頁面上下文，幫助你在谷歌圖片上排名。這張漂亮照片的 Alt 文本，應該是“咖啡旁邊桌子上的筆記本電腦”之類的東西，更進一步的表述是“一個咖啡壺和一個馬克杯在沒人注意的情況下欣賞一臺 Surface 筆記本電腦”。

延伸閱讀 Alt 文本搜索引擎優化: 如何優化你的圖像  圖片搜索引擎優化: 12個可操作的提示(更多自然流量) 8. 添加內部鏈接最后但并非最不重要的，不要忘記內部鏈接，即鏈接從另一個網頁上的同一個網站。

毫無疑問，內部鏈接是一個排名因素。它們真的很重要。谷歌使用內部鏈接:

發現新頁面——內部鏈接提供到目標頁面的爬網路徑。 在你的頁面之間傳遞鏈接公平性——內部鏈接可以促進你網站上的其他頁面。 了解一個網頁是關于什么的——了解你網頁的內容有助于谷歌對它們進行排名。內部鏈接的錨文本也很重要。因此，請確保在你的網站上連接相關的內容，請記住，你可以使用鏈接來促進其他頁面（又稱中間人方法）。

你擁有的內容越多，就越難跟上內部鏈接。這就是 AWT 可以為你完成繁重任務的地方。你可以使用自動生成的報告或使用“ Advanced”過濾器查看指向特定頁面的鏈接機會。

延伸閱讀 搜索引擎優化的內部鏈接: 一個可操作的指南 以下是2022年你應該優先考慮內部鏈接的原因最后的想法總而言之，這是相當多的工作。不幸的是，沒有別的辦法。但是如果你有合適的工具，你的工作會變得更容易。

首先，你可能想要仔細看看“搜索引擎優化友好性”的內容管理系統，你的網站是建立了。

一些 CMS 將盡可能簡化事情，這可能導致定制空間減少。其他人需要你給予更多的關注，但作為回報，他們會給你更多的可能性。這三篇文章應該可以幫助你做出更明智的選擇:

Wix 搜索引擎優化 VS WordPress: 研究了640萬個域名  Squarespace 搜索引擎優化 VS WordPress: 360萬域名研究  WordPress 成為搜索引擎優化最佳內容管理系統的10個理由 其次，正如我們的檢查清單中提到的，確保建立自動 SEO 健康監測(以及其他)的 SEO 診斷工具。當你向你的網站添加更多的內容時，你可能會遇到 SEO 問題，如失效鏈接、失效圖像或規范化問題。診斷工具會幫你抓住他們。

最后一條建議: 如果你有一個大量使用 JavaScript 的網站，請確保查看本指南中介紹的一些附加步驟。

有問題嗎，發推特給我。

譯者，John Zhao，西品東來創始人。

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