SEM營銷 / SE0營銷 / SMM營銷技術
善實戰SEO高端人才的智慧結晶
2023-09-04 作者:Mateusz Makosiewicz 來源:SEO匯總
讓我們直說吧—- 網頁搜索引擎優化確實存在。一個主頁可以排名相關的非品牌關鍵詞和幫助其他網頁上的排名也。你可以在網上找到證據。下面是來自 Squarespace 主頁的一個:
但是搜索引擎優化并不是首頁的唯一或主要方面。所以在這篇文章中,你將學習如何用四個步驟來優化你的搜索引擎主頁,而不會破壞你主頁的主要目的。
如何優化搜索引擎主頁-四個步驟首頁搜索引擎優化類似于搜索引擎優化頁面的一般流程。我們有關鍵詞研究,創建 SEO 內容,建立鏈接。然而,有一些警告和特殊的考慮。我們開動吧。
1. 選擇目標關鍵詞你的主頁應該清楚地告訴谷歌和你的讀者你的產品/服務是什么。雙方都需要理解上下文。
在搜索引擎優化中,這主要是通過將頁面內容集中在一個目標關鍵詞上來實現的。這個關鍵詞定義了頁面的內容。這并不意味著你的網頁將只為這個網站引流。它肯定會排名數十,甚至數百個相關的關鍵詞。但首先,你需要選擇那一個。
首先列出一系列最能定義你的產品或服務的關鍵詞。為了我們的例子,讓我們假設你正在通信工具領域與對講機競爭。下面是你如何填充你的列表:
頭腦風暴 — 你可以自己或者在一個小組里做這件事。只要創建一個單詞或短語的列表,出現在你的腦海。因為你可能已經知道了很多關于你的利基,這些話應該來得很自然。 分析競爭對手 — 列出你的競爭對手,通過他們的網站找到他們用來描述產品的詞匯。因此,假設我們想出了以下關鍵詞: CRM,溝通平臺,客戶溝通平臺,客戶溝通工具,會話營銷平臺,會話營銷工具,客戶信息工具,會話關系平臺,以及客戶服務軟件。
接下來,我們將把這些關鍵詞插入搜索引擎優化工具。我們需要得到每個關鍵詞的流量潛力,并了解他們背后的搜索意圖。你可以使用任何你喜歡的搜索引擎優化工具,但是最好使用不分組關鍵詞的工具。
如果我們使用 Ahrefs 的關鍵詞分析,以下是我們將看到的:
為了更清楚地了解我們的Traffic Potential (流量潛力),我訂購了基于此指標的關鍵詞。
Ahrefs 顯示了9個關鍵詞中的6個。剩下的三個很可能是非常低的搜索量關鍵詞。因為它們不受歡迎,所以我們在本文中不會討論它們。
接下來,我們需要分析這些關鍵詞的搜索意圖。
搜索意圖代表了搜索查詢背后的原因?;旧?,我們希望在搜索引擎結果頁(SERPs)中看到這些關鍵詞與你希望優化的頁面類型相同: 首頁。
此外,由于我們可以假設我們的主頁將描述一個產品,我們可以擴大我們的搜索目標網頁與相同的意圖。如果你想更深入了解其中的原因,請參閱我們的搜索意圖指南。
繼續。看看這些關鍵詞的前10頁排名,看看你是否能找到一個主頁或產品頁面(如果你的競爭對手提供了一套各種各樣的工具)。在 Ahrefs,你只需點擊搜索結果頁面的圖標。
下面是兩個例子,我們可以看到關鍵詞“ CRM”和“客戶溝通平臺”的頁面。
在這里,我們可以看到兩個產品頁面專門介紹標準客戶關系管理系統,都是由提供整個產品套件的公司提供的。
關于關鍵詞“客戶溝通平臺”,我們可以看到 Intercom 的主頁和來自 Freshdesk 和 MHC 的產品頁面。
在這個階段,你可能會發現自己處于以下情況之一:
你只找到一個匹配的關鍵詞 - 你可以使用這個關鍵詞作為目標關鍵詞。 你已經找到多個匹配的關鍵詞 - 你仍然需要選擇一個主要的關鍵詞。你可以查看 GV 專欄(Global Volume)來衡量關鍵詞的受歡迎程度(也就是說,你的目標受眾使用最多的語言)。 你沒有找到 — 在這種情況下,你應該堅持使用最能描述你的產品的關鍵詞。有兩個原因: 首先,你的主頁可能比搜索引擎優化服務更多; 其次,搜索關鍵詞的目的可能會改變方向,并開始顯示特定的企業(比如你的)。如何處理這個階段的其他相關關鍵詞?留著吧。你可能仍然需要在你的主頁的副本中使用它們來顯示其上下文。除此之外,你還可以將它們用于其他內容格式(博客文章、登陸頁面、免費工具等)。
2. 為你的主頁創建內容在本節中,我們將討論如何精心設計標題標簽、元描述、主頁的主要內容以及增加模式標記。
標題標題是谷歌在理解和排名你的主頁時會考慮的因素之一。(是的,這是一個微小的排名因素。)
也就是說,這個標題不僅僅是為谷歌設計的。你仍然需要讓標題足夠吸引人,讓人們點擊。
這里有一些很好的做法來精心設計你的主頁的標題:
讓它吸引眼球和準確 - 寫一行,激發用戶的興趣和準確地描述你提供的什么是獨特的。 在你的標題中插入目標關鍵詞 - 但是記住要讓它聽起來自然。 插入你的品牌名稱 - 如何讓它不會影響排名(但可能影響用戶的選擇)。 在60個字符以內 - 否則,你的描述可能會被截斷,你將增加谷歌重寫你的標題的機會。一旦你的網站引流進入前10名,那么這就是開始優化你的點進率標題的最佳時機。
推薦閱讀: 如何制作完美的 SEO 標題標簽(我們的4步驟過程)
元描述與標題標簽不同,元描述不是排名因素。
有趣的是,Google 以重寫 meta 描述標簽而聞名(根據我們的研究,這種情況發生的概率為62.78%)
無論如何,一個好的元描述會吸引搜索者進入你的主頁。所以:
讓它足夠吸引用戶點擊。避免任何“點擊”的行為。如果你的頁面沒有通過嗅探測試,用戶將簡單地返回到 serp,并且將來會避免訪問你的頁面?;蛘吆唵蔚卣f,他們從一開始就不會點擊。不要使你的描述超過920像素。使用像SERPSim 這樣的工具來確保你的描述符合要求。將標題和描述視為同一條信息的兩部分是個好主意。該描述可以是標題中所聲稱內容的擴展或支持。
推薦閱讀: 如何寫出完美的元描述
主要內容首先,在創建主頁的主要內容時,考慮一下你的品牌和業務。你的訪問者需要馬上了解你的業務嗎?是什么讓你與眾不同?用戶應該在你的網站上采取什么路徑?搜索引擎優化應該排在第二位。
說到 SEO,在設計你的主要內容時,你需要記住兩件事:
匹配搜索意圖在 h1標記中插入(自然地)目標關鍵詞對于第一點(匹配搜索意圖) ,你需要查看給定關鍵詞的搜索結果頁面頂部,并分析這些頁面在談論什么,以及它們提供了什么。
例如,對于關鍵詞“ CRM”,很多頁面提供了關于 CRM 的基本信息: 什么是 CRM,好處,CRM 是如何工作的,CRM 的特點等等。
這表明谷歌“推廣”提供某種關于標準物質管理主題的教育的網頁。因此,在你的主要內容中加入類似的內容可能是一個好主意,這樣谷歌就可以“看到”你的頁面,幫助搜索者理解產品,并了解他們如何從中受益。
你可以通過 Ahrefs 的 Also rank for (同時有排名的) 和 Also talk about (同時被提及的) 更深入地搜索相關術語。只需在 Ahrefs 的 關鍵詞分析 中插入一個關鍵詞,然后使用上述報告就可以找到答案:
一些 Also talk about (同時被提及的) 結果談到了關鍵詞“CRM“的報告。
最后,無論這聽起來多么明顯,你都不想忘記在文件中提到你的品牌。這仍然是搜索意圖的一部分,因為許多搜索者可能會通過品牌關鍵詞登陸你的首頁。
至于第二點(在 h1標簽中插入你的目標關鍵詞) ,這是 SEO 最后的另一種情況。在這個標簽中插入主要關鍵詞可以幫助 Google 理解上下文。但是 h1標簽也是為了提高用戶體驗和頁面的可訪問性。
最重要的是,讓你的 h 1拷貝比競爭對手更有說服力并沒有什么錯。
推薦閱讀: 網頁搜索引擎優化: 初學者指南
添加模式標記架構標記是幫助搜索引擎理解內容并在搜索結果中更好地表示內容的代碼。
添加模式標記可以通過顯示富媒體摘要來幫助你獲得 serp 上的更多可見性,這反過來會導致更多的流量。
實際上,在主頁上添加模式標記就相當于填寫元標記。你正在填寫一些預定義的信息類別與你的組織,你的產品等。
你可以“手工”編寫模式,但最好使用模式生成器擴展之類的工具生成模式。
下面是一個來自 Intercom 主頁的模式標記示例。在這里,它使用帶有兩個屬性(URL 和 logo)的“ organization”類型:
下面,我們在 ZOHO 的 CRM 產品頁面上發現了一個有趣的多模式標記類型的案例:
多虧了模式中的這些信息…
"aggregateRating": { "@type": "AggregateRating" "ratingValue": "4.3" "reviewCount": "5148" } … Google 可以顯示評論摘要:
另一個有趣的例子是 HubSpot 如何使用模式標記來顯示 FAQs,它與關鍵詞“ CRM”的搜索意圖的信息特征相符:
你可能希望在主頁上包含的架構屬性類型是組織。它將幫助谷歌理解你的頁面是關于一個組織(而不是,例如,一種水果)。此標記還可以幫助你獲得知識面板。
另一個經常使用的功能是網站鏈接搜索框。不管你喜歡與否,Google 都可以顯示這個特性(基于用戶的實用程序) ,但是你可以使用模式對其進行某種控制。
這也值得嘗試其他類型的屬性: 評論,常見問題,本地商業等。在你的主頁上有多個模式是可以的,只要你把它和你主頁上的實際內容相匹配,并且不提供沖突的信息。
推薦閱讀: 什么是結構標記? 如何在 SEO 中使用它
3. 建立高質量的外部鏈接一個主頁,就像任何其他頁面一樣,需要外鏈來有效地在搜索引擎中競爭非品牌關鍵詞。你的外鏈質量越好,排名前10的機會就越高。
這個關鍵詞的競爭非常激烈…
你可以通過多種渠道為你的主頁獲得外鏈。但是并不是所有的鏈接都會通過相同的權限。因此,在你追逐這些鏈接之前,請記住什么才是好的(高質量的)外鏈:
相關性 - 你的目標應該是獲得外鏈從網站相關的利基。 權威 — 來自強大網頁的外鏈通常比來自弱小網頁的外鏈傳遞更多的“權威”。此外,來自出站鏈接較少的頁面的鏈接將傳遞更多的權限。 流量 - 有一個小而明確的相關性排名和網頁的外鏈與自然搜索流量(來源)。 放置 - 顯著位置的鏈接可能通過更多的權威比其他人。一般的經驗法則是,用戶點擊鏈接的可能性越大,鏈接通過的 PageRank 就越高。例如,在頁面高處的文本主副本中的鏈接將比頁腳中的鏈接傳遞更多的權限。 錨 - 谷歌閱讀周圍的內容鏈接作為一個信號的上下文頁面。然而,根據我們的研究,錨文本和搜索排名之間的相關性很弱。 跟隨和不跟隨 - 跟隨的外鏈通常不會影響鏈接頁面的排名。不過,請記住,高質量的鏈接是很難獲得的。通常情況下,你真的需要建立一個強有力的案例來讓網站提到你的品牌、產品等等。
既然如此,讓我們來看看一些你可以獲得高質量的外鏈到你的主頁的地方。
評論正面的評論可以大大增加對你的產品或服務的需求。但是,如果你的評論也可以為你提供高質量的外鏈,那么這些評論可以幫助你在搜索結果頁面上獲得更高的排名并產生額外的流量。
為了尋找評論機會,你可以分析競爭對手的外鏈,然后訪問相同的網站。
你可以通過過濾競爭對手的外鏈來尋找評論機會。例如: best,compare,comparison,alternative,等等。
另一個獲得這些機會的方法是使用谷歌來找出誰在你的產品類別中寫評論。但是如果你想更有效率的做到這一點,你可以使用 Ahrefs 的內容分析來找到這些網站,并根據頁面流量、域名權限等輕松過濾它們。
數字公關數字公關是一個建立鏈接的好機會,因為來自媒體的鏈接通常是你能得到的最權威的外鏈。
通常有兩種方法可以做到這一點,你可以:
回應記者在 HARO、 ProfNet 或 SourceBottle 等網站上的請求,也可以掃描 Twitter 上的標簽 # journorequest。撰寫和推銷新聞稿給信譽良好和相關的媒體。如果你可以提供獨特的見解,一個問題與你的利基或如果你正在做一些有新聞價值的東西,有一個機會,一個記者將利用你作為他們的故事的來源。因此,你的品牌將得到曝光,你的主頁將得到一個鏈接。
就像評論一樣,公關也可以在沒有你參與的情況下“自然地”進行。這些故事和你也有關系嗎?你可以通過尋找未鏈接的提及,然后試著將它們轉化為鏈接來找到答案。我們有一個完整的指南來處理沒有鏈接的品牌提及在這里。
延伸閱讀9大公關策略與競選示例 如何獲得你第一百個外鏈 客座文章來賓貼在互聯網上是一個相當流行的現象,它可能不需要任何介紹。
就像評論一樣,客戶帖子可以在很多方面使品牌及其產品或服務受益: 品牌意識、產品需求等等。為了這些好處,這種策略是值得追求的。
但是當 seo 談論客戶文章或者客戶博客時,他們只有一個目標: 獲得高質量的外鏈。一個就足夠了。
你可以使用 Google 手動搜索客座博客的機會:
或者你可以使用搜索引擎優化工具來快速過濾搜索結果。這里有一個視頻展示了使用 Ahrefs 的內容分析的過程。
?v=aQK1Vbgb-RY
其他策略鏈接建設是一個廣泛的話題,有許多策略和技術。其他一些獲得外鏈的想法是:
獲得目錄和列表的特色,這在本地企業的主頁上尤其有效。研究競爭對手的外鏈,以復制他們的鏈接(例如,來自評論網站的鏈接) ,并在外鏈類型中發現模式。回收丟失的鏈接。添加到社區網站的鏈接。們在這個主題的資源中涵蓋了這些以及更多的內容:
搜索引擎優化鏈接建設: 初學者指南 9個簡單的鏈接建設策略(任何人都可以使用) 資源頁面鏈接建設: 你需要的唯一指南 3白帽鏈接建設技術,遠遠超越鏈接 客戶博客搜索引擎優化: 如何建立高質量的鏈接在規模 4. 添加內部鏈接從搜索引擎優化的角度來看,當你內部鏈接的時候會發生三件事:
你幫助新的頁面被搜索引擎發現-內部鏈接提供一個目標頁面的抓取路徑。 你在你的頁面之間傳遞鏈接權限-這樣,你可以提升你擁有的其他頁面。 你幫助搜索引擎理解什么是一個頁面-你需要谷歌了解你的內容的含義,如果你想排名相關的關鍵詞?;谏鲜鲈?,你應該尋找機會從你的主頁和你的主頁鏈接。
從你的主頁添加鏈接(到你最重要的內容)主頁通常是外鏈數量最多的頁面。他們積累的鏈接權限,可以傳遞到其他網頁,以幫助他們排名。
下面是 Salesforce 如何使用這種技術來提升其網頁,解釋什么是 CRM:
這個網頁的關鍵詞“ CRM”排名第一:
另一種流行的鏈接到你的重要內容的方式是通過頁面的頁腳。然而,根據我們對鏈接如何傳遞權限的了解,這種技術傳遞的權限要少于 Salesforce 的技術。
內部通信鏈接從主頁到選定的博客文章通過頁腳。
添加鏈接到你的主頁如果你的資源頁面(博客、電子書、案例研究等等)通過網站導航或者甚至通過徽標鏈接到你的主頁,那些鏈接已經將頁面權限傳遞到你的主頁。
然而,如果你記得從我們的部分什么使一個鏈接高質量,鏈接的位置和它的錨點問題以及。用戶更可能點擊的鏈接可能會傳遞更多的權限。鏈接中使用的錨幫助 Google 抓住主頁的上下文。
基于這些原因,你也應該在主要內容的相關部分鏈接到你的主頁。例如,不要只在博客文章中提及你的品牌或產品,還要包括一個鏈接(每篇文章一個可能就足夠了)。
從 HubSpot 的博客指向其主頁的鏈接相當普遍。
常見問題在這里,我們將回答一些關于優化搜索引擎主頁的常見問題。
首頁對搜索引擎優化最重要嗎?你的主頁很可能有最多的外鏈,并且是最多品牌關鍵詞的登陸頁面。然而,這并不意味著你的搜索引擎優化工作應該僅限于這個網頁,或者你應該優先這個網頁在任何時候。
在你的主頁上顯示變化需要多長時間?谷歌表示,爬行可能需要幾天到幾周的時間。首先要確保你的網頁可以被爬蟲抓取并且可以被 Google 索引。
一個主頁應該有多少文本?從搜索引擎優化的角度來看,這個問題沒有明確的答案。把注意力集中在匹配搜索意圖上,讓你的文章吸引讀者。
最后的想法在搜索引擎優化策略中,主頁往往被忽視。他們不應該這樣。正如你所看到的,他們可以排名的重要關鍵詞,并幫助其他網頁排名在同一時間。
也就是說,你不應該不惜一切代價為一個給定的網站引流首頁。有一些情況下,它可能是更好的目標與博客文章或專門登陸頁面的關鍵詞。當下列情況時,情況就是這樣:
你主頁的內容將無法與搜索意圖相匹配。這不應該阻止你使用其他詞匯或短語,在你看來,最能描述你的業務。你的產品是如此的復雜,以至于試圖把所有的東西都集中在一個話題上會損害你的生意??纯碩wilio 的網站架構如何與其業務的復雜性相匹配。期望它的首頁排名一個非品牌的關鍵詞是沒有意義的。在這里我們需要明確的一件事是,主頁僅僅是一個頁面。從搜索引擎優化的角度來看,同樣的規則也適用。在這個游戲中,搜索意圖仍然是王道。
例如,當你谷歌“速度測試”,你希望看到一個測試互聯網連接的免費工具。這就是頂級網站在其主頁上馬上提供的服務。
不管你用什么把戲在這里排名,如果你不提供一個工具,那么游戲結束。
對于搜索意圖的確認,沒有比這個更好的了:
有什么問題或評論嗎? 在推特上給我發消息。
譯者,John Zhao,西品東來創始人。
復制鏈接
Get the week's best marketing content Email Subscription Subscribe
Leave this field empty if you're human:
關鍵詞: 搜索引擎優化 關鍵詞排名優化 seo工具 crm 網站排名 外鏈 網站關鍵詞 網
上一篇:什么是搜索引擎營銷? 初學者指南
公司地址:北京朝陽區團結湖嘉盛中心10層
微信:qq652807263
服務手機:13693193565
E-mail:888@edo2008.com