SEO 分析：簡單的分步指南

如果不知道什么對你的網站有效，哪些無效，就不可能確定你的 SEO 工作的優先級、并驗證SEO的工作是否有效。你無法在不知道你的 SEO 努力是否有助于你的 SEO 目標的情況下做出理性的決定。

在本指南中，你將學習如何使用 SEO 分析解決此問題。

什么是 SEO 分析為什么 SEO 分析很重要如何進行 SEO 分析什么是 SEO 分析SEO 分析是收集和分析原始數據以更好地為你的搜索引擎優化工作提供信息的過程。 它可以幫助你確定任務的優先級，獲得 SEO 優化的批準，并做出更好的決策來改進 SEO。

為什么 SEO 分析很重要無論你是在學習技巧、優化個人博客、還是在為企業 SaaS 提供顧問服務，都沒有關系。 所有營銷人員都將從 SEO 分析中獲得的信息中受益，因為數據幫助你制準確的定目標和策略。

以下是 SEO 分析可以回答的幾個問題：

哪些營銷帶來了最有價值的流量？用戶最常參與哪些內容？我最好的客戶來自哪里？競爭對手在做什么？如何獲得更多反向鏈接？我們在哪里虧錢？我們如何增加銷售額？如何進行 SEO 分析每家公司都會在不同的數據點中找到價值。 因此，盡管我無法準確地告訴你要關注哪些數據點，但我總結了一種適用于幾乎所有公司的 SEO 分析方法。

步驟 1. 計劃你的工作你很容易迷失在分析中，而忽略了最終目標。 所以第一步是問這個問題，“我想知道什么？”

從這里，你可以確定需要哪些工具、以及要提取哪些報告。

不要試圖跳過這一步。 良好的規劃是數據分析項目順利進行的關鍵。 如果你一味的蒙著頭往前走，你只會為自己找更多的麻煩，并錯過重要的數據。

步驟 2. 設置正確的測量工具既然你知道需要什么數據，下一步就是設置將收集數據的測量工具。

由于我們正在嘗試在 Google 上排名，因此我們需要設置工具來深入了解我們的 Google 搜索表現、以及網站引流。 工具有很多，包括免費的和付費的，但我們建議你先設置以下三個。

Google Search ConsoleGoogle Search Console (GSC) 提供數據以幫助用戶了解網站在 Google 搜索結果中發生的情況。

你可以將 GSC 視為你進入搜索引擎結果頁面 (SERP) 的窗口。 你將深入了解你的內容的表現、索引覆蓋率問題、以及頁面的狀態。

設置方法如下：

轉到 Google Search Console點擊立即開始在下拉列表中選擇添加資源輸入域或 URL 前綴選擇驗證方法Google AnalyticsGoogle Analytics (GA) 是你了解現場用戶行為的窗口。 它會告訴你自然用戶登陸你的網站后會做什么，他們的參與度如何，他們點擊了什么，以及他們產生了多少潛在客戶（或銷售額）。

以下是設置 Google Analytics 的快速分步過程：

訪問 analytics.google.com點擊開始測量輸入帳戶名稱，然后單擊下一步輸入屬性名稱，然后單擊下一步單擊顯示高級選項切換選項以創建全球分析屬性輸入網址，然后點擊下一步單擊創建將 GA 標簽添加到你的網站請務必注意，Google Analytics（分析）產品不具有追溯力。 意思是，它不能告訴你發生了什么，只能告訴你跟蹤標簽設置后會發生什么。

根據你的轉化時間和產品季節性，你可能需要等待一段時間才能進行有意義的分析。 因此，你越早使用這些工具越好。

Ahrefs不可否認，谷歌的免費工具對于 SEO 來說是一個令人難以置信的免費資源，但它們不是什么都能做。 在某些情況下，你需要投資購買可靠的軟件來幫助收集數據，例如 Ahrefs。

以下是設置新項目的方法：

轉到 App.Ahrefs.com點擊 + 新建項目選擇從 GSC 導入或手動添加輸入范圍驗證所有權設置網站審核添加要跟蹤的關鍵詞添加競爭對手進行分析步驟 3. 設置儀表板和報告現在你已經設置了測量工具，你需要以易于理解和操作的方式可視化信息。 

上面提到的大多數 SEO 工具已經有一堆預先制作好的報告。

例如，Site Explorer（網站分析）中的 Backlinks（外鏈）報告向你顯示鏈接到你的網站的位置、鏈接、來源、以及他們使用的錨文本：

Site Audit（網站診斷）中的 Link Opportunities（鏈接機會）報告會告訴你錯過的內部鏈接機會：

Google Search Console 中的覆蓋率報告會告訴你影響你的網站在 Google 搜索中的存在的問題：

像這樣的報告非常有用且富有洞察力，并為 SEO 分析提供了一個很好的起點。 但在許多情況下，你需要創建自定義報告和儀表板，以便更清楚地查看數據。

你無法在 Search Console 中真正做到這一點，但你可以在 Google Analytics（分析）中進行很多自定義。 你還可以使用 Site Audit（網站診斷）中的高級過濾器來查明你想要的任何問題。

例如，這組超特定的過濾器有效地創建了一個報告，使我們能夠密切關注我們博客上損壞或重定向的自然鏈接：

但是，如果你正在處理來自多個來源的數據，理想情況下你想要的是一個儀表板，它可以提取你需要的數據并以你喜歡的方式呈現它。 這就是 Google Data Studio 派上用場的地方，因為它可以讓你準確地做到這一點。

公共庫中提供了儀表板模板，或者你可以從頭開始構建自己的模板。

以下是設置 Google Data Studio 的方法：

轉到 Data Studio單擊模板庫從類別下拉列表中選擇數據源從圖庫中選擇報告模板參觀樣本報告并確保它具有你需要的所有功能單擊使用模板添加新數據源點擊復制報告使用 SEO 儀表板和報告要記住的重要一點是，你不需要所有的花里胡哨的數據。 你只需要能夠為戰略制定提供信息的數據就可以。

你只需要尋找對你實際有意義的數據，并確定需要改進的領域就可以。

第 4 步：查看數據并采取行動最后一步是審查數據并采取行動。 沒有執行，數據是無用的。 面向客戶的原始報告不是重點——更好的執行才是重點。

讓我們來看看我們進入數據分析的一些問題，并使用我們的工具來回答它們。

Google Analytics: 什么內容最吸引人？谷歌在自己的 SEO 新手指南中告訴我們，“任何優化都應該著眼于改善用戶體驗?！?/p>

但是你怎么知道你的用戶正在（和沒有）參與哪些內容呢？

這可能是一個難以回答的問題，但 Google Analytics 4 中的 “平均參與時間” 指標可以提供幫助。 它顯示了每個用戶的平均參與時間。

以下是查看自然流量下該指標的方法：

轉到谷歌分析 4單擊參與 > 頁面和屏幕點擊頂部的所有用戶將維度更改為 First User Medium將維度值更改為自然流量按“平均參與時間”從高到低對表格進行排序你現在可以在你的網站上看到最吸引人到最不吸引人的頁面。

你仍然應該對這些數據持保留辯證的態度，因為有些頁面會比其他頁面長。 一篇 300 字的博客文章的平均參與時間較低可能并不意味著它沒有參與度； 畢竟沒有太多可讀的。

同樣，對于用戶較少的頁面，你不應該過多地參考數據，小樣本量的數據其實誤差是比較高的。

Search Console：如何增加反向鏈接？我們對超過 10 億頁的研究發現，自然搜索流量和反向鏈接之間存在明顯的關系。 因此，如果你希望增加流量，反向鏈接絕對是需要注意的事情。

要獲得更多反向鏈接，你需要回答以下問題：哪些內容會吸引反向鏈接？

答案可以在 Google Search Console 中找到：

轉到 Google Search Console打開鏈接報告單擊 “外部鏈接” 下的 “熱門鏈接頁面” 報告中的更多按 “鏈接網站” 降序對報告進行排序尋找這些反向鏈接鏈接的頁面內容模式。

For us, it’s clearly studies:

請記住，Search Console 只會顯示反向鏈接和鏈接網站的數量，而不是它們的質量。 要深入研究和分析它們的質量，你需要像 Site Explorer（網站分析） 這樣的第三方反向鏈接工具。 你可以通過注冊 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具），免費使用它來查看你自己網站的反向鏈接。

以下是我們的搜索流量研究頁面的所有反向鏈接，按鏈接頁面估計的每月自然流量排序（這是反向鏈接質量的一個很好的代表）：

專業提示你可以使用 Site Explorer（網站分析）中的 Best by links（最佳鏈接）報告來查看哪些競爭對手的內容吸引了最多的反向鏈接。 這對于查找你可能錯過的 “值得鏈接” 的內容創意非常有用。

Ahrefs：哪些是競爭對手有而我沒有的排名？雖然我不建議將你的整個營銷策略建立在競爭對手的行為之上，但如果有兩到三個競爭對手針對特定關鍵詞（你沒有針對該關鍵詞進行排名）進行排名，那么這可能值得你的注意。

你可以使用 Ahrefs Content Gap（內容差距機會） 工具找到這些關鍵詞：

轉到 Site Explorer（網站分析）輸入你的域名單擊左側菜單 Content Gap（內容差距機會）輸入兩到三個競爭域點擊顯示關鍵詞

如果這發現了太多關鍵詞，或者你看到很多不相關的關鍵詞，請將篩選器中的交叉點的數量切換為兩個或三個。

推薦閱讀: 如何為 SEO 進行有效的內容差距分析

最后在本文中，我們定義了 SEO 分析的含義、為什么它對數字營銷很重要、以及如何開始。

無論你是優化個人博客還是、流水數百萬電子商務網站，你都需要從有效的數據中獲得有用的結論、并制定目標加以執行。

請記住 SEO 分析只是達到目的的一種手段。 這是一個識別并實施數據驅動答案的過程。

有問題嗎？在 Twitter 上找我吧。

譯者，Park Cheng，歪貓出海創始人。

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