一個關于Google排名的有趣問題

轉眼間博客已經整整一年沒更新了。為了不要讓SEO每天一貼變為多年一貼，在剛好一年的時候更新一下。

今年簡直是世界大亂，雖然各個事件會以怎樣的方式結束還不知道，但可以肯定的是，對世界、對國家、對個人，都有方向性的巨大影響，影響大到想對世界、對人生發些感慨，都不知道從何說起了。所以還是回到seo這個小話題吧。

前幾天一位國內某大型電商SEO部門的朋友問我些問題，其中一個很有意思，一兩句話又說不清楚，所以寫個帖子回答，也許對其它SEOer也有幫助。

他的問題是：

（我的 詞頻和密度部分）指出：在google搜索“新加坡旅游”關鍵詞時，出現“新加坡”返回85200000個結果，搜索“旅游”返回342000000個結果。

問題：我在google搜索“新加坡旅游”返回了131,000,000個結果，搜索“新加坡旅游 -旅游”返回了43,600,000個結果，搜索“新加坡旅游 -新加坡”返回了0個結果，不明白為什么搜索“新加坡旅游”中除去“新加坡”會返回0個結果？

搜索了一下他提到的查詢詞，果然是這么個情況。

前兩個搜索結果數字是我的書里引用的，現在的結果數字已經增加了，現在搜索“新加坡”有218,000,000個結果，搜索“旅游”有802,000,000個結果。比例是大致不變的，而且是在直觀理解范圍內的：旅游這個詞使用范圍更大，出現在更多頁面中。

第三個數字也符合通常理解的搜索算法預期。搜索“新加坡旅游”，他看到的結果數是131,000,000，我看到的是90,400,000，數字不同可能和地理位置、個性化結果等有關，但差異不大。

通常，查詢詞由多個詞組成時，搜索引擎使用的是“和/且”邏輯，也就是說，返回的是包含所有詞的頁面。搜索“新加坡旅游”，返回的是既包含“新加坡”，也包含“旅游”的頁面，或者說是“新加坡”和“旅游”兩個詞搜索結果的交集。顯然，搜索結果數就要變小，至多是相等于小的那個集合。

下一個搜索結果數就變得有意思了。搜索“新加坡旅游 -旅游”，他看到的是返回了43,600,000個結果，我看到的是44,300,000個結果。如前所述，數字上的小差異不重要，重要的是這個數值本身就有些怪異：

減號“-”是個特殊搜索指令，意義是排除包含這個詞的頁面。那么查詢詞“新加坡旅游 -旅游”是什么意思呢？應該是既包含“新加坡”，也包含“旅游”的頁面、再減去包含“旅游”的頁面，那不就應該是沒有結果嗎？

再下一個搜索結果驗證了這個算法邏輯。搜索“新加坡旅游 -新加坡”，指的是包含“新加坡”，也包含“旅游”的頁面、再減去包含“新加坡”的頁面，結果應該是零個，也確實是零個：

返回零個結果才是符合算法邏輯的。那位朋友的想法可能是“新加坡旅游 -新加坡”=“旅游”？其實不是，搜索“新加坡旅游 -新加坡”，指的是既包含“新加坡”，也包含“旅游”、同時又不包含“新加坡”的頁面，沒有符合條件的頁面。

那“新加坡旅游 -旅游”怎么又有結果了呢？邏輯不應該是一樣的嗎？魔鬼可能在細節中。觀察一下搜索結果中的頁面內容：

仔細看，會發現返回的頁面包含的基本上都是“旅遊”，而不是“旅游”。所以一個合理的可能性是，搜索一個詞時，搜索引擎會找到對應的繁體字、異體字，大概率還會考慮同義詞?！靶录悠侣糜?-旅游”就變成了包含“新加坡”、包含“旅遊”或“旅游”、同時又不包含“旅游”的頁面，結果就是包含“新加坡”以及“旅遊”的頁面。

所以“新加坡旅游 -旅游”的結果應該大致等于“新加坡旅遊”的結果。看一下“新加坡旅遊”的結果：

返回45,600,000個結果，和“新加坡旅游 -旅游”的44,300,000個非常接近。仔細看的話，會發現“新加坡旅遊”的結果中還是有一些“新加坡旅游”的頁面，可能Google認為“旅游”是比“旅遊”更常用的寫法，還是應該推薦一些給用戶。

那么“新加坡旅游 -新加坡”怎么就沒有結果了呢？因為“新加坡”好像沒有繁體字/異體字的寫法。

如果這個假設成立，搜索“國名旅游 -國名”，其中國名有繁體字/異體字的話，是不是就應該有結果了呢？試一下“馬來西亞旅游 -馬來西亞”：

確實，返回的基本上是“馬來西亞”的頁面。再驗證一下，搜索“國名旅游 -國名”，國名沒有繁體字/異體字（和“新加坡”一樣），是不是就沒有結果了呢？試一下“日本”：

果然沒有結果。

有的讀者可能已經又多想了一步：減號后面的“旅游”為什么不被擴展加上“旅遊”呢？如果減號后的詞也被擴展考慮其異體字/繁體字，“-旅游”就將變成“-旅遊 -旅游”。我的理解是，減號作為特殊指令，是必須嚴格匹配的，不做擴展。

所以，如果要想讓“新加坡旅游 -旅游”結果變為零，需要寫成這樣：“新加坡旅游 -旅遊 -旅游”，驗證一下：

果然沒有結果了。不過就算是0個結果，也沒擋住 Google給我推廣告 :-)

讀者感興趣的話還可以試一下其它查詢詞的組合，也應該大致是這個規律。

也可以試一下百度搜索結果。百度和Google處理方法有一些細節的不同，百度在找繁體字、異體字、同義詞時貌似更寬泛，搜索“新加坡旅游”時會把“新加坡游玩”之類的詞包括進來。但大致思路是很類似的，“新加坡旅游 -新加坡”在百度雖然不是沒結果，但只有600多個結果，而且以英文頁面為主。

研究這么細節的東西對SEO工作有什么用呢？說實話我也還沒想到具體有什么用，不過是個不錯的觀察、思維訓練，也測試一下自己對搜索算法、搜索指令的理解準確性。

既然是訓練，就再加個思考題：前面的例子在搜索時都沒有帶雙引號，雙引號也是特殊搜索指令，意思是嚴格匹配搜索雙引號里的詞。如果搜索“新加坡旅游 -旅遊 -旅游”時帶著雙引號一起搜，會是什么結果呢？先別往下看答案，先思考一下。

答案：目前的結果是有9個返回頁面，略過廣告，前幾個頁面是這樣：

所以，雙引號里的減號不再被視為搜索指令了，而是被當作普通標點符號忽略了。

忽略掉減號后，雙引號里的詞就變成普通詞，會被擴展繁體字/異體字/同義詞。

結果就是，帶雙引號搜索“新加坡旅游 -旅遊 -旅游”時，返回的就是幾個真的在頁面上連續、完整、按順序出現“新加坡旅游 旅游 旅游”的頁面。

最后，過些天，本頁面，以及可能的轉載、抄襲版本，大概率會在帶雙引號搜索“新加坡旅游 -旅遊 -旅游”時出現。

關鍵詞： 新加坡旅游

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