?怎么樣做Google競價?

無論廣告預算多少都可以享受Google競價帶來的服務，然而多數情況下投放廣告只能帶來些點擊而無法提升訂單和銷售額。

無論廣告預算多少都可以享受Google競價帶來的服務，然而多數情況下投放廣告只能帶來些點擊而無法提升訂單和銷售額，如何才能用最小的成本提升網站的能見度，從而接觸到更多的潛在客群？

一、確保網站暢通，全方位收集數據

投放關鍵字廣告前，首先必須確保收集數據的正確性。

網站暢通性對于數據的手機相當重要，如果一個網站很容易當掉，游湖綜合界面設計不當、不適合在移動設備上觀看，使用者體驗不佳的結果可能導致網頁瀏覽率降低。

另一方面，定期更新網站內容也是必備的工作，因為過于陳舊的資訊，自然搜索排名不會太高。

將界面設計等系統營運穩定后，下一步便可以開始收集相關數據，資料包含廣告可以觸及到那些人、在哪里出現會有最高的互動和轉化率，以及確定哪些關鍵字最能吸引到目標受眾等。

二、建立假說，通過Google Analytics分析數據

根據收集到的資訊，利用GA來追蹤入站銷售數據，并作出SEM決策。

運營人員可從GA知道訪問網站人次以及用戶平均停留的時間，以這些都是既有的資料為基礎，如何根據數據分析出背后的意義，是運營人員很重要的能力。

試著解釋用戶到訪的原因，并推演出如何調整營銷手段才接觸到更多的類似受眾，經過嚴謹的判斷后，試著建立公司個別的SEM模型，提升SEM效益。

三、使用進階SEM軟件，盡可能接觸更多的潛在消費者

隨著受眾人數的增加，運營需要更全面性的SEM戰略，借此確保接觸到最大量的潛在消費者。

要強攻SEM，正確的工具十分重要，進階的SEM軟件能有效提升廣告與自然搜索排名，甚至讓關鍵字電機用戶指數型成長，達到數百萬次。

四、使用不同實現，測試假說并了解真實結果

在這個階段，運營要開始對目前的模型進行測試，試著找出有無漏洞或缺陷，并加強SEM效果。

美國營銷成長機構Ladder創辦人兼CEO Jon Brody強調，增強品牌形象前，必定得進行不同價值主張的測試，每個點擊都是用戶與公司交流的過程，未有經過科學性地反復測試，才能得到最真實的答案。

除了透過專業的工具，公司同時也可以邀請相關領域的組織和專家進行測試，直接了解哪些策略帶來最高的投資回報率，并將結果整合到線上與線下的品牌經營中。

五、分析研究結果，達到最佳報酬率

所有的實驗都必須透過結果來判斷其成功與否，因此，SEM最佳化的最后一步，是確認關鍵字廣告投資報酬率是否真有改善。了解投資報酬率并不意味著必須從頭開始，在嚴謹的研究與分析后，行銷工作者應已擁有完善廣告工具與數據，這時，便可靈活運用更多策略，盡可能地達到最佳投資報酬率。

最佳化SEM的方法可能會隨時間而必須不斷調整，透過五個具科學指標的步驟，運營更能持續從Google競價的SEM中帶回最大的投資報酬。

關鍵詞： sem 市場營銷 sem模型

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