學而思起訴京翰教育SEM侵權，索賠30萬元

6月8日，海淀法院網公示了一起教育侵權起訴案件，原告學而思認為京翰教育（京翰英才）未得到授權，購買其商標”學而思”作為關鍵詞，在百度搜索引擎中進行網絡推廣，損害了其商標權。

北京學而思教育科技有限公司將北京京瀚英才教育科技有限公司、北京百度網訊科技有限公司訴至法院，要求二公司立即停止侵犯商標的行為、賠償損失及合理支出30萬元。

日前，海淀法院受理了此案。

原告學而思教育訴稱，其成立于2005年，10余年來，企業一直專注在中小學、幼兒教育領域，旗下擁有多個品牌，現已經成為中國領先的教育科技企業。學而思教育在教育、培訓、娛樂、文體活動服務項目上申請注冊了一系列“學而思”及“學爾思”商標。

經學而思教育調查發現，北京京瀚英才教育科技有限公司購買學而思注冊商標作為關鍵詞，在百度搜索引擎中進行網絡推廣。在百度搜索引擎中輸入“學而思”，搜索結果頁面中會出現“北京學爾思選京瀚，專業的學爾思”鏈接，并且在網址之后顯示有“廣告”字樣。

原告學而思教育認為，北京京瀚英才教育科技有限公司與其均屬于教育培訓服務領域，北京京瀚英才教育科技有限公司未得到其授權，擅自在鏈接標題及網站介紹中使用“學爾思”商標，且使用該商標作為網絡搜索關鍵詞，在百度搜索引擎中發布鏈接，使之與自己公司相關聯并進行推廣，消費者極有可能誤認為北京京瀚英才教育科技有限公司與學而思教育具有關聯關系，而錯誤點擊并完成消費。

北京京瀚英才教育科技有限公司的上述行為客觀上造成了相關公眾的混淆誤認，損害了學而思教育的商標權益。百度公司作為網絡服務提供者，未盡到合理審查之義務，使得北京京瀚英才教育科技有限公司侵權行為在其網站中大肆發布，給學而思教育造成損失，構成共同侵權行為。

目前，此案正在進一步審理中。

輔導圈在百度做了檢索，輸入關鍵詞「地域 學而思」，除了北京，多個地域仍存在購買競品關鍵詞的情況。

除了學而思，其他教育品牌和眾多行業，都在面臨著「SEM侵權」的現實，購買競品詞這一商業行為有著悠久的歷史，甚至被寫入眾多營銷大師的書籍，成為營銷的一項重要策略?？嘈慕洜I的品牌力可以被對手用來引流，相信這種情況在未來也不會很快改善。

百度很早在競價系統中就引入了品牌保護機制，品牌詞理論上是不能被第三方購買的，但此類情況還是頻頻發生，相信這次案件能給教育營銷帶來一些積極影響，期待案件結果。

關鍵詞： 學而思 網絡侵權

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