Google移動搜索算法更新：天劫Mobilegeddon

Posted on 2015年05月11日 by Zac

2015年5月5日，Google Adwords官方博客的一篇帖子確認，Google移動搜索量在10個國家超過PC搜索，包括美國、日本。和百度移動SEO一樣，Google移動SEO是最近國際SEO行業的最熱門話題。

前幾天百度移動搜索優化的帖子里提到過，Google一直以來推薦響應式設計的移動站優化方式，頁面URL不變，屏幕寬度自適應，手機用戶訪問時看到的是適合手機顯示的移動版本。而且網站做了響應式移動優化后，Google重新抓取后馬上就能鑒別出來。要判斷Google是否檢測出響應式的移動站很簡單，看一下手機搜索結果頁面就行了，移動友好的頁面Google標注了“移動版適用”，如下圖。

google-mobile

也可以用Google的移動友好性測試工具測一下。

最近一個月英文SEO最熱鬧的話題是Google的移動搜索算法更新Mobilegeddon，簡單說，就是在移動搜索結果中給予移動友好的頁面更高排名。這聽起來很合乎邏輯，但以前搜索引擎并不是這樣處理移動搜索的。當大部分網站還沒有做移動優化時，搜索引擎還得基本按照PC端搜索的數據做移動搜索的排名，不能明顯偏向移動友好頁面，不然移動搜索結果中會缺少大量高質量但不移動友好的頁面，很可能就沒有什么好的頁面了。

Mobilegeddon這個詞是Mobile（移動）和Armageddon的結合。Armageddon我查了一下，好像源于圣經，是平常比較少用的詞，意思是“世界末日善惡大決戰”。1998年的電影《絕世天劫》，也有的翻譯為《世界末日》，片名就是這個詞。Google用這個詞表示這次更新的影響范圍之大。早在2014年12月份Google就預告了這次算法，而且說影響會超過熊貓和企鵝更新，會影響11%的搜索結果。網上還沒有給這個算法更新起中文名，包括Google黑板報發的相關帖子。我姑且把這個算法稱為“天劫”吧。

“天劫”算法4月21號上線，現在已經完成。但實際影響沒有Google說的那么邪乎。當年熊貓更新和企鵝更新的影響，記憶是深刻的，損失是慘重的，教訓是大大的。這次普遍反應沒那么大影響。

Google黑板報帖子信息比較簡單。這里根據Google站長工具英文官方博客和searchengineland的總結等帖子，記錄一些要點。

PC／桌面和平板搜索排名會受影響嗎？

不會。這個更新影響所有語言、所有地區的移動搜索，不影響PC端和平板電腦搜索。（由于屏幕尺寸更接近于桌面電腦，平板電腦一般不作為移動端處理。）

這次更新算法的移動排名提升是頁面級別的還是網站級別的？

是頁面級別的。比如網站只有10個頁面移動友好，那也只有這10個頁面在移動搜索排名會提升，其它頁面沒影響。與百度不同（百度并沒有真的抓取很多移動頁面），Google是真的用移動蜘蛛抓取很多移動頁面的。

網站做了移動優化后，Google多久能判斷出來網站已經移動友好了？

Google是在抓取索引時確定頁面移動友好性的，不用等下一次更新。所以Google重新抓取頁面后就知道了，可以說是實時的。這和熊貓更新、企鵝更新不一樣。本博客做了響應式設計后，Google不到36小時就在手機搜索中標注了“移動版適用”。

網站已經做了移動友好優化，但Google判斷不出來？

最常見的原因是站長屏蔽了CSS、JS、圖片等的抓取，Google無法判斷。

頁面鏈接向不移動友好的頁面怎么辦？

可以鏈接到不移動友好的頁面，不影響自身頁面的移動友好性，雖然用戶點擊訪問的體驗不好。

不移動友好的網站／頁面是否就從移動搜索結果中消失了？

沒那么嚴重。雖然這次移動算法更新很重要，但排名還是有很多因素的。搜索意圖依然是很強的信號，因此一個高質量頁面就算不移動友好，只要符合搜索需求，還是會在移動搜索得到高排名。

我的目標受眾都是PC端用戶，就不用做移動優化了吧？

你真的確認你的目標受眾都是PC端用戶？真的確認？他們都從來不用手機上網？你哪找來這么一群人呢？

Google新聞、視頻、本地等搜索結果受影響嗎？

不影響。這個更新只影響網頁搜索。

一個頁面是否可能部分移動友好？

不能，要么移動友好，要么移動不友好，不存在部分友好。

大品牌詞和導航類關鍵詞查詢會受影響嗎？

基本不受影響。一個著名網站，就算不移動友好，移動用戶搜索其名稱時，搜索引擎還是得把官網排在第一，畢竟相關性比移動友好更重要。

關鍵詞： 移動搜索 算法

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